24 des meilleurs esprits du référencement partagent leurs conseils les plus utiles pour 2021

Cependant, vous pouvez améliorer les performances de référencement d'une page donnée en la soutenant avec des pages ciblant des mots clés pertinents.

Par exemple, si vous essayez de cibler un mot-clé principal comme « créatine », vous souhaitez créer des actifs de soutien ciblant : « effets secondaires de la créatine », « créatine avant ou après l'entraînement » ou « perte de cheveux due à la créatine ».

3. Recherchez des opportunités d'acquisition dans votre secteur
L'acquisition de sites Web ou d'outils pertinents dans votre secteur vertical est le moyen le plus rapide de faire monter en flèche l'autorité de votre site.

Les outils sont mes préférés car c'est une transition naturelle. Découvrez comment Neil Patel a acquis UberSuggest et comment ils ont augmenté son trafic de recherche organique.

Toit Kyle

HVSEO

Mon conseil le plus pratique pour 2021 est de produire du contenu de support selon un calendrier et avec un objectif.

Vous pouvez immédiatement augmenter le trafic vers votre site et réduire la volatilité du trafic en publiant systématiquement du contenu qui prend en charge vos pages cibles.

Le montant que vous devez publier dépend de votre aversion au risque. Si vous optez pour des gains de trafic rapides et que cela ne vous dérange pas d'être régulièrement touché par les mises à jour de Google, vous n'avez pas besoin de publier trop souvent.

Si vous voulez une croissance stable à long terme, vous devez améliorer votre jeu de publication. Soyez conscient de l'interconnexion et recherchez des recherches connexes et « Les gens demandent également » pour trouver un contenu de soutien solide.

Viola Eva

Référencement de flux

Assurez-vous de vous concentrer sur la conversion organique autant que vous vous concentrez sur le bio
Circulation.

Nous les aimons tous, les courbes de bâton de hockey des classements améliorés et organiques
Circulation.

Mais beaucoup de mes clients souffrent du fait qu'historiquement les pages
qui génèrent la majeure partie du trafic organique ne se transforment jamais en prospects, prospects,
et clients.

En tant que référenceurs, nous ne sommes pas en charge du trafic organique - nous sommes responsables de
Trafic organique *pertinent*.

Voici deux questions à vous poser :

• Est-ce que je cible le bon type de mots-clés ? Y a-t-il des éléments pertinents
  mots-clés transactionnels qui me manquent ?

  Ces mots clés transactionnels pourraient décrire vos produits ou services ou ceux de votre client. Ou éventuellement des concurrents ou d'autres solutions courantes pour le problème que vous résolvez.

  Assurez-vous de cibler une bonne répartition des mots-clés du haut, du milieu et du bas de l'entonnoir. N'essayez pas seulement d'augmenter le trafic organique, mais aussi d'augmenter la conversion organique.

• Est-ce que je donne aux visiteurs une chance de rester ? Avez-vous une piste pertinente
  aimant ou opt-in ? Affichez-vous des articles connexes en bas de votre page ?

Considérez votre blog comme une bibliothèque de ressources, et non comme une liste de messages aléatoires
triés par date. Si les visiteurs sont intéressés par un sujet, quelle est la logique
prochain élément de contenu pour les servir - et comment pouvez-vous gagner leur e-mail dans le
traiter?

Ryan Stewart

theblueprint.training

Le référencement n'a pas beaucoup changé au fil des ans.

L'algo est continuellement mis à jour, mais toutes les mises à jour vont dans la même direction - qualité, autorité, etc. (vous connaissez l'affaire).

Puisque nous savons où vont les choses, nous avons consacré plus de temps à la création d'outils pour nous aider à rester en phase avec l'orientation de Google.

Notre préféré est ce que nous appelons l' audit de la qualité du site Web.

Il s'agit d'un audit qui extrait les données de l'API de 6 sources et les agrège au niveau de l'URL.

Cela nous permet de regarder chaque page d'un site et de la croiser avec des données SEO vitales.

À partir de là, nous pouvons analyser la manière dont nous devons gérer chaque page d'un site d'un point de vue "qualité".

Cet audit a été de loin la tactique de référencement la plus percutante que nous ayons utilisée au cours des dernières années et continuera d'aller de l'avant.

Vous pouvez en savoir plus sur l'audit ici.

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Mon conseil SEO le plus efficace pour 2021 est de regarder vos campagnes SEO sous un nouvel angle.

Oubliez les mesures arbitraires et les systèmes de notation (bien qu'ils aient leur place), et considérez l'ensemble de votre campagne de référencement comme un entonnoir construit en combinant des actions vers un objectif commun.

• Les publications d'invités doivent être sur des sites Web avec de vrais visiteurs intéressés par votre contenu, afin qu'ils cliquent sur votre site et y passent du temps.

• Le contenu doit répondre aux requêtes qui poussent les gens vers le bas de l'entonnoir.

• Les podcasts auxquels vous participez doivent renvoyer vers des ressources précieuses sur votre site.

Tous. Action. Questions.

Croyez-moi quand je dis ça…

Une fois que vous suivez cette méthodologie, moins c'est plus.

Au lieu de créer un tas de contenu pelucheux, créez uniquement du contenu qui compte pour les utilisateurs qui ont l'intention d'utiliser votre produit ou service.

Chaque lien que vous créez, chaque campagne publicitaire, chaque podcast et, finalement, chaque action de votre campagne de référencement doit être axé sur le point de conversion que vous essayez d'atteindre.

Steve Toth

SEONotebook

Le contenu qui prédit les questions ultérieures que le chercheur posera continuera de gagner en 2021.

Google dispose de données sur la façon dont les pages répondent à la requête de l'utilisateur. Les contenus qui raccourcissent le parcours utilisateur seront privilégiés.

Google veut moins s'appuyer sur les liens, et la seule façon d'y parvenir est de mettre davantage l'accent sur les signaux de comportement des utilisateurs.

S'assurer que vous vous mettez à la place d'un chercheur et que vous lui donnez la réponse la plus complète aidera vos mesures d'engagement des utilisateurs et vous aidera finalement à mieux vous classer (si vous faites le meilleur travail dans le SERP).

Alors entrez pendant que l'obtention est bonne, car si les sites plus importants ne le font pas déjà, ils le feront bientôt.

Jay Yap

PlombSpring

Je pense que les liens vont être un facteur ENCORE PLUS IMPORTANT dans le référencement dans les prochaines années…

Avec Google modifiant le fonctionnement des liens nofollow, cela montre qu'ils s'efforcent plus que jamais de comprendre les backlinks.

Construire des liens encore plus pertinents et faisant autorité vers vos sites devrait certainement être en haut de votre liste si vous voulez rester compétitif.

Matthieu Woodward

Matthieu Woodward

Tout en haut de ma liste en 2021 - tant pour mes sites que pour les sites de mes clients - se trouve… LA VITESSE DU SITE.

Ce n'est pas nouveau. Ce n'est pas inédit…

Pourtant, le nombre de personnes qui se trompent encore est stupéfiant, surtout quand il est si facile à réparer.

Je renouvelle mon attention sur la vitesse du site en ce moment, car à mesure que chaque mise à jour de l'algorithme passe, plus ce facteur de classement a de poids.

Et en 2021, une fois que Google ajoutera les éléments vitaux du Web à l'algorithme, il sera plus crucial que jamais d'avoir un site Web rapide.

Mais pourquoi?

Eh bien, un site Web rapide n'est pas seulement un signal de classement fort, mais il augmente également vos taux de conversion, votre valeur moyenne de commande et le retour que vous obtenez de tout investissement PPC.

En d'autres termes, si votre site prend plus de 3 secondes à se charger, vous ne faites que laisser de l'argent sur la table pour vos concurrents.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, accélérer votre site n'est en fait pas si difficile.

Quelques plugins simples comme ShortPixel et WPRocket peuvent avoir un impact énorme sur la réduction de vos temps de chargement.

Cela, associé à des services tels que Nitropack et Cloudflare, devrait vous permettre d'atteindre les bons chiffres pour vos temps de chargement sur mobile et sur ordinateur.

Enfin, si vous rencontrez toujours des problèmes, vous devrez peut-être investir dans un hébergement plus rapide, mais en général, vous pouvez optimiser et modifier si nécessaire pour atteindre des vitesses de site Web plus rapides.

Jarod Spiewak

Chien bleu

Mon astuce SEO la plus exploitable consiste à économiser beaucoup d'argent et de temps à long terme, et même si cela n'en a pas l'air , cela peut même s'appliquer aux spécialistes du marketing affiliés.

Je suppose que je devrais vous dire ce que c'est maintenant…?

Pré-testez le référencement avec les annonces.

Dans 95 % des situations, cela n'a aucun sens de lancer une campagne de référencement avant d'avoir une campagne Google Ads rentable.

Avec Google Ads, vous pouvez cibler les mêmes mots-clés que vous rechercheriez avec le référencement. Le pré-test vous permet de tester la viabilité de ces mots-clés, de tester vos taux de conversion, d'obtenir des données réelles sur le volume de recherche et de trouver des mots-clés supplémentaires qu'aucun outil de recherche de mots-clés n'a dans leur base de données.

Sinon, vous risquez d'investir des milliers à des dizaines de milliers de dollars dans le référencement uniquement pour découvrir que votre page ne se convertit pas ou que votre mot-clé de volume de recherche le plus élevé est moins rentable qu'un mot-clé secondaire.

Pour ceux qui se demandent, oui , les affiliés peuvent également le faire de manière rentable. Y compris les affiliés Amazon, bien qu'il soit plus difficile de faire des annonces de manière rentable avec des commissions plus faibles.

Cependant, je serais toujours prêt à subir une petite perte pour prouver que lorsque mon référencement commence à fonctionner, la page et les produits peuvent être convertis et déterminer quels mots clés fonctionneront le mieux, plutôt que de le découvrir dans 6 à 12 mois.

Lorsque vous avez une campagne publicitaire rentable, non seulement vous pouvez avancer sur le référencement en ayant confiance dans vos mots clés et vos taux de conversion, mais vous pouvez également faire évoluer le compte publicitaire pour couvrir vos coûts de référencement.

Rick Lomas

LinkDetective

Nous commençons à peine à voir les effets de la mise à jour de l'algorithme de base de Google du 3 décembre 2020…

Ce qui semble émerger, c'est que les classements des sites appartenant à des personnes qui créent activement des liens souffrent. À l'inverse, ceux qui ne créent pas de liens semblent s'en sortir beaucoup mieux.

Alors qu'est-ce que cela signifie - arrêter de créer des liens ? Je ne pense pas une minute que ce soit une bonne idée.

Je m'attends à ce que les liens soient un facteur de classement majeur pendant longtemps dans le futur. Cependant, je pense que les liens doivent avoir l'air plus naturels que jamais, même s'ils ne le sont pas.

Nous devons tenir compte de l'objectif initial d'un lien.

Un lien est là pour améliorer l'expérience du lecteur. Offrir un lien qui fournit des informations ou des ressources supplémentaires est à la fois utile et pertinent.

Un lien qui renvoie un lecteur vers une page de vente de produit peut ne pas être pertinent lorsqu'il est encore en phase de recherche.

L'effet de la récente mise à jour de l'algorithme de Google sur les classements est une chose, mais si Google commence à devenir plus agressif en distribuant des actions manuelles, ça va être mauvais.

Depuis le coup de la pandémie de COVID-19, la vitesse de réponse de Google aux demandes de réexamen a été horrible.

Vous ne voulez vraiment pas obtenir une action manuelle de Google pour le moment. Si vous le faites, vous savez qui appeler.

Karl Kangour

Smash numérique

L'un des principaux points à retenir de 2020 est que les liens dominent toujours le monde du référencement et que Google est meilleur que jamais pour filtrer les indésirables.

Nous ne voyons pas de pénalités et de désindexation comme à l'époque. Au lieu de cela, Google ignore les liens de spam et laisse les référenceurs gaspiller leur argent durement gagné et faire tourner leurs roues.

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour vos efforts de référencement est d'investir dans des stratégies de création de liens de meilleure qualité et de poursuivre des sites avec une autorité beaucoup plus élevée que la vôtre, même si cela signifie sacrifier la pertinence.

Certains bons points de départ sont l'établissement de relations et l'étude de la façon dont les entreprises de relations publiques attirent l'attention de leurs clients (généralement ennuyeux).

Lefteris Soulas

Mot-clé Cupidon

À mon humble avis, le conseil le plus important pour le référencement en 2021 (et à mesure que nous avançons) est que "le contenu n'est PAS SEULEMENT roi".

Je veux dire par là qu'il ne suffit plus d'avoir un seul excellent contenu couvrant tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

En raison de la croissance exponentielle des données et du contenu, Google dispose désormais d'un ensemble de données polyvalent de réponses et de points de vue dans chaque créneau et secteur.

Par conséquent, il est crucial de s'éloigner de la notion selon laquelle « le contenu est roi » et de comprendre que notre stratégie de contenu doit englober l'ensemble de notre structure en silo.

J'appelle cela le Content Moat.

Votre Content Moat est votre page hub, vos pages de support et votre structure de liens.

Comment créons-nous ce Content Moat ?

Nous pouvons toujours faire confiance à notre intuition, qui n'est pas optimale car nous sommes tous des personnalités uniques avec des perceptions différentes du monde qui nous entoure.

Mais nous avons tous un dénominateur commun…

Nous recherchons l'affection et l'approbation de cet énorme et riche bébé électronique nommé Google.

Tout comme un bébé, Google ne peut pas communiquer dans le même dialecte que nous, les humains, avons développé au fil du temps.

Néanmoins, il a appris les schémas qui dictent notre comportement en prêtant une attention particulière à nos signaux et en comprenant ce que nous voulons dire.

Si nous éliminons toutes nos idées préconçues sur ce qui se passe dans la tête de Google et regardons les résultats, nous pouvons également apprendre ce qui l'intéresse.

Si vous recherchez "SEO Butler" et "Jonathan Kiekbusch" sur Google, vous obtiendrez des résultats qui pointent vers la même entreprise géniale !

Cela signifie que Google "comprend" que Jonathan travaille comme majordome lors d'événements SEO ! (hein)?

Je plaisante évidemment, mais vous avez compris…

En examinant correctement les relations subtiles qui se dégagent entre les différentes requêtes dans les différentes pages de Google. Nous pouvons identifier les tendances et les modèles qui nous permettent de modéliser ou de « contenter » nos sites de la même manière que Google veut les voir.

Évitez le cluster*@$% d'événements de 2020 en investissant activement dans le clustering de mots-clés pour 2021 !

Alexandra Tachalova

Olympe numérique

Ma grande résolution pour l'année à venir est de rester continuellement attentif aux changements dans ce qui fait un lien vraiment bon d'un point de vue SEO.

Je ne veux pas supposer que ce qu'il faut pour construire un lien de qualité aujourd'hui restera le même tout au long de l'année.

Laisse moi te donner un exemple. Nous avons créé près de 1 000 liens en 2020, et pendant la majeure partie de l'année, j'étais certain que la qualité de notre création de liens restait élevée en raison de nos directives strictes qui se concentrent uniquement sur l'obtention de liens à partir de blogs sur des sites d'entreprise fiables.

Même si je savais que ça rapporterait (et ça l'a été), en réalité, ce n'était pas aussi simple que je l'imaginais parce que ce n'est pas une constante.

Même les blogs d'entreprise sont devenus plus largement utilisés par un plus grand nombre de constructeurs de liens, avec pour résultat que la valeur des liens de leurs blogs est devenue inférieure à celle de sites similaires qui ne permettent pas une telle utilisation.

Donc, j'en suis venu à reconnaître que les liens "meilleurs des meilleurs" ne peuvent être construits que sur des blogs réputés qui n'acceptent pas du tout les messages d'invités.

Malheureusement, en tant qu'agence, il est très difficile de créer de tels liens, et l'effort supplémentaire signifie que nous devrons doubler le prix de ces liens hautement souhaitables, « les meilleurs parmi les meilleurs ».

Mais pour les entreprises qui travaillent avec leurs propres constructeurs de liens internes, c'est une bonne stratégie. Bien qu'il soit plus difficile à exécuter car il repose sur l'établissement de relations commerciales compatibles, c'est tout à fait faisable.

Je le recommande comme approche pour créer de la valeur dans votre programme de liens au cours de l'année à venir.

Robert Portillo

Nimbus Marketing

Mon conseil d'action pour le référencement et le CRO est : il est plus important que jamais de se concentrer sur la vitesse du site Web.

De nombreux référenceurs estiment qu'obtenir une vitesse de site Web inférieure à 3 secondes sur mobile est assez rapide. Et bien que cela puisse être vrai pour les classements de recherche, le CRO exige des sites Web plus rapides.

Une étude réalisée en 2016 par Google indiquait que 53 % des utilisateurs n'attendraient pas plus de 3 secondes pour qu'un site Web se charge sur un appareil mobile. Plus de 4 ans plus tard, une éternité dans le temps d'internet, les temps de chargement des pages sont plus critiques que jamais.

Vous ne pouvez pas convertir un visiteur de site Web qui n'attend jamais qu'un site se charge.

S'assurer qu'une page se charge aussi rapidement que possible garantit que ceux qui pourraient avoir des connexions plus lentes ne seront pas frustrés et cliqueront sur le bouton de retour pour perdre des conversions.

De nombreux tests effectués sur de grands sites de commerce électronique démontrent une augmentation significative des revenus pour chaque réduction de 1/10e de seconde du temps de chargement.

Pour les grandes boutiques de commerce électronique, l'amélioration de la vitesse du site peut signifier des milliers ou des millions de dollars d'augmentation des ventes.

Mon conseil est de creuser profondément et de réduire autant que possible les temps de chargement des pages.

Commencez par mesurer votre Time to First Byte (TTFB), car c'est l'une des choses qui fait qu'un site Web "se sent" rapide.

Le TTFB est une métrique côté serveur, donc parfois la seule façon de le réduire est de mettre à niveau les serveurs ou de changer de société d'hébergement.

Notre agence a eu beaucoup de succès en passant à WPX Hosting.

Maintenant, notre TTFB est inférieur à 200 millisecondes, soit près d'une demi-seconde plus rapide que notre précédente société d'hébergement la mieux notée.

Le passage à un hébergeur de site Web plus rapide améliorera les scores Core-Web Vitals, ce qui vous préparera au prochain changement prévu de Google vers l'expérience utilisateur en 2021.

Utilisez plusieurs outils de vitesse de site et analysez les diagrammes en cascade pour trouver des opportunités d'accélérer votre site. Nous utilisons webpagetest.org, parmi plusieurs autres.

Utilisez WP Rocket ou un plugin similaire pour accélérer votre site. Des programmes tels que ShortPixel peuvent aider à réduire la taille des images et à réduire les temps de chargement.

Mais ces plugins ont leurs limites et fournissent rarement les sites les plus rapides possibles.

Tous les sites Web d'entreprise, en particulier les sites Web de commerce électronique de tous types, devraient envisager d'embaucher un spécialiste de la vitesse du site. Ces spécialistes peuvent approfondir le code du site et augmenter les temps de chargement des pages, parfois de manière spectaculaire.

Par exemple, nous avons un expert en vitesse de site Shopify qui peut réduire de quelques secondes les temps de chargement des pages.

Étant donné que les gens deviennent de moins en moins patients, se concentrer sur les vitesses de site les plus faibles possibles générera un retour sur investissement exceptionnel à long terme en réduisant au minimum les conversions perdues.