Tendances de la promotion SEO pour 2022

Sur quoi se concentrer en 2022 dans le cadre de votre marketing de recherche ? Notre équipe a rassemblé les éléments que vous devez mettre en œuvre sur votre site Web pour vous classer plus haut dans les SERP.

Chaque année, Google publie quelques mises à jour. Le nombre de facteurs de classement et la quantité d'exigences pour les ressources en ligne ne cessent de croître, il y a donc toujours matière à réflexion. Chaque innovation de Google est un autre défi et un test de votre professionnalisme, ce qui nécessite une analyse approfondie de la situation et la recherche des meilleures solutions.

Les meilleurs algorithmes de l'année qui seront toujours d'actualité en 2022 :

• Core Web Vitals - l'algorithme a été lancé à l'été 2021 et continue d'être activement développé.
• Page Experience - un nouveau signal de classement, lancé en mai 2021 et axé sur l'amélioration de l'expérience utilisateur.
• Indexation mobile d'abord - Google a commencé en 2021 et continue de faire passer tous les sites Web de l'indexation d'abord sur ordinateur à l'indexation mobile d'abord.
• Passage Indexing — l'algorithme lancé en février 2021 ; cela permet au moteur de recherche de mieux comprendre les pages avec un contenu pertinent mais mal structuré - "rechercher une aiguille dans une botte de foin".
• Mise à jour de l'algorithme Page Quality vers le concept EAT.
• Mise à jour de l'affichage du titre dans la sortie Google.

En 2022, l'optimisation des moteurs de recherche devra se concentrer sur les futures mises à jour, mais essayez de vous assurer que la ressource Web est aussi pertinente que possible par rapport aux exigences existantes lors de sa publication. Voici comment procéder.

Vitals Web de base

En 2020, Google a annoncé et, à l'été 2021, lancé un nouvel algorithme d'évaluation de la qualité des sites Web - Core Web Vitals. Si vous le suivez, vous pouvez améliorer considérablement la position de la ressource dans les résultats.

Les paramètres évalués après la mise à jour de Core Web Vitals :

• LCP (Largest Contentful Paint) - à quelle vitesse le contenu principal de la page est chargé ;
• FID (First Input Delay) — combien de temps vous pouvez commencer à interagir avec la page ;
• CLS (Cumulative Layout Shift) - de combien la mise en page se déplace pendant le chargement.

Conseils pour s'adapter aux nouveaux facteurs de classement :

1. Utilisez les données de l'expérience utilisateur Chrome pour mettre en évidence le pourcentage d'utilisateurs ayant des expériences négatives en utilisant le site Web.
2. Utilisez Google Search Console pour comprendre comment le site Web fonctionne sur les appareils mobiles et sur les ordinateurs de bureau.
3. Analysez des groupes de pages par LCP, CLS et FID pour identifier les pages problématiques.

Les paramètres Core Web Vitals aident un site Web à répondre aux exigences actuelles et à être compétitif dans les résultats de recherche. En effet, la partie officielle de l'algorithme de classement des recherches de Google est essentiellement une évaluation de la qualité de la perception des pages.

Les spécialistes SEO et les développeurs doivent comprendre précisément comment les paramètres Core Web Vitals affectent l'efficacité de votre optimisation. Une bonne utilisation de ces paramètres améliorera le classement du site car après un certain temps, ils joueront un rôle crucial dans l'amélioration de votre classement. Les sites Web avec de meilleurs LCP, FID, CLS, toutes choses étant égales par ailleurs, occuperont des positions plus élevées dans le classement. La bonne nouvelle, c'est qu'il est encore temps de devancer la concurrence !

Projets YMYL de qualité de page

Google est soucieux de la sécurité des utilisateurs, c'est pourquoi il vérifie les sites Web YMYL (Your Money or Your Life) avec une attention particulière. Ils comprennent des ressources sur la médecine, la finance et la psychologie. Les sites Web de ce type sont soumis aux exigences les plus élevées - EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), et ceux-ci sont évalués par de vraies personnes, et non par des robots de recherche.

Raisons des critères EAT :

• l'augmentation de la diffusion de la désinformation et des fausses nouvelles ;
• comportement extrémiste sur Internet;
• l'impact de l'information en ligne sur les élections ;
• critique de la qualité de l'information médicale sur Internet ;
• l'impact de la désinformation sur la propagation des maladies.

Compétence

Un contenu diversifié et de haute qualité sur le site Web est un gros plus. Il comprend des cartes de produits standard, des critiques, des listes et des actualités, des critiques, des articles - toutes des informations précieuses qui permettront à un utilisateur de comprendre le sujet et de prendre une décision d'achat. Il est préférable que l'auteur du contenu soit un expert dans un domaine particulier.

Authenticité

Google déclare : "Comprendre qui est responsable d'un site Web est une partie importante de l'évaluation EAT pour la plupart des types de sites Web. De plus, les pages de haute qualité doivent contenir des informations claires sur le site afin que les utilisateurs se sentent à l'aise et lui fassent confiance.

Sur les blogs, par exemple, il est essentiel de lister l'auteur sous chaque article. C'est idéal si la signature est un lien hypertexte qui mène à une page avec tout le contenu de l'auteur et de brèves informations à son sujet.

Fiabilité

Ici, nous parlons de la réputation du site Web ou de l'organisation. Ces facteurs fournissent ceci:

• Une grande quantité de contenu de qualité.
• Sections « Contacts » et « À propos de nous » remplies. Si le site Web implique des achats ou des transactions financières, il devrait également y avoir un service d'assistance afin que les utilisateurs puissent obtenir de l'aide pour résoudre les problèmes.
• Preuve de bonne réputation : récompenses prestigieuses, références de représentants reconnus et de professionnels de l'industrie.

Pour adapter le contenu aux exigences EAT, nous vous recommandons de vérifier :

Expérience de la page

L'algorithme se concentre sur l'amélioration de l'expérience utilisateur et a plusieurs exigences :

• une version mobile optimisée qui respecte l'algorithme mobile-first ;
• vitesses de chargement élevées Core Web Vitals;
• contenu ouvert ;
• absence de logiciel viral/malware ;
• Certificat SSL et connexion HTTPS ;
• pas de publicités ennuyeuses qui couvrent votre espace de travail.

En savoir plus sur l'algorithme dans l' aide officielle de Page Experience .

Adapté aux mobiles

Cette métrique indique si le site Web est optimisé pour les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser le rapport de la Search Console pour vérifier si votre site Web rencontre des problèmes avec la version mobile. Il mettra en évidence les faiblesses et les problèmes spécifiques des URL là où ils se produisent.

En plus de ce rapport, vous pouvez utiliser l'outil autonome Google Mobile-Friendly Test, qui vous permet de tester des URL individuelles.

Logiciels malveillants

La navigation sécurisée est une mesure qui indique si votre site Web contient des logiciels malveillants, des téléchargements dangereux, du contenu trompeur (tel que le phishing) ou d'autres problèmes similaires. Vous pouvez utiliser le rapport dans la console de recherche Google ou l' outil d' état du site de navigation sécurisée pour vérifier les problèmes de navigation sécurisée.

Présence HTTPS

La métrique est responsable du certificat SSL et des performances du site Web via une connexion HTTPS. C'est ainsi que Google évalue les sites qui peuvent crypter les données des utilisateurs qu'ils saisissent lors de l'inscription et du paiement

Annonces pop-up sur votre téléphone

Les publicités contextuelles rendent le contenu moins accessible, en particulier sur les appareils mobiles, car elles couvrent la majeure partie de l'écran. Cela dégrade l'expérience utilisateur et Google "punit" en conséquence ces sites.

Index mobile d'abord

Lancé l'an dernier, le Mobile-First Index continue de prendre de l'ampleur. Il s'agit d'un algorithme d'indexation et de classement des pages web sur le moteur de recherche Google, qui évaluera la version mobile du site. Autrement dit, tout d'abord, le moteur de recherche affichera les versions mobiles des ressources si elles sont disponibles. Cela s'applique à la fois aux résultats de recherche sur les smartphones et les PC.

Comment savoir si votre site est dans l'index Mobile-first ?

Vous pouvez déterminer quel type de Googlebot mène sur votre site Web dans Google Search Console via un rapport :

Vous pouvez également suivre quel robot contourne les pages dans l'onglet « Couverture » :

Si le robot principal est Googlebot pour smartphones (comme dans les captures d'écran), votre ressource est déjà indexée par Mobile-First Indexing.

Indexation des passages

Google a appris à indexer non seulement les pages Web dans leur ensemble, mais aussi à comprendre la pertinence de leurs parties.

Google indexe-t-il indépendamment des sections ou des parties d'une page ?

Google indexe toujours le nombre total de pages, mais prendra également en compte le contenu et la signification des extraits lors de la recherche des informations les plus pertinentes. Ainsi, même si la réponse à une requête de recherche est cachée au plus profond de la page, le système sera en mesure de trouver cette partie particulière pour vous.

Le moteur de recherche n'indexe pas les extraits individuels. Cependant, il vérifie mieux le contenu de la page et affiche des informations précieuses lors du classement. Cette innovation permet d'identifier les pages avec une section spécifique qui correspond particulièrement bien à la requête de recherche.

L'indexation de transition examine le contenu de la page, détermine si des parties de la page répondent aux requêtes de recherche et fournit ces résultats au moteur de recherche. Si la page est bien classée, les conversions d'indexation peuvent ne pas affecter le site Web.

Auparavant, le moteur de recherche « n'aimait pas » les textes longs et mal structurés. Et maintenant, si un texte aussi long contient des informations précieuses, le système le reconnaîtra et, grâce à Passage Indexing, classera mieux ce contenu.

Cela ne signifie pas que désormais tous les textes doivent être longs. Cela signifie que vous pouvez arrêter de diviser les bons articles informatifs en plusieurs petits articles pour obtenir un meilleur classement pour chaque élément de contenu.

Mise à jour de la balise Title dans les résultats de recherche Google

En août, de nombreux référenceurs ont remarqué que les balises et autres éléments HTML étaient remplacés dans les résultats de recherche Google. Certaines mises à jour de titre ont eu des résultats défavorables : de nouveaux mots ont été insérés, la grammaire a été modifiée, les structures de titre ont été déformées ou les ellipses ont été supprimées des titres tronqués.

Les raisons:

• limitation du nombre de pixels ;
• modification basée sur la demande — Google modifie le fragment en fonction de la demande ;
• remplacement complet - le moteur de recherche modifie complètement l'extrait car l'original n'affichait pas assez bien le contenu.

À la suite de cette mise à jour, les extraits de balise de titre semblent plus courts. Mais ce n'est pas parce que la limite de pixels a été abaissée. Il s'agit d'un résultat indirect de "l'algorithme de lisibilité et de pertinence". Il est conçu pour modifier la façon dont les balises de titre sont présentées dans une recherche.

Mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter. Google a confirmé que si un titre différent est affiché dans les résultats de recherche, cela n'affectera pas le classement de la page. Le chercheur utilisera ce qui est dans la balise pour le classement.

Et précisons que la mise à jour des extraits d'en-tête n'a rien à voir avec l'indexation basée sur des extraits.

Nos recommandations

Testez et affinez constamment la convivialité de votre site Web :

1. Gardez un œil sur les données d'analyse — elles vous permettent de voir l'expérience utilisateur réelle :

• Qu'est-ce qui est pratique ?
• Qu'est-ce qui gêne?
• Quelles informations manquent ?
• Qu'est-ce qui est trop caché ?

2. Tirer des conclusions et mettre en œuvre des améliorations.

1. Réduisez la transition des utilisateurs vers les SERP : intéressez-les à l'extrait de recherche afin qu'ils viennent sur le site et y restent.
2. Surveillez les performances sur les paramètres indiqués par Google via les services officiels. Faites cela pour votre projet et les sites de niche de vos concurrents - à titre de comparaison.

Les tendances SEO changent chaque année, s'adaptant aux mises à jour des moteurs de recherche, au comportement des utilisateurs et aux requêtes de recherche. Par conséquent, vous devez être conscient de ces tendances et ajuster vos sites en fonction d'elles, en améliorant constamment la convivialité, le contenu et les parties techniques.