Crash du classement SEO : pourquoi mes positions chutent-elles ?

Dernière mise à jour le 31 août 2021

Imaginez ceci : vous avez travaillé sur un site Web pendant d'innombrables heures en vous assurant que tous vos composants sont fonctionnels et que votre site contient un contenu de qualité. Votre site est en ligne et se classe bien, peut-être même grimper plus haut dans les pages à mesure que vous continuez à développer et à ajouter des éléments à votre site. Tout semble parfait jusqu'à ce que vous vous réveilliez un jour pour découvrir que votre site Web connaît un crash de classement SEO. Pourquoi cela se produit-il et que pouvez-vous faire pour résoudre ce problème ? Vous trouverez ci-dessous quelques étapes d'experts en marketing numérique qui peuvent être utilisées pour aider en cas de plantage du classement SEO.

Premières étapes pour survivre à un crash de classement SEO

La toute première étape pour résoudre un crash de classement SEO consiste à alerter votre équipe. Toute personne responsable du développement Web et des efforts de référencement en marque blanche doit être informée immédiatement. Plus il y a d'yeux et de cerveaux sur le projet, plus vite le problème peut être identifié et la solution trouvée. Vous préférez avoir une armée à vos côtés pour le tir à la corde, alors rassemblez vos troupes pour retirer votre site.

Maintenant que vous avez votre équipe, avez-vous un site Web ? Vérifiez si votre site est en panne. Si votre site Web rencontre un problème d'hébergement ou tout autre problème lié à la visibilité du site Web, votre classement en souffrira. Google ne peut rien faire avec un site Web qui n'existe pas, alors assurez-vous que votre site Web est opérationnel. L'utilisation d'un opérateur de recherche de site pour votre site Web ciblera uniquement votre site et vous donnera des résultats de moteur de recherche ciblés. Pour utiliser un opérateur de recherche de site, saisissez site : puis le nom de votre site Web dans le moteur de recherche. Par exemple, site:myawesomesite.com. La plupart des moteurs de recherche prennent en charge les mêmes opérateurs de recherche, et ce résultat filtré vous montrera quelles pages de votre site peuvent être vues.

Semblable à la panne de votre site Web, assurez-vous que votre site Web est correctement indexé. Si votre site Web est opérationnel, mais que vous rencontrez toujours un problème de classement SEO, le problème pourrait résider dans l'indexabilité du site. Google a besoin de savoir de quoi parle votre site et son plan pour diriger les utilisateurs à la recherche de contenu connexe. Sans indexabilité appropriée, un plantage du classement SEO pourrait en être le résultat. Pour vous assurer que votre site est correctement indexé, vous devez disposer d'un sitemap et d'un fichier robots.txt pour faciliter la mise en page et informer les robots des moteurs de recherche sur votre site. Assurez-vous également que les pages pour lesquelles vous souhaitez vous classer n'ont pas de balise méta sans index, car cela empêchera les robots d'exploration de Google d'indexer ces pages.

Démarrer un audit de site Web

Votre équipe est alertée et vous avez vérifié si votre site était opérationnel et explorable. Tout se vérifie, mais vous rencontrez toujours un crash de classement SEO. Il est temps de creuser dans quelques analyses. L'exécution de programmes analytiques, tels que l'auditeur de site du portail client ou la grenouille hurlante, peut vous fournir des informations plus détaillées sur votre site Web. L'exécution de l'un de ces programmes ou de tout autre qui fournit des informations similaires est un excellent endroit pour rechercher des erreurs de rupture de site. Commencez par toutes les erreurs critiques que votre site peut avoir, telles que les erreurs 4xx, les liens internes ou externes rompus, les images internes rompues, les balises en double, les balises manquantes, etc. Peut-être que votre site Web est nouveau ou très volumineux et subit constamment des modifications et des mises à jour. Parfois, de petites erreurs de nommage ou de syntaxe lors du travail sur le site peuvent créer des erreurs critiques du point de vue du référencement. Toute mise à jour des plugins, thèmes et modèles de votre site peut également contribuer à des erreurs.

Une autre analyse Web importante à prendre en compte qui pourrait causer un crash du classement SEO est la vitesse de chargement de votre page. Quelle est la vitesse de chargement de vos images ? Quand un utilisateur peut-il interagir avec les éléments de la page ? Les éléments et les styles changent-ils sur votre site à mesure que le CSS personnalisé entre en jeu ? Personne ne veut ouvrir une page et attendre plus de quelques secondes pour naviguer et utiliser un site. Pour Google, la vitesse des pages est un facteur de classement direct et un point clé à prendre en compte lors de la recherche de zones de votre site qui pourraient affecter les classements SEO. L'optimisation du site est essentielle, il est donc important de réduire les temps de chargement et de prêter attention à la vitesse de votre site lorsqu'il s'agit d'un crash de classement SEO. PageSpeed ​​Insights vous donnera une ventilation du temps de chargement des différents éléments sur n'importe quel site que vous recherchez.

Santé du site Web

La plupart des gens savent qu'il ne faut pas boire le contenu d'une bouteille marquée d'un X ou avoir une tête de mort sur l'étiquette, n'est-ce pas ? Être conscient du contenu toxique est également très pertinent pour le référencement, en particulier en ce qui concerne les liens. L'établissement de liens est important, à la fois en interne et en externe, pour ceux qui effectuent L'établissement de liens est important, à la fois en interne et en externe, pour une agence de marketing en marque blanche. En interne, vous en avez besoin pour vous connecter et optimiser toutes vos pages, mots clés et contenu afin de mieux vous classer en fonction de ce que vous êtes. En externe, il est également important de renforcer la confiance et l'autorité avec les moteurs de recherche et, en fin de compte, avec les utilisateurs. La plupart des gens ne voudraient pas marcher sur un allié sommaire vers un endroit inconnu, mais préféreraient un trottoir bien éclairé sur des sentiers étiquetés et fiables. Les liens ne sont pas différents. Désavouer les liens toxiques provenant de spams ou d'autres sites non fiables améliorera l'autorité et le référencement global de votre site Web.

Un autre facteur potentiel contribuant à un crash du classement SEO pourrait être la présence de logiciels malveillants. Si de simples mises à jour des plugins pouvaient faire chuter votre classement, imaginez ce que les logiciels malveillants pourraient faire. L'exécution d'une analyse de sécurité est une excellente idée lors de l'évaluation de l'état de votre site Web. Utilisez un site tel que Securi Scan pour vérifier les URL pour tout contenu malveillant. Qu'il s'agisse d'un accident ou d'une attaque, la suppression du problème et la restauration de la santé de votre site sont un élément clé pour résoudre un crash de classement SEO.

Résumé du crash du classement SEO

Les classements SEO fluctuent quotidiennement. La nature concurrentielle des mots-clés et la compréhension de la manière dont la bête des moteurs de recherche joue un rôle dans les classements. Reconnaître la différence entre un crash et une dégradation organique des classements est important pour déterminer les étapes à suivre. Un crash de classement SEO résulterait d'une ou plusieurs erreurs critiques de rupture de site. Si vous êtes passé de la page 1 à la page 2, vous aurez peut-être juste besoin d'un ajustement ici ou là. Si vous passez de la page 1 à la page 100, alors il est peut-être temps de rallier l'équipe. La partie la plus difficile d'un crash de classement SEO est d'identifier le ou les problèmes qui provoquent un changement aussi radical de vos positions. Comprendre comment localiser les problèmes et savoir comment les arrêter peut faire la différence entre vous sauver et devoir recommencer. Il est essentiel d'approfondir ces étapes et ces outils pour concevoir un plan d'action adapté à votre situation spécifique.