L'étude des facteurs de classement SEO expliquée en termes simples

Dernière mise à jour le 28 juillet 2021

Dans une étude de juin 2017 publiée par SEMrush ¹ , les résultats d'un examen « de niveau supérieur » des facteurs de classement SEO affectant les résultats des pages Web dans les recherches Google ont été partagés. L'étude n'était en aucun cas un coup d'œil superficiel, mais plutôt un mélange de 600 000 mots-clés récoltés dans un domaine mondial riche en diversité. Les 100 premières pages de position SERP pour chaque mot-clé ont été placées sous le «microscope» piloté par logiciel.

Les facteurs de classement SEO supposés être pertinents à ce moment-là ont été appliqués aux participants à l'étude. Les tests ont ensuite été appliqués par un "algorithme d'apprentissage automatique" qui a généré 17 facteurs de classement. L'éditeur pense que ceux-ci ont influencé la position de classement de chaque mot clé. Celles-ci ont été partagées dans son rapport, mis gratuitement à la disposition du public.

Dans le monde du référencement, le défi tacite mais évident est de découvrir, déconstruire ou autrement révéler les « secrets » derrière les algorithmes de recherche tout-puissants de Google. Les formules massives si étroitement contrôlées par le rideau de fer du secret du mastodonte de la recherche ont longtemps été recherchées, hypothétiques et testées. Pourtant, le mieux que l'on puisse faire est de formuler des postulats et de les mesurer par des tests. Cependant, un tel test des facteurs de classement est prédestiné à n'être qu'anecdotique. C'est sans comparaison avec l'ampleur des données collectées et recyclées dans le plus grand moteur de recherche au monde.

Peut-on faire confiance à la science derrière l'étude des facteurs de classement SEO de SEMrush ?

En termes scientifiques, une question raisonnable peut être : "Quelle taille d'échantillon serait adéquate pour tirer une conclusion fiable lors du test des facteurs de classement SEO ?" Après tout, un site qui calcule les recherches mondiales de Google à la seconde. Aujourd'hui, il indique qu'à 14h42, un total de 4 570 620 217 requêtes ont été effectuées. L'étude SEMrush de 600 000 mots-clés représenterait un nombre extrêmement restreint de ces recherches, pourrait-on supposer.

Mais, hélas, nous parlons de mots-clés utilisés dans les recherches, pas simplement de recherches. Est-ce que 600 000 mots-clés seraient un échantillon suffisant d'activité de recherche ? Si même neuf mots-clés recherchés sur dix étaient identiques, cela laisserait 457 062 021 termes de recherche différents à partir de ce total de 14 h 42. Cela équivaudrait à environ 13/100e de 1 % des mots clés non répétés utilisés dans cet exemple improbable. En fin de compte, il s'agit d'un très petit échantillon, mais c'est ce que nous avons.

Soit dit en passant, il est maintenant 15 h 03 et le nouveau total de recherche global est de 4 697 503 724.

Quels sont les facteurs de classement SEO ?

Affirmer que les résultats générés par une requête de recherche sont influencés uniquement par des facteurs de classement SEO est trop simpliste. Cela reviendrait à prétendre que quelqu'un sourit parce qu'il est simplement heureux. L'évolution d'un sourire humain peut être assez complexe, et unique, c'est le moins qu'on puisse dire ! Il y a des influences émotionnelles, des souvenirs provoqués et des actions biomécaniques. Tout ou partie de ces éléments peuvent transformer un visage sombre en sourire en une fraction de seconde. Chacune de ces principales catégories d'influence peut avoir des centaines ou des milliers d'influences subordonnées, bien sûr !

Dans la technosphère connue sous le nom d'Internet, il existe des influences largement acceptées sur le classement d'un mot-clé dans les résultats de recherche. Ceux-ci sont souvent exploités pour attirer un meilleur classement pour un terme de recherche donné. Ces facteurs de classement, lorsqu'ils sont appliqués correctement, ont, au fil du temps, pris de l'importance en raison de leur capacité à générer des résultats. Les consultants en référencement en parlent avec le même niveau de familiarité et de confiance qu'un médecin lorsqu'il recommande "du repos et beaucoup de liquides".

Les 17 facteurs de classement SEO qui ont été évalués dans cette étude sont :

• Visites directes du site Web
• Temps sur place
• Pages par session
• Taux de rebond
• Total des domaines référents
• Le total des backlinks
• Nombre total d'adresses IP de référence
• Total des backlinks de suivi
• Longueur du contenu
• Sécurité du site Web (HTTPS)
• Total des ancres
• Mot-clé dans l'ancre
• Mot clé dans le corps
• La densité de mots-clés
• Mot clé dans le titre
• Mot clé dans la méta
• Vidéo sur la page

Il s'agit d'une longue liste à garder à l'esprit, et si vous êtes une nouvelle agence, vous pourriez être un peu intimidé de vous en charger vous-même. Heureusement, il existe des services de référencement en marque blanche auxquels vous pouvez faire appel pour faire tourner la clé pendant que vous frappez aux portes. Que les résultats de recherche de Google suivent ces facteurs de classement semble logique quand on y pense. Les critères pour apparaître plus en évidence favorisent les sites dont le message est clair, approfondi, engageant, populaire et sécurisé.

Cette liste peut générer plusieurs exemples analogues rencontrés en entreprise. Le marketing d'un site Web n'est pas si différent de celui d'une entreprise. Pour rendre un sujet sec un peu plus savoureux, appliquons les facteurs de classement des mots-clés à un restaurant. Nous suivrons la liste à partir du haut.

Visites directes du site Web

Combien de personnes visitent le restaurant ? La salle à manger est-elle pleine et faut-il réserver ? Si l'endroit est occupé, cela doit être un signe qu'il y a un bon repas à déguster à l'intérieur (ou via le service au volant… halètement !).

Google considère le trafic du site comme l'un des facteurs de classement SEO les plus importants. C'est un bon signe de popularité, de confiance (autorité) et de contenu intéressant. Une bonne « porte d'entrée » de toute façon, suffisamment invitante pour attirer un flux constant de « clients ». Mais considérez le contraire : un site négligé avec un contenu ancien, une page d'accueil peu attrayante ou même une URL non sécurisée. Qui a envie de dîner dans un restaurant à l'aspect rugueux dans un mauvais quartier qui sert de la nourriture avariée ? Lorsqu'un site a un faible trafic de visiteurs, son autorité peut être mise en doute et le classement chutera probablement.

Temps passé sur le site

Le temps passé sur le site est une autre grande influence parmi les facteurs de classement SEO. Cela pousse l'analogie un peu plus loin. C'est aussi une mesure plus avancée que ce que Google observait il y a dix ans. À quel point les clients apprécient-ils leur repas dans la salle à manger ? Ils sont à la porte, assis, en train de manger, mais sont-ils assez satisfaits pour rester pour le dessert ? Ont-ils été suffisamment impressionnés par un premier cocktail pour en commander un second ? Le menu des entrées les a-t-il suffisamment intrigués pour essayer quelque chose d'inattendu ?

En plus de simplement attirer un visiteur sur votre site, Google veut avoir une indication qu'il le trouve digne de rester quelques instants. En fait, plus on passe de temps sur votre site, mieux c'est. Lorsque vous constatez que de plus en plus de personnes viennent simplement «manger et courir», vous offrez une incitation limitée pour les séjours prolongés. Cette condition peut entraîner des conversions perdues et des scores de facteurs de classement SEO moins puissants.

Pages par session

Dans votre souvenir culinaire préféré, vous avez probablement été enchanté par une expérience meilleure que prévu. Vous vous êtes peut-être arrêté pour un dîner rapide, mais vous avez trouvé une atmosphère intrigante avec des sièges confortables. Vous vous êtes émerveillé devant un menu créatif offrant une sélection d'entrées parmi lesquelles vous aviez hâte de choisir. Votre serveur a interagi avec vous et a fait des recommandations en fonction de vos intérêts. Le vin parfait a été livré à votre table exactement au bon moment. Votre repas était une expérience, pas simplement de la nourriture. Le temps a passé et vous ne l'avez même pas remarqué.

Google aime aussi la « cuisine raffinée » et récompense les sites qui suscitent l'intérêt des visiteurs. L'amélioration du "temps passé sur le site" est obtenue en prolongeant le temps total qu'un navigateur passe sur un site au cours d'une session donnée. Cela correspond à des classements plus élevés. Il est du devoir d'un bon hôte (webmaster ou gestionnaire de salle à manger) de fournir une expérience supérieure qui donnera aux clients une raison de rester et même de revenir. Les pages par session sont un autre facteur d'influence majeur parmi les facteurs de classement SEO.

Taux de rebond

Passons maintenant à l'événement de salle à manger le plus regrettable auquel on puisse assister : le débrayage. Si une expérience est si mauvaise, quelque chose doit être fait pour la corriger. La pire chose que vous puissiez faire est de ne pas fournir le service initial auquel on s'attend et de simplement les regarder sortir brusquement.

Au pire, un "rebond" vers Google s'apparente à un "débrayage" dans un restaurant. Au mieux, il ramasse un sac à emporter à la porte sans entrer à l'intérieur. Défini, c'est une visite à pas plus d'une page, suivie d'une sortie. Cela réduit considérablement le facteur de classement de votre temps sur place, et l'impression de Google à ce sujet est comme si le collectif faisait tourner les têtes dans la salle à manger en regardant cette fête sortir avec une déception écrite sur leurs visages. Tout comme un bon gérant de salle à manger, votre travail consiste à intercepter un rebond et à donner au navigateur une raison impérieuse de rester un moment et de regarder autour de vous.

Nombre total de domaines référents et d'adresses IP référentes

Google apprécie un consensus solide en matière d'opinions, et vraiment, n'est-ce pas nous tous ? Un vote de confiance dans un monde de sites web est clairement identifié par un backlink : Le renvoi ou l'invitation à visiter votre site, donné depuis un autre site que le vôtre. Les domaines et adresses IP référents sont des facteurs de classement SEO qui s'appliquent à l'autorité du site.

Nous connaissons bien sûr les renvois de médecins à des spécialistes. En fait, un même médecin peut disposer d'un réseau de spécialistes experts vers lesquels il peut envoyer des patients pour des soins exemplaires dans un domaine de soins de santé ciblé.

De même, un seul domaine peut-il faire référence à plusieurs sites. Chaque domaine a une réputation qui se cache derrière la référence, comme ce serait le cas avec un médecin. Une référence provenant d'un domaine d'autorité et d'intention douteuses n'aurait pas autant de poids aux yeux algorithmiques de Google qu'un domaine très respecté. Il y a aussi un impact négatif des domaines qui ont tendance à donner trop de références (backlinks) sans discernement. Considérez la valeur d'une recommandation unique, forte et convaincue par rapport à une liste de 100 "grands spécialistes" partagés par votre médecin.

Total des backlinks et Total des backlinks de suivi

Examinez le réseau social que vous appréciez le plus et en quelques secondes, vous pouvez trouver des opinions et des critiques sur à peu près n'importe quoi. Il n'est pas surprenant que le « bouche à oreille » ait évolué vers des évaluations de masse « sanctionnées » sur de nombreuses plateformes, d'Amazon à Zillow. Les notations nous influencent profondément aujourd'hui, et les backlinks individuels sont une forme de notation, bien que non quantifiée publiquement, officiellement. Google les considère toujours comme des mentions à inclure dans ses calculs.

Si votre restaurant se porte bien et que l'entreprise fonctionne comme une friteuse bien huilée, vous obtiendrez un buffet virtuel de commentaires provenant de diverses sources. Bien sûr, la propre zone de révision de Google (dans les comptes Google My Business) se classe généralement en tête des résultats. Il existe d'autres points d'origine, comme les annuaires, les groupes de quartier, les groupes commerciaux, les journalistes critiques publiés et les backlinks qu'ils utilisent souvent.

Un profil de backlink large et provenant de bonnes sources fiables est un atout majeur parmi les facteurs de classement SEO. Cela peut avoir pour effet que l'ajout de plus de cylindrée à un moteur affecterait son potentiel de puissance, et comme le montre l'étude SEMrush, à des régimes plus élevés (c'est-à-dire des volumes de mots clés), il agit comme un turbocompresseur.

Oui, le bouche à oreille existe toujours, mais il a également une place formelle pour vivre une vie longue et influente en ligne.

Longueur du contenu

Prendre un petit goût de l'entrée de mon épouse ne me donne pas toujours la satisfaction que j'aurais si j'avais commandé une assiette entière de son repas. Mais je commande toujours quelque chose de différent. Je suis un "gourmand", motivé par une variété de goûts et d'expériences. Ses dîners sont toujours meilleurs, paraît-il.

Cependant, la dégustation traditionnelle de son repas est souvent perçue avec déception. C'est parce qu'il est généralement impossible de rassembler tout le moment gastronomique sur les dents d'une seule fourchette livrée à ma bouche - et c'est tout ce que j'obtiens ces jours-ci - un goût. Fettuccini Carbonara sans le brin de bacon est vraiment Fettuccini Alfredo. Il est incomplet et ne donne pas toute la définition de l'intention du chef.

La longueur du contenu est l'un des principaux facteurs de classement SEO et s'applique à votre site Web. Une vision qui reste en grande partie dans votre esprit et non sous forme de texte lisible est une vision invisible pour Google. Google a besoin d'une bouchée textuelle de contenu pour se forger une opinion sur ce que vous vendez ou essayez de dire. Si vous lui donnez un avant-goût incomplet, il se peut qu'il se trompe, mais plus probablement, il laissera simplement le classement de votre mot-clé glisser vers le bas de l'échelle dans l'obscurité.

Google a un appétit insatiable pour le contenu. Nouveau Cuisine, avec son astucieux mais diminutif placage d'ingrédients ésotériques, ne va pas satisfaire la faim vorace des robots de nettoyage Web de Google. Si votre site ne dit pas ce que vous voulez que les gens sachent, Google traitera très certainement le site comme un critique gastronomique prétentieux.

Sécurité du site Web (HTTPS)

Il va sans dire que vous voulez être en sécurité à l'intérieur d'un établissement de restauration. Vous ne voulez pas que des colporteurs viennent vous voir pendant votre repas, cherchant à vous vendre une multipropriété (n'est-ce pas ?). La plupart ne s'attendraient pas non plus à des surprises lorsque le chèque est livré par le serveur. Vous préférez payer par carte de crédit ? Parfait, vous le remettez au serveur, et ils l'emmènent dans un coin caché pour exécuter l'onglet. Vous inquiétez-vous de la sécurité de votre carte de crédit à ce moment critique ?

Si le restaurant vous est inconnu, peut-être que oui. Peut-être vous êtes-vous arrêté pour un déjeuner rapide dans une sandwicherie indépendante située sur une route secondaire menant à une ruine antique le premier jour complet de vos vacances à l'étranger. Vous ne voulez pas manquer d'argent, alors vous sortez la MasterCard comme si vous étiez à un mile de chez vous. Mais vous ne l'êtes pas et vous ne vous souvenez même pas du nom de l'endroit où vous vous trouvez. La sueur commence à perler sur votre front et votre cœur commence à battre plus vite.

Transactions sécurisées : un must have

L'anxiété est réelle parce que de mauvaises choses peuvent arriver et arrivent. Ils se produisent également sur Internet, et nous le savons tous. Tout en maintenant un « état d'esprit des meilleures pratiques » de consommation, ne devrions-nous pas tous adhérer à la restriction de nos achats en ligne sur des sites sécurisés ? Une URL avec l'ajout d'un « s » après HTTP indique qu'il s'agit d'un site qui a conservé un certificat de sécurité. Toutes les données qui se déplacent entre les serveurs Web et les clients sont cryptées. Ce serait comme ramener votre carte de crédit au terminal avec votre serveur, ce qui n'est peut-être pas une si mauvaise idée en soi. La sécurité peut ne pas être trouvée dans plusieurs facteurs de classement SEO, mais pour l'instant, celui-ci le couvre assez bien.

Total des ancres et mot-clé dans l'ancre

Encore une fois, nous devons respecter l'émission de recommandations par d'autres. C'est encourageant d'entendre un ami dire : « Il y a beaucoup de bons restaurants chinois dans Chinatown ! quand vous avez faim. Le problème est qu'il peut y avoir deux douzaines de restaurants chinois côte à côte sur trois pâtés de maisons. Lequel est le meilleur?

Cependant, que se passe-t-il si votre ami dit : « Il y a beaucoup de bons restaurants chinois à Chinatown, et le meilleur Dim Sum en semaine est au Lucky Dragon » ? Vous avez maintenant une recommandation spécifique qui se distingue d'une approbation généralisée. Si vous êtes à la recherche de Dim Sum un mercredi, vous venez de trouver de l'or. Vous étreignez votre ami et vous précipitez pour attraper du riz gluant enveloppé dans une feuille de lotus.

Comme le Web le permet, des mentions comme celles-ci existent sous la forme de backlinks, comme indiqué précédemment. Parmi les facteurs de classement SEO, le nombre total d'ancres - le texte lié d'un autre site au vôtre - a un impact positif sur le classement à mesure que le total augmente. En fait, l'étude SEMrush a montré que le nombre total d'ancres pour les termes de recherche, à tous les niveaux de volume de recherche, a plus que doublé entre un rang de 20 et un rang de 3.

La spécificité de l'ancre ajoute également une valeur positive. La même étude montre que les mots-clés de longue traine (ceux qui ont tendance à être plus longs et plus spécifiques) ont été signalés à des volumes trois fois plus importants lorsque le terme était classé en troisième position que lorsqu'il était classé 20 ^e . Voilà de délicieux Dim Sum !

Mot-clé dans le corps et la densité des mots-clés

Je suis un peu snob de Clam Chowder. J'ai grandi en mangeant une bonne quantité de fruits de mer, vivant sur l'Atlantique en Nouvelle-Angleterre. La chaudrée était souvent faite avec du poisson, des pétoncles, du crabe et du homard (à moins que la recette ne les transforme en "bisque"), mais ils étaient tous servis "à la Nouvelle-Angleterre", dans une base riche et crémeuse.

L'autre jour, une voisine a eu la gentillesse de m'offrir une généreuse portion de chaudrée de palourdes qu'elle avait préparée ce jour-là. J'ai accepté volontiers et plus tard dans la soirée j'ai réchauffé un bol pour mon dîner. Cela avait l'apparence d'une bonne chaudrée et, en fait, c'était une tentative décente de créer de la chaudrée. Malheureusement, ce n'était pas une chaudrée de palourdes de manière convaincante, car il n'y avait qu'une infime quantité de morceaux de palourdes dans la base trop épaissie en farine. Naturellement, j'ai été déçu. Si son offre avait été un contenant de chaudrée de pommes de terre, j'aurais peut-être considéré que c'était un succès, mais hélas…

Mettez des palourdes dans votre chaudrée !

Idéalement, le contenu de votre site Web, de votre page ou de votre article de blog doit avoir une intention. Tout comme cet article, écrit pour mettre l'accent et le classement sur le terme "facteurs de classement SEO", votre contenu doit avoir un objectif en tête. Une bonne histoire est encore meilleure quand elle peut être lue, n'est-ce pas ? Si votre contenu n'a pas de mot-clé désigné sur lequel vous avez braqué une lumière brillante en utilisant des en-têtes, des titres et l'utilisation du contenu du corps, vous servez peut-être de la soupe mystérieuse dans une salle à manger vide.

"Combien en faut-il?" Je me souviens d'avoir demandé à ma sœur aînée lorsqu'elle partageait sa recette de chaudrée de palourdes avec moi à un âge précoce. « Comment puis-je savoir qu'il y a assez de palourdes dans la chaudrée ? »

La réponse, qu'il s'agisse de création de contenu, de chaudrée ou d'eau de Cologne, est d'en utiliser suffisamment pour être remarqué, mais pas au point de faire un bâillon. Heureusement, la densité des mots clés nous oriente vers une réponse plus scientifique, et elle peut être mesurée par le nombre d'occurrences d'utilisation d'un mot clé divisé par le nombre total de mots sur la page. Des calculs plus spécifiques sont utilisés lorsque le mot clé est composé de plusieurs mots, mais pour un seul mot clé, cet écrivain ciblera entre 1,5% et 3%.

Si vous ajoutez le mot-clé trop de fois, Google peut très bien considérer l'article comme un spam et le traiter assez mal. Utilisez-le avec trop de parcimonie, et il se peut qu'il ne soit pas "assez convaincant" pour mériter un classement Google. L'utilisation du mot-clé dans le corps doit également être bien mélangée et non regroupée dans une seule section de la page. Imaginez simplement ne pas permettre à un cube de bouillon aromatisé aux fruits de mer (halètement !) de fondre et d'être bien mélangé dans votre chaudrée. L'horreur!

Utilisation du mot-clé dans le titre SEO

De retour au restaurant pour un instant ou deux… Vous êtes installé à votre table par le maître d'hôtel, et en quelques secondes on vous tend un menu. Imaginez votre surprise et votre confusion lorsque tous les aliments disponibles sont décrits uniquement par les ingrédients utilisés, et non par le nom du plat. Informatif, oui, mais comment, exactement, transmettriez-vous votre commande au serveur ?

« Je prendrai le dîner avec des crevettes, de l'huile d'olive, des flocons de piment rouge broyés, de l'oignon, des tomates en dés, du vin blanc sec, de l'origan, du persil italien et du basilic, s'il vous plaît », dites-vous.

Au moment où vous avez terminé et levez les yeux du menu, le serveur est parti, se dirige vers la cuisine pour aller chercher une commande pour une autre table. Cela aurait été tellement plus simple si le menu avait simplement nommé l'entrée "Crevette Fra Diavolo".

Bien sûr, vous finirez par recevoir votre commande et le dîner suivra, mais qu'en est-il de l'expérience ? Il manquait quelque chose et le processus était plutôt oubliable. D'un autre côté, le simple fait de dire "Shrimp Fra Diavolo" est plutôt agréable. Vous ne parlez peut-être pas italien, mais à ce moment-là, vous avez évoqué la profondeur de Luciano Pavarotti en demandant un repas des plus exquis.

Soyez bon avec votre mot-clé - Utilisez-le dans votre titre SEO

Les facteurs de classement SEO comme le titre SEO (la première ligne en gras d'un résultat de recherche Google typique) sont importants par considération pour le navigateur , je crois. Il poursuit le thème de favoriser le visiteur du site, le client si vous voulez. Un titre SEO clair et direct donne l'assurance que le contenu sera aligné sur ce qui a été recherché.

Bien qu'un taux de rebond élevé mérite une pénalité, offrir une description directe et précise de ce que l'on pourrait s'attendre à trouver sur une page Web est simplement une "bonne affaire", pure et simple. En ce qui concerne les facteurs de classement SEO, cela est statistiquement bénin. Il apparaît plus destiné à servir de geste de « bonne forme » plutôt qu'une politique technique à suivre.

Ce faisant, garder le mot-clé vers le début du titre SEO livre votre intention plus rapidement et met davantage l'accent. Commandez par le nom du plat, pas ses ingrédients.

La page H1, qui se trouve le plus souvent en haut d'une page, doit être traitée de la même manière. Ce titre est également souvent appelé « titre » (mais ce n'est pas la même chose que le titre SEO ou le titre Meta, deux termes souvent utilisés de manière interchangeable), et il doit également contenir le mot-clé.

Présence du mot clé dans la méta description

Si vous étiez allergique aux cacahuètes, il serait important pour vous qu'un élément du menu inclue une mention des cacahuètes comme ingrédient dans la description. Tous les ingrédients ne sont pas répertoriés sur un menu pour chaque entrée, mais là où ils se trouvent, cela peut aider à la prise de décision.

Avec la recherche de mots clés dans la méta description, nous voyons des données SEMrush qui minimisent la pertinence de ce facteur de classement SEO. Cependant, sans l'ajout de Meta Descriptions utiles et bien construites, le monde de la navigation serait dans une spirale de chaos, n'est-ce pas ? Quelle serait la fiabilité des résultats de recherche si ces vignettes limitées en pixels étaient inexactes, incomplètes ou même complètement manquantes ? Évidemment, ils sont nécessaires, et les données montrent de légères améliorations dans le classement des positions pour les résultats qui ont le mot-clé dans leur méta description, alors pourquoi ne pas en faire votre pratique ?

Vidéo sur la page

Une expérience gastronomique d'il y a des décennies a peut-être mis en vedette un groupe jouant de la musique qui ajouterait à l'ambiance et à l'expérience du repas. Aujourd'hui, bien que de moins en moins nombreux, les soi-disant «Dinner Theaters» combinent repas et divertissement pour attirer les clients. Dans ma propre expérience d'enfant, j'ai regardé des danseurs de feu se produire sur une scène dans un restaurant polynésien. Aucun de ces exemples n'est essentiel à la restauration, mais l'idée est d'offrir une plus grande valeur expérientielle.

En ligne, nous avons la vidéo, et dans de nombreux cas, elle tente de remplir un rôle similaire. Les concepts qui bénéficient d'un examen plus approfondi ou qui sont partagés de manière plus attrayante par l'utilisation d'une méthode plus dynamique que le simple texte relèvent du domaine du contenu visuel. Une image de "mille mots" est très vite une vidéo "d'un million de mots", et pour certains sites, les utilisateurs s'attendent à un contenu qui va au-delà du texte.

Les données SEMrush indiquent cependant que le contenu vidéo n'était pas une panacée pour le trafic du site ou les résultats de recherche. Pour le moment, Google n'a peut-être pas la capacité d'extraire un contenu fiable d'une vidéo (parlé ou vu sous forme de graphiques) pour l'inclure dans son puissant algorithme. Ainsi, la vidéo sur la page était la dernière parmi les facteurs de classement SEO en termes d'influence. Mais revenez dans quelques années… ou moins.

Examen des facteurs de classement SEO

Dans cette vision inversée de ce qui fait qu'un résultat de recherche Google se classe, nous spéculons toujours, mais avec un degré de confiance raisonnable à partir de l'expérience pratique. Les facteurs de classement SEO qui semblent les plus pertinents à l'heure actuelle semblent être ceux qui soulignent la popularité, d'abord, mesurée par :

• Visites directes du site Web
• Temps passé sur le site
• Pages par session
• Taux de rebond

Le deuxième groupe aurait tendance à pencher vers la réputation et l'autorité, comme indiqué par :

• Liens retour
• Total des domaines référents
• Nombre total d'adresses IP de référence
• Le nombre total de liens de suivi
• Longueur du contenu

Pour arrondir la liste, il y a des facteurs qui incluent le placement et la présence des mots clés :

• Mot-clé dans le corps
• Densité des mots clés
• Le mot-clé dans le titre
• Mot-clé dans Meta

Quelles sont les prochaines étapes dans les facteurs de classement SEO ?

Les perspectives des facteurs de classement SEO peuvent encore être indéfinies. Cependant, il existe de solides indications sur ce que Google pourrait favoriser ensuite. Les preuves indiquent que cela s'applique à un engagement plus profond envers l'expérience utilisateur. Le client est le premier, après tout. La pression augmente également dans le département de codage. Heureusement, il existe des sociétés de conception Web en marque blanche disponibles pour aider à coordonner simultanément un code solide avec un contenu optimisé. Cela ouvre la porte à de nombreuses entreprises pour envisager de devenir un revendeur SEO en marque blanche qui utilise son temps pour conclure plus de contrats pendant que le travail est fait pour eux en arrière-plan.

1. Les améliorations de la convivialité qui incluent une conception Web dédiée "Mobile-First", car davantage de trafic de navigation émane des smartphones et des tablettes, semblent déjà avoir une assise solide. Attendez-vous à ce que cela grandisse et continue à être raffiné.
2. Réglage fin du dos. Les "Core Web Vitals" sont suivis et signalés dans Google Search Console . Celles-ci signalent des lacunes dans le chargement lié au code et la vitesse d'un site et de ses pages. La stabilité des éléments sur une page pendant le chargement est également suivie. Par conséquent, les textes saccadés ou les polices qui se chargent et changent brusquement sont mal vus.
3. Fonctionnalités SERP : trop, combien, combien de temps ? La ruée vers l'or de l'immobilier de résultats de recherche réclame une pépite SERP comme un extrait en vedette, une histoire à la une, une extension de questions et réponses, etc. Google continuera-t-il à prendre en charge cette reconnaissance supplémentaire qui ne provient que du classement de la page 1 et des données structurées avisées placées sur la page de classement ?

L'époque du stand de hamburgers avec panneau publicitaire est révolue. Le « restaurant » (propriétaire de site Web) prospère d'aujourd'hui doit continuer à affiner et à intensifier son attention sur les facteurs de classement SEO. L'objectif est d'améliorer sa réputation, ses critiques, son atmosphère et son service, tout en créant une bonne expérience constante, bien livrée et présentée. C'est un défi de taille que beaucoup ne parviendront même pas à considérer. Ceux qui le feront trouveront très probablement un champ de concurrence restreint et des résultats encore plus importants en leur faveur.

L'auteur, Jay Wiencko, est un consultant SEO avec ça ! Compagnie.

¹ https://www.thewebconsulting.com/media/media/SEMrush_Ranking_Factors_Study_2_0.pdf