9 astuces SEO Shopify pour optimiser votre site e-commerce
Publié: 2023-03-01Article invité par Cassandra Highbridge sur Unstack.
De nombreux propriétaires de magasins Shopify ne tirent pas pleinement parti de leur potentiel de référencement. Vous pourriez penser que vous n'avez pas besoin de Shopify SEO ou que c'est trop difficile à mettre en place, mais vous pourriez passer à côté d'un grand nombre de clients potentiels parcourant votre boutique en ligne. Si vous souhaitez aider votre boutique de commerce électronique à apparaître dans Google, voici quelques conseils SEO Shopify pour vous aider à démarrer.
Qu'est-ce que le référencement Shopify ?
Shopify SEO est le processus qui rend votre boutique en ligne plus visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela signifie que lorsque les gens recherchent le produit que vous vendez, vous souhaitez obtenir un classement élevé afin d'obtenir plus de trafic organique et une augmentation des ventes.
Meilleurs conseils SEO Shopify pour 2022
Afin d'optimiser efficacement votre boutique Shopify, suivez ces 9 conseils.
Conseil n° 1 : catégorisez vos produits
Les pages de catégories permettent aux acheteurs en ligne de naviguer facilement dans vos produits. Vous voudrez cibler des mots-clés qui intéresseraient vos acheteurs.
Vous voudrez d'abord commencer par les balises de titre et les méta descriptions. Comme l'indique PracticalEcommerce , "La balise de titre est l'élément le plus influent sur la page qui définit le thème du mot clé de votre page et, combiné à la méta description, influence les termes de recherche pour lesquels la page se classe."
Un autre élément que vous voudrez optimiser est vos balises de titre. Les balises d'en-tête sont des parties de la page qui indiquent au lecteur ce que certaines parties de la page contiennent.
Le Media Captain propose ces conseils pour des titres plus efficaces :
- N'ayez qu'un seul H1 sur la page.
- Les H2-H4 doivent élaborer sur le thème central et suivre une hiérarchie claire des informations.
- Utilisez des mots-clés pertinents dans vos titres.
- Rendez vos titres pertinents et captivants ; vous voulez que vos lecteurs soient intrigués et informés du contenu de cette section.
Astuce #2 : Optimisez la structure d'URL de votre boutique Shopify
Si vous voulez bien vous classer, une autre chose que vous devez garder à l'esprit est la structure de votre URL. Une URL claire permet aux visiteurs et aux moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site.
ContentKing indique qu'une URL est généralement considérée comme bonne si elle est :
- Descriptif et facile à lire
- Bref
- Cohérent
- Minuscule
Ainsi, lorsqu'ils utilisent les moteurs de recherche, les utilisateurs peuvent voir l'intégralité de l'URL et des mots-clés avant de cliquer .
Vous devriez également essayer d'inclure des mots-clés dans vos URL, plutôt que quelque chose comme ça :
example.com/categories/jk13d3
Vous devriez avoir une URL qui contient des mots-clés de votre page produit. Ainsi, si l'ID jk13d3 signifie "Levi Jeans" sur votre site, vous pouvez modifier l'URL en :
exemple.com/categories/levi-jeans
Une autre astuce consiste à vous assurer de séparer vos URL par des tirets. Google peut ne pas être en mesure de lire vos URL (par exemple, example.com/soccershoes) si vous n'incluez pas de ponctuation. Gardez à l'esprit que Google traite les traits d'union comme un espace (par exemple, example.com/soccer-shoes) et les traits de soulignement comme un caractère distinct.
Conseil n°3 : Choisissez judicieusement vos mots-clés
Les mots-clés que vous intégrez dans votre boutique en ligne sont extrêmement importants. C'est pourquoi il est impératif de faire des recherches et de voir ce que vos concurrents directs utilisent. Cela peut être fait simplement en allant sur leurs sites Web et en compilant des données ou en utilisant un outil de recherche de mots clés. Voici quelques outils qui pourraient fonctionner pour vous :
- Google Keyword Planner - Obtenez de l'aide pour la recherche de mots clés et la sélection des bons termes.
- WordStream Keyword Tool – Découvrez et exportez de nouveaux mots-clés et des données de performance pour vous aider à réussir dans Google Ads et Bing Ads.
- SearchAtlas - un outil de référencement populaire spécialisé dans la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et l'optimisation du contenu
Lorsque vous choisissez les mots clés à cibler, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs :
- Volume de recherche : il s'agit du temps pendant lequel un mot-clé est recherché dans un certain laps de temps.
- Difficulté du mot-clé : c'est à quel point il sera difficile de se classer pour un certain mot-clé
- CPC : le coût par clic est le montant que les annonceurs paient pour cibler le mot clé dans Google Ads et est un bon signe du potentiel de conversion.
Habituellement, vous souhaitez cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé, des CPC élevés et moins de concurrence.
Une fois que vous savez quels mots clés vous ciblez, commencez à les incorporer dans les descriptions de produits , les pages de destination et les titres. Vous voudrez continuer à surveiller ces mots-clés et voir comment ils fonctionnent, et faire des ajustements si nécessaire.
Astuce #4 : Attirez les acheteurs avec le titre de votre page
Lors d'une recherche sur Google, le titre de votre page est la première chose que les acheteurs en ligne verront et déterminera si quelqu'un cliquera dessus ou non. Et quelle est la bonne longueur pour une balise de titre ? Comme l'indique Moz , "Bien que Google ne spécifie pas de longueur recommandée pour les balises de titre, la plupart des navigateurs de bureau et mobiles sont capables d'afficher les 50 à 60 premiers caractères d'une balise de titre."
Voici une formule pour écrire un bon titre de page :
Mot clé | Mot-clé supplémentaire | Nom de l'entreprise
Voici à quoi cela ressemble lorsque vous recherchez "pull en cachemire" sur Google :
Comme vous pouvez le constater, ces titres de page sont courts et agréables. Il est important de ne pas bourrer vos titres de mots clés car cela peut vous causer des ennuis avec les moteurs de recherche.
Conseil n° 5 : Élaborez un plan de contenu stratégique
Pour créer une excellente stratégie de contenu, vous ne pouvez pas simplement créer du contenu de blog, insérer un tas de mots-clés et l'appeler un jour. Au lieu de cela, vous voudrez commencer par penser à votre public cible et au type de contenu qui résonne le plus avec lui.
Plongez dans vos analyses et examinez des éléments tels que l'âge, le sexe et l'emplacement des personnes qui achètent vos produits. Un autre facteur important est la façon dont votre public aime consommer votre contenu. Utilisent-ils Instagram ? Vous préférez les vidéos ou les livres blancs ? Contenu court ou long ?
Commencez à réfléchir à ce qui vous distingue de vos concurrents. À partir de là, vous pouvez développer un contenu original qui correspond à votre marque et aux intérêts de votre public. Assurez-vous de faire une recherche de mots clés, une analyse des concurrents SEO et d'examiner les lacunes des mots clés. Et enfin, lancez-vous dans la rédaction de votre contenu unique ! Le contenu peut être pour :
- Réseaux sociaux
- Guides/Ebooks
- Infographie
- Vidéos
- Billets de blog
Une fois publié sur votre site Web Shopify, vous souhaiterez surveiller les performances pour voir le contenu de la page que votre public apprécie et avec lequel il interagit. Cela aura un impact sur votre plan de contenu à l'avenir.
Conseil n° 6 : Densité des mots clés
La densité des mots clés - également appelée fréquence des mots clés - est le nombre de fois qu'un mot clé apparaît sur une page Web par rapport au nombre total de mots. Dans le passé, le bourrage de mots-clés, ou mettre autant de mots-clés que possible dans le contenu, était très courant. Maintenant, Google pénalise le classement des pages des sites contenant des mots clés.
Vous voulez connaître la densité de vos mots clés ? C'est facile à faire ! Divisez simplement le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé sur votre page par le nombre total de mots sur la page.
Par exemple, supposons que votre contenu contienne 30 mots clés et un total de 2 000 mots :
30 / 2000 = 0,015 %
Multipliez cela par 100 pour obtenir le pourcentage et vous obtenez 1,5 %.
Pour la densité des mots-clés, il n'y a pas de quantité parfaite bien que "... de nombreux référenceurs recommandent d'utiliser environ un mot-clé pour 200 mots de copie."
Il existe également des outils gratuits pour vous aider à calculer la densité des mots clés si vous souhaitez rationaliser le processus :
- SureOak : offre une analyse gratuite des mots-clés pour le référencement de n'importe quelle page de votre site Web.
- SmallSEOTools : analyse la densité de votre texte comme le ferait un moteur de recherche.
- Assistant de contenu SEO : recommande une fréquence pour les termes d'actualité clés en fonction de votre mot clé cible
Conseil n°7 : Acquérir des backlinks dignes de confiance et faisant autorité
Qu'est-ce qu'un backlink ? Les backlinks sont des liens d'un site à un autre. Ils sont importants car ces liens indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site dispose d' une autorité de domaine .
Ainsi, lorsqu'un tas d'autres sites Web sont liés à votre site Web, cela augmente l'autorité de domaine de votre site Web auprès des moteurs de recherche, augmentant ainsi également votre référencement.
Cependant, tous les backlinks n'ont pas le même poids. Vous voulez avoir des backlinks vers des sites Web qui ont une autorité de domaine élevée. Par exemple, un lien retour d'une page sur Shopify serait extrêmement précieux car il s'agit d'un site Web faisant autorité.
Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser lors de la création de liens :
- Publication d'invités : recherchez des blogs ou des entreprises en rapport avec votre entreprise et envoyez-leur un e-mail pour voir s'ils seraient intéressés par une publication d'invités.
- Devenez une source pour les journalistes : HARO (Help a Reporter Out) met en relation les personnes qui ont besoin de sources, telles que des revues et des publications, avec des sources. L'inscription est gratuite et vous pouvez filtrer par secteur.
- Écrivez un contenu de qualité : si vous écrivez un contenu de qualité qui résonne avec votre public, d'autres personnes pourraient commencer à créer un lien vers celui-ci sans même que vous ayez besoin de le contacter.
- Infographie : selon le Search Engine Journal, une infographie a 30 fois plus de chances d'être lue qu'un article textuel. Les entreprises adorent les inclure dans les blogs et les livres électroniques. Si vous êtes en mesure de créer une infographie visuellement attrayante, cela peut faire beaucoup pour votre site Web de commerce électronique.
Conseil n° 8 : Optimisez le texte alternatif de l'image
Aujourd'hui, près de 38 % des SERP de Google affichent des images . C'est pourquoi il est important de capitaliser sur une autre source de trafic organique : les images.
Le texte alternatif ou les balises alt est la copie qui apparaîtra si une image ne se charge pas. Si quelqu'un utilise un outil de lecture d'écran, l'image sera décrite à l'aide de cette copie.
Afin d'ajouter du texte alternatif à vos produits, Shopify fournit ces instructions :
- Depuis votre interface administrateur Shopify, accédez à Produits > Tous les produits.
- Cliquez sur le nom du produit que vous souhaitez modifier.
- À partir de la page des détails du produit, cliquez sur un élément multimédia du produit pour afficher la page Aperçu du média.
- Cliquez sur Ajouter du texte ALT.
- Saisissez votre texte alternatif, puis cliquez sur Enregistrer le texte alternatif.
- Cliquez sur le X pour quitter la page d'aperçu.
Encore une fois, vous ne voudrez pas utiliser de mots-clés avec vos images de texte Alt. Au lieu de cela, concentrez-vous sur un ou deux mots-clés et décrivez le produit. Si un produit contient du texte, assurez-vous de l'inclure.
Un bon exemple est l'image ci-dessus d'un sac de Doritos. Dans le texte alternatif, ils incluent le nom du produit, la saveur, la taille et la quantité de produit inclus. Cela indique au lecteur exactement ce qu'est l'image sans exagérer avec la copie.
Astuce 9 : Offrez une excellente expérience utilisateur
Vous avez peut-être déjà entendu parler du terme UX - il signifie User Experience. En termes de site Web de commerce électronique, cela signifie que votre site Web est facile à naviguer, que les visiteurs peuvent trouver les produits qu'ils recherchent, qu'il est facile d'ajouter des articles à un panier et de passer à la caisse.
Comment le SEO et l'UX fonctionnent-ils ensemble ? Le référencement génère du trafic vers votre site et UX obtient ce trafic à convertir .
Vous devez prendre ces facteurs en considération pour créer une excellente expérience UX.
- Navigation – vous voulez que votre navigation soit aussi simple que possible. Les visiteurs doivent pouvoir accéder à n'importe quelle page et savoir comment accéder à un autre endroit. Une fonctionnalité intéressante à inclure est une fonction de recherche. Prouver une navigation intuitive et facile à utiliser peut améliorer l'expérience de recherche des clients et augmenter les taux de conversion.
- Vitesse du site – pour le commerce électronique Les consommateurs disent que leur vitesse idéale est de deux secondes . Si votre site est trop lent, il y a de fortes chances que les acheteurs partent et aillent plutôt chez un concurrent. PageSpeed Insight est un excellent outil gratuit pour vérifier la vitesse de votre site.
Mobile Friendly - En 2021, 72,9% de tout le commerce électronique de détail devrait être généré via le m-commerce . C'est pourquoi votre site doit fonctionner et avoir fière allure sur ordinateur et sur mobile. Assurez-vous que votre page d'accueil, votre navigation, vos images et vos copies s'affichent correctement sur les appareils mobiles. Passez par le processus d'achat d'un produit et assurez-vous que le processus est transparent. Les acheteurs passeront immédiatement à un autre site s'ils rencontrent des problèmes.
Réflexions finales sur les conseils SEO Shopify
Le déploiement de ces conseils dans votre boutique Shopify peut faire toute la différence pour générer de vrais clics sur votre site Web. Si vous n'êtes pas tout à fait prêt à prendre en main votre stratégie de référencement, contactez un expert en référencement e-commerce pour commencer.