Maîtrisez les SERP avec ces 10 compétences SEO

L'industrie du référencement est vaste et compétitive. Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu, un propriétaire de site Web ou un développeur Web, perfectionner vos compétences en référencement est une entreprise de grande valeur.

L'optimisation des moteurs de recherche implique une compréhension fondamentale des facteurs de classement Google, des algorithmes, des plates-formes d'analyse et même de la technologie des moteurs de recherche.

Dans cet article, je décomposerai les 10 principales compétences SEO essentielles que les spécialistes du marketing numérique doivent maîtriser afin de faire passer leur analyse de données et leur stratégie SEO au niveau supérieur.

Compétences SEO pour la stratégie de campagne

#1. Comprendre les données des mots clés

La recherche de mots-clés fait référence au processus de collecte d'informations sur les requêtes de recherche sur lesquelles les utilisateurs s'appuient pour rechercher des produits ou des services comme le vôtre.

Cette recherche jette les bases de toute votre stratégie de campagne de référencement. Si vous sélectionnez les mauvais mots clés, vous risquez de ne pas atteindre votre audience ou de ne pas générer de clics organiques réellement convertis.

Les mesures de mots clés les plus importantes sont…

Volume de recherche

Le volume de recherche (SV) est le nombre moyen de fois où les utilisateurs saisissent le terme de recherche dans Google au cours d'un mois donné. Cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé signifie que plus de clients potentiels voient votre résultat SERP. Cibler des mots-clés avec un volume de recherche trop faible signifie optimiser pour personne.

Coût par clic

Le coût par clic (CPC) est le prix que les annonceurs numériques paient par clic pour cibler le mot-clé dans une campagne média payante.

Le CPC est traditionnellement un signe de potentiel de conversion. Les mots clés à CPC élevé sont plus susceptibles d'attirer des prospects et des audiences qualifiés sur votre site Web.

Difficulté des mots clés

L'une des métriques de mots clés les plus importantes est la difficulté des mots clés (KD). KD représente le paysage concurrentiel du mot-clé. Plus le score de difficulté du mot clé est élevé, plus il sera compétitif de se classer sur la première page pour ce mot clé.

L'erreur la plus courante des spécialistes du marketing numérique est de cibler des mots-clés qui sont beaucoup trop compétitifs. Lors du lancement d'une campagne de référencement, il est important de choisir des cibles de mots clés où vos pages Web ont une chance réaliste de bien se classer.

Une fois que votre site Web a créé son autorité de domaine, vous pouvez cibler des mots-clés plus compétitifs et générer du trafic à partir des meilleures positions.

#2. Étudiez les facteurs de classement de Google

Google a plus de 200 facteurs de classement qu'ils utilisent dans leurs algorithmes pour déterminer les pages Web à promouvoir dans les SERP.

Connaître ces facteurs et prêter attention aux mises à jour majeures de l'algorithme est essentiel pour prendre les décisions d'optimisation les plus efficaces.

Tous les facteurs de classement de Google peuvent être décomposés en 4 grandes catégories…

Autorité

L'autorité de votre site Web dépend de votre fiabilité et de votre réputation dans votre secteur. L'autorité est mesurée principalement par des backlinks ou des liens vers votre site Web à partir d'autres sites Web. Il englobe également d'autres signaux hors site tels que les avis en ligne, les médias sociaux, les mentions dans la presse, etc.

Contenu

Le contenu de votre site Web comprend tout ce qui se trouve sur vos pages Web. Cela inclut les balises HTML pour les médias enrichis et les vidéos. Le contenu doit être de haute qualité, approfondi et très pertinent par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur.

Expérience de la page

Ce groupe de facteurs de classement concerne les performances techniques de votre site Web et l'expérience globale de la page. Les pages Web doivent être rapides à charger, réactives et faciles à naviguer pour les utilisateurs. Les pages Web bien classées dans Google seront également sécurisées pour les utilisateurs et performantes sur les appareils mobiles.

Spécifique à l'industrie/au mot-clé

Google est suffisamment intelligent pour comprendre ce qui compte dans votre secteur et les nuances spécifiques de votre domaine. En outre, Google a des règles plus strictes pour les secteurs plus réglementés comme les soins de santé, les prêts à crédit, etc.

#3. Connaissez votre public cible

Pour Google, satisfaire l'intention du chercheur est l'objectif principal. Concevoir votre contenu pour parler directement de ce que l'utilisateur demande est essentiel non seulement pour se classer dans Google, mais aussi pour amener ces utilisateurs à se convertir une fois qu'ils ont cliqué sur vos pages Web.

Vous pouvez savoir ce qui est important pour votre public cible via…

Intention de recherche

Quelqu'un qui demande des "casques sans fil" peut rechercher des articles de blog comparant des marques populaires. Ou peut-être qu'ils ont besoin d'instructions sur la façon de coupler leurs écouteurs au Bluetooth. Mais quelqu'un qui recherche "acheter des écouteurs sans fil" voudra plus probablement des pages de produits ou des URL où ils peuvent acheter une paire d'écouteurs.

Comprendre ce que l'intention de recherche vous indique sur la position de l'utilisateur dans l'entonnoir marketing est essentiel pour une stratégie de campagne réussie. Plus vous comprenez l'intention de recherche, plus vous pouvez facilement créer un contenu efficace qui pousse les utilisateurs vers la conversion.

Taux de rebond

Si les utilisateurs cliquent sur les résultats de recherche après être arrivés sur votre page, cela est considéré comme un rebond. Si vous avez des taux de rebond élevés sur vos pages, il est clair que les utilisateurs ne trouvent pas les informations pertinentes pour leurs besoins ou leurs désirs.

Saisies semi-automatiques et questions

Google garde une trace des questions courantes ou des expressions de recherche sur lesquelles les utilisateurs s'appuient dans des secteurs spécifiques. Un outil de recherche de mots clés peut vous aider à trouver ces informations pour mieux comprendre les types de questions que votre public cible peut poser.

Compétences SEO pour la mise en œuvre

#4 : Devenez un expert avec les outils SEO

Avez-vous déjà essayé d'enfoncer un clou avec une scie ? Avoir les bons outils est essentiel pour faire le travail, et ce n'est pas différent avec votre implémentation SEO.

La plupart des experts en référencement ont leurs outils préférés auxquels ils reviennent encore et encore pour mettre en œuvre leurs stratégies de référencement sur site et hors page.

Les outils de référencement dont les spécialistes du marketing numérique ne peuvent pas se passer sont…

Outil de recherche de mots clés

Étant donné que la recherche de mots clés et les données sont une compétence SEO essentielle pour la stratégie de campagne, disposer d'un outil avec un ensemble complet de données de mots clés est essentiel pour un ciblage efficace des mots clés. Les meilleurs outils de mots clés faciliteront la création de listes de mots clés et la compréhension des mots clés associés.

Logiciel d'IA ou d'optimisation de contenu

L'utilisation d'un logiciel d'optimisation de contenu est essentielle pour donner à votre contenu plus de potentiel de classement grâce à la technologie de référencement sémantique et de NLP. Des outils tels que Search Atlas SEO Content Assistant fournissent une liste de termes ciblés à inclure dans le contenu pour améliorer sa profondeur d'actualité.

Outils d'analyse de backlink

Rien ne peut faire sombrer un site Web dans le classement de Google plus rapidement que des backlinks de mauvaise qualité provenant de sites Web contenant du spam. Un outil d'analyse de backlinks peut vous aider à identifier facilement les liens toxiques ou les tactiques de référencement négatives et à générer un texte de désaveu pour éviter toute sanction Google.

Générateurs de balises méta

Il est également essentiel d'optimiser correctement vos balises HTML pour le classement, mais la plupart des spécialistes du marketing numérique ne se sentent pas à l'aise de travailler en HTML sur le backend de leur site Web. Des outils tels que les générateurs de balises méta peuvent vous aider à générer des balises méta optimisées pour le référencement et à les copier et les coller facilement pour les ajouter à l'en-tête de vos pages HTML.

#5. Construire des backlinks de la bonne manière

Il est impossible de discuter de la mise en œuvre du SEO sans mentionner les backlinks. Le processus de création de liens entrants est appelé "création de liens", mais toutes les stratégies de création de liens ne sont pas conformes à Google.

Certains constructeurs de liens choisissent des techniques de spam pour gagner des backlinks que Google ne récompensera finalement pas. Cependant, les efforts de marketing de contenu tels que la création de contenu et la diffusion manuelle sont un moyen sûr de gagner des liens et de mettre en œuvre une stratégie hors site.

Les stratégies de création de liens conformes à Google incluent…

Blog invité

Contribuer aux blogs invités est l'un des meilleurs moyens de gagner des backlinks de haute qualité. Non seulement cela ouvre votre entreprise à un public plus large, mais cela contribue également à renforcer les relations interentreprises.

En vous associant à d'autres professionnels de l'industrie, vous établissez la bonne réputation de votre entreprise. Cela aide à renforcer l'image de votre marque et montre au public (et à Google) que votre entreprise est une autorité dans votre domaine.

Relations publiques et RP numériques

Contacter les journalistes pour leur demander d'écrire sur vos produits ou services est vraiment bon pour la notoriété de la marque. Cependant, si cette mention de presse inclut également un lien vers votre site, cela améliore vos signaux hors site aux yeux de Google. Assurez-vous que lorsque votre équipe de relations publiques sécurise la couverture médiatique, elle demande toujours que cette couverture comprenne un lien vers votre site Web.

Création de liens brisés

Cette stratégie nécessite un peu plus de connaissances sur les outils de backlink SEO spécifiques, mais elle est efficace. C'est le processus qui consiste à trouver des liens brisés sur d'autres sites Web et à contacter les webmasters pour leur proposer un contenu vers lequel ils peuvent créer un lien à la place. Il apporte de la valeur à l'autre propriétaire du site en n'ayant plus le lien cassé sur son site et à vous en vous faisant gagner un backlink contextuel de qualité.

#6. Utilisez les liens internes à votre avantage

Les liens internes aident les robots d'exploration de Google à comprendre comment votre contenu est lié. Cela permet également de garder les utilisateurs sur votre site Web en les dirigeant vers d'autres pages Web utiles, pertinentes et à fort taux de conversion.

Les liens internes se propagent également autour de votre PageRank, ou ce que l'on appelle également l'équité des liens. Chaque fois que vous créez un lien vers une autre page, vous envoyez une partie du potentiel et de la puissance de classement de cette page.

Certaines des meilleures façons de tirer parti des capitaux propres de Link sont…

le menu de navigation

Votre menu de navigation ne doit pas seulement guider les utilisateurs vers les pages les plus importantes et les plus convertissantes de votre site, c'est un outil pour diffuser l'équité des liens. Votre page d'accueil aura probablement le plus de backlinks et le PageRank le plus fort. Un menu de navigation stratégique peut vous aider à envoyer ce jus de lien vers des pages de destination de grande valeur.

Pages piliers

Les pages piliers sont celles qui forment la partie structurelle de votre site Web (vous pouvez les considérer comme des pages de catégorie). Elles doivent être centrées autour d'un groupe de mots clés de grande valeur qui correspond à vos produits ou services. Vous pouvez utiliser le contenu du blog pour approfondir ces sujets et créer un lien vers la page pilier. Cela peut vous aider à renforcer votre autorité dans ce domaine.

Texte d'ancrage contextuel

Une grande partie de la création de liens internes de la bonne manière consiste également à utiliser un texte d'ancrage contextuel pertinent. N'oubliez pas que les robots d'exploration de Google s'appuient sur le texte d'ancrage pour comprendre le contenu d'une page. L'utilisation d'un texte d'ancrage contextuel pertinent aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à voir les nombreuses pages de destination que vous avez sur votre site Web et comment elles sont liées les unes aux autres.

#sept. Créer un contenu de haute qualité sur une base cohérente

Avoir une stratégie de contenu robuste est essentiel pour gagner plus de classements de mots clés et renforcer l'autorité de votre marque dans votre secteur. De nombreux propriétaires de sites créent leurs pages de destination principales, puis s'arrêtent là.

Cependant, la création constante de nouvelles pages de destination, telles que des pages de service ou des articles de blog, aide vos pages Web à se classer plus souvent et à toucher un public plus large. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de regroupement de pages dans GSC Insights pour suivre et comprendre quel type de contenu produit le plus de valeur pour votre site.

Types de contenu que les marques peuvent créer à des fins de référencement…

Blogues

Créer un blog est l'un des moyens les plus simples d'exécuter une stratégie de référencement. Les vrais maîtres du référencement utiliseront des articles de blog pour cibler des mots-clés à longue traine et des requêtes d'information qui capturent les utilisateurs plus haut dans l'entonnoir marketing.

Livres électroniques

Pour les marques B2B, la création d'un contenu long qui fournit des conseils complets sur les produits, les services ou les tendances de l'industrie peut aider à obtenir des classements de mots clés et à établir une expertise et une autorité.

Outils

Pour les marques B2B, la création d'un contenu long qui fournit des conseils complets sur les produits, les services ou les tendances de l'industrie peut aider à obtenir des classements de mots clés et à établir une expertise et une autorité.

Principales compétences SEO finales : données et analyses

#8. Soyez un connaisseur de la console de recherche Google

Google Search Console est un outil de création de rapports SEO gratuit fourni par Google aux propriétaires de sites Web, aux administrateurs, aux développeurs Web et à toute autre personne cherchant à améliorer ses performances SEO et à surveiller le classement des mots clés.

En plus des données et des analyses, les utilisateurs peuvent demander des explorations et une réindexation du site après la mise à jour ou la publication de contenu. Les responsables SEO peuvent soumettre des plans de site, désavouer des fichiers et valider des correctifs d'expérience de page via la plate-forme GSC.

Les meilleurs moyens pour les référenceurs d'utiliser Google Search Console sont…

Suivi des mots clés

Google dispose du meilleur ensemble de données SEO disponible et suit chaque mot-clé pour lequel votre site Web se classe. Il fournit également des mises à jour quotidiennes, vous permettant de voir les gains SEO plus tôt et plus rapidement. Les plates-formes construites sur l'ensemble de données de Google, telles que GSC Insights, sont également idéales pour surveiller vos impressions et vos clics pour les mots clés les plus importants pour votre marque.

Dépannage de l'expérience de la page

L'expérience de la page est désormais un facteur de classement dans l'algorithme de Google. La fonctionnalité d'expérience de page de Google Search Console vous permet de voir si vos pages Web respectent les normes Core Web Vitals, de sécurité et d'ergonomie mobile de Google. En savoir plus sur l'utilisation de la fonctionnalité Page Experience pour améliorer votre site Web.

Désavouer les mauvais liens

Vous pouvez soumettre des fichiers de désaveu de liens toxiques à Google Search Console via leur plateforme. Cela indiquera à Google de ne pas compter ces liens toxiques et spammés contre vous. Si votre site a un problème avec les backlinks toxiques, cela peut être une étape cruciale pour élever vos positions de classement sur tous les mots clés.

#9. Soyez un Algorithme Know-It-All

Google essaie constamment d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs. Cela signifie apporter des modifications à leur algorithme de classement et améliorer leur technologie pour améliorer la qualité de leurs résultats.

Connaître les mises à jour des algorithmes et ce qu'elles signifient pour le processus de référencement est un élément essentiel d'une bonne analyse de référencement.

Meilleures façons de savoir comment les mises à jour d'algorithmes affectent votre site…

Blog des webmasters de Google

Après la plupart des mises à jour majeures de l'algorithme, Google publiera des détails sur la mise à jour sur son blog Google Search Central. Le blog vous donnera des informations sur les changements qui ont été apportés et sur la manière dont ils peuvent avoir un impact sur votre propre classement des mots clés et vos performances SEO.

Fonction de changement de classement dans GSC Insights

Après avoir configuré votre essai gratuit du logiciel SearchAtlas SEO, vous pouvez utiliser la fonction de changement de classement pour voir quand les mises à jour de l'algorithme se produisent et l'impact sur l'ensemble de vos classements de mots clés.

Si vous voyez de la volatilité près de la mise à jour mais un retour à des classements normaux, alors inutile de sonner l'alarme. Toutefois, si vous constatez une baisse non résolue des classements à l'approche de la mise à jour, vous devrez peut-être revoir votre site pour voir s'il y a des éléments sur la page qui doivent être ajustés pour répondre aux nouvelles normes de Google.

Principales publications SEO

Des publications telles que Search Engine Journal et Search Engine Land publient régulièrement des mises à jour sur les mises à jour des algorithmes de Google et ce qu'elles signifient pour les propriétaires de sites individuels et l'ensemble de l'industrie du référencement.

#dix. Exécuter et suivre les tests SEO A/B

Pour vraiment améliorer votre stratégie de référencement, les tests SEO A/B et les tests multivariés peuvent vous aider à vous concentrer sur les optimisations qui ont le plus d'impact.

Les tests SEO A/B peuvent en fait être effectués très facilement tant que vous disposez des bons outils pour suivre et mesurer leur impact. La maîtrise des tests SEO A/B peut vous aider à aborder vos données avec plus de détails et de granularité.

Comment exécuter un test A/B SEO

Déterminez quelle variante vous voulez tester

Tout peut être testé A/B. Longueur du contenu. Titres des pages. Méta descriptions. Un média riche. Liens internes. Assurez-vous simplement de savoir clairement ce qui est testé et de ne tester qu'une seule variante à la fois, ou la même variante sur plusieurs pages.

Faites votre changement et attendez

Le référencement prend du temps, vous devez donc laisser quelques semaines pour mesurer l'impact de votre variante. Google n'explore pas toutes les pages Web de son index au même rythme, il peut donc lui falloir du temps pour voir l'optimisation de votre page et ajuster votre classement en conséquence.

Suivez vos optimisations dans la fonctionnalité Événements du site

La fonction Événements du site dans GSC Insights vous permet de suivre vos tests A/B parallèlement à vos données historiques pour la page. Découvrez comment exécuter des tests A/B SEO à l'aide de cette fonctionnalité dans notre article du centre d'aide sur les tests A/B.

Réflexions finales sur la façon de développer des compétences SEO plus solides

La recherche, l'étude, la pratique et l'expérience sont toutes nécessaires pour améliorer vos compétences et devenir un maître de votre métier.

Le référencement n'est pas différent. S'engager à développer des connaissances hors page, hors site et techniques peut faire la différence et aider votre marque ou votre entreprise à tirer parti de la recherche à votre avantage.

LinkGraph couvre tous les sujets ci-dessus dans notre centre d'apprentissage. Consultez nos blogs, ebooks et tutoriels vidéo pour plus de conseils et d'idées sur la façon de développer vos connaissances dans les domaines multidisciplinaires du marketing numérique.