Cinq stratégies de référencement que vous devez mettre en œuvre pour votre entreprise

De nombreux spécialistes du marketing n'aiment pas le référencement, et c'est un euphémisme. La vérité serait de vous dire que beaucoup le détestent. Cependant, chez Camberlion, nous faisons exception à cette règle, car nous pensons que le monde du référencement est fascinant. Chaque année, Google apporte de nombreuses modifications à l'algorithme du moteur de recherche. La stratégie que vous avez utilisée l'année dernière peut ne pas être adéquate pour celle-ci, et la nouvelle que vous développez maintenant pourrait s'avérer inefficace à l'avenir.

Ce changement constant de rythme et d'environnement rend le travail avec le référencement intéressant et dynamique, car il y a toujours de nouvelles voies à explorer et de nouvelles stratégies à mettre en œuvre. Cela dit, nous savons que la plupart d'entre vous ne trouvent pas ce changement constant aussi excitant ou intéressant. Si vous avez actuellement du mal à générer du trafic organique, nous avons ce qu'il vous faut.

Dans cet article, nous examinerons cinq stratégies de référencement qui vous aideront à vous remettre sur pied et à recommencer à gagner du trafic organique. Juste avertissement : cet article comprend à la fois des techniques de référencement de base et avancées. Il convient donc, quelles que soient vos connaissances sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Commençons!

Commencez à optimiser votre contenu immédiatement

La plupart des spécialistes du marketing ont tendance à considérer le référencement comme une pratique qui consiste à publier régulièrement du contenu avec de nouveaux mots clés et à obtenir des liens vers ces pages. Cependant, ceux d'entre nous qui sont dans le monde du référencement depuis plus longtemps savent que l'un des meilleurs moyens d'augmenter le trafic organique est de parcourir le contenu existant et de l'optimiser. L'objectif principal est d'optimiser les balises méta sur site d'une page lors de l'optimisation du contenu. Qui comprend

• Avoir la bonne densité de mots-clés primaires et secondaires
• Avoir le bon nombre de mots
• S'assurer que l'article est facile à lire
• Avoir les meilleurs tags et meta title possibles

Si vous n'avez jamais fait d'optimisation de contenu auparavant, voici quatre façons de le faire efficacement.

1. Trouvez le bon nombre de mots et la bonne densité de mots clés

Il n'y a pas deux SERP identiques. Certaines questions reçoivent une réponse immédiate avec un extrait en vedette, tandis que d'autres ont quelques pages de vente de 500 à 1 000 mots. Bien sûr, deux requêtes n'obtiennent que des articles approfondis de 3 000 mots. Tout cela pour dire qu'il n'y a pas de "bonne" quantité de mots que vous devriez viser - cela dépend uniquement du sujet et des pages les mieux classées qu'il reçoit sur le moteur de recherche. Si vous ne comprenez pas bien cette partie, il vous sera très difficile de vous classer.

2. Testez vos méta-titres

Les méta descriptions sont souvent négligées car Google ne les regarde pas lorsqu'il classe les pages. Notre conseil est de ne pas commettre cette erreur et de vous concentrer plutôt sur la rédaction de superbes méta-descriptions. Lorsqu'ils sont bien faits, ils peuvent vous donner un coup de pouce CTR, ce qui, à son tour, conduira à un classement plus élevé.

3. Voir quelles pages ont un trafic en baisse

Plus vous publiez de nouveau contenu, plus votre ancien contenu risque de commencer à glisser. De nombreux articles deviennent rapidement obsolètes et il est difficile de tout garder à jour à tout moment. C'est pourquoi il est si important de s'attaquer à la dégradation de votre trafic. Il vous permet de garder une trace de votre ancien contenu et de hiérarchiser les articles qui nécessitent des mises à jour au lieu de simplement en proposer de nouveaux.

4. Questions relatives à la couverture

Les parties "Les gens demandent aussi" et "Recherches associées" d'une page de résultats de moteur de recherche sont des outils incroyables qui vous aideront à découvrir ce que les utilisateurs recherchent. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour le mot "stratégies de référencement", vous pouvez penser que la meilleure idée est d'écrire un long article (similaire à celui-ci). Cependant, en empruntant l'autre voie et en répondant simplement aux questions que vous trouvez dans la partie "Les gens demandent aussi" du SERP, vous pourrez peut-être obtenir certaines des recherches assistées par la voix que nous avons déjà mentionnées. Parallèlement à cela, la partie "Recherches associées" peut vous donner une idée des questions auxquelles vous souhaitez répondre dans votre message.

Offrir une expérience incroyable

Parce que l'optimisation du site n'a jamais été un facteur de classement majeur, la plupart des spécialistes du référencement n'y ont jamais prêté suffisamment d'attention. Bien sûr, cela avait une certaine valeur, mais pas autant que le bon vieux sur l'optimisation du site et la création de liens. Cependant, les choses dans l'environnement SEO ont tendance à changer rapidement, comme nous l'avons déjà dit. Grâce au lancement de BERT et de MUM, les nouvelles tendances montrent que Google veut offrir à ses utilisateurs une expérience plus "humaine", et donc il va changer l'algorithme de classement vers des métriques comme l'optimisation du site de la page.

Cela ne signifie pas que les liens et les balises n'auront pas d'importance, mais simplement qu'ils ne seront pas les seuls éléments essentiels à surveiller. En 2020, Google a lancé la Page Experience Update et l'a intégrée à son algorithme. Par définition, l'expérience de la page Google est un "ensemble de signaux utilisés pour mesurer la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page au-delà de sa pure valeur informative".

Cependant, comme vous l'avez peut-être deviné, Google n'a aucun moyen de demander à chaque utilisateur comment il perçoit une page Web particulière, et c'est pourquoi ils utilisent quatre métriques pour faire ce qu'on appelle des "suppositions éclairées". Voyons ce qu'ils sont.

Core Web Vitals est le nom de la première métrique, et il s'agit essentiellement d'un amalgame de métriques qui recherchent la vitesse de chargement de la page du point de vue de l'utilisateur :

• Largest Contentful Paint (LCP) : cette métrique mesure les performances de chargement, et le moteur de recherche recommande un LCP inférieur à 2,5 secondes à partir du moment où la page commence à se charger.
• Premier délai d'entrée (FID) : vise à mesurer le degré d'interactivité d'une page, et ici, la recommandation est un FID inférieur à 100 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : examine la stabilité visuelle d'une page et, selon les recommandations de Google, une page doit avoir un score CLS inférieur à 0,1.

Les trois autres mesures incluent le protocole HTTPS, la compatibilité de la page avec les mobiles et l'absence d'interstitiels intrusifs. Tout cela peut sembler être une langue étrangère pour certains d'entre vous, et si vous n'avez pas prêté attention à l'expérience de votre page, voici ce que vous devez faire :

• Accédez à PageSpeed ​​Insights et consultez les performances de votre page lorsqu'elles sont mesurées par rapport aux Core Web Vitals.
• Consultez les recommandations de Google et essayez d'apporter des améliorations en fonction de celles-ci.
• Visitez Test My Site et testez la réactivité de votre page, puis essayez à nouveau d'apporter des améliorations.

N'oubliez pas qu'un site Web rapide améliore bien plus que votre classement. Cela peut également entraîner davantage de conversions. Si vous souhaitez augmenter la vitesse de la page, voici quelques-uns des changements que vous pouvez mettre en œuvre :

• Supprimer tout le code inutile de la page
• Réduire le temps de réponse du serveur
• Choisissez la meilleure option d'hébergement pour vos besoins
• Activer la mise en cache du navigateur
• Compresser les images d'au moins 30 %

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez continuer et vous assurer que votre page répond aux trois autres critères pour une expérience de page optimale :

• Faire tout son possible pour rendre le site mobile-friendly
• Achetez un certificat HTTPS pour votre domaine
• Supprimer les pop-ups inutiles

Augmenter le temps de pause

L'impact de l'expérience utilisateur sur le référencement fait l'objet de discussions depuis un certain temps. Cependant, ce n'est que cette année que Google a réellement décidé de faire de l'expérience utilisateur un facteur fondamental en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche. Il l'a fait en rendant le temps de séjour critique pour leur classement. Non, ici on ne parle pas du taux de rebond ; le temps d'attente est quelque chose de totalement différent car c'est le temps qu'un visiteur passe sur une page avant de revenir aux résultats de la page du moteur de recherche.

Ce sera plus facile à comprendre si je vous donne un exemple. Supposons que vous recherchiez « Outils de référencement », puis que vous cliquiez sur la page d'accueil. Cinq minutes plus tard, vous décidez que vous avez terminé avec ce site et revenez au SERP pour vérifier les autres résultats.

Dans ce scénario, le temps de pause serait exactement de cinq minutes. Pour Google, plus les gens passent de temps sur votre page, plus cela montre qu'il fait quelque chose de bien et qu'il fournit le bon type de contenu. Au fil du temps, Google commencera à récompenser le temps de séjour élevé de ces pages par rapport aux autres. Cela dit, voici plusieurs choses que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience utilisateur et vous assurer que votre contenu actuel bénéficie d'un coup de pouce dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que vos messages sont faciles à lire

La première chose que vous devez faire pour augmenter votre classement organique est d'optimiser votre contenu pour la lisibilité. Si vous n'avez aucune expérience préalable, voici quelques conseils qui vous faciliteront la tâche :

• Rédigez un bon contenu – la mise en forme n'est pas tout ; vous devez toujours explorer des idées passionnantes et les expliquer de la meilleure façon possible.
• Optez pour des paragraphes plus courts - vous ne voulez pas écrire plus de trois à quatre phrases dans une section.
• Mélangez la longueur des phrases – n'évitez pas les phrases longues à tout prix, mais essayez de les mélanger avec des phrases plus courtes. De cette façon, le mélange des deux assurera une lisibilité optimale.
• Utilisez des sous-titres - ils sont parfaits, car ils permettent aux lecteurs de parcourir le contenu et de lire uniquement les sections dont ils ont besoin au lieu de l'intégralité de l'article.
• Les puces sont indispensables - lorsque vous listez quelque chose ou lorsque vous affichez des données ou des statistiques, il est préférable de ne pas les regrouper dans un paragraphe. L'utilisation de puces fera ressortir cette partie du contenu tout en facilitant sa lecture.
• N'oubliez pas les images - C'est une excellente idée d'inclure quelques images et captures d'écran dans chaque article. Non seulement ils rendent l'article plus attrayant, mais ils sont également parfaits pour illustrer tout ce dont vous discutez dans le message.

Implémenter le style d'écriture de la pyramide inversée

Si vous n'êtes pas un expert en rédaction et que vous n'avez pas de diplôme en journalisme, il est probable que vous n'ayez jamais entendu parler du style d'écriture en pyramide inversée. Cependant, ne vous inquiétez pas - ce n'est pas quelque chose de trop compliqué. Il fait référence à un style d'écriture qui ressemble à ceci:

• Tout d'abord, vous écrivez sur les faits les plus intéressants et vous dites au public de quoi parle l'article.
• Vous leur donnez les détails.
• Après cela, il est temps de passer à la section dite « à l'appui », où vous fournissez des faits supplémentaires.

Ce style d'écriture est excellent pour toute stratégie de contenu SEO car la plupart des lecteurs vont rarement au bas de la page. Au lieu de cela, ils se concentrent sur ce qu'ils voient en premier et c'est donc une bonne pratique de leur donner ce qu'ils recherchent dès le départ.

Ne vous concentrez pas sur les mots-clés ; Au lieu de cela, accédez aux groupes de sujets

Nous commençons probablement à ressembler à un disque rayé à ce stade, mais il reste vrai que Google fait constamment évoluer son algorithme. Maintenant, son objectif est d'essayer de comprendre l'intention de l'utilisateur - ce qu'il veut voir, ce qu'il attend, et plus encore, quels résultats seraient la meilleure réponse possible à la requête. C'est pourquoi, désormais, vous ne pouvez pas vous attendre à créer du contenu axé sur un mot-clé et à accéder à la première page sur Google. Au lieu de cela, vous devez examiner le contexte autour des mots-clés (appelé intention de l'utilisateur) et vous devez vous mettre à la place de l'utilisateur qui recherche quelque chose.

Il y a deux choses que vous devriez considérer ici :

1. Le public cible

Le type de contenu que vous devez créer dépend toujours d'abord de la composition de votre public cible. Plus vous aurez de connaissances sur votre public, mieux vous ferez. Imaginons que votre mot-clé soit "Android" et qu'il ait un volume de recherche de plus de 2 000 000 par mois. Maintenant, c'est un public assez large à satisfaire, vous devrez donc le cibler fortement, n'est-ce pas ? Et bien non.

Il est probable que les personnes qui recherchent le terme "Android" appartiennent à l'une de ces catégories :

• Utilisateurs cherchant de l'aide avec leur appareil Android
• Fanatiques de Star Wars à la recherche de droïdes
• Les personnes qui aiment la robotique et qui recherchent plus d'informations

À ce stade, si vous ne connaissez pas votre public cible, vous pouvez créer un contenu qui couvre ces trois sujets. Cela n'apportera rien de positif - il est impossible de plaire à tout le monde en créant un article qui couvre le contenu d'un terme aussi large. Cela dit, si vous prenez le temps de créer la personnalité d'un acheteur et de tout comprendre sur votre client idéal, vous saurez quels sujets intéresseront votre public cible et vous vous assurerez qu'ils sont couverts dans votre contenu.

2. Mettre votre contenu en clusters

Comme nous l'avons déjà dit, laissez de côté les mots-clés et organisez plutôt votre contenu en différents groupes. Cela signifie avoir

• Une page pilier : les pages les plus importantes du site Web que vous souhaitez classer pour un large éventail de mots clés
• Pages de cluster : pages qui sont liées à la page pilier pertinente et répondent généralement plus en détail à certains des sujets abordés dans la page pilier.

Cette stratégie vous aide à bien faire trois choses :

• Il répond à l'intention de l'utilisateur car il a accès à encore plus d'informations sur un sujet qui l'intéresse
• Cela fait de votre site une meilleure ressource globale pour tous vos sujets piliers, ce qui compte pour Google, car le moteur de recherche souhaite envoyer les utilisateurs vers la meilleure page possible pour leur requête.
• Chaque page de cluster a le potentiel de se classer par elle-même et donc de générer encore plus de trafic vers votre site.

3. Concentrez-vous sur la recherche de mots clés

Maintenant, après avoir lu ce titre, vous pourriez penser que nous sommes fous. Nous avons passé un certain temps à vous expliquer pourquoi les groupes de sujets sont plus importants que les mots clés, pour vous dire maintenant de rechercher vos mots clés. Alors, pourquoi faisons-nous cela?

Eh bien, parce que les mots clés restent pertinents et qu'ils comptent toujours. Organiser votre contenu en clusters est vital, mais ce serait une grave erreur de ne pas mettre l'accent sur les mots-clés. En effectuant une recherche de mots-clés appropriée, vous saurez qui recherche les sujets sur lesquels vous allez écrire, et il vous sera plus facile de créer un contenu qui répond réellement aux questions des clients et augmente la notoriété de la marque.

4. Rédigez le soi-disant contenu adapté aux assistants vocaux

Normalement, nous n'écrivons pas de la même manière que nous parlons. Cela s'applique également aux recherches Google ; Cependant, avec l'augmentation récente de la popularité des assistants vocaux, ce n'est plus vrai. Alors que de plus en plus de personnes utilisent des assistants IA comme Siri, Alexa et Google pour rechercher des choses sur Google, les recherches sur le moteur deviennent plus conversationnelles et, en plus, plus complexes pour Google.

Dans ce monde de moteur de recherche plus conversationnel, vous devez optimiser votre contenu existant pour la recherche vocale. Mais comment pouvez-vous faire cela ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Utiliser des mots-clés à longue traîne

La longue traîne fait référence aux mots-clés qui contiennent plus de trois mots et jouent donc un rôle crucial dans la recherche vocale. Pour se classer pour ces types de mots-clés, votre contenu doit les cibler sur votre site Web, ce qui peut être fait de la manière suivante :

• Tout d'abord, vous devez identifier un mot-clé à longue traîne (comme "comment laver un bébé").
• Ensuite, vous devez rechercher des mots-clés sémantiquement similaires (comme "guide de lavage d'un bébé", "meilleurs shampooings pour laver un bébé", etc.).
• Une fois que vous avez terminé les étapes un et deux, vous devez créer un contenu long et complet contenant tous ces mots-clés.

Mettre en œuvre des données structurées

Backlinko a affirmé que 40% des résultats de recherche vocale provenaient d'extraits en vedette. L'utilisation de données structurées peut vous aider à augmenter les chances que votre contenu soit utilisé pour répondre à une requête vocale. C'est pourquoi les balises Schema sont souvent utilisées pour guider les entreprises locales avec des extraits de code et pour aider Google à comprendre à quoi votre site Web est dédié et à le connecter à des recherches pertinentes.

Pour commencer, vous pouvez accéder à l'outil de test de données structurées de Google et vérifier si vous avez déjà implémenté un schéma. S'il s'avère que ce n'est pas le cas, vous pouvez consulter le guide de Google sur le balisage de schéma, qui explique en détail le type de code dont vous avez besoin et ce que vous devez faire pour l'implémenter.

Restez à jour avec le référencement

Comme vous l'avez déjà constaté en lisant cet article, le SEO évolue chaque année. Ces changements constants obligent les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise à s'adapter et à mettre en œuvre de nouvelles stratégies. Si vous souhaitez rester au courant de chaque mise à jour et des dernières modifications, vous devez passer du temps à lire les dernières nouvelles qui vous aideront à en savoir plus sur la création de contenu, les backlinks, les tendances, l'amélioration de la vitesse du site, etc.

N'oubliez pas que personne ne dirait que le référencement est facile à maîtriser et que vous devez en apprendre beaucoup. Cependant, il n'est pas nécessaire que vous deveniez le principal expert mondial du référencement pour créer un site Web solide capable de générer du trafic organique. En connaissant les bases et en mettant à jour vos connaissances au fur et à mesure des dernières modifications, vous pourrez optimiser votre site et augmenter son trafic. Comme toujours, le blog Camberlion reste un excellent endroit à visiter lorsque vous souhaitez en savoir plus sur les dernières tendances en matière de marketing, le monde du référencement et même l'entrepreneuriat. Parallèlement à cela, nos profils de médias sociaux sont également dédiés à vous aider avec des conseils et astuces rapides qui feront passer votre marketing au niveau supérieur.