Stratégie SEO – Comment la concevoir et l'exécuter ?

De nos jours, vous ne pouvez pas gérer une entreprise prospère sur Internet en ignorant le marketing en ligne. Les efforts de référencement et de SEM génèrent du trafic vers les sites Web, attirant efficacement les clients vers le contenu qui y est publié. Cependant, pour libérer tout son potentiel, vous avez besoin d'une stratégie réfléchie. Mais qu'implique une stratégie SEO ? Comment le préparer et le mettre en œuvre pour éventuellement toucher plus de clients ?

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement consiste en une série d'activités corrélées sur et autour d'un site Web visant à classer ce site Web pour autant de mots-clés que possible dans les résultats de recherche organiques. En bref, il s'agit de générer un trafic significatif vers le site Web. Habituellement, c'est la priorité des efforts de référencement qui peut être exprimée en objectifs secondaires. Une stratégie de référencement trimestrielle peut être axée, par exemple, sur l'augmentation de la visibilité de sections individuelles d'un site Web ou sur l'amélioration d'un blog d'entreprise.

Un objectif d'une stratégie de référencement ne peut être atteint que grâce à des activités coordonnées et interdépendantes. Cela semble sérieux, n'est-ce pas? Ne vous inquiétez pas, nous le détaillerons plus tard.

Comment élaborer une stratégie de référencement en fonction d'une entreprise ?

Une fois que vous aurez appris tout ce que le référencement peut faire pour votre entreprise, vous pourrez alors identifier vos besoins et vos objectifs. Comme je l'ai déjà mentionné, le référencement implique la génération de trafic ; Cependant, vous ne souhaitez pas que tous les utilisateurs de Google visitent votre site Web , mais uniquement ceux qui sont susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.

Si vous n'êtes pas un expert, n'essayez pas d'élaborer vous-même une stratégie de référencement. Demandez l'aide d'un spécialiste qui évaluera le potentiel de votre site Web dans votre secteur. Pour concevoir une stratégie de référencement pour les entreprises, des connaissances et une expérience avancées sont indispensables.

Avant de prendre vos premières décisions et de faire quelques pas vers le positionnement de votre site Web, celui-ci devrait subir un audit SEO complet. qui identifiera ses forces et ses faiblesses. Un tel audit peut être réalisé par un spécialiste ou une agence SEO. Cette première analyse permet de déterminer ce qui peut être amélioré afin que le plein potentiel de votre entreprise soit enfin exploité.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement se compose de plusieurs éléments qui doivent aller de pair si vous voulez les meilleurs résultats. Par conséquent, publier régulièrement du contenu ne suffit pas – il faut en outre l'optimiser pour Google, le diffuser sur Internet et créer des liens, entre autres.

Vous trouverez ci-dessous une liste des principales étapes à suivre lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement complète :

• Créez une liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé sur Google.
• Planifiez et améliorez le contenu de votre site Web en suivant les tendances actuelles sur Google (en savoir plus sur l'autorité thématique)
• Créez et publiez du contenu sur votre site Web , par exemple sur votre blog ou dans une autre section du site
• Générer des backlinks (lien externe)
• Étendez votre profil de liens internes - cela nécessite souvent de faire revivre et d'optimiser les anciens messages et articles
• Optimisez la structure de votre site – noms de catégories, tags, etc.
• Optimisez votre site sur le plan technologique , par exemple en réduisant le temps de chargement des pages et en améliorant l'expérience utilisateur.

Certaines stratégies se concentrent particulièrement sur le contenu, d'autres se basent principalement sur les aspects techniques et technologiques du référencement. A vrai dire, toute bonne stratégie couvre tout cela ; en combinant ces priorités, vous pouvez obtenir le maximum. Regardons de plus près quelques exemples de stratégie SEO pour voir des activités très diverses qui peuvent être entreprises pour améliorer la visibilité d'un site sur Google.

Comment mettre en place une stratégie SEO ? Exemples et quelques règles importantes

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de ce que vous pouvez faire en matière de référencement. N'oubliez pas que votre décision quant aux activités à poursuivre doit découler des besoins et des objectifs spécifiques de l'entreprise ainsi que des résultats de l'audit SEO. C'est une stratégie qui doit être mûrement réfléchie, puis mise en œuvre correctement et sans hâte.

Il est crucial que vous réalisiez que l'utilisation de solutions similaires ne fera pas de chaque site Web un grand succès. Le résultat final des efforts de référencement dépend, entre autres, d'un type d'entreprise, d'un secteur dans lequel vous opérez et de ce que font vos concurrents sur Google.

Une stratégie de référencement peut être exécutée par un spécialiste, mais vous pouvez également faire certaines choses par vous-même. Vous en apprendrez peut-être plus à ce sujet dans l'article de Damian Salkowski intitulé "SEO - quoi optimiser en interne et quoi externaliser ?"

Exemple non. 1 – Publier du contenu sur le site

À l'aide d'outils de recherche de mots clés (Senuto Keyword Explorer), un expert en référencement découvre ce que les gens veulent lire et planifie le contenu en conséquence.

Les articles publiés sur votre site Web doivent être de haute qualité - ils doivent couvrir entièrement le sujet et être exempts d'erreurs de langage. S'ils sont largement promus et obtiennent un classement élevé dans les SERP grâce à des efforts de référencement supplémentaires, ils atteindront un grand nombre d'utilisateurs.

Si votre public les aime, ils généreront également un nombre élevé de backlinks et seront diffusés sur les réseaux sociaux.

Lisez aussi : SEO Copywriting – 5 règles auxquelles vous devez vous en tenir

Exemple non. 2 – Optimiser le contenu

Une autre étape à franchir dans le cadre d'une stratégie de référencement consiste à optimiser le contenu déjà publié sur votre site Web. C'est très utile quand il s'agit de sites anciens et volumineux.

Lorsque le contenu obsolète est mis à jour, amélioré et optimisé pour les moteurs de recherche, il prend une nouvelle vie et devient plus convivial pour les moteurs de recherche. Pendant que vous y êtes, apportez quelques modifications au système de liens internes et au référencement sur site.

Exemple non. 3 – Présence dans les extraits en vedette

Une autre stratégie consiste à obtenir une certaine présence dans les extraits en vedette. Google affiche des extraits de code tout en haut des SERP, en position dite zéro. Ils sont censés répondre rapidement et sans ambiguïté à une requête d'un utilisateur.

Comment accéder aux extraits en vedette ? Il existe de nombreuses méthodes pour le faire, selon les types d'extraits affichés pour un mot clé donné. Des exemples d'extraits incluent des listes, des explications, des conseils étape par étape, des réponses rapides à des questions simples et des résultats sur Google Maps. Pour être affiché dans des extraits, vous devez créer un contenu adapté à la forme d'un extrait particulier. Par conséquent, si vous rêvez d'être affiché au-dessus de la première position dans les SERP pour un mot-clé qui déclenche une liste en haut des résultats, la première chose à faire est d'ajouter une liste similaire dans votre article.

Exemple non. 4 – Liens externes

Une autre stratégie consiste à rechercher des backlinks à partir de sites Web respectés dans une industrie donnée. Non seulement ces backlinks génèrent eux-mêmes du trafic, mais ils sont également l'un des aspects de classement les plus essentiels pris en compte par Google.

Établir des backlinks vers un site web est l'une des étapes les plus difficiles de la mise en place d'une stratégie SEO. Plus il y a de sites considérés comme précieux par Google qui renvoient vers votre site Web, plus Google trouve votre contenu digne de confiance. En outre, les sites Web de backlinking généreront simultanément du trafic vers votre site.

Comment concevoir une stratégie de référencement étape par étape

Que vous le sous-traitiez à un spécialiste du référencement ou que vous essayiez de le faire vous-même, il est toujours bon de savoir comment ce processus se déroule. Jetez un oeil à un exemple ci-dessous.

Ce sont des étapes typiques à suivre lors de la planification des efforts de référencement pour n'importe quel site, quels que soient son type et sa forme. Avec ce guide, vous apprendrez par où commencer si vous décidez de vous plonger dans le positionnement de site Web par vous-même. Une fois que vous en savez plus, adaptez votre stratégie aux besoins individuels de votre site.

Commencez avec des mots-clés

Recherchez des mots-clés liés à votre industrie, vos produits et vos services

Trouvez des mots-clés que vos clients potentiels tapent dans le moteur de recherche. La sélection des mots-clés est l'une des premières étapes d'une campagne de référencement. Lorsque vous connaissez vos mots-clés, vous êtes en mesure de déterminer lesquels d'entre eux sont les plus importants pour vous afin de pouvoir vous concentrer spécifiquement sur eux.

Vous pouvez trouver des mots-clés associés à vos produits et services dans Senuto Keyword Explorer.

Utilisez des mots clés à longue traine composés de plusieurs mots - ils sont moins concurrentiels que les phrases clés typiques à un ou deux mots.

N'oubliez pas de répéter régulièrement le processus d'identification des mots clés de temps en temps.

Utilisez des mots-clés lors de la planification et de la création de contenu

Types de contenu

En vous appuyant sur des mots-clés identifiés, vous devez planifier le contenu à publier sur votre site Web. Choisissez un endroit pour cela dès que possible et commencez à créer du contenu régulièrement. Lors de la planification du contenu, il vaut mieux faire confiance aux données plutôt qu'à l'intuition. C'est une voie plus fiable vers le succès.

Il existe deux types de contenu qui méritent d'être créés et publiés :

● Les articles Evergreen sont des contenus recherchés régulièrement sur Google, car les sujets qui y sont abordés sont pertinents. Découvrez quelles questions liées à votre secteur sont posées sur Google et répondez-y avec votre contenu. Quelques exemples:

Guest blogging – Pourquoi devriez-vous publier des articles sur le site Web de votre partenaire ?

Migration de site – Comment bien faire les choses ?

● Articles traitant de sujets d'actualité qui gagnent en pertinence et sont souvent commentés par des personnes de l'industrie. Prendre part à une discussion animée peut vous mener loin - non seulement en termes de trafic mais aussi de partenaires commerciaux, de respect et de reconnaissance de la marque. Un exemple pourrait être des articles sur les mises à jour de l'algorithme Google publiés sur notre blog :

Mise à jour de l'algorithme du 12 mars - Mise à jour des médecins ?

Construire un contexte sémantique autour de votre mot-clé principal

Créez un contexte sémantique pour votre contenu ! Google analyse si le contenu publié se lit correctement et inclut des mots-clés thématiques.

Si vous ne savez pas quels mots clés vous devez mettre dans votre texte pour créer un contexte sémantique, connectez-vous à Senuto et accédez à Mots clés associés.

Mots clés dans le contenu

Il y a quelques caractéristiques qui devraient caractériser tous vos articles si vous voulez être bien classé dans les SERPs. Tout d'abord, Google préfère les articles plus longs, bien que cela ne signifie pas que vous devriez tergiverser. Un bon article est à la fois complet et informatif.

Chaque article que vous publiez doit tourner autour d'un mot-clé spécifique. Cependant, ne mettez pas trop de mots clés dans un article afin qu'il ne paraisse pas contre nature. L'utilisation excessive de mots-clés peut s'avérer contre-productive. Il faut également souligner que Google sait ce que sont l'inflexion et les synonymes, vous n'avez donc pas à vous soucier de choisir "véhicule" ou "voiture". Le texte doit circuler naturellement, il ne doit y avoir aucun fragment qui semble être artificiellement adapté à un mot-clé supplémentaire particulier.

Les mots clés doivent être inclus dans :

• le titre,
• l'introduction (premier paragraphe sous le titre),
• quelques titres, de préférence au tout début,
• métadonnées de la page (méta titre et méta description),
• descriptions d'images.

Publier des images et des vidéos

Google et les utilisateurs préfèrent le contenu avec des images et des vidéos. Inclure de tels matériaux dans un article les rend tous heureux, et cela affecte considérablement votre classement dans les SERPs.

Au lieu d'utiliser des photos d'archives, créez vos propres infographies accrocheuses. Cependant, comme je l'ai mentionné plus tôt, ils doivent être optimisés en termes de taille et de vitesse de chargement des pages.

Extension de lien interne

En créant un vaste système de liens internes, vous informez Google que votre site est une bibliothèque bien organisée de contenu entrelacé et non une pile de données sans rapport en itinérance gratuite. Trouvez des articles traitant de sujets similaires et, si possible, ajoutez-leur des URL pertinentes afin qu'ils se dirigent les uns vers les autres. C'est aussi une bonne idée de mettre en place une section "Lire aussi" où vous recommanderez d'autres éléments de contenu similaires à votre public.

Astuce : connectez les pages qui génèrent un trafic énorme sur votre site Web avec des pages qui convertissent considérablement - c'est une merveilleuse façon d'augmenter vos profits.

Acquisition de backlinks

La meilleure façon de persuader d'autres sites de créer des liens vers votre site Web est de publier un contenu de haute qualité. Participez à des discussions sur des sujets pertinents, partagez des connaissances, rédigez des rapports - s'ils valent la peine d'être recommandés, les utilisateurs y dirigeront les utilisateurs.

Parfois, il est également possible d' écrire un article invité sur des blogs populaires qui donneront en retour un précieux backlink. Vous pouvez également acheter des articles sponsorisés auprès d'une agence. Vérifiez cette possibilité dans Linkhouse ou Whitepress.

Vous ne devez jamais spammer des liens vers votre site sur des forums ou acheter des liens à partir de fermes de liens. Google peut repérer de telles pratiques et pénaliser un site pour cela, diminuant ainsi son classement sur Google.

Les mots-clés ne sont pas tout – SEO technique

Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement, procédez comme suit :

UX optimisez votre site pour ordinateur et mobile

La version de bureau et la version mobile de votre site Web doivent être conviviales. Depuis quelque temps, Google suit l'approche mobile-first. Cela signifie que les sites doivent se charger rapidement sur les appareils mobiles et que leur interface doit être adaptée aux besoins des utilisateurs de smartphones et de tablettes.

Lorsque vous optimisez un site mobile, n'ignorez pas l'expérience utilisateur sur ordinateur ! Google prend également cela en considération.

Rendez votre site plus rapide

La vitesse de chargement des pages affecte considérablement le classement de votre site. Faites tout ce que vous pouvez pour qu'il se charge plus rapidement. Tout d'abord, réduisez la taille des images affichées sur le site Web et raccourcissez son code si possible. Si vous ne savez pas comment faire, demandez à votre développeur Web.

Assurer une structure de contenu conviviale

Une structure conviviale de contenu publié sur un site signifie d'une part un menu et une liste déroulante de catégories faciles à naviguer, et d'autre part un endroit où il est bon d'inclure les mots clés recherchés le plus fréquemment en ce qui concerne votre entreprise. Développez votre structure de contenu sur la base des données de Senuto Keyword Explorer. De cette façon, vous permettrez à Google de comprendre plus facilement de quoi parle votre site. Vous sentirez la différence dans la visibilité de votre site Web dans les SERP.

Faire revivre les anciens messages

Un site avec une quantité suffisante de contenu reçoit une quantité substantielle de trafic organique à partir de publications et d'articles publiés il y a plus d'un mois. C'est pourquoi il vaut la peine de faire revivre les anciens messages de temps en temps pour les rendre plus à jour et utiles aux utilisateurs. Comme je l'ai déjà dit, c'est aussi une bonne idée de développer votre système de liens internes, ce qui aidera à connecter les étapes du parcours client et à présenter à l'utilisateur à la fois les dernières actualités et les publications plus anciennes.

Créer des URL conviviales

Il est crucial de rendre les liens pointant vers votre site conviviaux. En d'autres termes, ils doivent contenir des mots et non des séries de chiffres. Ils ont besoin de suggérer clairement à quoi ils mènent. Inclure un mot-clé pour lequel vous souhaitez être classé dans une URL peut également faire des merveilles, mais ne le faites pas trop long !

Autoriser les utilisateurs à laisser un commentaire

Demandez à votre auditoire des commentaires ! Et ne le faites pas seulement lorsque vous gérez une boutique en ligne ou un restaurant. Pour la majorité des entreprises, c'est une bonne pratique de permettre aux utilisateurs de laisser un commentaire sur les produits ou services qu'ils vous ont achetés. Cela vous rend plus digne de confiance, et le contenu supplémentaire généré par les utilisateurs affecte le classement du site sur Google.

Remplissez votre page Google Business

Chaque entreprise ayant un lieu physique ouvert aux clients et clients (coiffeur, pizzeria, tailleur, etc.) devrait avoir sa propre page Google Business – cela permet de repérer votre entreprise sur Google Maps. De nombreuses entreprises locales génèrent la majeure partie du trafic de son site Web via Google Maps.

Prenez le temps d'optimiser la carte XML

Assurez-vous que la carte XML de votre site est bien conçue. Cela aidera à supprimer de l'index Google les pages qui ont une valeur strictement technique et qui ne devraient pas être accessibles directement par les utilisateurs à partir du moteur de recherche. Les exemples incluent une page de récupération de mot de passe, des pages de navigation ou des pages de compte d'utilisateur.

Attention à la cannibalisation du contenu

La cannibalisation du contenu est quelque chose que vous voulez absolument éviter. Le contenu est cannibalisé lorsque plusieurs pages d'un site sont optimisées pour le même mot-clé, ce qui entraîne une rotation du classement du site et une diminution de sa visibilité sur Google.

Pour protéger votre site contre le contenu dupliqué, assurez-vous que chaque page et article de blog a des titres uniques et est optimisé pour différents mots-clés. La cannibalisation du contenu est particulièrement caractéristique des boutiques en ligne et découle de l'utilisation excessive des descriptions identiques ou pratiquement indiscernables des produits proposés.

Le SEO est tout au sujet de l'utilisateur

Le marketing de contenu comme réponse aux besoins des utilisateurs

La haute qualité des articles est l'un des meilleurs outils de référencement. Le contenu publié sur votre site doit avoir une valeur unique pour les utilisateurs et résoudre leurs problèmes réels. Rédigez des messages et des articles que vous aimeriez lire vous-même. Votre contenu doit se démarquer et offrir à votre public quelque chose qu'il ne trouvera nulle part ailleurs. Le marketing de contenu est un élément indissociable du processus de référencement. La publication de nombreux articles bien planifiés et bien écrits est un élément essentiel de toute stratégie de classement de site. De nombreux spécialistes obtiennent d'excellents résultats en créant des campagnes entières axées sur la publication de contenu.

Identifier les personnages

Pour écrire des articles accrocheurs, il est utile d'établir des personnages représentant votre client ou client type. Cela vous aidera à adapter le contenu à leurs besoins et attentes. Lorsque vous imaginez qui sont vos lecteurs et quels sont leurs besoins et leurs attentes, il sera beaucoup plus facile de créer le contenu qu'ils recherchent. Il existe plusieurs méthodes de collecte d'informations sur les clients - vous pouvez leur demander de remplir un questionnaire post-achat ou vous pouvez collecter des données par vous-même , en fouillant dans les forums et autres sites où ils commentent. Vous pouvez également leur demander une chose ou deux lors d'une réunion en face à face .

Une excellente façon de voir les choses du point de vue des clients est de jeter un coup d'œil aux médias sociaux . Cela vaut la peine de suivre ce qu'ils écrivent (non seulement sur vos profils mais aussi sur les profils de vos concurrents). Leurs commentaires et réactions en disent long sur ce qu'ils trouvent intéressant et sur les sujets auxquels ils s'intéressent le plus. Ne sous-estimez pas l'impact des influenceurs populaires auprès de votre public ! Si vous avez de l'argent à dépenser, vous pouvez investir dans des études de marché qui faciliteront l'identification des personnalités.

Sommaire

Si vous souhaitez investir dans le marketing des moteurs de recherche, concevez une stratégie de référencement complète avec un expert en référencement expérimenté et suivez-la aussi étroitement que possible. Si vous avez une agence pour le faire pour vous, lisez attentivement les rapports qu'elle vous fournit et parlez à ses experts de vos besoins.

Il est important que vous compreniez ce qu'ils font pour vous et votre site. Assurez-vous que leurs activités sont efficaces et conformes à votre stratégie marketing générale ; de cette façon, le référencement deviendra une source inépuisable de trafic vers votre site Web avec un taux de conversion élevé.