6 conseils de stratégie SEO pour un meilleur classement en 2023

Une stratégie de référencement complète est la clé pour établir une présence en ligne significative pour toute entreprise. Le problème? L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen puissant que la plupart des entreprises sous-estiment. En fait, les startups dépensent plus de la moitié de l'argent qu'elles collectent en publicités payantes au lieu de se concentrer sur les efforts de recherche organique.

Mais les gens détestent les publicités. Et 93 % des expériences en ligne commencent par une recherche organique. Cela signifie que la plupart des gens se tournent vers Google pour les aider à trouver ce qu'ils recherchent. Et avouons-le, ils ne cliquent pas sur les publicités. Si vous ne vous classez pas au sommet de ces recherches organiques, vous manquez une grosse part du gâteau qui pourrait vous aider à développer votre entreprise.

Dans ce guide, nous partagerons six conseils de stratégie SEO pour stimuler la croissance de l'entreprise en 2023 et au-delà.

Plongeons dedans.

1. Améliorer la vitesse et la convivialité du site Web

Avant de vous concentrer sur les détails de la création de contenu et de la création de liens, il est essentiel de vous assurer que votre site Web est rapide et facile à utiliser.

Après tout, à quoi bon dépenser de l'argent, du temps et de l'énergie pour attirer des visiteurs sur votre site Web s'il ne peut pas gérer le trafic que vous générez ? Ou pire, offrir une expérience horrible qui fait rebondir immédiatement les visiteurs et perdre confiance en votre marque ?

En fin de compte, si votre site est lent à se charger, vos visiteurs quitteront votre page à la recherche d'une réponse plus rapide. Cette action envoie un signal négatif aux moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact sérieux sur les classements. De plus, si votre site a une mauvaise convivialité, comme des menus difficiles à naviguer, ou ne s'adapte pas correctement sur les appareils mobiles, vous l'avez deviné, un autre signal négatif.

Votre site Web devrait se charger en trois secondes ou moins sur un appareil donné. C'est le bon endroit.

Utilisez l' outil PageSpeed ​​Insights de Google pour tester la vitesse actuelle de votre page. Si votre page est trop lente à se charger, Google vous proposera des suggestions utiles pour améliorer les performances.

Pour plus de convivialité, concentrez-vous sur l'ajout d'un champ de recherche à votre site Web, afin qu'il soit facile pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent. Vous pouvez également créer des menus réductibles à afficher sur les appareils mobiles pour nettoyer l'apparence de votre site.

2. Concentrez-vous sur la recherche de mots clés

Si vous le construisez, ils viendront. Droit?

Mauvais. Internet est un trou noir d'informations. Et une fois que vous avez cliqué sur publier sur votre article de blog, il entre dans le profond abîme.

Alors, comment faire pour que votre contenu voie le jour ? Tout se résume à choisir les bons mots-clés. Que recherchent réellement les utilisateurs ? C'est là que vous devez concentrer votre attention.

Trouver des mots- clés appropriés qui se rapportent à votre produit ou service et correspondent à ce que votre public recherche est le pain et le beurre d'une stratégie de référencement réussie.

Prenons l'exemple de Nlyte, une entreprise spécialisée dans la gestion des données et les solutions d'infrastructure. Ils font un excellent travail en créant des pages FAQ simples qui ciblent des mots-clés compétitifs tels que " centre de données de colocation " ou "infrastructure de centre de données" pour apporter de la valeur au public qui recherche plus d'informations sur ces termes.

Regardons quelques chiffres pour faire passer ce concept à la maison. Un mot-clé ciblé génère près de 10 000 $ de valeur de trafic vers leur site Web.

Qu'est-ce que cela signifie? 10 000 $ est le coût mensuel estimé qu'il faudrait pour générer la même quantité de trafic en utilisant une recherche payante pour ce seul mot-clé.

La vente à emporter ? Rédiger du contenu utile autour des mots-clés appropriés qui résonnent avec votre public cible est un moyen infaillible d'augmenter le trafic organique pour une fraction du prix des publicités payantes. C'est une évidence.

Utilisez un outil de recherche de mots clés

Heureusement, il existe de nombreux outils de référencement tels que SearchAtlas qui vous aident à rationaliser la recherche de mots clés et à identifier les volumes de recherche élevés. Mais vous ne souhaitez pas toujours cibler les mots-clés les plus compétitifs.

La sauce secrète consiste à trouver les mots-clés à longue traîne les moins compétitifs qui ont encore un volume de recherche décent. Par exemple, le mot-clé générique "outils de jardinage" a une difficulté de mot -clé de 45 avec 61 000 recherches mensuelles, selon SearchAtlas. Le mot-clé plus spécifique "noms d'outils de jardinage" a une difficulté de mot-clé beaucoup plus faible de 10 avec 4 000 recherches mensuelles.

Bien sûr, le volume de recherche mensuel est beaucoup plus faible pour les "noms d'outils de jardinage", mais vous aurez plus de facilité à vous classer pour ce mot-clé et pourrez rapidement générer du trafic vers votre site.

Rincez et répétez ce processus et regardez le trafic organique arriver.

3. Alignez le contenu sur le parcours de l'acheteur

Maintenant que vous avez suivi mon conseil de stratégie SEO consistant à choisir des mots-clés frais et populaires, il est temps de pomper le contenu.

Comme nous l'avons mentionné, vous ne pouvez pas simplement créer quelques pages et vous attendre à générer 100 000 prospects qualifiés vers votre site Web chaque mois.

Les internautes doivent pouvoir découvrir votre site Web en recherchant des mots-clés pertinents à toutes les étapes de leur parcours d'achat. Pour ce faire, vous devez publier un contenu de haute qualité avec des mots-clés pertinents pour chaque étape du parcours.

Supposons que vous soyez une start-up fintech qui fournit une carte de débit aux adolescents . Vous voulez que votre marque apparaisse comme premier résultat dans Google lorsque les parents commencent la recherche d'options bancaires pour leurs enfants et également lorsque les adolescents décident de souscrire à une carte de débit.

Voici quelques exemples de contenu que vous pourriez publier pour vous aligner sur chaque étape du parcours de l'acheteur :

• Sensibilisation : Un rapport de recherche sur la façon dont les adolescents dépensent leur argent
• Considération : un guide expert sur les avantages et les inconvénients des cartes de débit pour les adolescents
• Décision : Un article de comparaison sur les fonctionnalités de votre carte de débit pour adolescents par rapport à celles de votre principal concurrent

Créez et publiez 5 à 10 éléments de contenu de haute qualité chaque mois pour obtenir les meilleurs résultats. Si cela ne semble pas possible, essayez d'utiliser un générateur d'idées de blog ou d'autres outils d'écriture basés sur l'IA pour accélérer le processus.

Notez que les outils d'IA ne sont pas destinés à remplacer complètement les rédacteurs. Cependant, ils accélèrent vos flux de travail, contribuent à la pertinence d'actualité et vous permettent de vous concentrer sur d'autres domaines de croissance critiques.

4. Différenciez votre contenu dans les résultats de recherche

Plus de 2,5 milliards d'articles de blog sont publiés chaque année. Et tout le monde essaie de décrocher une place sur la première page de Google.

C'est pourquoi il est plus important que jamais de différencier votre contenu dans les résultats de recherche pour obtenir de meilleurs résultats.

Si tout le monde écrit des articles sur les « XX meilleures tables de salle à manger », le simple fait de créer un autre article « XX meilleures tables de salle à manger » ne vous aidera pas à vous démarquer ou à bien vous classer dans les résultats de recherche.

Créer une version remaniée de ce qui existe déjà n'est plus la meilleure voie à suivre. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'approche du sujet par rapport à l'angle.

Dans ce cas, le sujet est les tables à manger. L'angle est le différenciateur qui vous aide à vous démarquer de la foule, à vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche et à générer des taux de clics plus élevés.

Trouvez un angle unique qui vous met sur le radar et encourage les clics :

• Comparatif des produits 2023
• Guide du débutant sur la façon de choisir la bonne table à manger pour votre maison
• Comparez les avis clients authentiques
• Interviewez des experts en design d'intérieur et classez les meilleures tables de salle à manger en fonction de vos données

La clé est d'éviter de reformuler ce qui existe déjà en ligne en ajoutant une nouvelle valeur au sujet sous un angle différent.

5. Prioriser le référencement sur la page

Une fois que vous avez du contenu prêt à être publié , vous pouvez commencer à réfléchir aux facteurs sur la page qui joueront un rôle déterminant.

Il s'agit notamment de l'URL, du titre de votre message ou de votre page, de la méta description (un texte descriptif décrivant le sujet d'une page qui apparaît sous le lien dans les résultats de recherche) et du texte alternatif de l'image.

L'optimisation sur la page peut aider les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer l'expérience utilisateur. Lorsque les gens passent plus de temps sur votre site, cela augmente leurs chances de se convertir en client.

Chaîne d'URL

Assurez-vous d'inclure votre mot-clé de longue traine dans la chaîne d'URL. Par exemple, si vous écrivez un article sur « qu'est-ce qu'une réceptionniste virtuelle », votre URL devrait ressembler à ceci :

Mots clés

Lorsque vous écrivez l'introduction de votre contenu, essayez d'utiliser le mot-clé que vous ciblez naturellement. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre votre article et rassurera les lecteurs sur le fait qu'ils ont cliqué sur le bon lien.

Vous pouvez également utiliser un outil d'optimisation comme l'assistant de contenu SEO. Ces outils sont faciles à utiliser et peuvent aider à améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu pour un mot-clé donné et à maximiser l'impact.

Texte alternatif de l'image

L'ajout de texte alternatif à vos images est un moyen simple de donner plus d'informations aux moteurs de recherche et aux lecteurs d'écran. Si vous ne les incluez pas, vos images risquent de ne pas être explorées ou comprises par les moteurs de recherche.

Utilisez des phrases simples qui décrivent l'image. Aussi, ne bourrez pas de mots-clés dans votre texte alternatif.

Liens internes

Les liens internes aident les moteurs de recherche à identifier et à organiser le contenu de votre site, à connecter les pages connexes et à diffuser l'autorité des liens.

Les liens externes peuvent vous donner autorité et crédibilité. Les liens internes vous aident à répartir cette autorité sur votre site et à créer un réseau de contenu interconnecté. Ils donnent également aux utilisateurs des informations utiles et permettent aux moteurs de recherche de savoir comment vos pages Web sont connectées.

Suivez ces étapes simples pour une stratégie de liens internes axée sur les résultats :

1. Parcourez les pages de votre site avec des backlinks de qualité (le plus de jus de lien) et créez un lien interne vers des pages d'autorité inférieure avec pertinence.
2. Concentrez-vous sur la création de liens internes vers les publications piliers et les pages centrales.
3. Assurez-vous que tous les liens ne sont qu'à trois clics de la page d'accueil.

Les liens internes sont les chevaux de bataille qui garantissent que votre site reste organisé. Sans liens internes appropriés, Google a du mal à déterminer quelle page correspond à quel mot-clé et quelles pages de votre site Web sont liées.

6. Investissez dans la création de liens et les relations publiques numériques

La création de liens est un élément crucial pour bien se positionner sur les moteurs de recherche. Les liens provenant d'autres sites Web (liens externes) peuvent signaler à Google que votre contenu est digne de confiance et utile aux lecteurs.

Par exemple, en tant que startup du secteur du voyage, obtenir une mention sur le blog de Travel and Leisure serait une raison de célébrer. Mais pourquoi?

Voyages et loisirs c'est :

• Une entreprise très pertinente pour l'industrie du voyage
• Le site Web a une grande autorité (marque reconnaissable qui existe depuis longtemps avec beaucoup de contenu et de liens)

Lorsque vous obtenez un lien externe à partir de sources comme celles-ci, l'autorité du site vous est renvoyée.

Avec quelques liens de haute qualité provenant de sources fiables, vous pouvez commencer à déplacer l'aiguille et à améliorer votre classement organique. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire, de la publication d'invités à la réalisation d'études ou à la rédaction de rapports annuels en passant par l'aide à un journaliste (HARO).

Toutes ces tactiques sont fastidieuses et chronophages. Si vous pensez ne pas avoir le temps ou les ressources nécessaires pour y parvenir, envisagez d'investir dans des services de création de liens qui peuvent accélérer le processus et garantir des résultats. Vous ne le regretterez pas.

Conclusion

Construire une stratégie de référencement solide n'est pas difficile, mais ce n'est pas facile non plus.

Cela nécessite un effort maximal, une création de contenu cohérente et des ajustements continus.

Mais si vous voulez réussir en ligne, n'attendez pas pour suivre ces conseils de stratégie SEO. Plus vous attendez, plus il devient difficile de se classer et plus il faudra de temps pour voir les résultats. Et vous ouvrez la porte aux concurrents pour obtenir un avantage.

Commencez par vous familiariser avec ce que recherchent vos clients idéaux et comment ajouter de la valeur au parcours de leur acheteur. Et puis créez, optimisez et distribuez ce contenu pour améliorer votre classement.

Et enfin, c'est votre signe d'investir dans des efforts ciblés de relations publiques et de création de liens afin que vous puissiez vous asseoir, vous détendre et regarder le trafic sur votre site continuer à grimper.

À propos de l'auteur : Guillaume est un spécialiste du marketing numérique spécialisé dans la gestion de la stratégie de sensibilisation chez uSERP et la gestion de contenu chez Wordable . En dehors du travail, il profite de sa vie d'expatrié sous le soleil du Mexique, lit des livres, se promène et regarde les dernières émissions à la télévision.