Le succès du référencement grâce à la compréhension de l'architecture du site Web

Dernière mise à jour le 30 juillet 2018

Le succès du référencement grâce à la compréhension de l'architecture du site Web

Le succès en référencement peut parfois être difficile si nous ne prenons pas en compte la fonctionnalité du site Web dans son ensemble. Il existe de nombreux efforts sur la page que vous pouvez ajuster, tels que les métadonnées, le contenu et les liens internes qui améliorent le classement SEO. Cependant, si vous oubliez de vérifier les problèmes rencontrés par les gens et les moteurs de recherche, vous risquez de pousser un rocher sur une colline uniquement pour le regarder redescendre vers le bas. Prêter attention aux aspects plus techniques de l'architecture d'un site Web est une nécessité dans le domaine du référencement.

Sites Web adaptés aux mobiles

Mobile-friendly est quelque chose que nous entendons depuis longtemps et pourtant il existe encore des sites Web qui ne le sont pas. Les recherches mobiles ont augmenté chaque année depuis que les téléphones portables ont pu utiliser efficacement Internet sur leurs téléphones. Les smartphones sont passés au niveau supérieur et nous n'avons toujours pas fini. Les recherches sur ordinateur ont cédé beaucoup de terrain aux recherches mobiles. Si un site Web n'est pas adapté aux mobiles, il peut manquer plus de 50 % de son trafic global. Si ces personnes ont des problèmes avec le site mobile, elles ne verront probablement pas si c'est mieux sur leurs ordinateurs.

Certaines personnes n'ont peut-être même pas d'ordinateur à des fins personnelles et ne peuvent interagir avec eux qu'au travail. L'utilisation personnelle d'Internet ne peut provenir que de leurs smartphones et tablettes. Structurer votre site Web pour accueillir les utilisateurs mobiles peut également améliorer l'expérience utilisateur de votre ordinateur de bureau. Une façon d'améliorer la convivialité mobile de votre site Web consiste à rendre votre site Web réactif. Un site Web réactif modifiera l'apparence d'un site Web en fonction de la taille de l'écran affichant la page. Cela signifie que les vidéos seront ajustées automatiquement avec les positions du texte, de l'image et de la vidéo pour faciliter la visualisation de votre site Web par les utilisateurs.

Pourquoi la vitesse du site est-elle importante ?

La plupart d'entre nous perdent patience en attendant qu'un site Web se charge, ce qui peut amener de nombreuses personnes à appuyer sur le bouton de retour pour choisir un autre site Web. Les utilisateurs d'appareils mobiles sont encore plus susceptibles de quitter un site Web s'il prend trop de temps à charger. En plus de l'expérience utilisateur affectée par la lenteur de la vitesse, Google souhaite que les sites Web soient plus rapides. Ils fournissent un petit coup de pouce au classement des sites qui se chargent plus rapidement. Bien que cela ne soit pas un coup de pouce majeur pour le classement, cela peut être au moins un petit avantage par rapport à la concurrence. Google dispose de son propre outil de vitesse de site qui vous aide à déterminer ce que vous devez faire pour augmenter la vitesse des sites mobiles et de bureau.

Qu'en est-il des URL ?

Au fil des ans, nous avons fait beaucoup de choses sur les URL pour améliorer le référencement d'un site Web. L'un d'entre eux est toujours une tactique très utile pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. S'assurer que vos URL sont descriptives est un excellent moyen d'aider votre site Web. Une URL que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour identifier le contenu de cette page aide de différentes manières. Tout d'abord, vous avez toujours la possibilité d'obtenir des mots-clés importants mentionnés dans votre URL, ce qui facilite les recherches. Ensuite, avoir une URL qui correspond dans le thème au méta-titre et à la description contribuera grandement à valider ce que vous souhaitez que les gens trouvent lorsqu'ils cliquent sur ce lien.

Les avantages du HTTPS

La sécurité sur un site Web est juste une bonne chose en général. Personne ne souhaite que ses informations personnelles soient facilement récupérées sur un site Web non sécurisé. L'ajout de la sécurité pour rendre votre site Web HTTPS montre aux utilisateurs qu'ils peuvent se sentir en sécurité et que leurs données sont sécurisées. Ils seront plus susceptibles de fournir des informations personnelles et cela est particulièrement nécessaire si vous avez une boutique en ligne. Google veut un Internet sécurisé tout comme ils veulent un Internet rapide, donc ils donnent un coup de pouce pour un site Web sécurisé et montrent aux chercheurs quels sites Web ne sont pas sécurisés directement sur leur page de résultats de recherche.

Canonisation et duplication

La duplication est quelque chose qui inquiète de nombreux consultants SEO. De nombreux sites Web ont du contenu en double sous une forme ou une autre. Souvent, cela peut être dû à un contenu insuffisant sur une page, ce qui donne l'impression qu'il s'agit d'un contenu en double par rapport à d'autres pages au contenu limité. La règle de 70 % de contenu unique par page inclut la prise en compte de la page entière, y compris les en-têtes, les pieds de page, les barres latérales et n'importe où ailleurs que le corps principal d'une page Web. Certains sites Web ont à la fois des versions www et non www d'eux-mêmes, ce qui entraîne une duplication sur l'ensemble du site. Une mise en œuvre correcte des redirections 301 aiderait à résoudre ce problème.

La canonisation est également utile lorsque vous choisissez de dupliquer une page. Un exemple serait de copier un article très bien fait sur un sujet que vous n'auriez pas pu mieux dire ou que vous souhaitez mettre en avant. L'ajout de la canonisation permettra aux moteurs de recherche de savoir où trouver l'article original et de s'assurer que votre site Web ne sera pas pénalisé pour avoir du contenu en double.

Comprendre l'importance de l'exploration de sites

Le dernier élément d'architecture que nous examinerons concerne les problèmes qui peuvent être découverts lorsque les moteurs de recherche explorent un site Web. La première chose à vérifier est que les robots des moteurs de recherche sont autorisés à explorer le site Web. La plupart sont configurés correctement et n'ont pas de problèmes, cependant, parfois un développeur Web empêche les bots d'explorer un site Web en cours de développement et ils oublient de les autoriser à explorer une fois le site en ligne. Il s'agit d'un problème similaire avec la configuration d'un site pour ne pas autoriser l'indexation, ce qui est très important pour que les gens trouvent un site Web et certainement important à des fins de référencement. L'utilisation d'un sitemap approprié aidera beaucoup à indiquer aux moteurs de recherche quelles pages ils doivent explorer et constitue essentiellement une feuille de route pour s'assurer qu'ils trouvent tout.

Les crawls peuvent également identifier les pages cassées, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête aux visiteurs et entraîner une baisse du classement SEO s'il n'est pas traité de manière appropriée. JavaScript peut même masquer des liens ou même des mots sur une page, ce qui n'est certainement pas autorisé dans l'espace des moteurs de recherche, car Google l'a spécifiquement appelé comme quelque chose qui entraînera une pénalité pour les sites Web.

Sommaire

Le référencement englobe une grande variété d'éléments divers qui jouent tous ensemble. Garder à l'esprit que l'architecture d'un site Web est tout aussi importante que les optimisations sur la page contribuera grandement à la création de classements SEO solides. Prenez le temps de sortir des sentiers battus lorsque vous essayez de comprendre comment améliorer les performances de référencement d'un site Web et l'une des meilleures façons d'y parvenir est de vous concentrer sur les performances du site Web. C'est une très bonne idée que les développeurs Web et les consultants SEO établissent une relation afin que chacun puisse aider l'autre à offrir la meilleure expérience de site Web à ses utilisateurs, ce qui à son tour offrira la meilleure expérience de site Web aux moteurs de recherche.