Les tests SEO sont l'avenir

A l'aube d'une nouvelle décennie, le moment est venu d'envisager l'avenir du SEO.

À quoi ressemblera notre industrie au cours des cinq ou dix prochaines années?

Je passe beaucoup de temps à penser au référencement - du moment où je me réveille jusqu'à bien après l'heure où je devrais dormir.

Je pense au référencement en prenant une douche, en mangeant, en regardant un match de Liverpool, en faisant semblant d'écouter ma femme, en jouant avec mon fils et pendant que je travaille réellement sur le référencement.

Lorsque je ne pense pas au référencement ou que je ne parle pas du référencement ou que je ne mets pas en œuvre le référencement, je teste mes théories sur le référencement.

Les tests SEO sont l'un des aspects les plus importants de mon travail.

Plus que cela, je crois vraiment que les tests SEO sont essentiels pour l'industrie dans son ensemble.

Je prévois et j'espère que ceux qui auront le plus grand impact sur le référencement dans un proche avenir sont les personnes qui testent.

En d'autres termes, je prédis que ceux qui effectueront des tests scientifiques compileront les données les plus précises, obtiendront les meilleurs clients et deviendront de puissants influenceurs.

La tutelle cruelle des mystiques SEO

Vous vous demandez peut-être comment j'ai commencé à m'intéresser aux tests et pourquoi je suis si passionné.

En toute honnêteté - et comme la plupart des choses dans la vie - c'était par nécessité.

En 2013, mon frère et moi dirigeions notre propre agence de design et de développement et avons pris la décision fatidique d'ouvrir un bureau en Inde.

À notre grande surprise, les autorités locales n'étaient pas si enthousiastes à notre présence. Ils nous ont rapidement et avec force expulsés du pays.

Pour ajouter l'insulte à l'injure, nous avions encore des clients à servir et aucun personnel supplémentaire pour aider à la charge de travail. La décision a été prise de dissoudre l'entreprise et de séparer les clients. Mon frère n'avait aucun intérêt pour le référencement, je me suis donc retrouvé avec ces clients.

Malheureusement pour eux - et pour moi-même - je n'avais aucune formation formelle en SEO.

Pour payer le loyer et mettre de la nourriture sur la table, j'ai dû apprendre très vite.

Heureusement, je suis très bon en recherche (hé, j'ai même suivi un cours avancé là-dessus à la faculté de droit.)

Ainsi, j'ai pu trouver un tas de conseils sur ce que vous devez et ne devez pas faire pour être mieux classé dans Google.

Après avoir mis en œuvre ces stratégies avec des résultats mitigés, il m'est venu à l'esprit que les «experts» les vantant ne pouvaient pas expliquer pourquoi elles fonctionnaient.

Je me suis demandé : « Ces enseignements ne sont-ils basés sur rien de plus que des théories ou des suppositions ? N'y a-t-il aucun moyen de savoir comment Google classe réellement les sites ? »

Puis — une épiphanie.

Google n'est pas une personne, ou des personnes, assise dans une pièce regardant tous les sites Web existants et choisissant subjectivement ceux qui méritent le plus d'être mentionnés en première page.

Google utilise un algorithme.

Et cet algorithme est très probablement prévisible.

Si tel est le cas, pensai-je, alors il existe sûrement un moyen de comprendre comment cela fonctionne.

Mais comment?

La réponse était (et continue d'être) le test.

Je voulais savoir si, en utilisant les principes de base de la méthode scientifique, je pouvais mener des expériences pour déterminer quels facteurs affectaient directement le rang.

J'ai commencé par regarder ces pages qui se classaient sur la première page et j'ai essayé de trouver des points communs. Ensuite, j'ai effectué des tests à une seule variable pour confirmer mes suppositions.

Après une période de tests rigoureux, j'ai pu tracer une image plus claire des signaux de classement les plus forts.

Mes tests se poursuivent à ce jour et j'utilise les connaissances acquises lors de ces tests comme base de ma pratique de référencement.

Ce que j'ai appris des tests

Au cours des cinq dernières années, j'ai effectué plus de 350 tests sur l'algorithme de Google. En conséquence, j'ai fait des découvertes assez intéressantes.

Voici cinq choses que j'ai apprises à la suite de mes propres tests :

1. Google ne sait pas lire.
2. La grammaire, l'orthographe, les gros mots et le niveau de lecture ne sont pas des facteurs de classement.
3. Google ne peut pas voir une page Web - peu importe la beauté de la page, les polices ou les couleurs que vous utilisez, vous devez optimiser des zones de facteurs spécifiques.
4. Les termes contextuels (ou quelle que soit l'étiquette que vous voulez les appeler) sont un facteur de classement.
5. La profondeur des clics et le placement des liens internes sont des facteurs.

Il est clair que cette liste n'est pas exhaustive et que mes connaissances grandissent à chaque test que j'exécute.

Il est également important de garder à l'esprit que je ne fais pas que des tests SEO pour le plaisir.

Ce n'est pas un passe-temps. Je ne passe pas les week-ends terré dans mon sous-sol à pontifier sur le fonctionnement de Google.

J'utilise quotidiennement les données que j'ai tirées des tests pour servir mon agence de marketing numérique.

J'utilise les données pour enseigner aux autres - par le biais d'écrits, de podcasts et de consultations.

J'utilise les données pour écrire et présenter des discours lors de conférences à travers le monde.

Les tests SEO sont une pierre angulaire de ma vie professionnelle.

Comment faites-vous ce vaudou que vous faites ?

Regardez, les tests SEO ne sont pas sorcier. En fait, c'est beaucoup plus proche des sciences de l'école primaire en termes de fondamentaux.

Tout le monde peut exécuter des tests de référencement. (Vraiment!)

La base des tests SEO est enracinée dans la méthode scientifique.

Vous vous souvenez de la bonne vieille méthode scientifique, n'est-ce pas ?

Faire une observation. Poser une question. Hypothèse d'explication. Faire une prédiction. Testez cette prédiction. Et enfin, itérez ou réfléchissez aux résultats et utilisez-les pour guider vos prochaines étapes.

En d'autres termes, si l'hypothèse était étayée, effectuez des tests supplémentaires pour la confirmer ou révisez-la pour être plus spécifique.

Si l'hypothèse n'était pas étayée, proposez une nouvelle théorie.

Lavez, rincez et répétez.

En ce qui concerne les tests SEO, il y a quelques directives à suivre afin de s'assurer que vos tests sont propres, précis et reproductibles :

• Vous ne devez utiliser que des mots clés qui n'existent pas actuellement dans les résultats de recherche Google.
• Utilisez des domaines dont le seul but est de tester.
• À partir de ces domaines, créez des pages identiques en tous points sauf l'URL.
• Une fois que les pages identiques ont été créées et indexées (apparaissent dans les SERP), la scène est prête pour les tests.
• Ne modifiez qu'une seule variable pour tester chaque hypothèse.
• Vous pouvez également tester la variable en sens inverse, où toutes les pages sauf une sont modifiées.
• Le principe final est qu'une fois que vous avez « prouvé » une hypothèse à votre satisfaction, publiez-la pour examen par les pairs.

Un de nous…

Quand j'ai commencé ce voyage, j'avais l'impression d'être seul dans l'univers. Je ne savais pas qu'il y avait, en fait, d'autres personnes qui faisaient ce que je faisais, ou quelque chose de très similaire.

J'aurais donné n'importe quoi pour avoir un réseau de soutien de personnes partageant les mêmes idées. Des personnes à qui je pouvais poser des questions ou proposer des idées.

Des gens dont je pourrais apprendre.

J'ai alors juré que si j'atteignais un certain niveau de succès, je ferais ce que je pouvais pour créer le type de réseau auquel je rêvais.

Internet Marketing Gold (IMG) est un tel endroit.

L'une des principales caractéristiques de notre plateforme est qu'il s'agit d'une communauté où les membres partagent les résultats de leurs propres tests de référencement. Ces résultats peuvent ensuite être discutés, débattus et testés par d'autres.

Mes co-fondateurs et moi pensons que les connaissances acquises en testant la théorie du marketing numérique et en partageant nos découvertes dans une communauté en ligne privée nous rendent d'autant meilleurs dans ce que nous faisons.

IMG est un endroit pour trouver des réponses fiables, apprendre les uns des autres et établir des liens.

Nous avons une toute nouvelle plateforme dont je suis très fier, et nous sommes impatients d'accueillir autant de membres que possible.

Êtes-vous intéressé à exécuter vous-même des tests de référencement ?

Pas sûr de savoir comment commencer?

Vous cherchez plus de conseils?

Si vous souhaitez vous impliquer en tant que testeur, nous vous montrerons exactement comment configurer et exécuter les tests à l'aide d'une méthode scientifique.

Vous serez même payé et obtiendrez un crédit COMPLET parmi le groupe de plus de 1500 professionnels du numérique pour renforcer votre réputation et votre autorité.

Envoyez simplement un e-mail à [email protected], et nous vous aiderons à devenir le prochain testeur SEO.

Essayez-le, vous l'aimerez

Je le pensais quand j'ai dit que je crois que les testeurs SEO sont les futurs leaders de notre industrie. Et je ne suis pas seulement égoïste ici.

Il y a un réel besoin pour nous de pousser et de pousser Google parce que Google n'arrêtera jamais de mettre à jour son algorithme.

Les mises à jour constantes signifient que le référencement n'atteindra jamais un état de stagnation.

Si vous voulez bien servir vos clients SEO (même si ce n'est que vous), n'est-il pas logique de comprendre l'état actuel du SEO ?

Les tests sont un moyen infaillible de le faire.

Je vous encourage donc à sortir et à commencer les tests.

Je vous garantis que vous apprendrez quelque chose.