10 conseils SEO pour les petites entreprises pour gagner de nouveaux clients

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Quelle que soit la taille de votre entreprise, il s'agit d'une technique de marketing numérique extrêmement importante. Connaître l'importance du marketing numérique est une chose, mais avoir le temps d'exécuter une stratégie SEO complète pour votre entreprise en est une autre.

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous consacrez probablement beaucoup de temps à votre entreprise. Vous n'avez peut-être pas beaucoup de temps à consacrer à votre stratégie de référencement. C'est pourquoi il est important de concentrer vos efforts de référencement sur les tactiques qui peuvent vous rapporter le plus pour votre argent. Ces conseils de référencement pour les petites entreprises vous aideront à gagner de nouveaux clients grâce à la recherche organique.

Tout d'abord, qu'est-ce que le SEO ?

En termes simples, le référencement est le moyen d'augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise en se classant dans les pages de résultats des moteurs de recherche (également appelées SERP). Les moteurs de recherche sont des machines complexes et ils fonctionnent sur des algorithmes. Ces algorithmes dictent la manière dont les sites Web sont lus, classés et présentés au consommateur en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur.

Les classements Google changent fréquemment, ce qui signifie que votre entreprise peut atteindre le sommet des SERP si vous êtes prêt à faire le travail ! Cependant, les moteurs de recherche ne divulguent pas les tenants et les aboutissants de leurs algorithmes. Cela peut rendre difficile de savoir exactement pourquoi une page Web se classe plus haut qu'une autre pour une requête spécifique. Mais ne vous inquiétez pas, c'est là que les meilleures pratiques SEO entrent en jeu.

Ces techniques de marketing numérique éprouvées se sont avérées apporter les meilleurs résultats aux petites entreprises comme la vôtre.

1. Développer une stratégie de contenu cohérente pour les petites entreprises

Les mots stratégie de contenu peuvent sembler écrasants pour le propriétaire d'entreprise qui débute. Mais en réalité, faire une stratégie de contenu est beaucoup plus simple que vous ne le pensez. Tout ce que vous avez à faire est de vous poser la question : "Quels problèmes puis-je résoudre pour mes prospects et mon public cible ?"

Pour répondre à cette question, vous devrez penser à la fois de manière créative et pratique. Vous devrez réfléchir à ce que vos clients locaux doivent savoir sur votre entreprise. Demandez-vous également comment vous allez présenter ces informations utiles.

Lorsque vous faites cela, vous voudrez cibler des consommateurs de toutes sortes. Cela inclut les nouveaux consommateurs qui découvrent qui vous êtes en tant qu'entreprise aux consommateurs existants qui reviennent sur le site Web de votre petite entreprise.

Marketing de contenu = succès du référencement des petites entreprises

Pour d'excellents exemples de supports de marketing de contenu créés par de petites entreprises, lisez cet article. Il existe tellement de façons différentes que les propriétaires de petites entreprises peuvent apporter de la valeur à leurs clients potentiels. De plus, les supports de marketing de contenu se classent facilement dans les résultats des moteurs de recherche !

Parmi les différents supports de marketing de contenu que vous pourriez publier sur votre site Web, même avec une petite équipe, citons les suivants :

• Billets de blog
• Livres électroniques
• Infographie
• Guides-cadeaux
• Glossaires
• Entrevues
• Vidéos de produits ou de didacticiels
• Et plus!

L'un des plus grands aspects du contenu SEO est qu'il s'agit de l'un des meilleurs moyens de faire preuve de créativité avec la notoriété et l'autorité de votre marque. Vous connaissez le mieux vos clients, alors n'hésitez pas à faire preuve de créativité et à développer des moyens à la fois amusants et informatifs de présenter un contenu de qualité.

Plus vous produisez d'informations, plus vous avez de pages de destination sur votre site Web. Cela donne à votre site Web une meilleure chance d'apparaître dans plusieurs résultats de recherche Google différents. Non seulement vous souhaitez fournir des informations pertinentes et à jour à vos clients, mais Google aime voir que vous ajoutez constamment de nouveaux contenus et informations à votre site Web.

2. Optimisez correctement vos balises Meta

Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de contenu, n'oubliez pas d'inclure les pages Web existantes sur votre site ! Il y a de fortes chances qu'il existe une bonne quantité de pages Web utilisables qui doivent simplement être optimisées conformément aux meilleures pratiques de référencement.

Pour vous assurer que l'optimisation de votre page est cohérente sur l'ensemble de votre site Web, vous devez vous concentrer sur les points suivants :

• Balises de titre . L'objectif de la balise de titre est de permettre au moteur de recherche et au consommateur de savoir exactement de quoi parle la page. Également appelées balises META, toutes les balises de titre doivent être formatées de la même manière, en haut de la page, comme ceci : <head><title>Exemple de titre</title></head>, et ne pas dépasser 60 caractères. Ils doivent également inclure le mot-clé cible, ou un terme similaire, pour lequel vous souhaitez que la page soit classée.
• Méta descriptions. Les méta descriptions sont des résumés de ce qu'est la page Web. Ils sont affichés sous le titre de la page dans votre résultat SERP. La méta description doit indiquer à Google et à l'utilisateur le sujet du contenu. Les méta-descriptions doivent être courtes, douces et précises, inclure un mot-clé cible. Assurez-vous qu'il ne dépasse pas 160 caractères.
• Balises d'en-tête. Ce sont les titres de page visibles sur la page Web. Ils structurent votre contenu et se caractérisent par un code HTML allant des balises H1 aux balises H6. Les balises d'en-tête sont des moyens simples d'incorporer des mots-clés pertinents. Ils divisent le contenu de la page en morceaux facilement digestibles.

La meilleure partie de ces changements est qu'ils ne prennent pas beaucoup de temps. Ils emballent également tout à fait un coup de poing à long terme.

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3. Créez un profil Google My Business et investissez dans le référencement local

Le référencement local est l'une des techniques de marketing numérique les plus puissantes qu'une petite entreprise puisse utiliser pour renforcer sa présence en ligne, et surtout, elle ne nécessite pas un budget marketing énorme.

Google My Business est un outil gratuit qui aide à alimenter la fonctionnalité Google Maps. Ainsi, lorsque des clients potentiels recherchent une petite entreprise dans leur région, les différents résultats de recherche locaux produiront les coordonnées de votre site Web sous la fonction de carte.

Les propriétaires de petites entreprises peuvent inclure des informations clés sur leur entreprise dans leur fiche GMB. Leur liste GMB peut également apparaître dans un panneau complet lorsque des clients potentiels recherchent une petite entreprise par son nom. Il peut présenter des critiques, des produits ou des questions-réponses pour aider votre petite entreprise à paraître plus attrayante pour quiconque vous découvre dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

En tant que petite entreprise, l'objectif est d'être promu dans les listes locales, c'est pourquoi la recherche locale est précieuse. Vous serez inclus avec différentes entreprises de toutes tailles dans ce pack de cartes, mais lorsque vous intégrez des mots-clés locaux à votre site Web et que vous vous concentrez vraiment sur les meilleures pratiques de référencement local, vous aurez un moyen efficace de vous démarquer de vos concurrents.

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4. Utilisez les sites Web de révision en ligne pour booster le référencement de votre petite entreprise

Il existe plusieurs façons de trouver votre site Web en ligne. Les sites Web d'évaluation tiers comme Yelp peuvent faire ou défaire votre entreprise.

En règle générale, les consommateurs dépendent énormément des avis en ligne et effectueront des recherches sur le Web pour trouver plus d'informations sur votre entreprise. Donc, dans cet esprit, c'est une excellente idée d'utiliser les sites Web d'examen à votre avantage. Vous voudrez créer un profil d'entreprise sur autant de sites Web que possible, et non seulement les tenir à jour, mais aussi interagir avec vos clients !

Les critiques et les témoignages positifs peuvent être extrêmement bénéfiques pour faire savoir aux clients potentiels qu'il y a un visage à votre petite entreprise derrière l'écran. Dans une mer pleine d'annuaires locaux et de nombreuses entreprises parmi lesquelles choisir, vos avis en ligne peuvent être décisifs pour convertir un nouveau client ou en refuser un.

Assurez-vous de répondre aux avis en ligne de votre petite entreprise

Nous vous recommandons donc de prendre le temps chaque semaine de parcourir tous vos avis locaux et de répondre aux avis négatifs et positifs avec une réponse authentique.

Remarquez comment ce propriétaire de petite entreprise répond à un évaluateur qui a eu des commentaires positifs et négatifs sur les services de son entreprise locale.

Même s'il y a un consommateur avec une mauvaise expérience, vous avez la possibilité de changer sa vision de votre petite entreprise en lui proposant de corriger ce qui n'a pas fonctionné. Les clients potentiels pourront également le voir, ce qui peut faire des merveilles pour la notoriété de votre marque et le taux de conversion de votre site Web.

5. Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les lacunes dans votre créneau de petite entreprise

Les mots clés ne sont pas seulement l'épine dorsale de votre stratégie de référencement pour les petites entreprises, mais lorsque vous les utilisez correctement sur votre site Web, vous avez de meilleures chances d'apparaître sur la première page de Google.

Lorsque les robots d'exploration de Google découvrent votre site Web, ils recherchent des mots clés pertinents qui expliquent l'objectif de la page Web et permettent de déterminer facilement dans quel secteur vous vous trouvez. C'est pourquoi il est important d'utiliser une variété de mots clés dans tout votre contenu précieux. . Cela inclut les mots-clés géolocalisés, les mots-clés de référencement local, les mots-clés et expressions à longue traîne, les sous-thèmes et les sujets connexes.

Mais, comme pour de nombreuses autres techniques de marketing en ligne White Hat, la recherche de mots-clés peut sembler être un obstacle de taille à surmonter. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une petite entreprise qui démarre.

Nous vous recommandons donc de commencer petit et de vous concentrer sur des gains plus petits et plus rapides. Parfois, si vous avez un concurrent plus grand et plus établi, il peut être difficile de se classer pour les mêmes mots-clés qu'eux. Mais au fur et à mesure que vous construisez l'autorité de votre site, cela deviendra plus faisable avec le temps.

La recherche de mots clés doit être une stratégie continue et à long terme. Le classement des mots clés change souvent, alors assurez-vous de rester au courant des performances de vos mots clés sur une base mensuelle.

6. Plongez dans les eaux techniques du SEO

La conception de votre site Web peut sembler belle en surface, avec des images, des couleurs et des polices soigneusement sélectionnées. Cependant, l'esthétique de votre site Web ne correspond pas toujours à un site Web qui semble attrayant pour les robots d'exploration de Google sur le backend.

Les clients potentiels adorent voir des graphismes audacieux et des designs amusants. Mais ces fonctionnalités ne signifieront rien si le site Web n'apparaît pas dans une recherche Google ! Pour qu'un moteur de recherche puisse promouvoir une page Web dans les SERP, le site Web doit être techniquement solide. C'est pourquoi il est extrêmement important d'investir dans vos efforts de référencement technique.

Problèmes techniques courants de référencement pour les sites Web de petites entreprises

Voici quelques-uns des problèmes techniques de référencement les plus courants que vous devriez concentrer vos efforts pour éviter.

• Erreurs de codage, comme une balise plus proche oubliée.
• Liens brisés, ce qui signifie que lorsque vous cliquez sur un lien, le lien génère une erreur.
• Vitesse lente du site, qui peut être causée par une variété de problèmes de fonctionnalité différents comme de grandes images ou trop de texte sur une page.
• Codes de statut HTTPS, une fonction de sécurité qui permet aux utilisateurs d'avoir accès à votre page.
• Les fichiers robots.txt, qui sont utilisés pour indexer ou stocker vos pages sur le moteur de recherche.
• Éléments de lien canoniques, pour aider à éliminer le contenu en double
• La cannibalisation des mots-clés, c'est-à-dire lorsque vous abusez d'un mot-clé spécifique au point qu'un moteur de recherche peut considérer son utilisation comme du spam.

Considérez la fonctionnalité de votre site Web comme la base d'un site Web solide et fonctionnel. Sans une base solide, votre site Web ne pourra pas fonctionner à son plein potentiel. Le référencement technique est le pont entre un site Web qui attire des visiteurs et un site Web qui peut convertir ces visiteurs en clients.

7. Créer des backlinks avec d'autres petites entreprises

La création de liens est le processus d'optimisation des liens internes de votre site Web et des liens externes entrant et sortant de votre site Web. Les liens sont considérés par les moteurs de recherche comme un vote de confiance envers votre site Web. Si une autre entreprise est prête à mettre un lien vers votre site Web sur le sien, c'est un symbole de confiance.

La création de votre profil de backlink est l'un des moyens les plus simples de vous assurer que votre site Web s'affiche sur la première page des résultats de recherche. Bien que la création de liens puisse sembler être une perspective intimidante impliquant beaucoup de travail acharné, ce n'est pas forcément le cas ! Vous n'avez pas besoin d'être propriétaire d'un site Web avec une énorme présence en ligne pour mener une campagne de création de liens réussie.

La première chose à faire est de contacter vos contacts locaux. Voyez si vous le pouvez où vous placez tous les deux des liens externes vers les sites Web de l'autre sur votre page. Ne vous adressez qu'aux sites Web qui sont pertinents pour le vôtre. Assurez-vous également qu'ils incluent le lien sur votre page via un contenu original.

L'utilisation de vos contacts existants dans les petites entreprises est un excellent moyen d'obtenir de bons résultats sans consacrer trop de temps et d'argent à vos efforts de marketing.

Après avoir créé une autorité locale, vous aurez un bon point de départ pour commencer à contacter d'autres comptes de médias sociaux, des blogueurs et des sites Web de rang supérieur. Cependant, il est important de savoir que tous les liens ne sont pas créés de la même manière. Il est préférable d'obtenir un lien d'un site Web de qualité plutôt que plusieurs liens provenant de sites Web contenant du spam et de mauvaise qualité.

8. Créer un site Web de petite entreprise adapté aux mobiles

Considérez ceci, les téléphones mobiles sont la plate-forme dominante pour les achats en ligne, avec 48 % des acheteurs utilisant un appareil mobile pour effectuer un achat. Les internautes représentent un groupe démographique vaste et varié. Par conséquent, afin de capturer autant de trafic Web que possible, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles.

Considérez un téléphone mobile comme un outil de référencement à utiliser à votre avantage. Tenez également compte du nombre de consommateurs potentiels qui pourraient ne jamais accéder à votre site Web si la convivialité du site Web n'est disponible que sur un ordinateur de bureau. L'expérience utilisateur est primordiale lorsqu'il s'agit de capturer vos clients idéaux et constitue un moyen simple de garantir que votre site Web est accessible à tous.

9. Configurer Google Search Console et GSC Insights

Vos techniques de référencement ne signifieront rien si vous n'avez pas la capacité de suivre votre travail acharné. La meilleure façon de le faire est de configurer votre compte Google Search Console et votre tableau de bord LinkGraph GSC Insights. Google Search Console est une plate-forme gratuite, et GSC Insights propose des versions limitées de la plate-forme qui vous permettent de suivre vos performances SEO.

Google Search Console vous montre comment votre site Web est présenté dans les résultats de recherche organiques. Cette plateforme vous permet de corriger les éventuelles erreurs de crawl. Vous pouvez également soumettre votre sitemap et des pages spécifiques pour indexation, et voir quelles pages Web sont les mieux classées dans les SERP.

GSC Insights vous donne des informations détaillées sur le classement de vos mots clés, vos impressions et votre trafic organique qui peuvent vous aider à itérer sur la stratégie de référencement de votre petite entreprise. Tout ce que vous avez à faire est de lier votre compte Google Search Console et vous aurez accès à de nouvelles informations et à une analyse de données avancée.

10. Faites des recherches compétitives

Avez-vous des concurrents vraiment puissants dans votre région ?

L'un des meilleurs conseils de référencement est de faire des recherches concurrentielles et de regarder les sites Web de vos concurrents pour voir ce qu'ils font bien, et de l'utiliser pour inspirer votre processus de référencement.

Prenez tout, y compris le contenu promu sur leurs plateformes sociales, s'ils utilisent des publicités payantes comme les publicités Facebook et les publicités Google. Voyez si leur équipe de marketing de contenu utilise des influenceurs, des publications d'invités, des listes locales et les classements de mots clés qu'ils gagnent.

Il est toujours bon de regarder leur structure de liens internes et la façon dont leurs informations commerciales sont affichées dans les résultats NAP pour Google My Business. Découvrez également comment la visibilité de leur marque est promue dans les résultats de recherche, les pages de médias sociaux et d'autres pages de liste locales. Écrivez toutes les informations que vous trouvez dans un résultat d'analyse concurrentielle, et vous serez alors dans un endroit idéal pour commencer à construire votre propre stratégie de référencement local personnalisée.

Vous n'avez pas à vous sentir seul lors de la mise en œuvre de la stratégie de référencement de votre petite entreprise. LinkGraph est là pour vous aider. Planifiez une consultation gratuite pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons accélérer la croissance et la visibilité de votre petite entreprise.

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