10 conseils SEO avancés qui améliorent la visibilité locale pour 2020

Nous savons tous que le référencement local est essentiel. Mais les conseils de base comme l'enregistrement de votre entreprise dans Google My Business, la mise à jour des coordonnées, etc. ne suffisent pas. Vous avez déjà appliqué ces conseils, et ils ne vous permettront pas de devancer vos concurrents. Ils ne vous aident pas non plus à gérer les algorithmes Google souvent mis à jour qui s'améliorent de jour en jour pour trouver la meilleure recherche correspondant à l'intention des utilisateurs.

La cerise sur le gâteau est que la mise à jour Possum de Google avait déjà permis aux entreprises de l'extérieur de la ville de rivaliser avec les spots locaux.

Il est maintenant temps de vous concentrer sur des conseils avancés de référencement local qui non seulement vous aident à améliorer la visibilité locale en 2019, mais également à vous surpasser en 2020.

Ces dix conseils de référencement avancés et exploitables vous préparent au succès de la visibilité locale.

Optimiser Google My Business

Selon l'enquête sur les facteurs de classement local de Moz, Google My Business (GMB) est l'un des facteurs les mieux classés. Les signaux GMB sont devenus plus critiques que jamais.

Si je ne me trompe pas, vous avez déjà enregistré votre entreprise dans GMB. Sinon, enregistrez-le maintenant.

Prenons une longueur d'avance et suivons ces conseils rapides pour optimiser GMB.

• Ajouter des mots-clés
• Ajouter des photos d'entreprise
• Gardez les coordonnées à jour comme le numéro de téléphone, l'adresse physique, etc.
• Tirez parti des publications Google

Messages Google

Lorsqu'un client recherche une entreprise particulière, la publication apparaît en premier dans Business Knowledge Panel.

Par exemple, j'ai cherché Kama Bistro sur Google. Voici le Google My Business Post de la marque

L'ajout de votre entreprise dans GMB vous permet de mettre les détails nécessaires de votre entreprise. Mais la Poste vous offre une salle plus large pour ajouter plus d'événements pour vos chers clients. Google My Business Post permet d'ajouter :

• Appel à l'action
• Lien de site Web
• Une image du dernier événement ou toute image que vous souhaitez ajouter

Conseil : Chaque message vous propose une limite de 300 mots, mais le panneau de connaissances métier ne présente que les 100 premiers caractères. Assurez-vous que vos 100 premiers caractères attirent l'attention.

Créer des backlinks locaux

Les discussions sur le référencement ne sont jamais complètes sans création de liens. La règle s'applique également au référencement local. La création de liens a toujours été au cœur du référencement, mais les obtenir pour le référencement local est assez délicat.

Selon l'enquête de BrightLocal, les experts SEO locaux considèrent la communauté, les chaînes d'information locales et les sites de l'industrie comme les sources de création de liens les plus précieuses pour les entreprises locales.

En plus de répertorier votre entreprise sur GMB, voici quatre autres conseils pour obtenir des backlinks locaux :

1. Contactez les journaux locaux et les chaînes d'information locales pour annoncer des mises à jour sur votre entreprise. Tout événement à venir, un lancement de nouveau produit, un produit mis à niveau, etc. fera l'affaire

2. Créez du contenu centré sur le local (plus à ce sujet plus tard)

3. Obtenez autant de clients que possible pour publier des avis

4. Offrez des remises ou des offres chaque semaine, mois ou saison et annoncez-les aux clients locaux via des actualités

Les conseils ci-dessus vous aident à obtenir des backlinks locaux qui améliorent votre visibilité locale.

Gérer les avis clients

L'importance des avis clients est de notoriété publique. Même l'enquête sur le facteur de classement local de Moz révèle que les avis des clients sont un facteur de classement digne de mention.

Plus vous avez d'avis positifs, plus les clients vous préfèrent aux autres.

Mais la gestion des avis est aussi cruciale que l'obtention des avis des clients. Vous ne pouvez pas simplement vous asseoir et voir le flux de critiques à venir. Négatif ou positif, vous devez répondre à chacun d'eux pour montrer votre attention aux clients. Votre réponse fonctionne comme une garantie pour les clients qu'en cas de problème, vous resterez là pour régler les problèmes.

Citations à jour

Moz indique les citations parmi les 5 principaux facteurs de classement local.

Les citations signifient vos informations commerciales comme le nom, le numéro, l'adresse, etc. Qu'il s'agisse de sites d'annuaire, de canaux de médias sociaux, de journaux locaux, etc., tous doivent avoir vos informations commerciales à jour et identiques. Les moteurs de recherche explorent ces données à partir de différentes sources ; ils ne doivent pas prêter à confusion.

Site Web rapide et adapté aux mobiles

Des recherches récentes sur la vitesse des pages montrent que la moitié des visiteurs rebondissent à partir de pages prenant plus de 3 secondes à charger. Des études ont également mentionné une baisse significative de la conversion mobile en raison de plus de 4 secondes de temps de chargement de la page.

Étant donné que 51 % du temps est consacré aux appareils mobiles et à l'impatience des utilisateurs face à la charge du site, assurez-vous d'avoir un site adapté aux mobiles et à chargement rapide.

Localiser l'ensemble de l'entreprise

Si vous êtes présent à plusieurs endroits, il est temps de localiser tous vos magasins physiques.

Mettre plusieurs emplacements sur un seul site Web n'aidera pas la visibilité locale. Vous devez consacrer une page Web entière à un seul emplacement pour donner une idée claire de l'emplacement de votre entreprise aux moteurs de recherche et aux clients locaux.

Gardez chaque page à jour avec l'adresse complète allant du numéro de bloc au nom de la rue en passant par les informations de contact.

Créer du contenu axé sur le local

Le contenu global consiste à créer un contenu de haute qualité autour du titre émotionnel et des mots-clés d'intention de recherche. Alors que le contenu local ne cible que les clients locaux, les choix sont limités mais suffisamment créatifs pour attirer l'attention des locaux.

Les propriétaires aident les gens à acheter et à vendre des maisons sans agents tiers. Pour attirer les locaux dans les foyers locaux, la marque propose ses city guides accompagnés de conseils personnalisés pour les locaux souhaitant s'installer dans la région de leur choix. Par exemple, si je veux déménager à Chicago, voici le contenu local de Chicago de Owners pour m'aider à prendre une décision consciente.

Préparez votre site Web pour l'extrait de code local

Ces jours-ci, Google s'efforce de ne pas déranger les utilisateurs avec plus de clics. C'est la raison; il présente des détails sur l'extrait en vedette et l'extrait local. Vous avez peut-être remarqué quelque chose de semblable.

Hier, j'étais d'humeur à manger au restaurant, alors j'ai cherché sur Google "les meilleurs restaurants près de chez moi". Le géant des moteurs de recherche a tout utilisé dans Snippets.

Ce sont des extraits locaux aidant les utilisateurs en ligne à prendre des décisions rapides pour un lieu particulier. Les moteurs de recherche explorent ces données via des données structurées (également appelées balisage de données et balisage de schéma). Vous devez ajouter du code Schema Markup à votre site Web pour donner une idée de surface de votre entreprise (emplacement, image, heures, etc.) aux extraits de moteur de recherche. Si vous ne l'ajoutez pas, les moteurs de recherche passeront aux entreprises qui ajoutent des informations commerciales via le code Schema Markup. Schema.org vous aidera à ajouter des données structurées.

Optimisez les titres et les méta descriptions avec des mots locaux

N'abandonnez pas l'idée fausse selon laquelle les méta-titres et les méta-descriptions ne sont d'aucune utilité. Ce ne sont pas des signaux de classement, mais ils offrent la possibilité d'attirer des visiteurs locaux. De plus, les SERP utilisent des méta descriptions pour les extraits. Un méta-titre et des méta-descriptions locaux et convaincants encourageront les utilisateurs à en savoir plus sur votre entreprise.

Voici un exemple alléchant de FRITOS, un fabricant de chips et filiale de PepsiCo. Lisez-le et observez l'importance des méta-titres et des méta-descriptions.

Devenez social

Google détermine les fiches locales en fonction de trois facteurs :

1. Pertinence : dans quelle mesure la liste locale correspond à l'intention de recherche des utilisateurs

2. Distance : la distance entre les chercheurs et les emplacements.Les emplacements à proximité passent en premier

3. Proéminence : la popularité de votre entreprise.

La création de contenu local vous aide à être pertinent. Laissez Google s'occuper de la distance car il affichera d'abord le plus proche. Pour l'importance, vous devez vous efforcer un peu.

J'ai remarqué que Google recommande les entreprises locales dont on parle le plus en haut de la liste. Un jour, je cherchais des "cours de musique près de chez moi". Les classes les plus proches avec le maximum d'avis apparaissaient en tête.