Une nouvelle tendance SEO est plus qu'une mode passagère.

Bien plus sérieux que les jeans skinny ou les chignons pour hommes.

Au lieu de cela, une tendance SEO reflète une mise à jour de l'algorithme de Google et ce qui a de meilleures chances de se classer dans les SERP.

Souvent, ces mises à jour sont liées aux nouvelles tendances technologiques qui arrivent sur le marché, comme la recherche vocale .

C'est pourquoi vous devez vous tenir au courant des tendances SEO.

Une pensée obsolète vous tuera dans le référencement.

Si vous continuez à agir comme si vous étiez en 2010, vous allez vous faire distancer par des concurrents plus agiles.

Toute la rage : 15 tendances SEO que vous pouvez exploiter pour des résultats à long terme

Avant de commencer à lire ces tendances et conseils, procurez-vous un abonnement gratuit de 30 jours à Monitor Backlinks (si vous n'êtes pas déjà un utilisateur). Cela vous donnera un moyen d'évaluer votre niveau actuel de réussite en matière de référencement avec le classement des mots clés, la qualité et la quantité des backlinks et des mesures comme Alexa et Majestic.

La meilleure partie est qu'une fois que vous aurez sauté à bord de certains de ces trains en vogue pour le référencement, vous pourrez suivre vos performances et voir ce qui a le plus d'impact.

1. La vitesse du site compte !

Les sites Web lents ne sont pas populaires auprès des utilisateurs humains ou du moteur de recherche de Google.

En juillet 2018, Search Engine Land a signalé que l'algorithme de recherche de Google attribuait un poids supplémentaire à la vitesse du site. Ce changement était en cours de développement pour le premier semestre de 2018, et maintenant il est pleinement en vigueur.

Toutes les personnes qui vous ont harcelé sur l'optimisation de la vitesse du site dans le passé avaient raison.

Le contributeur de Search Engine Land , Barry Schwartz, a résumé la différence en ces termes :

"Après six mois de préparation, la Google Speed ​​Update est en cours de déploiement. Cela n'a d'impact que sur les classements de recherche mobile des sites les plus lents sur Internet.

Conseils pour cette tendance SEO :

• Testez la vitesse de votre site. Je recommande d'utiliser PageSpeed ​​Insights car il reflète étroitement la définition de la vitesse de Google.

• Éliminez les ralentisseurs de votre site Web. Optimisez les images pour une livraison rapide. Au minimum, assurez-vous d'éviter d'utiliser des formats gourmands en bande passante comme RAW ou TIFF sur votre page d'accueil.

• Réduisez le nombre de plugins. Chaque plugin que vous utilisez ralentit potentiellement le site Web.

• Réduisez vos analyses. Avez-vous installé Google Analytics et cinq autres outils d'analyse ? Si tel est le cas, la vitesse de votre site Web peut en souffrir. Demandez-vous si vous avez besoin de tous ces outils.

• Envisagez d'utiliser des CDN pour augmenter les performances. Pour les grands sites Web contenant des milliers d'images et de vidéos, l'utilisation d'un service de réseau de diffusion de contenu est un choix judicieux. Ces services accélèrent considérablement les performances. Assurez-vous de tester l'impact d'un CDN sur l'expérience utilisateur mobile dans le cadre de votre processus de sélection CDN.

2. La recherche vocale est là pour rester

La recherche vocale est-elle une tendance SEO vitale ? Bien…

"Plus de 43 millions de personnes (18 ans et plus) aux États-Unis possèdent désormais un haut-parleur intelligent." — Le rapport Smart Audio, printemps 2018

"D'ici 2020, 30% des sessions de navigation sur le Web se feront sans écran." — Symposium Gartner/ITxpo

La recherche vocale est une tendance SEO en pleine croissance.

De Siri à Google Home en passant par Echo et Alexa d'Amazon, les smartphones et les haut-parleurs intelligents offrent aux utilisateurs de plus en plus d'opportunités quotidiennes de recherche vocale.

Alors, comment profiter au mieux de cette tendance ?

La réponse pourrait vous surprendre. Fournir une réponse de la longueur d'un Tweet n'est pas le moyen de gagner.

Lorsque les gens recherchent des réponses vocalement, la longueur, la qualité et la profondeur sont des facteurs critiques. Selon les recherches de Backlinko , les résultats de recherche les plus réussis dans la recherche vocale ont tendance à être de 2 000 mots ou plus.

La longueur seule n'est pas le seul facteur. Vous devez également fournir des informations de qualité et à jour. C'est pourquoi les articles de type critique et les guides ultimes resteront de bons moyens de tirer parti de l'opportunité de la recherche vocale.

Voici des conseils basés sur d'autres facteurs associés à un contenu très performant dans les résultats de recherche vocale Google.

Conseils pour cette tendance SEO :

• Optimisez le niveau de lecture. Le contenu écrit à un niveau de lecture de 9 ^e année a eu tendance à bien performer. Pour le contexte, Shane Snow rapporte que seulement 50 % des adultes américains peuvent lire confortablement au niveau de la ^9e année ou plus. Utilisez l'outil de vérification automatique de la lisibilité pour vérifier le niveau de lecture du contenu que vous créez.

• Continuez votre promotion sur les réseaux sociaux. Les résultats les plus performants de la recherche vocale Google avaient plus de 1 000 partages Facebook. L'effort que vous mettez dans la promotion des médias sociaux est important. Pour vous inspirer des titres, je vous recommande d'utiliser des outils comme BuzzSumo pour voir quels titres fonctionnent le mieux dans votre catégorie.

En parlant de tendances SEO liées aux appareils, passons à la domination croissante des appareils mobiles dans le SEO.

3. Plus de 50 % des recherches proviennent d'appareils mobiles

Cette tendance SEO prend de l'ampleur depuis quelques années et a récemment atteint le point de basculement.

La majorité des recherches et de l'utilisation d'Internet proviennent désormais d'appareils mobiles :

• La recherche mobile aux États-Unis représente environ 58 % du volume global des requêtes de recherche - avril-mai 2016 Données Hitwise, rapportées par Search Engine Land

• 52,5 % de l'utilisation mondiale d'Internet est mobile en juin 2018. Pour les États-Unis uniquement, la part est de 42 % en juin 2018 - Statcounter

Conseils pour cette tendance SEO :

De mauvaises performances dans la recherche mobile et l'expérience utilisateur vous coûteront des conversions, des achats et bien plus encore.

Pour répondre à cette tendance, je vous recommande de tester votre site Web sur plusieurs appareils, y compris les appareils iOS et Android. De plus, adoptez une philosophie de conception «mobile first» pour votre site Web. Utilisez des outils comme un émulateur de navigateur mobile pour tester votre site Web.

Je suis d'accord avec la recommandation "d'optimiser pour les questions, pas pour les mots clés".

4. Les « mentions » non liées commencent à compter pour les classements

Comment Google perçoit-il la marque et la réputation en 2018 ?

Pendant longtemps, nous nous sommes concentrés sur des formes de branding plus officielles et intentionnelles.

Plâtrer votre nom de marque dans le texte et les métadonnées de votre propre site. Affichage du nom de la marque dans les profils et annuaires des réseaux sociaux. Avoir d'autres sites Web connexes mentionnant votre nom avec un backlink intégré.

Maintenant, cela revient au concept de "mentions non liées".

Les mentions en ligne de vos marques (nom de l'entreprise, noms de produits, etc.) sont un facteur de référencement, même s'il n'y a pas de backlink.

Nous pouvons trouver la réponse en regardant son contraire : les mauvaises pratiques que Google considère comme étant de mauvaise qualité.

Consultez les directives d'évaluation de la qualité de Google (version du 20 juillet 2018). Le document encourage les évaluateurs : « Vous devez également rechercher des informations sur la réputation du site Web. Nous devons découvrir quelles sont les sources extérieures et indépendantes.

Cette citation me rappelle l'une de mes définitions préférées de la réputation et de l'image de marque : c'est la façon dont les gens vous décrivent, vous et votre entreprise, lorsque vous n'êtes pas dans la pièce.

Comment répondez-vous efficacement à cette tendance SEO ?

Conseils pour cette tendance SEO :

En plus de votre outil de suivi des backlinks, commencez à utiliser un outil axé sur les mentions, comme BuzzSumo, Awario ou Mention. Même les alertes Google peuvent vous y aider : il vous suffit d'entrer le nom de votre marque en tant que tendance pour laquelle vous souhaitez des mises à jour.

5. Les extraits en vedette volent la vedette

Se démarquer dans les SERP n'a rien de nouveau. Pourquoi le mentionner ici ?

Eh bien, il existe un nouveau moyen de plus en plus important de se démarquer dans les SERP qui vous place la tête et les épaules au-dessus de la concurrence : les extraits en vedette.

La beauté de l'extrait de fonctionnalités est que vous n'avez pas besoin de surclasser tous les concurrents pour le gagner. Vous n'avez même pas besoin d'être dans les 10 premières pages des SERP.

Il vous suffit de parler la langue de Google. Si les araignées de Google explorent votre site et trouvent la réponse parfaitement formulée à une question fréquemment recherchée, elles afficheront votre contenu juste en haut des SERP, au-dessus du premier résultat, au point zéro convoité.

Vous voulez augmenter vos chances d'obtenir un extrait en vedette ?

Conseils pour cette tendance SEO :

Les recherches de mots -clés au format question et de style comparaison ont la plus grande probabilité de générer un extrait de code Google. Cette découverte est basée sur une analyse de 6,9 ​​millions d'extraits de code menée par SEMrush et Ghergich & Co.

Commencez par les cibler.

En dehors de cela, il est difficile de prédire quand Google produira un extrait en vedette. Le mieux que nous puissions faire est de configurer votre site Web pour réussir en suivant les meilleures pratiques.

• Marquez vos éléments de contenu. Bien qu'un schéma ne garantisse pas les extraits optimisés, il aide Google à explorer votre contenu plus facilement. Lorsque cela est possible, utilisez des données structurées qui correspondent aux attentes de Google. Par exemple, saviez-vous que Google a un balisage explicitement destiné aux recettes ? En savoir plus sur le balisage de Google pour le contenu de son site Web.

• Écrivez pour les extraits en vedette. Tout d'abord, jetez un œil à ce qui existe pour les extraits en vedette. Vous remarquerez probablement quelques modèles forts : (1) le contenu est souvent très structuré avec des listes numériques, des puces et des titres, (2) le contenu inséré dans l'extrait est un résumé succinct mais complet de la réponse, utilisant un riche variété de mots-clés étroitement liés. Vous pouvez planifier d'écrire du contenu en gardant à l'esprit ces deux modèles et vous donner une grande chance de classement. Vous aurez également besoin d'un titre qui encourage les clics (qui sera dans l'extrait, après tout) et d'une image accrocheuse optimisée pour les mots-clés (nom de fichier, texte alternatif).

6. La correspondance d'intention dépasse la correspondance exacte des mots clés

Aux débuts du référencement, une correspondance exacte des mots clés pouvait livrer un coup de circuit.

Par exemple, si vous vouliez vous classer pour les "tendances SEO", posséder le domaine "SEOtrends.com" et utiliser la phrase à plusieurs reprises vous amènerait au sommet des SERP. Cette approche de correspondance du « mot clé exact » a depuis longtemps commencé à perdre de son importance.

En fait, l'utilisation excessive de mots clés peut être interprétée comme un bourrage de mots clés et vous éloigner complètement des SERP.

En 2019 et au-delà, l'accent sera de plus en plus mis sur la correspondance d'intention . Avec cette tendance SEO, les pages les mieux classées sont celles qui correspondent le mieux à l' intention - telle que déterminée par les moteurs de recherche - de la requête, même si elles n'ont pas utilisé les mots-clés autant ou pas du tout.

En fait, HubSpot, une plate-forme marketing populaire, a décidé de supprimer sa fonctionnalité de mots clés en 2018. C'est un changement important !

Que signifie la correspondance d'intention pour votre approche SEO ?

Conseils pour cette tendance SEO :

• Retour aux fondamentaux de l'étude de marché . Demandez à votre personnel de vente, aux représentants du service client et à d'autres personnes quelles sont les questions que les clients posent. Lorsque vous avez une liste de possibilités, l'analyse des mots-clés peut toujours avoir un rôle à jouer dans la priorisation de votre point de départ.

• Concentrez-vous sur ce que l'utilisateur veut plus que sur toute autre chose. Par exemple, une recherche de style examen ou de style comparaison veut une ventilation des fonctionnalités, des prix et au-delà. Pour les produits grand public, vous serez en concurrence directe avec des entreprises comme Wirecutter, qui publie des critiques approfondies de produits tels que les routeurs sans fil.

Votre approche de la création de contenu devra équilibrer votre besoin de commercialiser et de vendre avec un désir d'être utile pour répondre aux questions.

7. Google RankBrain : l'impact de l'IA sur le référencement en tant que signal de classement significatif

Cela peut sembler de la science-fiction, mais l'intelligence artificielle devient un facteur important dans le référencement.

Exemple : RankBrain .

RankBrain est une intelligence artificielle qui utilise l'apprentissage automatique pour explorer et classer les résultats de recherche de Google.

Andrey Lipattsev de Google a révélé que RankBrain était l'un des facteurs de classement les plus importants en 2016.

Au fur et à mesure que l'IA progresse, cette tendance SEO prendra de l'importance en 2019 et au-delà.

Au niveau stratégique, Google concentre toujours plus de ressources sur l'IA. Lors de l'événement Google I/O 2018, plusieurs produits Google, dont Google Photos et Google News, ont reçu des mises à jour de l'IA. Tout cela suggère que nous pouvons nous attendre à plus d'impact de l'IA sur le référencement.

Je considère l'impact croissant de Google RankBrain et de l'IA comme ayant trois effets possibles, chacun donnant un conseil unique aux référenceurs tournés vers l'avenir :

• Concentrez-vous toujours sur un travail de référencement de qualité, un contenu riche et des techniques de chapeau blanc. Il y aura moins de récompenses à tirer d'une tentative d'exploitation d'un problème temporaire ou d'un oubli dans la recherche Google à l'avenir. C'est une bonne nouvelle pour ceux qui jouent le long jeu dans la recherche.

• Concentrez-vous sur les recherches de mots-clés à longue traine. Ils sont plus naturels pour les chercheurs à taper et à parler, et ils sont également beaucoup plus ciblés - une IA améliorée signifie uniquement de meilleurs algorithmes pour faire correspondre plus étroitement les termes de recherche avec le meilleur contenu.

• Gardez un œil sur les mises à jour. Tout comme un véritable être humain, l'IA doit apprendre et s'adapter par essais et erreurs. Cela signifiera probablement aussi que le SEO connaîtra des périodes instables alors que les modèles d'IA bricolent avec différentes méthodes de classement. Chaque nouvelle mise à jour de Google mérite votre attention pour éviter les surprises.

8. Le référencement local est la priorité des entreprises physiques

Utilisez-vous le référencement pour commercialiser des entreprises physiques ?

Alors cette tendance est tout pour vous.

La tendance SEO la plus importante pour la brique et le mortier est la recherche locale.

HubSpot a constaté que près de la moitié de toutes les requêtes des moteurs de recherche (46 %) sont des recherches locales.

Mieux encore, les chercheurs locaux sont des prospects intéressants : 50 % des recherches locales sur un smartphone aboutissent à une visite en magasin dans la journée.

Dans le passé, la stratégie de mots-clés et le travail de référencement se concentraient sur les recherches à longue traîne comme "chirurgien cosmétique Miami Floride". Bien que cette stratégie fonctionne toujours dans une certaine mesure, ce n'est plus tout le jeu.

Au lieu de cela, Google est devenu bien meilleur pour deviner l'intention locale. Une recherche de « restaurants indiens » lorsque j'ai écrit cet article à Toronto a fourni les résultats suivants :

Notez que les meilleurs résultats sont tous ciblés pour ma région, même si ma requête de recherche était plus générale.

La solution pour gagner plus de ce trafic SEO local ?

Conseils pour cette tendance SEO :

• Facilitez la lecture des informations sur votre entreprise par Google. Vos informations commerciales complètes et exactes doivent être affichées en évidence sur votre page d'accueil et sur les autres pages de votre site Web. Structurez-le soigneusement et ajoutez un balisage de schéma pour que Google le trouve immédiatement. Ajoutez Google Maps à votre page À propos de nous, indiquant l'emplacement de votre entreprise pour les clients et Google.

• Complétez votre site web. Je suis encore surpris du nombre de restaurants qui ne mettent toujours pas leurs menus en ligne ! Assurez-vous que votre site Web est étoffé avec tout le contenu pertinent pour vos clients et qu'ils peuvent effectuer des recherches en ligne.

• Créez plusieurs profils d'entreprise en ligne. Créez un profil pour votre entreprise sur Facebook, Twitter, les annuaires locaux et les pages spécifiques à Google comme Google My Business et Google Maps. Assurez-vous que chacun de ces liens renvoie à votre page d'accueil et assurez-vous qu'ils contiennent tous exactement les mêmes informations commerciales (nom, adresse, numéro de téléphone, e-mail, etc.).

• Avis . Encouragez les clients satisfaits à évaluer votre entreprise sur Google, Yelp, Facebook et partout ailleurs.

• Analyse de la concurrence. Demandez-vous comment votre marque se démarque des autres concurrents. Qu'est-ce que les meilleurs résultats actuels de la recherche locale ont que vous n'avez pas ?

9. PWA & AMP gagnent du terrain

Concevoir une expérience en ligne pour les utilisateurs d'appareils mobiles est essentiel.

Du point de vue des tendances techniques du référencement, les PWA ("Progressive Web Apps") sont plus précieuses que jamais car l'iPhone prend désormais en charge les PWA sous iOS 11.3. Plus précisément, Safari, le navigateur Web d'Apple préinstallé sur ses appareils, prend désormais en charge cette fonctionnalité.

Selon Maximiliano Firtman, développeur mobile et formateur, les applications Web progressives sur iOS incluent la prise en charge d'une expérience riche. Les caractéristiques spécifiques à noter incluent une sortie audio, la caméra de l'appareil, la sortie audio et Apple Pay. Cette dernière fonctionnalité est particulièrement intéressante pour les entreprises qui souhaitent réaliser des ventes en ligne rapides.

Devriez-vous investir davantage dans le développement de PWA et d'autres contenus axés sur le mobile ? Pour répondre à cette question, vous pouvez regarder l'offre et la demande. En ce qui concerne la demande - reconnaissez qu'il y a 1,3 milliard d'appareils iOS sur le marché en 2018 - et beaucoup d'entre eux ont un nouveau support amélioré pour PWA. Essentiellement, la demande pour ce type d'expérience Web augmente. Du côté de l'offre, vous êtes en concurrence avec un sous-ensemble de vos concurrents avec PWA.

Conseils pour cette tendance SEO :

Pour profiter de cette tendance SEO, prenez le temps de créer une expérience PWA qui s'intègre bien aux applications mobiles. Vous ne savez pas comment créer des applications mobiles compatibles avec iOS ? Je t'ai couvert. Découvrez les conseils de Maciej Caputa sur "Quelques conseils qui donneront à votre PWA sur iOS l'impression d'être natif".

Offrir une expérience utilisateur de haute qualité ne s'arrête pas aux PWA et aux appareils mobiles, comme vous le verrez dans la prochaine tendance SEO.

10. Trouvez un équilibre entre l'expérience utilisateur et les publicités agressives et directes

La plupart des spécialistes du marketing aimeraient avoir la possibilité de placer des publicités à réponse directe - achetez maintenant ! - au centre de leurs sites Web.

Bien que l'approche directe génère des résultats, vous devrez adapter votre approche pour rester au courant des tendances SEO.

Le principal problème avec les publicités agressives et les popups ? Ils auront tendance à encourager les visiteurs à partir et vous aurez moins de chances d'obtenir des backlinks.

Comment implémentez-vous cette tendance SEO pour rester au top de vos concurrents dans les SERPs ?

Conseils pour cette tendance SEO :

Tout d'abord, si vous devez ajouter des fenêtres contextuelles à votre site, assurez-vous que certains paramètres sont en place pour les rendre moins immédiats et moins ennuyeux, comme attendre que le visiteur ait été sur la page pendant 30 à 60 secondes ou ait fait défiler 40 secondes. % de la page avant le déclenchement de la fenêtre contextuelle.

Deuxièmement, suivez les pratiques UX (expérience utilisateur) populaires basées sur la recherche. Les tendances UX importantes à garder à l'esprit cette année incluent :

• Illustrations personnalisées. Oui, les images de stock sont partout. Limitez votre utilisation de ces ressources. Utilisez plutôt des outils comme Canva et des services d'image payants avec des offres de meilleure qualité comme Shutterstock.

• Visez le calme. Saviez-vous que Calm était l'application de l'année en 2017 ? C'est un signe que les utilisateurs apprécient les expériences utilisateur apaisantes plutôt que la stimulation constante anxiogène.

• Simplifiez l'interface. Visez une interface utilisateur plus simple afin que les utilisateurs ne soient pas submergés par trop d'options.

Que se passe-t-il si votre site Web repose sur des revenus publicitaires tels que les annonces display et Google AdSense ? Pour suivre cette tendance SEO, vous devez repenser votre approche.

Même si Google tire presque tout son argent de la publicité, l'entreprise encourage la modération.

Par exemple, les directives de Google déconseillent de "participer à des programmes d'affiliation sans ajouter suffisamment de valeur". Remplir un site Web de tels liens est une stratégie perdante.

11. Les sites Web non HTTPS souffrent

La sécurité est une tendance SEO !

Oui c'est vrai. Voyons comment cette tendance affectera votre classement et votre trafic en 2019 et au-delà.

Depuis juillet 2018, Google Chrome est le navigateur Web le plus populaire au monde. Selon Stat Counter :

Cela est important car Google Chrome affiche un avertissement aux utilisateurs lorsqu'ils visitent un site Web dépourvu de fonctionnalités de sécurité HTTPS.

Cela signifie que si votre site Web ne dispose pas de HTTPS, vous obtiendrez un taux de rebond plus élevé. Les utilisateurs verront un avertissement de sécurité de Google et décideront simplement de faire marche arrière et d'aller ailleurs.

À long terme, il existe une tendance croissante à protéger la sécurité et la confidentialité sur le Web. Saviez-vous que le moteur de recherche DuckDuckGo (« Le moteur de recherche qui ne vous trace pas ») compte déjà plus de 20 millions de recherches quotidiennes ?

Cela témoigne du fait que les internautes accordent une plus grande importance à la confidentialité et à la sécurité. La personne moyenne devient progressivement plus soucieuse de la sécurité à mesure que les incidents de piratage deviennent plus fréquents.

Les attaques contre les entreprises se multiplient et «les pirates informatiques soutenus par l'État du monde entier deviennent de plus en plus audacieux et sophistiqués», selon Wired en 2018.

Pour profiter de cette tendance SEO, je vous recommande d'ajouter HTTPS à tous vos sites Web . Vous devez également vérifier le score de spam de votre site et garder un œil sur tout signe potentiel d'attaques SEO négatives qui peuvent nuire à la réputation de sécurité de votre site.

Vérifiez également vos analyses pour voir si la tendance mondiale en faveur de Google Chrome s'applique à votre site Web. Si tel est le cas, vous souhaiterez peut-être déployer des efforts supplémentaires pour tester les performances de votre site Web dans ce navigateur.

12. Le RGPD a un impact sur le SEO

Au début, vous ne considérez peut-être pas ce règlement européen comme significatif. C'est une erreur.

Mis en œuvre en mai 2018, le RGPD (Règlement général sur la protection des données) oblige les entreprises à déployer des efforts supplémentaires pour protéger la vie privée.

Par exemple, GDPR donne aux utilisateurs le droit "d'être oublié" (d'avoir toutes les données qui leur sont associées supprimées). Pour les spécialistes du marketing, les pratiques de chapeau noir telles que l'envoi d'e-mails marketing sans fin à chaque adresse de leur base de données ne sont plus autorisées.

Le RGPD est-il important si votre entreprise est basée en dehors de l'Europe ?

La reponse courte est oui. Les autorités européennes ont l'habitude d'imposer de lourdes amendes à des entreprises étrangères telles que Microsoft et Google. De plus, les régulateurs européens ont le pouvoir d'appliquer des sanctions importantes - des millions d'euros ou 4 % des revenus mondiaux, selon le montant le plus élevé, pour les violations du RGPD. Après tout, si vous faites des affaires via un site Web, des Européens peuvent accéder à votre site Web.

Même si votre entreprise n'a pas de clients européens, le RGPD reste une tendance SEO importante. Au cours des prochaines années, il y aura probablement une pression accrue sur d'autres gouvernements pour augmenter la réglementation afin d'égaler ou de dépasser les protections européennes. Même si les gouvernements ne suivent pas l'exemple de l'Europe, il est toujours judicieux de tenir compte du RGPD.

Tous vos efforts de référencement ne serviront à rien si vous réalisez des ventes et créez des prospects, puis irritez les clients en faisant un marketing trop agressif.

La meilleure approche ? Concentrez-vous sur les actifs de marketing de contenu qui ajoutent de la valeur, comme des guides et des articles approfondis comme celui-ci. De cette façon, vos prospects seront plus ouverts à vos nouvelles. Lorsque vous obtenez l'autorisation de rester en contact avec les clients, vous pouvez commercialiser en vertu de la disposition « intérêt légitime » du RGPD.

Pour en savoir plus sur la disposition relative à l'intérêt légitime du RGPD, lisez "Quand pouvons-nous nous fier aux intérêts légitimes ?" du Bureau du commissaire à l'information du Royaume-Uni.

13. Tirez parti du volume de recherche de Bing

Bing ? Parlons-nous sérieusement de Bing ?

Oui nous sommes. Alors que Google reste le moteur de recherche numéro un, ce n'est pas le seul jeu en ville.

En SEO, il est naturel de se concentrer sur Google car le retour potentiel de votre effort marketing est plus élevé.

Voici le problème avec cette approche. Tout le monde dans le domaine du référencement sait que Google est le numéro un, vous êtes donc dans un espace encombré si vous ne vous concentrez que là-bas.

Regardons les chiffres :

• Part de marché de la recherche Google. Alors que Google est toujours n°1, il semble perdre progressivement des parts de marché. Cela est principalement dû à la montée en puissance de deux autres moteurs de recherche, Bing et Baidu.

• Un tiers du trafic de recherche passe par Bing. Selon Search Engine Land, Bing reste un acteur important dans la recherche.

Appliquer cette tendance SEO à vos sites Web est simple. Commencez par consacrer une partie de votre développement professionnel SEO à l'étude de Bing. Par exemple, lisez « Bing SEO : 7 façons pratiques d'obtenir plus de trafic de Bing (et de Yahoo !) ». Deuxièmement, commencez à utiliser Bing plus souvent personnellement. Vous pouvez prendre une note pour vous rappeler que, deux jours par semaine, vous utiliserez Bing, afin que vous puissiez comparer ses performances avec Google.

Conseil : Bing semble favoriser le contenu avec des "signaux de médias sociaux". Cela signifie que suivre vos efforts pour promouvoir votre site Web sur Facebook, Twitter et LinkedIn est toujours important pour le référencement. Suivez ces tendances.

14. Répondez à de vraies questions humaines pour marquer la « position zéro ».

Le Saint Graal en SEO a toujours été « d'accéder à la page 1 » des résultats de recherche.

Quoi de mieux que la première page ?

Faire en sorte que Google vous présente en position zéro - une boîte en vedette placée au-dessus de tous les autres résultats de recherche.

Au cas où vous ne comprendriez pas ce que je veux dire, voici un exemple de position zéro pour la recherche "Que coûtent les publicités Facebook ?" :

En 2019 et au-delà, faire en sorte que votre site Web soit présenté en "position zéro" dans Google deviendra plus important.

Cette position donne de l'importance à votre site Web et vous aurez plus de chances de gagner un clic, puis un client. Jusqu'ici tout va bien. Mais comment gagnez-vous exactement ces clics à partir de la position zéro ?

La réponse est simple mais pas facile.

Conseils pour cette tendance SEO :

• Répondez aux questions qui intéressent votre marché cible . Commencez par une étude de marché. En SEO, vous pouvez commencer par la recherche de mots-clés. Maintenant, prenez cette longue liste de possibilités de mots clés et transformez-les en questions. Rappelez-vous que la plupart des questions commencent par des mots comme pourquoi, quoi, comment, quand et comment. En répondant aux questions avec le contenu de votre site Web, vous avez de meilleures chances de réussir dans une recherche par mot-clé à longue traîne.

• Utilisez la recherche Google pour trouver des questions. Comment? Apprenez à tirer parti de la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" en lisant : "Les gens demandent également : comment utiliser les boîtes PAA pour créer un contenu digne d'un lien".

15. Scepticisme à l'égard des stratégies de contenu de l'IA

Pour notre dernière tendance SEO, je vais aller à l'encontre de la sagesse qui prévaut dans l'industrie technologique.

Chaque mois, nous entendons parler de nouveaux produits et capacités d'IA. Ces outils vont-ils changer le référencement et le marketing ? Oui, sans aucun doute.

Mais il y a des limites à ce que l'IA peut faire pour votre référencement. Plus précisément, je déconseille d'utiliser des outils d'intelligence artificielle pour créer du contenu ou réutiliser du contenu . Pourquoi? Il est peu probable que les outils d'IA puissent effectuer des recherches, ressentir de l'empathie pour vos clients et créer un contenu complet et naturel. De plus, l'IA n'est tout simplement pas là lorsqu'il s'agit de questions stratégiques telles que l'intégration du référencement dans votre stratégie marketing plus large.

Comment devriez-vous plutôt penser à la création et à la promotion de contenu ?

Conseils pour cette tendance SEO :

Je recommande de combiner quelques disciplines différentes pour créer un contenu SEO performant.

• Stratégie de contenu. C'est la base de votre approche de contenu. Au minimum, vous devez trouver le chevauchement entre les questions de votre marché et ce à quoi votre site Web/produit peut vous aider.

• Recherche SEO. Découvrez lesquelles de vos pages se connectent à votre marché en utilisant Monitor Backlinks.

• Recherche de contenu. Le contenu long nécessite des recherches. Cela pourrait impliquer des entretiens. Cela peut impliquer des captures d'écran et des tests en ligne. L'approche exacte que vous adopterez variera en fonction de votre marché.

Vous connaissez maintenant certaines des tendances SEO les plus importantes aujourd'hui.

Ne soyez pas submergé en pensant au long match. Pensez simplement à la prochaine chose que vous devez faire pour commencer.

Quelle est votre prochaine étape ?

Choisissez une tendance dans cette liste qui correspond le mieux à vos compétences et se concentre sur ce domaine. Une fois que vous avez maîtrisé cette tendance SEO, revenez et travaillez sur une autre tendance SEO.

Avant de vous en rendre compte, vous serez celui qui définira les tendances.

Bruce Harpham fournit du marketing de contenu aux éditeurs de logiciels afin qu'ils puissent obtenir des prospects de haute qualité. Il est également l'auteur de "Project Managers At Work". Son travail a été publié sur CIO.com, InfoWorld et Profit Guide. Lisez ses études de cas marketing B2B SaaS de ClickFunnels et Close.io.