Tendances SEO de 2021 : ce que vous devez savoir

L'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche introduit souvent de nouvelles tendances pour soutenir une meilleure pertinence et un meilleur contexte dans les résultats de recherche. C'est l'un des moyens les plus efficaces d'attirer des clients potentiels sur votre site Web. Cependant, vous devez être conscient des bonnes techniques et des façons de les utiliser, car l'industrie des moteurs de recherche peut être imprévisible, tout comme les mises à jour d'algorithmes que Google lance de temps en temps.

De nombreuses marques se concentrent exclusivement sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur les listes payantes, afin d'optimiser et d'augmenter le trafic de leur site Web pour des résultats constructifs. Néanmoins, les meilleures performances d'optimisation des moteurs de recherche nécessitent la plus grande attention et un aperçu précis de nombreuses mesures, y compris les backlinks, le trafic et d'autres partages sociaux. Cela nécessite en outre la mise en œuvre de stratégies de moteur de recherche adaptées pour adapter rapidement les dernières tendances et mises à jour SEO.

Dans cet article, nous discuterons de certaines stratégies et tactiques efficaces qui peuvent vous aider à dominer la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) ainsi que des informations détaillées sur les tendances SEO pour 2021 et les stratégies à impliquer en conséquence.

Comment le SEO a-t-il changé en 2021 ?

Nous avons atteint une ère où les utilisateurs sont tellement habitués à un accès instantané à l'information qu'ils recherchent presque tout et n'importe quoi sur Internet pour des solutions et des réponses rapides. Internet est devenu un outil de communication essentiel, où les promotions commerciales en ligne peuvent valoir plus de 400 milliards de dollars en un an et sont également plus importantes que l'industrie publicitaire traditionnelle. Par conséquent, tout changement dans les tendances du référencement peut avoir un impact important sur la fonctionnalité de nombreuses marques et organisations, ce qui peut en outre entraîner d'énormes pertes ou avantages commerciaux.

En 2021, l'un des plus grands changements dans les tendances SEO et les facteurs de classement est la mise à jour de Google Page Experience. La mise à jour de l'expérience de la page est principalement basée sur Core Web Vitals, qui aide à mesurer la vitesse et la convivialité d'une page Web. Ces éléments vitaux Web de base fonctionnent sur vos métriques telles que la vitesse de chargement Web, la réactivité de la page, l'interactivité et le nombre de modifications de la mise en page du contenu au fur et à mesure du chargement de la page. De plus, l'objectif principal du cadre de classement de l'expérience de la page d'introduction est de permettre au contenu non AMP d'apparaître dans la fonctionnalité des meilleures histoires pour les recherches mobiles. De cette façon, le classement de la liste serait également perturbé pour de nombreux sites Web sur les appareils mobiles, parallèlement au changement des tendances SEO et des algorithmes de recherche.

Les dernières tendances SEO expliquées

Ci-dessous, nous avons mentionné certaines des meilleures pratiques en matière de tendances SEO qui peuvent vous aider à préparer vos stratégies de référencement et à modifier l'ensemble de votre environnement de travail.

1. Lancer MUM pour la recherche multimodale

Le modèle unifié multitâche (MUM) est une intelligence artificielle avancée qui vous aide à résoudre les problèmes complexes de votre site Web. MUM fonctionne sur un cadre texte-texte T5 et est 1000 fois plus puissant que BERT. MUM comprend non seulement la langue, mais aide également à la générer. Il est capable d'effectuer plusieurs tâches, ce qui lui permet d'analyser des vidéos, des images et du texte dans 75 langues pour donner aux utilisateurs des réponses précises à leurs requêtes de recherche complexes. Ce MUM sera capable de combiner différents aspects de la requête de recherche et d'appréhender différents sentiments, contextes, entités et intentions des utilisateurs afin de proposer des réponses en lien avec les attentes de l'utilisateur.

MUM a le potentiel de briser les barrières linguistiques et d'améliorer l'information en transférant les connaissances entre les langues et en fournissant aux utilisateurs des réponses spécifiques à leurs requêtes. En d'autres termes, plus de résultats à 0 clic sur les pages de recherche. Pour améliorer votre stratégie de classement et de tendances SEO, vous pouvez utiliser des données structurées, car Google prend généralement toutes les données du graphe de connaissances alors qu'il est alimenté par des balises au sein de chaque site. De plus, l'algorithme de Google donne souvent la priorité au contenu naturel et long qui touche les points faibles du public. Par conséquent, c'est toujours une décision idéale de rendre le contenu simple et lisible pour votre public.

2. Activer de nouvelles fonctionnalités vidéo spécifiques

Le géant des moteurs de recherche a récemment annoncé le lancement de deux nouvelles données structurées - Clip Markup et Seek Markup pour aider votre contenu vidéo à apparaître sur les listes de recherche avec la fonction de moment clé. Cependant, la fonctionnalité de moment clé n'est actuellement disponible que pour les vidéos téléchargées sur Youtube. Si vous utilisez d'autres plates-formes pour héberger votre contenu vidéo, vous pouvez utiliser l'un des deux balisages de données structurées pour de meilleurs résultats de recherche de votre contenu vidéo dans ces tendances SEO.

Les données structurées de balisage de clip informent manuellement Google des horodatages de votre contenu vidéo afin d'augmenter le taux de clics de votre contenu vidéo via les pages de résultats de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de dire manuellement à Google quel horodatage et quelle étiquette utiliser lors de l'affichage des moments clés. Assurez-vous que ces informations sont intégrées à l'élément d'objet vidéo des données structurées avec les propriétés requises.

D'autre part, les données de balisage Seek sont une fonctionnalité plus simple et automatique contrairement à ses données structurées sœurs. Il informe Google du fonctionnement d'une structure d'URL et affiche automatiquement les moments clés identifiés pour votre vidéo. En fait, le balisage de recherche est toujours dans sa version bêta et nous pouvons nous attendre très bientôt à d'autres ajouts de fonctionnalités à ce balisage distinct.

3. Présentation de l'indexation des passages

L'indexation de passage est une fonctionnalité de moteur de recherche automatisée utilisée par l'algorithme de Google pour classer des sections individuelles de mots dans une page Web sur des listes de recherche en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Cela signifie que Google mettra en évidence la section de votre contenu et les classera individuellement, quel que soit le sujet du contenu et le reste du contexte de votre page Web. L'indexation des passages peut changer la donne pour le contenu long qui ne parvient pas à générer de la traction.

L'indexation des passages utilise une fonction de traitement du langage naturel lors de l'indexation des pages Web pour comprendre la signification de chaque passage d'une page. Il s'agit davantage d'un système de classement interne qui aura un impact plus important sur les résultats de recherche que vous voyez sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Par conséquent, en 2021, nous pouvons nous attendre à ce que Google se concentre davantage sur l'amélioration du classement du contenu holistique dans les résultats de recherche grâce à l'indexation des passages.

4. Core Web Vitals et autres signaux d'expérience de page

Core Web Vitals est un nouvel ajout aux tendances SEO qui aide les webmasters à offrir une meilleure expérience de page aux utilisateurs. Core Web Vitals est un ensemble de trois indicateurs clés d'expérience de page qui offrent à Google des informations sur l'expérience utilisateur sur des pages Web individuelles. Les éléments vitaux Web de base sont principalement utilisés pour mesurer les expériences utilisateur telles que le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Ces trois mesures se concentrent sur la vitesse de chargement des pages et la capacité interactive d'une page Web.

Les principales tendances SEO Web Vital sont bénéfiques pour les pages Web avec un contenu non-AMP, cependant, si vous avez activé AMP, vous n'aurez peut-être pas besoin de consacrer votre temps et votre argent à optimiser votre site pour Web Vitals.

5. Se concentrer davantage sur l'expérience utilisateur

Les utilisateurs ont souvent tendance à avoir un comportement d'intention de recherche imprévisible et en constante évolution. Cependant, une fois que vous avez compris ce que les utilisateurs recherchent et leur comportement d'intention de recherche, vous pouvez leur proposer le contenu et les solutions requis. De cette façon, vous pouvez constater une croissance remarquable de votre entreprise en un rien de temps. Les experts en référencement ne peuvent dominer les tendances de recherche et de référencement en 2021 que s'ils comprennent vraiment ce que les utilisateurs recherchent.

Accorder plus d'attention à l'intention de recherche et aux requêtes des consommateurs peut aider les marques à créer un contenu en ligne compétitif que les utilisateurs souhaitent consommer. Vous pouvez établir des biographies d'auteurs pour tous vos créateurs de contenu sur le site Web de votre marque et détailler leur expertise ainsi que le lien vers des sites faisant autorité pour des preuves définitives. Assurez-vous d'utiliser un contenu de haute qualité afin de vous connecter avec les gens et les influenceurs, afin qu'ils puissent partager votre contenu et renforcer la force de votre marque. Enfin, assurez-vous de surveiller les critiques de votre marque sur Internet, de gérer intelligemment les critiques négatives et d'encourager les critiques constructives pour apporter des changements dynamiques à vos pages Web et à vos produits.

6. Plus de sites Web adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche

Dans notre monde axé sur la technologie, de plus en plus de personnes s'habituent aux appareils mobiles et c'est maintenant devenu une priorité absolue dans le monde numérique. De plus, Google a également décidé de passer à l'indexation mobile d'abord pour tous les sites Web. L'indexation mobile d'abord est le processus d'indexation de la version mobile du site Web en premier dans la base de données de Google au lieu de la version de bureau. Cependant, avant d'impliquer cette tendance SEO dans vos pages Web, vous devez concevoir un site Web adapté aux mobiles et vous concentrer sur les moyens d'améliorer votre expérience client sur les versions de votre site Web mobile.

Afin d'obtenir plus de trafic sur votre site Web adapté aux mobiles, vous devez vous assurer de ne pas engager vos sites Web avec des logiciels qui ne sont pas compatibles avec les téléphones mobiles, concentrez-vous davantage sur la taille de la police car les écrans mobiles sont comparativement plus petits que les ordinateurs de bureau. Essayez de conserver une taille de police minimale de 12 pixels, qui couvre près de 60 % du site Web mobile. Pour avoir le même contenu à la fois sur ordinateur et sur mobile, vous pouvez améliorer vos métadonnées et travailler davantage sur les mises en page et l'ordre du contenu. Et enfin, pour augmenter la liste de classement de recherche, vous devez vous assurer que vos sites Web fonctionnent bien sur tous les types d'appareils mobiles et tester vos sites Web mobiles à l'aide de l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour des suggestions et un logiciel de traitement plus rapide.

7. La recherche vocale prend de l'importance

Selon l'analyse de Goggles, 27 % de la population mondiale entière utilise la recherche vocale sur leurs téléphones mobiles. Pour prendre en charge la fonction de recherche vocale, Google utilise des extraits en vedette et l'algorithme BERT pour fournir des réponses pertinentes rapides et courtes dans les résultats de la recherche.

Afin de préparer votre page Web pour cette tendance SEO particulière , vous pouvez commencer par évaluer votre contenu existant pour les domaines où vous pouvez fournir des réponses courtes et pertinentes aux questions potentielles que votre public pourrait poser. Ajoutez des mots clés à votre contenu Web. Néanmoins, vous pouvez également développer de nouveaux contenus pour saisir de nouvelles opportunités et attirer davantage d'utilisateurs sur votre page Web. Engagez-vous avec des experts et des outils marketing pour améliorer votre classement de recherche et obtenez des réponses courtes comme des extraits en vedette.

8. Optimisation des extraits en vedette

Les extraits en vedette apparaissent généralement en haut des pages de résultats de votre moteur de recherche, qui contiennent des passages généraux de pertinence de sujet provenant de diverses pages Web. Ces extraits visent à rendre la recherche plus rapide et plus facile pour les utilisateurs. Parallèlement à cela, ils contribuent également à générer beaucoup de trafic sur vos pages Web. Les extraits optimisés sont principalement utilisés pour les recherches vocales. Les robots algorithmiques de Google sélectionnent les passages qui doivent apparaître dans les boîtes d'extraits en fonction de la pertinence de votre contenu et des exigences de recherche.

En fait, l'indexation des passages et les extraits en vedette se concentrent sur la pertinence des passages, cependant, ils fonctionnent tous deux sur un système différent. L'indexation des passages offre un classement individuel des passages, quel que soit le sujet du contenu et les autres contenus de votre page Web. Considérant que, les extraits en vedette ne négligent pas la pertinence de la page entière et offrent des résultats basés à la fois sur la requête de recherche et sur d'autres sujets connexes.

Résumer

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, chaque marque a besoin d'une stratégie de tendances SEO robuste pour rivaliser avec d'autres marques et attirer un plus grand nombre d'audience sur leurs pages Web. Avec ces tendances SEO de 2021 mentionnées ci-dessus , vous pouvez rationaliser l'expérience de votre public sur votre site Web de manière plus efficace et efficiente.