Google est le meilleur professeur involontaire de SEO.

Ne vous méprenez pas…

J'aime apprendre des gourous du référencement comme Rand Fishkin, Brian Dean et Neil Patel.

Mais s'il y a un instructeur SEO qui se démarque de tous, c'est bien Google.

Pensez-y:

Avec chaque mise à jour d'algorithme intégrée par Google, ils :

1. Donnez une image plus claire de ce que les utilisateurs veulent voir en ligne

2. Montrez-nous aux référenceurs et aux spécialistes du marketing de contenu ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Et c'est à nous de tirer les leçons qu'ils enseignent et de les mettre en pratique.

Aujourd'hui, je vais partager avec vous sept leçons importantes tirées des principales mises à jour SEO de Google et vous montrer ce que vous devez faire pour les mettre en œuvre dans votre stratégie marketing.

Mises à jour SEO : 7 leçons inestimables tirées des mises à jour majeures de l'algorithme de Google

Leçon 1 : Efforcez-vous toujours d'obtenir plus de backlinks de haute qualité

Mise à jour SEO qui enseigne cette leçon : Google Penguin

Ce que Google Penguin cible :

• Liens payants - Liens à suivre qui sont achetés auprès de quelqu'un dans le but d'augmenter le classement de votre site dans Google.

• Liens de mauvaise qualité – Liens vers votre site provenant de sources de mauvaise qualité. Les exemples les plus courants sont les liens non liés, les soumissions d'annuaires de mauvaise qualité et les spams de commentaires.

• Bourrage de mots- clés - Contenu avec un taux élevé d'occurrences du mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer sur Google.

Qu'as tu besoin de faire:

Trouvez des sources de backlinks de haute qualité.

Utilisez Monitor Backlinks pour espionner vos concurrents et découvrir de nouveaux sites à cibler pour des opportunités de backlinks de haute qualité.

Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter le site de votre concurrent à votre compte Monitor Backlinks pour espionner tous leurs backlinks et être averti des nouveaux. Essayez Monitor Backlinks gratuitement pendant 30 jours !

Concentrez-vous sur la création de contenu partageable.

Trouvez des sujets pour lesquels votre public a besoin d'aide. Créez un contenu engageant et approfondi qui aborde ce sujet. Rendez-le partageable par n'importe qui.

Publiez-le. Promouvoir. Répétez au besoin.

Trouvez des influenceurs clés.

Trouvez des personnes influentes dans votre secteur ou votre créneau avec un public important qui partagera votre contenu avec d'autres.

Utilisez des tactiques qui les encourageront à partager votre contenu (création de liens brisés, citations, liens vers eux dans votre contenu, etc.)

Leçon 2 : Améliorez votre contenu

Mise à jour SEO qui enseigne cette leçon : Google Panda

Ce que cible Google Panda :

• Contenu mince - Contenu qui ajoute peu ou pas de valeur à votre public. En règle générale, le contenu léger est une information régurgitée qui manque de nouvelles informations et n'a aucune profondeur.

• Contenu inutile - Contenu qui n'aide pas votre public à surmonter ses obstacles ou à fournir des solutions positives à ses problèmes les plus urgents. En d'autres termes, tout comme le contenu léger, il n'ajoute aucune valeur à votre public.

• Texte en double – Utilisation de gros morceaux de contenu mot à mot soit a) à partir de votre propre contenu précédemment publié, soit b) à partir d'une source extérieure.

Qu'as tu besoin de faire:

Donnez des réponses explicites et détaillées.

Indiquez clairement ce qui suit : le sujet de votre contenu, le problème clé à résoudre et la manière dont votre contenu résoudra ce problème de manière unique.

Ensuite, fournissez autant de détails que nécessaire pour aider votre public de manière approfondie et adéquate à résoudre le problème.

Rédigez du contenu utile et exploitable.

Votre contenu doit faire ces deux choses : premièrement, aider votre public à résoudre son problème particulier ou à résoudre son problème.

Deuxièmement, rendez votre solution à leur problème aussi simple que possible pour qu'ils puissent la mettre en œuvre.

Évitez de copier de gros morceaux de texte.

Même lorsque vous citez d'autres personnes, évitez d'utiliser de gros morceaux de texte exact dans votre contenu.

Une option à considérer avec les citations longues consiste à transformer la citation en image (et à créer un lien vers la source de la citation).

Leçon 3 : Adaptez votre site aux mobiles

Mises à jour SEO qui enseignent cette leçon : la mise à jour adaptée aux mobiles de Google et l'indexation axée sur les mobiles

Qu'est-ce que la mise à jour adaptée aux mobiles de Google et la cible d'indexation axée sur les mobiles :

• Tout site qui n'est pas adapté aux mobiles - Cela signifie un site qu'un public ne peut pas facilement utiliser à partir de ses appareils mobiles et tablettes. Les sites dont la mise en forme est médiocre, sont difficiles à lire, ne sont pas compatibles avec l'interface utilisateur et prennent plus de temps à charger.

Qu'as tu besoin de faire:

Implémentez les éléments suivants dans la conception de votre site Web :

• Conception réactive - Conception de site Web qui s'adapte à tout appareil que votre public peut utiliser pour afficher votre site.

• Police plus grande – Plus la police est grande, plus il est facile pour votre public de lire sur les appareils mobiles.

• Plus d'espace blanc - L'espace blanc réduit l'encombrement, ce qui rend votre site mobile plus agréable à regarder et votre contenu plus facile à digérer.

• Vitesses de chargement des pages mobiles plus rapides - Les gens sont impatients. Si votre site prend trop de temps à se charger, ils vont cliquer, alors optimisez la vitesse de chargement des pages de votre site sur tous les appareils.

• Pas de site Web distinct – Si vous hébergez actuellement votre site mobile sur un domaine « m » (m.examplesite.com), vous devez le transférer vers votre domaine principal et mettre en œuvre un schéma de conception réactif.

Leçon 4 : Sachez exactement ce que veulent vos utilisateurs

Mise à jour SEO qui enseigne cette leçon : Google Hummingbird

Ce que Google Hummingbird cible :

• Intention des utilisateurs derrière les recherches Google - Cela signifie essentiellement l'objectif de la personne lorsqu'elle effectue une recherche sur Google. Que recherchent-ils exactement ? Quel résultat final ont-ils en tête ? Par exemple, lorsqu'un internaute recherche "voitures" sur Google, recherche-t-il des automobiles ou le film Pixar ?

Qu'as tu besoin de faire:

Sachez exactement ce que les utilisateurs veulent trouver.

Lorsque vous trouvez un mot-clé potentiel à cibler, investissez du temps pour comprendre ce que veut votre public lorsqu'il recherche le terme sur Google.

Et puis créez votre contenu pour couvrir ce besoin spécifique avec autant de détails utiles que possible.

Faites des recherches approfondies avant d'écrire.

Une fois que vous avez une bonne compréhension de l'intention de votre public derrière la recherche Google, effectuez des recherches détaillées sur le sujet avant même de commencer à écrire afin de pouvoir former l'épine dorsale nécessaire à la création d'un message vraiment utile.

Donnez des réponses détaillées.

Ne laissez aucun détail nécessaire lorsque vous écrivez sur votre sujet. Utilisez des données et des statistiques pertinentes.

Expliquez comment chaque composant fonctionne dans le contexte du sujet et fournissez des réponses bourrées d'informations vraiment utiles.

Leçon 5 : Débarrassez-vous des backlinks de mauvaise qualité

Mise à jour SEO qui enseigne cette leçon : Google Penguin

Ce que Google Penguin cible :

• Texte d'ancrage de correspondance exacte - Texte d' ancrage qui correspond exactement au mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer. Le texte d'ancrage de la correspondance exacte lance immédiatement un drapeau rouge à Google.

• Liens provenant de sites de mauvaise qualité - Liens provenant de sites mal développés ou non liés. Ces sites de mauvaise qualité indiquent à Google que votre propre contenu ne doit pas être de grande valeur.

Qu'as tu besoin de faire:

Un simple processus en deux étapes est tout ce dont vous avez besoin pour trouver et supprimer les backlinks nuisibles de mauvaise qualité.

1. Analysez votre portefeuille de backlinks. Utilisez Monitor Backlinks pour créer instantanément une base de données de tous les backlinks actuels de votre site.

2. Supprimez tous les liens do-follow contenant les éléments suivants :

• Un grand nombre de liens externes
• Scores de spam élevés
• Texte d'ancrage spam (comme ".")
• Domaines de premier niveau d'un pays de langue étrangère

Leçon 6 : Améliorez l'expérience utilisateur de votre site

Mise à jour SEO qui enseigne cette leçon : Google Fred

Ce que Google Fred cible :

• Publicité agressive - Sites dont les pages sont jonchées de publicités et de pop-ups flagrantes et excessives. Si votre site est difficile à naviguer en raison de la quantité de publicités, vous avez des problèmes.

• Contenu de mauvaise qualité - Contenu mince et inutile qui ne répond pas aux besoins de votre public.

• Mauvaise expérience utilisateur - Sites difficiles à utiliser et à naviguer, ou qui utilisent des pratiques qui interrompent l'expérience du public ou aggravent le public.

Qu'as tu besoin de faire:

Créez un contenu axé sur l'utilisateur.

En matière de création de contenu, oubliez-vous et votre entreprise. Créez du contenu uniquement pour le bénéfice de votre public, en vous concentrant sur ses besoins, ses désirs et ses motivations.

C'est le type de contenu dont Google rêve et ce qu'il veut offrir à ses utilisateurs. Créez du contenu optimisé pour le référencement pour les utilisateurs et Google vous récompensera en conséquence.

Supprimez les publicités inutiles.

Si vos pages sont jonchées de bannières publicitaires qui perturbent le flux de votre contenu, vous devez les supprimer ou faire face aux conséquences d'un classement bas sur Google.

À leurs yeux, bombarder vos clients de publicité après publicité revient à spammer leur boîte de réception.

Rendez votre contenu vraiment compétitif.

Comparez votre contenu aux meilleurs leaders d'opinion de votre secteur. Est-ce que ça fait concurrence ?

Sinon, vous devez l'améliorer; faites-le mieux que vos concurrents.

Demandez-vous : que pouvez-vous faire pour rendre votre contenu plus attrayant, plus engageant, plus approfondi, plus exploitable que vos principaux concurrents ? Répondez à ces questions, puis exécutez-les.

Leçon 7 : Ne vous plaignez pas, agissez

Mises à jour de Google qui enseignent cette leçon : toutes

À chaque mise à jour, vous trouverez des spécialistes du marketing (pour la plupart inexpérimentés) qui se plaignent des pratiques de Google. Des plaintes telles que « Google ne se soucie pas de nous » et « Google a ruiné le marketing en ligne » sont courantes.

Pourtant, lorsque ces «marketeurs» fournissent des liens vers leurs sites dans ces commentaires, aucun d'entre eux n'a apparemment appris les leçons énumérées ci-dessus.

Leur contenu est mince et peu engageant. Leur site est truffé de publicités inutiles. Et la conception de leur site est soit trop obsolète, soit difficile à naviguer.

Ne soyez pas comme eux.

Au lieu de vous plaindre, utilisez votre temps précieux pour agir .

Tout d'abord, appliquez ce que vous avez appris des leçons ci-dessus. Et ensuite, à chaque nouvelle mise à jour de Google, procédez comme suit :

1. Découvrez quelle est la nouvelle mise à jour.

2. Découvrez comment cela affecte votre site et vos efforts de marketing.

3. Recherchez et découvrez de nouvelles stratégies qui profiteront à votre classement Google.

4. Commencez immédiatement à mettre en œuvre ces stratégies sur votre site.

Suivez ces étapes avec toutes les mises à jour majeures du référencement et je vous promets que vous en récolterez les fruits.