Perte de visibilité SEO – Toujours une source de préoccupation ?

Lorsqu'il s'agit de pertes, les gens paniquent souvent au son même de ce mot. Tous – positions des mots-clés, trafic ou perte de visibilité SEO* – ébranlent à la fois les spécialistes SEO et les clients. Avec raison ! Si le succès de votre entreprise dépend de ces facteurs, tous les problèmes doivent être identifiés et éliminés sur-le-champ. Cependant, la baisse de la visibilité SEO est-elle toujours préoccupante ?

* Visibilité SEO - le nombre de phrases pour lesquelles le site Web apparaît dans les résultats de recherche organiques (par exemple, dans le top 3, le top 10 ou le top 50).

Perte de visibilité SEO : s'inquiéter ou ne pas s'inquiéter

Pour commencer, c'est une bonne idée d'identifier les phrases pour lesquelles le site Web a plongé. Il s'avère souvent que malgré la position inférieure pour un mot-clé donné, le trafic organique sur le site Web est resté inchangé.

Cela peut être le cas si le mot clé en question n'a jamais généré de trafic conséquent. Par exemple, si le site Web figurait parmi les 10 premiers résultats de Google mais n'était pas pertinent pour les requêtes, il n'a jamais constitué une source de trafic valable.

L'écran ci-dessous montre la position d'Allegro.pl pour plusieurs mots-clés :

En supposant que les utilisateurs tapant le mot "interia" cherchaient le site Web https://www.interia.pl/ , la baisse de la position d'Allegro.pl pour la phrase pourrait n'avoir aucun effet sur le trafic du domaine.

Alors avant de vous précipiter dans l'analyse des causes de la baisse de votre visibilité SEO, voyons exactement quels mots-clés ont plongé . Il peut s'avérer que l'algorithme de Google a simplement ajusté les résultats de recherche pour un groupe de phrases qui n'ont pas réussi à générer du trafic et, dans certains cas, n'avaient aucun rapport avec les services proposés.

Le tableau ci-dessous montre les fluctuations (journalières ou mensuelles) de la position de certaines phrases utilisées sur le site Castorama.pl mais sans rapport direct avec les services du magasin. Les graphiques suggèrent que malgré l'absence d'optimisation stricte pour ces expressions, leur utilisation combinée à la force du domaine a suffi à assurer à Castorama.pl une position de haut niveau dans les résultats de recherche :

Comment vérifier si les pertes de visibilité SEO ont affecté le trafic ?

Il est préférable d'utiliser deux outils généralement disponibles : Google Search Console et Google Analytics.

Google Search Console vous permet de comparer le trafic pour les périodes avant et après la baisse. Il vaut la peine de vérifier si le nombre de clics pour accéder au site Web ou pour parcourir des pages spécifiques a diminué avec le nombre d'impressions ou la position moyenne des phrases. L'exemple ci-dessous montre que même si certaines valeurs ont chuté (nombre d'impressions et position moyenne), le trafic a en fait augmenté.

Évidemment, chaque cas doit être analysé plus en profondeur pour des facteurs tels que la saisonnalité ou les changements dans le niveau d'intérêt pour la marque.

Il va sans dire qu'un autre outil utile pour l'analyse du trafic est Google Analytics , qui permet également de comparer les périodes avant et après une perte de visibilité. Avec Google Analytics, vous pouvez également vérifier le trafic sur des pages spécifiques pour lesquelles la position des mots-clés a chuté.

Une juxtaposition de diverses données sur votre site Web vous permet de mieux comprendre si les changements de position des phrases ont un impact sur le nombre de visites. Il peut s'avérer qu'une perte de visibilité de l'ensemble du site ou de certaines pages n'ait eu pratiquement aucun effet sur l'ensemble du domaine.

Cependant, si une perte de visibilité SEO diminue réellement votre trafic organique, ce n'est pas une mauvaise idée d'examiner la situation et d'identifier les problèmes à résoudre.

Problèmes techniques – pourquoi votre visibilité SEO a-t-elle chuté ?

Il existe de nombreuses causes possibles à une perte de visibilité SEO. Des problèmes peuvent être identifiés sur certaines pages ou même sur l'ensemble du site. Vous trouverez ci-dessous les irrégularités techniques les plus courantes rencontrées sur les sites Web.

• Suppression accidentelle de l'index Google

Une suppression accidentelle peut être causée par un morceau de code HTML qui élimine le site Web des résultats de recherche Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Votre site Web peut être accidentellement supprimé de l'index Google si vous ajoutez la balise suivante dans la section HEAD de votre code HTML :

<meta name="robots" content="noindex">

Si votre site Web était indexé mais a récemment disparu, vous feriez mieux de vérifier si une telle balise n'a pas trouvé sa place dans le code.

• Contenu dupliqué

La duplication fait référence à une répétition fidèle et presque complète du même contenu sur deux pages Web différentes. Il existe deux types de duplication : interne et externe.

1. Duplication interne – lorsque le même contenu est présenté par deux URL différentes du même site Web, par exemple domain-name.com/womens-jackets et www.domain-name.com/jackets-women . Face à un tel choix, les robots de Google peuvent avoir du mal à décider quelle page suggérer aux utilisateurs dans les résultats de recherche. En effet, la page peut subir des changements soudains de position pour diverses expressions . Le problème peut être éliminé en redirigeant la page dupliquée vers la bonne avec l'utilisation de la redirection 301 ou en ajoutant une balise canonique à la bonne page sur la dupliquée (en supposant que l'existence de deux pages identiques a une application pratique)
2. Duplication externe - lorsque vous présentez le même contenu qu'un site Web externe . Sans aucun doute, copier du contenu d'autres domaines est une pratique sans valeur car elle n'aide ni les utilisateurs ni l'effort de référencement. Parfois, un autre site Web plus grand peut voler votre contenu et en devenir l'auteur aux yeux des robots de Google. Malheureusement, si le propriétaire d'un tel domaine refuse de supprimer les éléments volés de son site Web, vous n'aurez peut-être pas d'autre choix que de modifier votre propre contenu.

• Cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages peuvent répondre à la même requête/la même phrase (les pages sont optimisées pour le même mot-clé).

Par exemple, l'expression « bottes pour femmes » a été attribuée à trois pages présentant des produits variés : www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall et www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

La cannibalisation des mots-clés peut entraîner des positions instables (pics et baisses soudains) et des baisses à long terme dans les résultats de recherche organiques. C'est pourquoi, si possible, vous devez toujours sélectionner des phrases uniques pour chaque page (la cannibalisation des mots clés est un outil d'analyse utile, disponible dans Senuto ou Google Keyword Planner : https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Cette page n'existe plus

Si vous avez identifié la page qui a plongé dans les résultats de recherche, il peut être judicieux de vérifier si elle… existe.

Une page supprimée renvoie l'erreur 404, ce qui signifie que le serveur n'a pas réussi à trouver la ressource (par exemple, l'URL a changé). Si les robots de Google rencontrent une page qui avait du contenu et un classement élevé mais qui renvoie maintenant l'erreur 404 , ils peuvent cesser de présenter la page en question aux utilisateurs. C'est une réaction adéquate - pourquoi Google suggérerait-il un résultat qui ne fournirait plus aucune valeur ?

La position peut également chuter si la page renvoie le code de statut 410 (ce qui signifie que la ressource a été définitivement supprimée). Si vous rencontrez de telles pages sur votre site Web, il est utile de passer en revue les causes possibles de l'erreur.

• Redirections erronées

Des redirections erronées se produisent si vous redirigez les utilisateurs vers une page qui n'a aucun rapport avec la précédente ou qui contient un contenu complètement différent .

Par exemple, si une page X optimisée pour l'expression « bottes pour femmes » redirige les utilisateurs vers « chaussures pour hommes », vous pouvez être certain que votre site Web cessera de se classer pour l'expression « bottes pour femmes ». N'oubliez pas que le mot-clé doit être strictement lié au contenu de votre site Web. Sinon, Google peut cesser de suggérer vos pages aux utilisateurs qui recherchent des sites correspondant à leurs requêtes.

Augmentation de l'activité de votre concurrence

Les propriétaires de sites Web se battent pour les meilleures positions pour leurs entreprises à la fois dans la recherche payante et dans les résultats organiques. Oui! La concurrence ne dort jamais. Tenez compte du fait que lorsque vous optimisez votre site Web par les moteurs de recherche, vos concurrents ne se reposent pas non plus sur leurs lauriers.

Certains secteurs (comme la mode, les annonces, la médecine) ont des milliers de domaines concurrents donc la course continue chaque jour. Par conséquent, si les positions de vos mots clés ont chuté alors que vous ne voyez aucun problème matériel sur votre site Web, analysons qui vous a surpassé et a pris votre place dans les résultats Google .

J'entends par analyse à la fois l'analyse on-site (optimisation du contenu, gamme de vos produits/services, maillage interne) et l'analyse off-site (link building ou autres actions promotionnelles). Peut-être que l'un de vos concurrents a mieux optimisé ses pages et catégories de produits… Ou peut-être a-t-il créé un blog ?

Vérifiez ce que font vos concurrents à l'aide de l'outil d'analyse de la concurrence de Senuto.

Mises à jour de l'algorithme

Lors de l'optimisation de votre site Web par les moteurs de recherche, vous devez toujours vous rappeler que Google peut toujours modifier l'algorithme, provoquant ainsi des ravages dans les résultats de recherche .

Les mises à jour d'algorithmes ne sont que des modifications dans l'évaluation et la classification des sites Web dans le classement Google. L'importance des différents facteurs peut varier dans le temps. L'optimisation pour les appareils mobiles, le contenu de qualité ou le temps de chargement des pages ont fait parler d'eux à un moment donné.

En fait, si votre site Web répond aux besoins des utilisateurs, propose des services ou des produits uniques et ne recourt pas au SPAM, vous devriez survivre à la plupart des mises à jour en toute sécurité. Cependant, même un site Web fiable sans défaut technique subit parfois une perte de visibilité SEO après une mise à jour. Si cela devait arriver, suivez l'exercice d'analyse de la concurrence : voyez qui vous a surpassé dans les classements des moteurs de recherche et essayez d'identifier les facteurs qui ont causé la crise.

Pour plus d'informations sur les mises à jour des algorithmes de Google, voir par exemple : https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Perte de visibilité SEO : Conclusions

Il existe des dizaines ou des centaines de facteurs affectant la position de votre site Web dans les résultats de recherche. En gardant à l'esprit que Google souhaite proposer des sites Web parfaitement adaptés aux besoins des utilisateurs, vous devez préparer et optimiser vos sites Web en conséquence.

C'est une bonne pratique de vous interroger sur vos attentes potentielles lorsque vous tapez une phrase dans Google. Si votre site Web a plongé en termes de position ou de visibilité SEO plus large, vous devriez jeter un regard critique sur des pages spécifiques et sur l'ensemble du site. Il se peut que vos pages produits aient de mauvaises descriptions ou manquent de photos, que les articles forment un mur de texte illisible, que votre boutique se charge en 10 secondes ou que les éléments cruciaux soient tous mal alignés sur les appareils mobiles.

Vous devez toujours diviser vos implémentations sur le site Web, en commençant par les plus critiques et en terminant par la proverbiale cerise sur le gâteau. Le développement et l'optimisation continus du site Web, tant en termes de contenu que de technologie, vous offrent une meilleure chance de laisser la concurrence loin derrière. Il vous aide également à battre les cotes contre les mises à jour sans fin de l'algorithme de Google. Mieux encore : chaque mise à jour peut en fait vous donner un coup de pouce supplémentaire sous la forme d'une visibilité SEO accrue. Assurez-vous simplement que votre site Web fait ses preuves.