Sept conseils de rédaction SEO pour créer un meilleur contenu en 2018

Soyez trouvé avec un meilleur contenu et une rédaction SEO intelligente

Avec 83,6 millions de nouveaux articles de blog lus par 409 millions de personnes chaque mois sur WordPress uniquement, la consommation de contenu continue de croître. Que ce soit via des articles de blog, des médias sociaux, des livres blancs, des études de cas ou des vidéos, les spécialistes du marketing se concentrent sur la communication avec les publics cibles. Le contenu est la pierre angulaire de votre présence en ligne.

Bien écrire pour la recherche ne concerne pas seulement les moteurs de recherche et les classements organiques. C'est aussi une question de pertinence dans toutes les méthodes de marketing. Qu'est-ce que cela signifie?

Les moteurs de recherche récompensent (avec des classements positifs) le contenu le plus pertinent pour un public. La pertinence est un facteur de ce que les consommateurs s'attendent à voir et de la façon dont ils interagissent avec le contenu une fois qu'ils y sont. Des choses comme le taux de rebond sont des indicateurs que le contenu ne répond pas aux attentes.

Si vous êtes pertinent dans la recherche, vous êtes également plus susceptible de bien performer dans des domaines tels que les e-mails et les réseaux sociaux. C'est parce que vous créez déjà le contenu que les gens veulent - et nous pouvons en tirer parti pour améliorer votre marketing.

Les dernières nouveautés en matière de référencement et de contenu

La recherche est un lien entre vous et votre consommateur, que vous optimisiez activement ou non. Une constante avec la recherche est qu'elle est en constante évolution. L'année dernière, Google a apporté plusieurs mises à jour majeures à son algorithme de recherche. En 2018, il y a déjà eu quelques mises à jour majeures avec d'autres à venir. (La dernière série de changements majeurs a été déployée il y a environ un mois.) Dans cet esprit, nous devons régulièrement revoir nos pratiques d'écriture SEO et notre stratégie de contenu dans son ensemble.

Il peut être difficile de rester au courant des changements, et ils présentent un défi supplémentaire pour la rédaction SEO. La bonne nouvelle est que la plupart des changements sont évolutifs plutôt que révolutionnaires. Cela signifie que vous n'avez pas à apporter régulièrement des changements radicaux à votre processus de développement de contenu. Revoir périodiquement votre processus vous assurera de créer un contenu qui fonctionne bien.

Restez au top cette année avec nos conseils pour une bonne rédaction SEO ci-dessous.

1. Élaborez une liste de sujets et un calendrier de contenu

La plupart des choses bénéficient d'un plan solide. Pas n'importe quel plan cependant, un plan qui utilise les données et la recherche pour alimenter les décisions. Comprendre votre public est essentiel pour créer votre liste de sujets et votre calendrier de contenu. Nous recommandons une approche segmentée, qui permet de cibler vos efforts. Les segments sont créés dans le cadre de groupes, qui appartiennent à des catégories telles que :

• Campagnes
• messages
• Des produits
• Fonctionnalités
• Avantages
• Solutions
• Et plus

Pour chacun de ces groupes, il existe des segments qui peuvent avoir leurs propres calendriers ou sections au sein d'un calendrier principal.

Voici un exemple de catégories possibles avec des segments :

Développer un calendrier de contenu de cette manière vous permet non seulement de cibler vos sujets, mais vous offre également un bon système de mesure pour analyser les performances.

Votre calendrier de contenu peut se concentrer sur plusieurs segments à la fois, ou vous pouvez choisir de faire un segment par semaine ou par mois. Cela dépend de vos ressources, des campagnes que vous exécutez, des emplacements que vous ciblez, etc.

2. Les mots-clés comptent (toujours)

Même si la recherche change au fil des ans, certaines choses restent cohérentes. L'un d'eux : les mots clés comptent. Développer du contenu autour de mots-clés soigneusement sélectionnés reste un élément crucial de la rédaction SEO.

Une fois que vous avez votre liste de catégories et de segments, vous pouvez commencer à prendre vos sujets et effectuer des recherches de mots-clés. Nous vous recommandons de choisir trois à cinq mots-clés pour chaque segment et de vous assurer que vous créez un contenu qui correspond à ceux-ci.

Vous trouverez ci-dessous quelques considérations importantes pour les mots clés.

Recherche de mots clés

Passez du temps à rechercher vos mots-clés. Choisir le bon mot-clé pour chaque élément de contenu que vous créez est essentiel pour créer un contenu qui se classe bien. Il existe de nombreux outils disponibles qui vous montrent le volume de recherche mensuel et fournissent un score de difficulté.

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, vous devez examiner une combinaison de volume de recherche, de concurrence et de difficulté. Au-delà de cela, il y a quelques éléments supplémentaires que vous devriez considérer :

• Éléments de recherche universels sur la page – Y a-t-il des éléments tels que des publicités, un panneau de connaissances, une vidéo, des résultats d'achat, un pack local, etc. qui vont faire baisser votre contenu de haut niveau ? Même si vous vous classez numéro un pour une recherche par mot-clé, vous pouvez toujours être à mi-chemin de la page.
• Type de contenu concurrent – ​​Quel type de contenu est déjà classé ? S'agit-il de vidéos, de messages longs, d'images lourdes ? Savoir vers quoi le public semble déjà graviter vous aide à concevoir une stratégie pour prendre le dessus ou pour éviter des mots-clés spécifiques en faveur des autres.

Construire l'autorité des mots clés

Je préconise une stratégie qui renforce l'autorité du bas vers le haut. Ce qui signifie que vous sélectionnez des mots clés moins difficiles et plus spécifiques, ou à longue traîne, pour commencer. En générant du contenu autour de ces mots-clés, vous facilitez le classement ultérieur des mots-clés les plus difficiles.

Cela vous permet également de construire ce que j'appelle une « autorité de segment » et une suite de contenus spécifiques à chacun de vos segments. Cela s'avère pratique lorsque les segments reviennent pour des campagnes ou des besoins marketing. Vous disposez déjà d'un référentiel de contenu de qualité pour chacune de vos catégories principales et les segments en dessous. Cela vous permet de tirer parti de vos archives pour créer de nouveaux segments ou pour développer du contenu performant.

Focus sur les mots clés

Gardez votre contenu concentré sur quelques mots-clés seulement. Vous devez créer un contenu intéressant pour votre public, répondre à ses questions ou répondre à ses besoins en produits, services ou informations. Si votre contenu n'est pas ciblé, le public perdra tout intérêt et partira.

Vous devez également vous assurer d'utiliser les mots-clés par ordre d'importance. Cela signale non seulement aux moteurs de recherche quels mots-clés sont au centre du contenu, mais également à votre public.

Assurez-vous d'utiliser des mots clés aux endroits suivants :

1. Balise de titre

2. Liens internes dans votre contenu

3. Balises alt des images

4. Balises de titre (toujours avoir au moins une balise H1)

5. Méta description

Utiliser des mots-clés associés

Bien que vous n'ayez besoin de choisir que quelques mots-clés ciblés, la création de contenu qui ajoute des mots-clés associés contribue à améliorer la pertinence. Évitez les échecs précédents du bourrage de mots clés, en ajoutant les mêmes termes à plusieurs reprises, qu'ils soient appropriés dans le contexte ou non. Cette pratique vous pénalisera, utilisez plutôt des mots-clés sémantiques latents. Aussi appelés mots-clés associés, ce sont souvent des synonymes de vos mots-clés que vous pouvez inclure dans votre contenu.

Il existe des outils disponibles qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés associés. Que vous recherchiez des recherches suggérées, le planificateur de mots clés de Google ou des outils payants qui relient les points sur les mots clés associés et leurs opportunités, il existe des tonnes d'options.

3. Créez un plan

Une fois que vous avez votre sujet et votre mot-clé soigneusement sélectionné, créez un plan. Les contours aident à la rédaction SEO de nombreuses façons. Un plan fournit une structure à votre contenu et le rend plus facile à lire . Cela aide également à présenter le contenu d'une manière plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Une fois votre plan créé, assurez-vous de placer les éléments les plus importants en haut et de vous concentrer logiquement sur le ou les mots-clés cibles que vous avez choisis.

Bien que les grandes lignes puissent sembler fastidieuses, cela m'a évité plus d'une fois « d'enterrer la piste » ou de m'éloigner du sujet. Les contours accélèrent également le processus d'écriture une fois que vous avez commencé. Fournissant un cheminement d'idées, même si vous devez vous éloigner du contenu et y revenir, le cadre est toujours intact. C'est une bouée de sauvetage pour les personnes occupées qui peuvent être éloignées du contenu au milieu d'un brouillon.

Les contours vous aident également à utiliser les balises de titre de manière appropriée. L'ajout de balises H1, H2, H3, etc. est aussi simple que de suivre votre plan. Cette structure est récompensée par les moteurs de recherche et par vos lecteurs qui obtiennent un contenu avec un flux logique et des sections faciles à comprendre.

4. Écrivez pour les humains, pas pour les algorithmes

Cela semble aller de soi, mais trop souvent, nous pensons trop à notre écriture. Il est facile de se concentrer sur les aspects techniques, en s'assurant d'avoir coché toutes les cases pour le référencement. Mais un bon référencement se concentre sur la pertinence pour le public, donc écrire un contenu naturellement intéressant, engageant et perspicace est ce qu'ils veulent depuis le début. Selon The Conversation, Google a même récemment fait appel à des neuroscientifiques pour faire en sorte que ses algorithmes pensent davantage comme des humains et moins comme des machines.

Les algorithmes dans leur première utilisation n'avaient pas grand-chose à faire pour déterminer la pertinence pour un public. Quelques aspects clés du contenu ont été analysés et sont devenus faciles à « jouer » par les spécialistes du marketing intelligents. Cela a repoussé le public vers le spam, les types de contenus appâts à cliquer et les algorithmes ont dû devenir plus intelligents.

Nous devons éviter de créer du contenu qui semble robotique. (L'une des raisons pour lesquelles le bourrage de mots clés est si mauvais.) Cela commence par vous demander pourquoi quelqu'un voudrait de votre produit, solution, service ou information. Quel besoin comblez-vous et qu'est-ce qui pousse le consommateur à avoir ce besoin ?

Les directives d'un bon référencement sont construites à partir des directives d'un contenu engageant qui répond au besoin du chercheur. Cela nous amène à notre prochain conseil sur l'intention du chercheur.

5. L'intention du chercheur compte plus que jamais

Se concentrer sur la résolution de l'intention du chercheur est extrêmement important lors de la création de contenu . N'oubliez pas que les moteurs de recherche sont l'outil que la majorité des publics cibles utilisent pour se connecter au contenu. Bien qu'il puisse être impossible de connaître la requête ou la structure des questions de chaque chercheur, l'intention du chercheur appartient généralement à l'une des trois catégories ci-dessous :

• Navigation – Les chercheurs recherchent des informations ou des ressources spécifiques. Cela inclut généralement les recherches où un chercheur essaie de trouver un site Web spécifique pour un produit ou un service.
• Transactionnel - Chercheurs cherchant à effectuer une transaction sur le Web. Ces recherches incluent des options de commerce électronique, où un chercheur souhaite acheter un produit ou un service. Cela inclut également les transactions non monétaires telles que la recherche d'un formulaire ou l'obtention d'un devis de service avant l'achat.
• Informationnel - chercheurs à la recherche d'informations sur des sujets tels que des sujets, des actualités, des concepts ou des produits. Les exemples peuvent inclure des titres d'actualités, des manuels de produits, des prévisions météorologiques, des didacticiels ou des ressources pédagogiques.

Lorsque vous réfléchissez aux produits et services que vous proposez, vous pouvez catégoriser pourquoi quelqu'un les trouverait et comment utiliser ces types d'intention de recherche.

L'intention de recherche renvoie également souvent à ce que les spécialistes du marketing considèrent traditionnellement comme l'entonnoir de consommation. Bien que je ne préconise plus l'approche traditionnelle de l'entonnoir (la recherche montre que notre cerveau a changé la façon dont nous considérons les achats ces dernières années), je pense qu'il peut être utile de mapper votre contenu et votre intention de recherche sur le parcours de votre consommateur. Plus nous créons ce qui est, ou ressemble à, des expériences de contenu individuelles organisées, plus nous voyons de conversions.

6. Utilisez une variété de longueurs de phrases et de paragraphes

Certains points ne peuvent pas être formulés dans des phrases courtes et concises, d'autres le peuvent. Permettre à vos phrases et paragraphes de monter et descendre naturellement dans le contenu crée des variations. La variation est bonne car elle permet au lecteur de respirer ou de plonger profondément dans les détails et les descriptions.

Si vous utilisez un outil de recommandation SEO qui punit les longues phrases, envisagez d'essayer votre contenu de plusieurs manières. Examinez si oui ou non vos phrases doivent vraiment être aussi longues. Les phrases plus courtes sont-elles saccadées ou pouvez-vous leur fournir un flux facile ? Si vous avez besoin de phrases plus longues, utilisez-les. La lisibilité est plus importante que les phrases plus courtes.

7. Le type et la longueur du contenu sont importants

Google récompense un contenu unique, informatif et bien pensé. Bien que Yoast recommande que tous les messages contiennent au moins 300 mots, il est difficile de créer un contenu complet et informatif en si peu de mots. Comme pour la plupart des conseils de rédaction SEO, la longueur est quelque peu relative, mais de nombreux référenceurs conviennent que 1500 mots sont généralement considérés comme une longueur minimale pour un contenu complet et informatif.

Un mot au sage cependant… Le nombre de mots peut ne pas avoir autant d'importance que le type de contenu dans certains cas. Par exemple, un SlideShare ou une vidéo qui résonne avec votre public peut ne pas avoir un grand nombre de mots, mais il est partageable et accrocheur. Vous voulez une variété de types de contenu dans vos efforts de marketing. Tout le monde consomme du contenu différemment et fournir du contenu visuel prouve souvent l'adage « une image vaut mille mots ».

Une astuce que j'utilise régulièrement consiste à rechercher quels types de contenu et de canaux marketing sont déjà bien classés et populaires pour mes mots clés. Ensuite, j'explore les moyens d'utiliser d'autres types de contenu et / ou canaux pour engager des publics qui peuvent être mal desservis.

Envisagez des podcasts, des diaporamas, du contenu long et d'autres options lorsque vous envisagez de créer votre contenu. Vous atteignez peut-être un groupe inexploité.

Bonus : mettre à jour les anciens articles de blog

Revisitez votre ancien contenu et voyez s'il existe des opportunités de mises à jour. Vous avez probablement beaucoup d'éléments qui pourraient à nouveau générer du trafic avec une pertinence actualisée.

• Mettre à jour les informations – Supprimez les informations qui ne sont plus exactes ou pertinentes et ajoutez des données ou des réflexions qui sont mises à jour.
• Ajoutez de nouvelles images (et supprimez les anciennes) - Gardez vos publications fraîches avec de nouvelles images et n'oubliez pas d'inclure du texte alternatif pour toutes les images.
• Assurez-vous d'utiliser des sous -titres – Ajoutez des sous-titres aux publications qui n'en contiennent pas et incluez des mots-clés associés, le cas échéant. Un moyen simple et rapide de rendre l'ancien contenu à nouveau accessible.
• Vérifiez vos liens - Assurez-vous que vos liens fonctionnent toujours et sont toujours pertinents, puis mettez-les à jour si nécessaire. Ajoutez de nouveaux liens vers du nouveau contenu et vérifiez également les opportunités de liens internes vers votre nouveau contenu.
• Mettez à jour les balises de titre et les méta descriptions – Donnez à votre contenu un nouveau titre et une méta description plus pertinente, en examinant si vos mots clés cibles sont toujours pertinents. Vous n'avez peut-être même pas eu de mot-clé cible la première fois. Il est temps d'en définir un et de l'utiliser dans votre titre !
• Allongez les messages si nécessaire - Si vous étiez pressé et que vous aviez un contenu moins profond, prenez le temps de revenir en arrière et de le remplir vraiment avec des recherches, des commentaires, des images, etc. Vous serez récompensé par un meilleur classement et un meilleur engagement du public.
• Vérifiez les erreurs - Assurez-vous de relire votre contenu après avoir apporté des modifications, corrigé les erreurs que vous avez trouvées ou ajouté de nouveaux faits.

Favoris du public, convivial pour la recherche

La création de contenu pour la recherche ne doit pas être un problème ou un mystère quant à ce qui résonnera. Mener des recherches, créer des contours et varier vos types de contenu peut aller très loin lorsqu'il est associé à des pratiques de référencement techniques intelligentes. N'oubliez pas que s'il est pertinent et intéressant pour vous, il le sera probablement pour votre public et vice versa !