SEOButler fait CMSEO Pt. 2 — Présentations du jour 1 et résumés des conférenciers

Jeudi — CMSEO Jour 1

Enfin, le jour que nous attendions tous.

Non seulement nous devions tous nous occuper à tour de rôle du stand SEOButler - distribuer des cadeaux et discuter avec les clients - mais c'était aussi le jour où Jonathan devait faire sa présentation Sleeping Giant.

Jonathan et Lyndsay sont arrivés tôt au Méridien pour installer notre stand - nous avons eu la chance d'avoir le meilleur emplacement possible, et nos t-shirts et autocollants se sont avérés fabuleux.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie et Lyndsay

Le comédien stand-up et CMSEO MC Adam Palmeter, l'un des créateurs de la scène comique à micro ouvert de Saigon récemment présenté dans le New York Times, a officiellement lancé la conférence en présentant Matt Diggity, qui a prononcé le discours d'ouverture.

Matt Diggity — Keynote

Matt n'est pas seulement le fondateur de CMSEO, mais il possède également de nombreuses entreprises de marketing numérique prospères, notamment Diggity Marketing, The Search Initiative et LeadSpring.

Il est également le créateur de l'un des cours de marketing d'affiliation les plus connus : The Lab.

Matt a prononcé un discours court mais incisif sur l'état de l'industrie du référencement qui a parfaitement donné le ton pour le reste de la conférence.

Points clés à retenir

Le référencement est meilleur que jamais

Référencement e-commerce

• Plus de gens font des achats et recherchent des achats en ligne que jamais.
• La valeur à vie du client monte en flèche grâce au reciblage, à l'optimisation du taux de conversion (CRO) et à l'automatisation du marketing des paniers abandonnés.
• Des plateformes comme WooCommerce rendent la combinaison SEO et e-commerce plus accessible à tous.

Référencement client

• Plus de sites Web en ligne signifient plus de clients potentiels
• "Les entreprises obtiennent enfin la valeur du référencement, et le prix des services de référencement est justifié."

Référencement d'affiliation

• Les sites Web affiliés réussis peuvent être retournés pour un bénéfice mensuel de 40 fois.
• Un bénéfice mensuel de 25 000 $ peut vous rapporter un rachat de 1 million de dollars.

Le référencement n'a jamais été aussi simple (pour les référenceurs qui le font déjà correctement)

• Les outils logiciels simplifient la rétro-ingénierie de la page 1.
• Il y a de moins en moins de concurrents légitimes fournissant des services de référencement, en partie en raison d'une barrière à l'entrée plus élevée.
• Cela coûte plus cher d'entrer dans le jeu, et il y a une courbe d'apprentissage abrupte pour comprendre ce qui fonctionne vraiment .

Le plan directeur pour une stratégie de référencement réussie en 2020

• Créer un contenu supérieur
• Maximiser le temps passé par les visiteurs sur la page
• L'EAT (expertise, autorité et fiabilité) est importante. Utilisez des zones d'auteur, des pages à propos, des informations de contact valides, GMB et Schema pour créer votre EAT pour Google. Les citations peuvent également aider à construire EAT.
• Utilisez des outils tels que Clarabridge, Repustate et Opentext pour l'analyse des sentiments de votre contenu afin de vous assurer que vous adoptez le bon ton. Notez qu'en moyenne, "le contenu d'un avis objectif a un sentiment négatif ".
• Les backlinks comptent toujours .
• Reverse engineering page 1. Regardez ce qui se classe en tête des SERP et améliorez-le.

Kyle Roof — L'algorithme de Google est un algorithme

Kyle est l'un des référenceurs les plus réfléchis et les plus innovants. Il a inventé PageOptimizerPro et est responsable du référencement chez High Voltage SEO.

Mais Kyle est peut-être mieux connu - tristement célèbre, même - pour une expérience de référencement impliquant le terme de recherche "rhinoplastie Plano".

Ce qui a commencé dans le cadre d'un défi "Rank or Go Home" sur le populaire groupe Facebook SEO Signals Lab de Stephen Kang a bouleversé de nombreuses notions de référencement sur la façon dont l'algorithme de Google évalue et classe le contenu.

C'est parce que Kyle a réussi à obtenir le terme de recherche "rhinoplastie Plano" classé numéro un sur Google avec un site écrit, à l'exception des mots-clés stratégiquement placés, entièrement en Lorem Ipsum.

Comme l'a dit le Search Engine Journal, "" Il se moque de tout ce que Google dit sur l'autorité et le contenu de qualité. Le classement Google d'un site écrit en latin est analogue à la chute des roues d'une voiture.

Quatre jours après la publication de l'article du Search Engine Journal, Google a désindexé la page de Kyle et l'a frappée d'une pénalité manuelle, mettant fin au règne de son site Lorem Ipsum en tête des SERP.

Point culminant de la conférence, la présentation raffinée et divertissante de Kyle au CMSEO impliquait un récit personnel du "scandale" de la rhinoplastie Plano , de ses conséquences et de ce qu'il nous apprend sur l'algorithme de classement de Google.

Points clés à retenir

• Google ne sait pas lire. C'est un algorithme.
• Le référencement sur la page concerne les mathématiques et le placement des mots-clés exacts et des variations. Le reste des mots n'a pas vraiment d'importance.
• Google vous montre les sites qu'il aime. Il aime les sites pour l'une des trois raisons suivantes :
  • SEO sur la page
  • SEO hors page
  • Une combinaison des deux
• Kyle a présenté des preuves irréfutables que les méthodes qu'il a utilisées pour classer la "rhinoplastie Plano" fonctionnent toujours aujourd'hui.
• Les principaux outils que Kyle a utilisés pour classer "rhinoplastie Plano" (et de nombreux autres sites/mots clés) sont PageOptimizerPro et Cora.
• Conseils pour les spécialistes du marketing affilié :
  • Créez un produit SaaS à petite échelle pour entre 5 000 $ et 10 000 $ dont la maintenance coûte moins de 400 $.
  • Résoudre un petit problème de 20 $
  • Visez 100 abonnés au bouche-à-oreille.
  • Atteignez cet objectif et vous obtiendrez un MRR de 2 000 $ et un retour sur investissement positif en quatre mois.

Greg Elfrink - Le jeu final à plusieurs millions de dollars pour les sites de contenu

Empire Flippers est l'un des courtiers de sites Web et des marchés d'affaires en ligne les plus connus et les mieux établis de l'industrie.

Si vous avez déjà créé un site affilié ou SaaS et rêvé de le retourner à six ou sept chiffres, il y a de fortes chances que vous connaissiez Empire Flippers.

Pour toute personne intéressée par la façon d'arriver à une évaluation précise d'une entreprise en ligne et les étapes nécessaires pour préparer une entreprise à la vente, le blog Empire Flippers est une ressource formidable.

De même pour toute personne intéressée par l'achat et la croissance d'une entreprise en ligne existante.

Greg Elfrink est le directeur du marketing et le gourou du contenu pour Empire Flippers.

Dans sa brève présentation, il a décrit le processus de construction et de vente d'un site de contenu rentable.

Points clés à retenir

• De nombreux sites de contenu (généralement des entreprises basées sur la publicité affiliée/affichée) pensent qu'ils sont trop petits. Ils s'appuient uniquement sur le référencement et ne profitent pas de la création d'un public plus large via d'autres canaux tels que les médias sociaux, le marketing par e-mail, etc.
• Voir grand! Les sites de contenu de niche et d'autorité qui se concentrent uniquement sur le référencement et n'ont pas de "vraie" marque se vendent généralement pour 24 à 40 fois le bénéfice net mensuel.
• Les sites de contenu qui se structurent davantage comme une entreprise de médias - en gardant toutes les verticales de trafic ouvertes, en créant un public et une marque adressables avec des visiteurs qui reviennent - se vendent généralement pour 35 à 70 fois le bénéfice net mensuel.
• Qu'est-ce qu'une entreprise de médias a que la plupart des sites de contenu n'ont pas ?
  • Penser à long terme au-delà du SEO
  • Une équipe talentueuse et bien rémunérée, pas seulement des conseillers volontaires
  • Un « trésor de guerre » sain de capital
• Comment constituer son trésor de guerre ?
  • Construire des sites de niche et d'autorité. Puis vendez-les.
  • Par exemple, créez cinq sites qui rapportent 2 000 $ par mois en un an.
  • Faites croître chaque site jusqu'à un bénéfice net de 2 000 $ (sur une moyenne de 12 mois) par mois
  • Vendez quatre des sites (en conservant le plus prometteur) à un multiple de ventes moyen de 27x le bénéfice net mensuel.
  • Collectez 216 000 $, puis recommencez.
  • Faites évoluer votre équipe
  • Utilisez les fonds pour construire votre « empire médiatique »

Barry Adams - Les secrets du succès du référencement technique

Barry est dans le jeu SEO depuis longtemps, depuis 1998.

Il est le fondateur de la société primée Polemic Digital, largement considérée comme l'une des meilleures petites agences de référencement en Europe.

Points clés à retenir

• Les trois piliers du référencement sont la technologie, la pertinence et l'autorité
• Google mesure chacun de différentes manières :
  • Technologie → Crawler
  • Pertinence → Indexeur
  • Autorité → Moteur de requête
• De petites améliorations apportées au référencement technique rapportent de gros dividendes au fil du temps :

(Source : James Clear)

• La maximisation de la vitesse des pages sur l'ensemble du site est un élément essentiel du référencement technique.
• À la base, SEO technique = optimisation pour l'exploration et l'indexation.
• La cause profonde d'un problème technique de référencement n'est pas toujours évidente
• Cela aide à vraiment comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche
• Cela aide également à comprendre le fonctionnement du Web
• Javascript c'est mal !

Pour être honnête, n'étant pas un SEO technique, une grande partie de la présentation de Barry m'a dépassé la tête. ?

Vous pouvez trouver plus d'informations techniques sur le référencement de Barry ici et ici.

Jonathan Kiekbusch — La stratégie du géant endormi

Sans surprise, la présentation de Jonathan a été le plus grand moment de CMSEO pour moi et le reste de l'équipe SEOButler.

Jonathan, Lyndsay et moi avons travaillé sur The Sleeping Giant pendant des mois. Nous avons trouvé un talentueux illustrateur fantastique à Saigon pour créer des graphismes originaux et peaufiné la présentation pour offrir le plus de valeur possible dans le créneau horaire de 45 minutes.

Toute l'équipe avait vu Jonathan répéter la présentation, nous étions donc convaincus que tout se passerait bien.

Pourtant, vous ne savez jamais comment un public réagira, d'autant plus que Jonathan a choisi de couvrir un territoire très différent des autres orateurs.

Il n'y avait pas de hacks rapides pour atteindre le sommet des SERP.

La Stratégie du Géant Dormant porte sur l'image plus large de la construction et de la mise à l'échelle d'une entreprise prospère.

Points clés à retenir

Jonathan a commencé par partager son propre parcours en tant qu'entrepreneur. Comment il lui a fallu beaucoup de temps pour réaliser que la clé du succès du développement d'une entreprise n'est pas de porter toutes les responsabilités et tous les fardeaux sur ses épaules.

Au lieu de cela, le devoir d'un fondateur est de réveiller le géant qu'une entreprise peut devenir.

Comme le dit Jonathan, "Chaque nouvelle entreprise est un géant endormi - c'est à vous de la réveiller."

Il a ensuite décrit les six étapes que les entrepreneurs peuvent suivre au cours des 12 prochains mois pour aider leur entreprise à atteindre son plein potentiel :

• Fixez-vous des objectifs réalisables
• Recruter la bonne équipe
• Construisez vos procédures opérationnelles standard (SOP)
• Motivez votre équipe et gardez-la productive et heureuse
• Travaillez sur votre entreprise, pas dedans

Jonathan a fourni des tactiques pratiques et des exemples pour chaque étape.

Il a ensuite mis au défi les fondateurs dans la salle de mettre en œuvre la stratégie Sleeping Giant dans leurs propres entreprises au cours des 12 prochains mois et de mesurer les résultats.

Évidemment, je suis loin d'être objectif sur The Sleeping Giant Strategy, mais la présentation s'est déroulée sans encombre. C'était divertissant et a fourni des informations précieuses et durement acquises aux entrepreneurs, en particulier à ceux qui en sont aux premières étapes de leur parcours professionnel.

Les commentaires extrêmement positifs que nous avons reçus des participants après la présentation ont suggéré que la stratégie Sleeping Giant a vraiment trouvé un écho auprès des fondateurs et les a aidés à regarder leurs propres entreprises sous un jour différent.

Si je devais choisir un seul plat à emporter, j'irais avec l'accent mis par Jonathan sur la valeur de la construction d'une «culture de l'empathie» dans une entreprise.

Selon lui, être un leader ne signifie pas être un dictateur ou un tyran : « Vous servez votre équipe. Votre équipe est au service du client.

Ayant fait partie de l'équipe SEOButler pendant plus de six mois, j'ai vu comment Jonathan met ces mots en action chaque jour et l'effet positif que cela a sur le moral et la productivité.

Non seulement c'est la bonne chose à faire, mais c'est aussi bon pour les affaires.

Charles Floate - Ce que vous apprenez en créant plus d'un million de dollars de liens par an

Autrefois connu comme le dieu du référencement, Charles Floate est une légende du référencement black-hat.

Fondateur de DFYLinks et The Proper SEO Group, comme mentionné ici, sa présentation était très attendue et il n'a pas déçu.

Points clés à retenir

• "L'"algopocalypse" de Google a été folle."
  • Les mises à jour hebdomadaires de l'algorithme ont un impact sur les SERP
  • Tendances contradictoires d'une semaine à l'autre
  • Modifications de l'algorithme dépendant de la niche
• Suivez les performances de tous vos sites et mots clés
  • Identifiez les gagnants et les perdants le jour même d'une mise à jour de l'algorithme
  • Rechercher des corrélations sur la page
  • Passez en revue les profils de liens de votre site
• Les mises à jour d'algorithmes tendent à ce que Google récompense les sites les plus établis et les plus puissants au détriment des concurrents plus petits.
• Depuis la récente mise à jour BERT de Google :
  • Les liens, tant internes qu'externes, sont toujours cruciaux pour le référencement. Cependant, Google pourrait s'orienter vers une récompense de la qualité plutôt que de la quantité.
  • Vous pouvez pointer des liens externes puissants vers votre page d'accueil ou vos pages de catégorie, et les sous-pages seront toujours mieux classées à mesure que le jus de lien circule à travers les liens internes.
  • L'acquisition de trois ou quatre backlinks de publication d'invités sur des sites faisant autorité avec une autorité de domaine élevée peut avoir un impact plus important que la création de backlinks à partir de sites Web de qualité moyenne ou médiocre.
  • Google privilégie les liens internes même aux backlinks directs.
• Pourquoi les backlinks sont-ils toujours cruciaux pour le SEO ?
  • Les liens sont toujours le signal de classement numéro un
  • Ils sont rentables à construire ou à acheter
• L’état du link-building en 2019/2020
  • L'autorité de domaine est plus importante que jamais.
  • Il est plus facile d'avoir une stratégie de texte d'ancrage erronée que correcte.
  • Les liens doivent être pertinents par rapport au site et au contenu.
  • Moins de liens, c'est souvent plus - créer trop de backlinks peut être contre-productif.
• Envisagez de classer les sites dans une langue autre que l'anglais
  • Nouveau classement des domaines
  • La vitesse de liaison n'est pas un facteur
  • Le texte d'ancrage doit être sur-optimisé
  • Les algorithmes de recherche étrangers ne comprennent pas le contexte

Cela conclut notre couverture du premier jour de CMSEO 2019. Surveillez les résumés des intervenants et plus encore du jour 2 demain !