SEOButler fait CMSEO Pt. 3 — Présentations du jour 2 et résumés des conférenciers

Conférenciers du jour 2 du CMSEO (Source : Grant Simmons)

Vendredi — CMSEO Jour 2

Après une journée 1 longue mais productive et agréable de CMSEO et une nuit matinale, l'équipe était impatiente de commencer la journée 2.

Le succès de la présentation de Jonathan et tous les retours positifs des visiteurs du stand de SEOButler, à la recherche de swag et de conversation, nous ont tous mis de bonne humeur.

Gael Breton — Faire passer vos sites au niveau supérieur : l'approche Kaizen de la création de sites

Le premier était Gael Breton, fondateur de AuthorityHacker et l'une des principales autorités en matière de construction, eh bien… de sites d'autorité.

Gael a parlé d'adopter l'approche Kaizen pour la construction de sites.

Kaizen est un concept lancé pour la première fois par Toyota.

Il a contribué à révolutionner l'industrie manufacturière japonaise et à en faire une puissance économique au lendemain de la Seconde Guerre mondiale.

L'élément de Kaizen sur lequel Gael s'est concentré était l'idée que de petits changements progressifs peuvent avoir un impact énorme sur les résultats.

Gael a décidé d'appliquer cette approche à ses sites.

Voici quelques-uns des résultats :

Points clés à retenir

• De « minuscules » ajustements peuvent faire une énorme différence. AuthorityHacker a apporté deux modifications "mineures" à ses articles de blog qui ont eu un impact positif étonnamment puissant sur le trafic :
  • Gael a changé la date sur les articles de blog de la "date de publication" à la "date de la dernière mise à jour". Si vous êtes un utilisateur de WordPress, c'est une victoire rapide. Gael l'a fait en utilisant ce plugin WP.
    

• • Ensuite, il a utilisé l'outil d'édition TF-IDF dans Website Auditor pour éditer certains articles afin d'améliorer leur référencement sémantique.
    Les résultats n'étaient pas universellement positifs, mais le résultat net était un gain global massif.
• En 2019, Google est dominé par le contenu "dernière mise à jour".
• La densité des mots-clés semble également être un facteur important.

Gael a mis en œuvre plus de petits changements qui ont fait une grande différence, et cela l'a inspiré à partager des tactiques que "la plupart des gens sur la plupart des sites" peuvent utiliser pour les améliorer.

Pour s'inscrire dans l'approche Kaizen, Gael a défini les règles suivantes pour ses stratégies :

• Un jour maximum pour mettre en œuvre
• Faible expertise technique requise
• Moins de 1000 $ de coût
• Il n'a pas besoin d'être parfait pour voir des progrès

Voici une sélection :

Le volume de recherche (principalement) n'a pas d'importance
La majorité des recherches sur Google n'aboutissent désormais à aucun clic.

Grâce aux extraits de code et autres widgets de recherche, les requêtes auxquelles il est possible de répondre en moins de 300 caractères ont connu une chute brutale du trafic.

En conséquence, il existe de bien meilleures mesures à examiner que le volume de recherche lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés.

Si vous utilisez Ahrefs, concentrez-vous sur les clics, les clics par recherche (CPS) et le trafic comme mesures utiles plutôt que sur le volume de recherche.

Concentrez-vous sur des sujets complexes (c'est-à-dire ceux qui ne peuvent pas être couverts dans un extrait optimisé) pour garantir un maximum de clics

Construire des hubs, pas des pages
C'est un concept mieux illustré avec des graphiques. Perrin Carrell fait un travail fantastique ici.

Ne soyez pas trop intelligent avec le contenu
En tant que créateur de contenu qui aime écrire et éditer de longs articles bien documentés, celui-ci me tue, mais…

L'équipe Authority Hacker a passé plus de trois semaines à temps plein sur un article complet intitulé "Comment gagner de l'argent en bloguant en 2019".

Devine quoi?

Il a tanké.

L'équipe est donc retournée à la planche à dessin.

Gael a dit à l'écrivain de "lire simplement ce qui était classé et de le réécrire".

Le poteau filé a nettement mieux performé.

Voici les conseils de Gaël sur la façon d'obtenir des résultats similaires.

• Faites une liste de tous les titres des articles les mieux classés
• Créez votre message en utilisant ces mêmes titres avec un contenu (quelque peu) unique.
• Gael recommande Surfer pour aider avec la structure. En particulier leur intégration Google Docs.

Optimisez votre portée
Gael et son équipe ont envoyé 600 000 (!) e-mails de sensibilisation, puis ont analysé ce qui fonctionne.

• Si vous ne suivez pas au moins une fois votre e-mail de sensibilisation initial, cela ne vaut fondamentalement pas la peine de l'envoyer.
• La personnalisation fonctionne. Utilisez le nom du destinataire. Utilisez-le souvent.
• Contrairement à la sagesse populaire, les lundis et vendredis peuvent être les meilleurs jours pour envoyer vos e-mails de sensibilisation.
• Les sites avec un DR entre 30 et 50 étaient de loin les plus susceptibles de dire oui à la sensibilisation à froid.
• Sans surprise, à mesure que le DR dépasse 50, les sites sont de moins en moins susceptibles d'accepter de vous donner un lien.
• Les lignes d'objet simples fonctionnent mieux. Extrêmement simple. "Question?" a fait de son mieux.
• Prendre un ton décontracté fonctionne bien mieux que formel.
• Soyez bref.
• Proposer de collaborer ou d'échanger de la valeur est très efficace.

Travis Jamison — Penser comme un investisseur avec le référencement : comment ajouter des zéros à vos projets

L'une des meilleures choses à propos de CMSEO est qu'il ne s'agit pas tout le temps de SEO.

Il y a certainement plus qu'assez d'informations et de hacks SEO pour que CMSEO vaut plus que le prix d'admission.

À l'instar de la conférence Sleeping Giant de Jonathan la veille, Travis Jamison s'est davantage concentré sur la vue d'ensemble de la croissance d'une entreprise de marketing numérique prospère que sur les détails du référencement.

Travis est un entrepreneur en série devenu VC (bien qu'il n'aime pas le terme.)

Il a démarré avec succès plus d'une douzaine de petites entreprises, dont plusieurs ont conduit à des sorties à sept chiffres.

À la suite de ce succès, Travis s'est concentré sur l'investissement.

Il a fondé SmashVC pour, selon ses propres mots, "être le type de partenaire, d'investisseur et de mentor que j'aurais souhaité avoir existé pour moi plus tôt dans ma carrière".

Travis a partagé une partie de ce qu'il a appris tout au long du parcours de fondateur à investisseur providentiel en conseillant les participants sur la façon d'appliquer les principes d'investissement à leurs projets de référencement.

Points clés à retenir

• Ne travaillez que sur des projets qui peuvent être intégrés à une marque ou dirigés vers quelque chose de plus grand.
• Construire avec des options (c'est-à-dire la flexibilité de générer d'autres sources de revenus potentiellement plus lucratives). Par exemple : vous gérez un site d'évaluation ? Pouvez-vous potentiellement vous développer dans le commerce électronique et vendre vos propres produits ?
• Construisez une communauté autonome autour de votre marque (médias sociaux, listes de diffusion, contenu généré par les utilisateurs).
• Optionnalité pour le SaaS
• Avant de vous lancer dans un nouveau projet ou une nouvelle entreprise, évaluez s'il est possible de remonter la chaîne de valeur.
• Voici quelques exemples d'entreprises extrêmement prospères qui ne sont que des "sites de référencement glorifiés".
  • Club de prêt – Capitalisation boursière 1,2 milliard de dollars
  • Japper
  • CreditCards.com
  • Le gars des points
• Il est crucial d'évaluer si vos projets ont « suffisamment de potentiel pour justifier votre temps et votre argent ».
• Si vous avez un portefeuille de sites Web, concentrez-vous sur la recherche des gagnants, puis doublez-les plutôt que d'essayer simplement de maintenir à flot les sites les plus faibles.
• Appliquez les principes de l'investissement axé sur la valeur lorsque vous décidez des projets sur lesquels vous allez « all-in ». Vous ne savez pas si c'est une chose sûre? Attendez de tomber sur un projet qui l'est.
• "Connaissez votre cercle de compétence." Tenez-vous-en à ce pour quoi vous êtes doué.

Travis a partagé de nombreuses autres pépites, y compris le fait surprenant qu'AOL gagne encore 144 millions de dollars par an grâce aux abonnements Internet commutés.

Envie de plus ?

Travis a eu la gentillesse de partager son deck ici.

Tim Soulo - 11 choses que seuls les Ahrefs peuvent faire pour vous

Ils sont peut-être notoirement avares avec leur swag de conférence, mais Ahrefs reste la norme de l'industrie pour de nombreux référenceurs en matière d'analyse de backlink, de recherche de mots clés et bien plus encore.

Le CMO Tim Soulo est monté sur scène pour explorer certaines applications moins connues pour les ahrefs qui avaient tous les SEO dans les notes de griffonnage de la salle.

Points clés à retenir

• Recherche de mots-clés pour 10 moteurs de recherche différents dans 170 pays
• Observez la croissance ou le déclin des backlinks au fil du temps, avec une granularité quotidienne
• Obtenez des estimations de trafic de recherche pour les 10 premières pages de classement
• Découvrez quels sous-dossiers génèrent le plus de trafic de recherche vers vos concurrents
• Analyser la distribution des clics uniques parmi les premières pages d'un SERP
• « Découvrez les écarts de contenu entre vous et vos concurrents »
• Alertes par e-mail pour des améliorations dans le classement des mots clés
• Surveillance des liens sortants pour votre site Web
• Prospecter des liens avec Content Explorer
• Utilisez l'explorateur de contenu pour rechercher des publications (sur les sites à partir desquels vous espérez obtenir un lien retour) qui sont tombées dans les SERP et n'ont jamais été mises à jour. Proposez ensuite de réécrire l'article pour eux et de mettre à jour la date de publication.
• Analysez les backlinks internes de n'importe quel site
• Voir l'historique de classement de n'importe quel site Web pour chaque mot-clé

Je ne vous ai donné que les points essentiels du discours de Tim, car lui aussi a eu la gentillesse de partager son deck sur LinkedIn.

Il donne des instructions étape par étape et des exemples pour chacun des points ci-dessus.

Tim a même super-dimensionné le jeu de neuf à 11 choses uniques que ahrefs peut faire pour vous !

Nick Nimmin — YouTube Mastery : Comment tirer parti de la source de trafic qui connaît la croissance la plus rapide sur la planète

Pour de nombreux référenceurs, Google est l'alpha et l'oméga.

Mais il existe une autre propriété Alphabet où il y a de l'argent à gagner en appliquant des principes similaires (mais différents) au référencement axé sur Google.

Nick Nimmin est à la fois un créateur de contenu YouTube populaire et une autorité sur la façon de produire et de classer des vidéos YouTube.

Il est convaincu que de nombreux référenceurs laissent de l'argent sur la table en ne se concentrant pas sur Youtube en tant que source de revenus.

Et il a partagé ses réflexions sur la façon de changer cela.

Points clés à retenir

• YouTube est la source de trafic qui connaît la croissance la plus rapide sur Terre.
• La recherche n'est qu'un petit élément du classement sur YouTube. Les « vidéos suggérées » et les « fonctionnalités de navigation » jouent un rôle plus important.
• La performance du contenu est cruciale. Par ordre croissant d'importance, les facteurs qui déterminent la performance sont :
  • Impressions (le nombre de fois que votre vidéo est montrée à un utilisateur)
  • Vues (le nombre de fois qu'une personne clique sur votre vidéo pour la regarder)
  • Durée de visionnage (le temps total que tous les utilisateurs combinés ont passé à regarder votre vidéo)
• 70 % du temps de visionnage est passé sur un appareil mobile.
• Sans contenu solide, il n'y a aucun moyen de réussir sur YouTube.

Sans surprise, la meilleure façon d'approfondir le classement sur YouTube est de regarder une vidéo sur YouTube.

Faites Nick un solide et augmentez son temps de visionnage.

Donnez un long coup d'œil à sa liste de lecture YouTube pour débutants.

Grant Simmons - Référencement solide comme le roc. Grandes idées. Grands défis. Solutions massives.

Grant Simmons est le vice-président du marketing de recherche chez la centrale immobilière Homes.com.

Au cours de ses plus de 25 ans dans le référencement, il a travaillé pour certaines des plus grandes entreprises du marché, comme UPS, Paramount et Puma.

Apparemment, il est aussi un grand fan de The Rock.

J'ai perdu le compte du nombre de références (et de photos) de The Rock que Grant a parcourues lors de sa présentation.

Mais chacun d'eux a illustré un point précieux sur la construction d'un référencement solide comme le roc.

(Certains) plats à emporter **

• La stratégie est la base de tout site Web réussi.
  • Connaissez votre public
  • Identifiez votre concurrence
  • Définir les lacunes et les opportunités de votre marché
  • Grant recommande les intérêts du public de SimilarWeb pour les études de marché.
• La marque est "frikkin' importante" - mais qu'est-ce qu'une marque dans le référencement ?
  • Une marque est "une entité unique que Google comprend"
  • Entité = Autorité
  • L'autorité est de plus en plus importante pour Google
• Architecture du site
  • Plus le site est grand, plus l'architecture du site est cruciale.
  • Organisez votre contenu en utilisant le « Umbrella Concept
  • "Planifiez les besoins et l'intention de l'utilisateur
  • Mettre en œuvre des entités logiques, des catégories et une hiérarchie
  • Gardez vos URL aussi propres que possible
  • Assurez-vous que les problèmes techniques tels que la vitesse du site, les sitemaps et le balisage structuré sont résolus

** C'est très anti-Rock and roll, mais j'ai raté les 20 dernières minutes de la présentation de Grant.

J'espère mettre à jour ses plats à emporter dès que possible.

CMSEO 2019 s'est terminé par une AMA animée mettant en vedette Matt Diggity, Stacey MacNaught, Nick Nimmin, Kyle Roof et Barry Adams.

Et juste comme ça, CMSEO 2019 était officiellement terminé.

Mais l'after était sur le point de commencer.

* Mes excuses à Stacey MacNaught et Viktor Karpenko. J'étais de service sur le stand SEOButler lors de leurs présentations.

Connectez-vous demain pour notre dernière journée de couverture CMSEO 2019.