Serif Vs Sans Serif - Le différend des polices

Les deux sont lisibles, les deux sont charmants et les deux sont pratiques - alors comment en choisir un ? C'est peut-être la confusion qui règne dans l'esprit d'un spécialiste du marketing qui essaie d'affiner une police - de choisir entre des polices serif et san-serif. Eh bien, tu n'es pas seul. Le différend entre empattement et sans empattement est réel.

La décision compte ! Si la conception graphique est comme un jeu de Jenga, la typographie est comme la base solide que vous construisez. Une erreur et la tour s'effondre.

C'est pourquoi les concepteurs donnent la priorité aux décisions concernant les polices par rapport à la plupart des autres tâches lorsqu'ils s'attaquent à n'importe quel projet de conception. Alors, quelle est vraiment la confusion entre empattement et sans empattement ? Lequel devez-vous utiliser où? Ce blog répondra à toutes vos questions.

Serif vs sans serif - la différence anatomique

Tout d'abord, établissons la différence claire et directe entre les polices serif et sans serif.

Polices Serif

Lorsque vous regardez une police, vous remarquerez peut-être qu'il y a les traits principaux qui forment la structure de base de chaque caractère. Si vous remarquez de petits traits décoratifs ou des extensions ajoutés aux traits principaux (les parties rouges dans l'image ci-dessus), ceux-ci sont appelés empattements. Les polices avec ces empattements sont des polices avec empattement et elles sont parmi les plus anciennes du marché.

L'image ci-dessous montre les inscriptions sur l'Arc de Titus, la structure historique construite vers 81 après JC. Et il comporte des polices de style serif. Cela montre le long et riche héritage des polices serif.

Compte tenu de la riche histoire et de la présence généralisée des polices serif, celles-ci sont souvent associées à des styles conventionnels.

Le logo Vogue est un exemple de polices serif dans l'image de marque.

Polices sans empattement

Sans serif - le nom doit le révéler - oui, ce sont des polices sans (sans) empattements. En conséquence, ceux-ci sont élégants, simples et plus modernes.

Alors que les polices sans empattement existent depuis longtemps, leur popularité a explosé à l'ère numérique.

Le logo BMW est un exemple de polices sans empattement dans l'image de marque.

Serif vs sans serif - la différence psychologique

En plus de la différence anatomique de la présence (ou de l'absence) d'empattements dans les caractères, l'autre différence majeure entre empattement et sans empattement est le type d'émotions évoquées par ces polices.

Jetez un oeil à l'exemple ci-dessous. Le même mot mais dans des polices différentes. Ont-ils les mêmes vibrations ou sont-ils différents ?

La première est une police sans serif (Montserrat) et la seconde est une police serif (EB Garamond).

Le premier semble plus moderne, propre et facile à lire. Alors que le second - il est facile à lire, mais il y a une élégance subtile. Le second a également un son autoritaire. Alors, quand il s'agit d'établir la confiance, peut-être que le second fait un meilleur travail, qu'en pensez-vous ?

C'est la différence entre empattement et sans empattement.

Les polices Serif évoquent la « confiance » et un sentiment de « tradition ». D'autre part, les polices sans empattement sont considérées comme plus tournées vers l'avenir.

La police de Google incorporait autrefois une police serif traditionnelle. Mais la marque évolue et progresse sans arrêt. En 2015, Google a dévoilé son nouveau logo avec une police sans empattement. Cette étape faisait partie de l'évolution de la marque et de son expansion sous la forme de plus d'outils et d'apparence sur plus d'écrans en plus des ordinateurs de bureau.

Ancien logo de Google (jusqu'en 2015)

Le nouveau logo de Google avec une police sans empattement introduit en 2015

Avec ce rebranding, le logo est devenu plus dynamique et adaptable aux différentes offres de Google. Étant donné que Google est une entreprise technologique tournée vers l'avenir, le nouveau logo sans empattement semble beaucoup plus pertinent pour la marque que le logo avec empattement utilisé précédemment, n'êtes-vous pas d'accord ?

Serif vs sans serif - quand vous devez en choisir un seul

Après avoir parlé de l'essentiel des différences entre empattement et sans empattement, passons au sujet de l'utilisation des forces et des faiblesses de ces catégories de polices pour votre marque. Chacune de ces catégories de polices a ses propres avantages et peut donc être utilisée à la fois dans des éléments de marque tels que des logos et également dans des conceptions marketing telles que des images de médias sociaux. Alors, regardons quelques conseils pour faciliter votre décision.

Choisissez un style qui ressemble à votre marque

Lorsque vous devez choisir entre serif et sans serif pour vos éléments de marque comme un logo, choisissez la catégorie qui résonne avec la personnalité de votre marque.

Pour expliquer cette idée, nous allons vous donner un exemple.

Considérez un café avec une ambiance contemporaine et une maison d'édition de livres vieille de plusieurs décennies. Si vous regardez le public cible de ces deux marques, il y a certainement un chevauchement. Il pourrait y avoir des gens assis dans le café en train de lire un livre en sirotant leur café préféré.

Mais allez plus loin et analysez les marques avec lesquelles les clients interagissent simultanément. La personnalité de la marque que le client attend d'une entreprise de livres vieille de plusieurs décennies et la personnalité qu'il anticipe dans un café contemporain seront différentes.

La différence de personnalité serif vs sans serif peut être utile pour saisir la différence entre les personnalités de la marque. Alors que les polices avec empattement peuvent sembler plus traditionnelles et élégantes, les polices sans empattement peuvent sembler plus modernes et sans tracas. En d'autres termes, pour le logo de la société d'édition de livres vieux de plusieurs décennies, une police avec empattement est un bon choix, tandis que pour le logo du café contemporain, une police sans empattement pourrait mieux fonctionner.

Prenez une entreprise offrant des services de conseil en leadership. Selon vous, quelle catégorie sera la plus appropriée ? Serif ou sans serif ? Vous l'avez bien deviné - le trait d'autorité des polices serif leur donne un net avantage. Le logo ci-dessous le prouve.

Même pour les établissements d'enseignement prestigieux, le caractère distinct des polices serif semble plus approprié. Jetez un œil au logo ci-dessous et vous comprendrez ce que nous voulons dire. Parce que lorsqu'il s'agit d'établissements d'enseignement, les gens pensent à des traits comme la « discipline », la « confiance » et la « fiabilité ». Et les polices serif répondent à toutes ces exigences.

Polices sans empattement pour les conceptions numériques

L'une des principales raisons pour lesquelles nous voyons les polices sans empattement dominer le marché est le net avantage de cette catégorie de polices sur les écrans numériques. Les polices Serif étaient prédominantes aussi longtemps que la presse écrite était le mode de communication dominant.

Cependant, depuis que les espaces numériques sont devenus la priorité, les polices minimalistes sans empattement ont été privilégiées à plusieurs endroits. En effet, sur des écrans plus petits, à plus petite échelle, c'est-à-dire dans une petite résolution, les polices sans empattement sont beaucoup plus pratiques à lire. Les empattements et autres détails finissent parfois par créer de l'encombrement et ainsi affecter la lisibilité.

La police lisse sans empattement dans la conception des médias sociaux ci-dessous rend le texte confortable à lire même sur un petit écran mobile.

Comme vous pouvez le voir, lorsque vous devez réduire le texte tout en conservant la lisibilité, le sans empattement peut sembler être le meilleur choix, en particulier dans les conceptions créées pour les médias numériques.

Astuce Kimp : bien que les polices sans empattement aient l'air bien lorsqu'elles sont réduites, choisissez des familles de polices avec une bonne épaisseur de ligne. Les polices avec une épaisseur de ligne très étroite peuvent être difficiles à lire et vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les utilisateurs effectuent toujours un zoom avant pour lire le texte.

Vous avez du mal à choisir la bonne police sans empattement qui ne semble pas non professionnelle mais reste lisible ? Laissez faire l' équipe Kimp .

L'avantage de l'empattement pour la lisibilité sur l'impression et le contenu élaboré

Lorsqu'il y a beaucoup de texte, certaines polices sans empattement peuvent être à la traîne en termes de "lisibilité". La lisibilité est la facilité à distinguer un caractère d'un autre. Cela peut dépendre de divers facteurs tels que le contraste de la couleur de la police par rapport à la couleur d'arrière-plan, la largeur de la ligne, le crénage (espacement entre les lettres), etc. Mais il y a aussi les formes inhérentes des caractères de police sans empattement qui prennent parfois du retard par rapport aux polices avec empattement.

Nous allons vous donner un exemple. L'image ci-dessous contient un "i" majuscule, un "l" minuscule et le chiffre "1". Voyez si vous pouvez distinguer facilement l'un de l'autre dans les deux cas.

La première ligne est en police avec empattement et la seconde en police sans empattement. Remarquez comment les majuscules "i" et minuscules "l" sont presque impossibles à distinguer avec les polices sans empattement mais très clairement distinguables avec les polices avec empattement. C'est un domaine où la catégorie de police serif présente un net avantage. C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles vous trouverez des polices serif utilisées dans de nombreux endroits impliquant un contenu verbeux.

Dans la conception de la brochure ci-dessous, il y a beaucoup de texte et la copie contient à la fois des chiffres et des alphabets. Ainsi, l'utilisation de polices serif maintient la lisibilité du contenu.

Astuce Kimp : Dans la catégorie des polices avec empattement, il existe plusieurs sous-catégories telles que style ancien, transitionnel, didone, empattement dalle et plus encore. Et chacun a une ambiance visuelle différente. Assurez-vous de comparer toutes ces options avant de trouver celle qui convient au style visuel de votre marque.

Combinaison de polices serif et sans serif pour l'équilibre

Dans la section ci-dessus, nous avons parlé des nuances des polices serif et sans serif pour vous aider à choisir entre les deux. C'est le cas lorsque vous ne devez utiliser qu'une seule de ces catégories. Mais la beauté profondément enracinée dans la psychologie des polices est que ces deux catégories de polices ont la capacité de s'équilibrer.

Dans la plupart des exemples ci-dessus, vous avez peut-être remarqué que les polices serif, en général, ont une forte personnalité. Lorsque vous souhaitez créer un drame, lorsque vous voulez attirer l'attention, ils sont utiles. Mais si vous avez besoin de quelque chose de subtil et non distrayant, une police sans empattement pourrait être exactement ce dont vous avez besoin.

Dans des endroits comme la conception de logos où l'idée principale est d'attirer l'attention, vous pouvez choisir une seule de ces polices. Mais dans des endroits comme les publicités, les conceptions de médias sociaux doivent attirer l'attention tout en offrant un design harmonieux facile à consommer pour votre public. Dans de tels cas, vous pouvez utiliser une police sans empattement pour équilibrer la forte dynamique d'une police avec empattement. En d'autres termes, vous pouvez les utiliser ensemble pour une conception plus stabilisée et agréable pour les yeux du lecteur.

Après tout, le sujet de l'appariement des bonnes polices est un sujet à part entière. La variété apportée par ces catégories de polices peut ajouter une toute nouvelle dimension à votre conception. Mais oui, restez avec le moins de variations de polices possible, car vous ne voulez pas un design très distrayant et très déroutant où les polices sont partout.

La conception du panneau d'affichage dans l'image ci-dessous montre comment vous pouvez créer un équilibre en combinant des polices serif et sans serif.

Combinaison de polices serif et sans serif pour la hiérarchie

Une autre bonne façon d'utiliser les différences entre les catégories de polices serif et sans serif est d'obtenir la bonne hiérarchie dans votre conception avec eux. Étant donné que ces deux catégories ont des personnalités très différentes, vous pouvez les utiliser pour mettre l'accent sur certaines parties de votre copie.

Prenez un design de couverture de livre par exemple. Sur une couverture de livre, le texte du titre doit être en gras et attirer l'attention. C'est alors qu'il convainc le lecteur de choisir le livre sur les étagères. Cependant, il doit également y avoir une distinction claire entre le texte du titre et le reste de la copie sur la couverture. En effet, de nombreuses informations sont présentées sur la couverture et chaque petit détail peut faire ou défaire la première impression d'un livre.

La couverture du livre ci-dessus utilise une police serif en gras qui attire instantanément l'attention. Et le reste du texte en sans serif donne à l'ensemble du dessin une hiérarchie reconnaissable.

Tirer parti des atouts de serif et sans serif dans vos conceptions avec Kimp

Dans certains endroits, vous êtes obligé de choisir entre des polices serif et sans serif. Et dans certains endroits, vous finissez par utiliser les deux. Une fois que vous avez compris la manière dont ces polices affectent la lisibilité et l'ambiance des conceptions globales, prendre une décision est tellement plus facile.

Mais oui, dans chaque catégorie de polices, il existe plusieurs familles de polices. Il existe des polices serif complexes qui sont difficiles en termes de lisibilité et des polices sans serif faibles ou clichées qui manquent de sensation professionnelle. (lire Comic Sans).

Travailler avec un designer permet de peser correctement vos options et de faire le bon choix pour chacun de vos designs. Et avec l'équipe de conception dédiée, vous obtenez avec les abonnements Kimp, vous pouvez vous en tenir à ces choix de polices afin de fournir votre marque à vos clients de manière plus cohérente.

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