SERP Analysis : un outil pour les rédacteurs SEO. Qu'y a-t-il pour vous ?

L'analyse ERP est une enquête sur les sites Web qui ont atteint le sommet des résultats de recherche Google. Vous l'utilisez pour accéder facilement à la structure des contenus publiés par vos concurrents, puis ajustez vos propres matériaux en conséquence. Mais cela coupe une longue histoire terriblement courte. Le sujet mérite d'être examiné de plus près, alors commençons par les SERP eux-mêmes.

Qu'est-ce qu'un SERP ?

SERP signifie une page de résultats de moteur de recherche. C'est la page qui s'affiche en réponse à votre requête saisie dans le moteur de recherche. Les moteurs de recherche sont nombreux et Google ne domine pas le monde entier (les Chinois ont Baidu, par exemple). Mais dans la plupart des pays, il détient près de 100 % du marché.

Supposons que lorsque nous parlons d'une page de résultats de moteur de recherche - un SERP - nous nous référons au contenu affiché par Google après avoir tapé une requête dans le champ de recherche et cliqué sur Entrée.

Évidemment, il y a plus de SERPs qu'un seul. Une seule page ne contient que 10 résultats de recherche - et il existe bien plus de sites Web que cela. Si aucune des annonces n'atteint l'endroit, vous pouvez cliquer sur la deuxième page de résultats du moteur de recherche (SERP) - Page Deux.

La rumeur veut que la page 10 soit le domaine des listes présentées par les Illuminati, les Reptiliens et Humpty Dumpty. Mais personne ne le sait vraiment. Peu d'utilisateurs accèdent à la page deux , et accéder à la page dix est une proposition mystifiante. Lisez la suite pour voir pourquoi tout cela compte réellement.

Pourquoi la première page est-elle si importante ?

Nous avons mené une étude sur le CTR organique en 2020, qui a montré clairement comment le classement de Google affecte le trafic Web. CTR signifie taux de clics, c'est-à-dire le coefficient de cliquabilité . Pour calculer le CTR de votre annonce, divisez le nombre de vues par le nombre de clics. Si 100 utilisateurs voient votre fiche et que 20 choisissent de cliquer, votre CTR est égal à 20 %. Très facile.

Regardez le tableau ci-dessus. Pour la première liste sur le premier SERP, le CTR est de 21,5 %. Pour la cinquième liste - 3,92 % (et nous sommes toujours sur la première page !), tandis que les dernières listes et les résultats de la page deux ont un CTR au niveau de 1 % . Cela signifie que même si quelqu'un arrive à la page deux, la cliquabilité des listes est proche de zéro.

Le principal point à retenir ici est que lorsque vous devez générer du trafic organique (de Google) vers votre site Web, la première page est pratiquement tout ce qui compte . C'est là que vous voulez que votre site Web apparaisse pour votre mot-clé cible. Si vous n'avez aucun mot-clé dans le TOP 10, vous n'obtiendrez rien ou presque rien en termes de trafic Google.

Naturellement, vous demanderez comment accéder aux meilleurs résultats de recherche pour mes mots clés cibles . Cette question recevrait une réponse longue et sinueuse.

Prenons donc une approche alternative et posons une question différente :

Comment les autres sont-ils arrivés au TOP 10 ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus en plusieurs parties. L'un de ses éléments clés est l'optimisation du contenu . Disons qu'un article a été publié sur le blog de l'entreprise - pourquoi cet article particulier apparaît-il en tant que première ou troisième liste dans les résultats de recherche, sur la première page ? Pourquoi un autre article contenant des informations similaires est-il tombé dans une position bien inférieure ?

Outre la vitesse de chargement des pages (aspects techniques) ou le nombre et la qualité des backlinks (liens redirigeant vers l'article), un facteur majeur en jeu est l'organisation et la structure du contenu.

Le contenu des deux articles peut être similaire, mais les algorithmes de Google se soucient également de la forme. Les moteurs de recherche suivent un ensemble de règles. Tous les rédacteurs, spécialistes du marketing de contenu et même les journalistes travaillant en ligne doivent prendre ces règles à cœur s'ils visent un meilleur classement Google de leurs articles.

Si vous vous demandez ce qui compte exactement en termes de structure d'article , voici quelques points :

• Mots-clés – combien de fois le mot-clé apparaît-il dans le contenu et sous quelle forme ?
• Titre – contient-il le mot-clé ?
• En-têtes – utilisez-vous les en-têtes H2 et H3 (en-têtes de niveau inférieur et supérieur) et en quels nombres ?

Ces informations vous donneront un aperçu précieux du modus operandi de vos concurrents directs, c'est-à-dire des entreprises visibles pour vos mots clés cibles dans les meilleurs résultats de recherche.

Toutes ces données sont disponibles dans SERP Analysis, un nouveau module disponible dans l'application Senuto. Comment ça marche? Entrez votre mot-clé cible - par exemple, "premier gâteau d'anniversaire" est un mot-clé commercial fort si vous gérez une pâtisserie - pour obtenir un rapport qui couvre les 20 meilleurs résultats de recherche de Google , c'est-à-dire les deux premiers SERP (ils indexent 10 annonces chacune).

Cependant, le cœur du rapport n'est pas dans les listes et leurs classements, mais dans leurs statistiques. Commençons par le haut :

Nous pouvons voir:

• recherches mensuelles moyennes - combien de fois le "premier gâteau d'anniversaire" est entré dans Google,
• coût par clic (CPC) si nous voulions investir dans des publicités payantes pour ce mot-clé,
• nombre de concurrents. Voyons les caractéristiques des textes publiés par ces concurrents.

L'analyse SERP montre l' anatomie du contenu créé par vos rivaux dans la course aux meilleurs classements Google. Peut-être que vous dirigez une grande entreprise de commerce électronique, possédez une pâtisserie ou faites vos premiers pas dans le blogging, en essayant de trouver votre créneau. Dans tous les cas, l'analyse SERP vous en dira beaucoup sur les joueurs que vous affrontez lorsque vous vous frayez un chemin à travers les SERP pour atteindre vos objectifs.

J'ai déjà dit que dans l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche, les titres et les en-têtes sont essentiels . En plus de cela, le rapport Senuto fournit des données telles que le rapport entre le texte et le code HTML, la longueur du contenu et la longueur du titre.

Regardez ci-dessous pour voir les performances des leaders SERP pour le mot-clé "premier gâteau d'anniversaire" - longueur moyenne du texte, nombre d'en-têtes, etc.

Sous le podium se trouve un classement détaillé. La capture d'écran ci-dessus ne montre que les trois premiers, mais l' analyse SERP examine les 50 premiers résultats au total. Vous pouvez tous les voir et consulter leurs statistiques.

Au bas du rapport, dans la section Mots clés, vous trouverez une liste de :

• autres suggestions de mots clés
• mots-clés sémantiquement connectés,
• question utilisateur saisie dans Google,
• groupes de mots clés.

Combinez cela avec d'autres statistiques pour obtenir un examen pratique et très pratique des informations importantes à utiliser pour l'optimisation de vos textes pour les moteurs de recherche.

Si les articles du TOP 10 ont en moyenne quatre en-têtes H2, optez pour 4 en-têtes. Si le premier article de Google contient 1200 mots et que votre nouveau message en contient 800, vous pouvez peut-être envisager d'ajouter quelques paragraphes. Si vous observez certaines régularités dans la structure des titres qui obtiennent des classements élevés sur Google, essayez de faire de même. En d'autres termes : suivez l'exemple de ceux qui sont arrivés au sommet.

Renforcez cette stratégie avec une expertise des mots clés pour comprendre combien vous avez à gagner en analysant en profondeur les SERP.

À quoi sert l'analyse SERP - un récapitulatif

En bref, si vous êtes un rédacteur ou un spécialiste du marketing de contenu et que la rédaction SEO constitue un élément essentiel de votre travail, l'analyse SERP peut vous faciliter la vie. Utilise le:

• pour faire une vérification rapide du contenu et de la structure des articles publiés par vos concurrents. Cela vous aidera à comprendre ce qui a contribué à leur succès dans les résultats de recherche ;
• découvrir des corrélations entre les classements de sites Web dans les SERP et des mesures telles que le nombre d'en-têtes, la longueur du texte, le rapport texte-code, le contenu des titres et des méta-titres ;
• éventuellement, utiliser toutes ces informations pour développer votre propre structure d'articles et l'optimiser pour le moteur de recherche.

En fin de compte, ce qui compte, c'est de maximiser la probabilité d'obtenir un classement Google élevé. Comme je l'ai déjà mentionné, l'accès aux meilleurs résultats de recherche dépend d'une combinaison de plusieurs facteurs. Mais si vous êtes sérieux au sujet de la rédaction de votre contenu, ajoutez l'analyse SERP à votre boîte à outils SEO.