Comment utiliser les outils de suivi SERP pour augmenter les revenus : 3 fonctionnalités sous-utilisées qui méritent votre attention

En gardant votre doigt sur le pouls de ce qui se passe dans Google (ou Bing, Yahoo, etc.), le suivi SERP vous permet de surveiller le classement des mots clés, vous montre ce que font les concurrents de votre client et vous aide à identifier les opportunités d'augmentation de leurs revenus ( et finalement le vôtre) grâce à la recherche payante et organique.

Mais d'après notre expérience, il existe des fonctionnalités négligées des outils de suivi SERP qui peuvent être utilisées pour générer stratégiquement plus de trafic générant des revenus.

Les trois fonctionnalités les plus sous-utilisées des outils de suivi SERP sont :

• Regrouper les mots-clés en compartiments (en fonction de leur impact sur les stratégies SEM pour vos clients).
• Analyser l'impact des mots-clés à travers le prisme du référencement local.
• Différencier les utilisateurs mobiles et de bureau.

Dans cet article, nous examinons les fonctionnalités de suivi SERP les plus couramment utilisées - suivi du classement et analyse de la concurrence - pour couvrir les bases et proposer nos meilleures pratiques. Ensuite, nous examinons trois fonctionnalités souvent négligées et vous montrons comment votre agence peut utiliser ces fonctionnalités pour obtenir de meilleurs résultats.

Le logiciel de gestion d'agence de bout en bout de ReportGarden propose un outil de suivi SERP qui vous permet d'intégrer vos efforts SEM au reste de vos activités de marketing numérique et de les gérer tous au même endroit. Essayez-le gratuitement pendant 7 jours .

Les fonctionnalités couramment utilisées des outils de suivi SERP

La fonctionnalité la plus couramment utilisée du suivi SERP est la surveillance des mots-clés suivis liés à la stratégie SEM globale de votre client. Le suivi des mots-clés vous permet de voir comment ils se classent de manière organique pour ces termes, ainsi que le trafic organique qu'ils reçoivent de leur part.

Mais l'utilisation d'un tracker SERP ne se limite pas à surveiller les positions des mots clés. Il existe plusieurs autres façons d'utiliser vos données de classement pour améliorer les résultats SEM (que nous détaillons ci-dessous) .

Cela nous amène à la deuxième fonctionnalité la plus couramment utilisée des outils de suivi SERP : effectuer une analyse SERP concurrentielle. Vous pouvez utiliser le suivi SERP pour approfondir les mots-clés pertinents pour votre entreprise et voir où vos concurrents vous dépassent. Pour aller plus loin, nous vous recommandons de regarder sous la surface pour comprendre les raisons du mouvement de classement.

Par exemple, perdre votre position dominante dans les classements Google en raison d'un changement d'algorithme nécessite une réponse différente de celle de perdre du terrain parce que vous produisez un contenu de qualité inférieure. Afin de réagir correctement dans ces situations, il est essentiel de comprendre le pourquoi des mouvements dans les classements des moteurs de recherche.

D'un autre côté, vous ne pouvez pas toujours considérer vos gains comme un indicateur clair que ce que vous faites est à l'abri de l'amélioration. Il est possible que vous ne soyez bien classé que pour des mots-clés spécifiques, car vos concurrents ne suivent pas les tendances et ne mettent continuellement à jour leur contenu. Il ne suffit pas nécessairement de parier vos gains sur les erreurs de quelqu'un d'autre - savoir pourquoi vos concurrents ne sont pas classés peut également vous aider à améliorer votre contenu et à rester en tête des résultats des moteurs de recherche.

Avec l'outil de suivi de classement de ReportGarden, vous pouvez configurer les systèmes de base de suivi des mots-clés et effectuer une analyse concurrentielle pour tous vos clients, mais les fonctionnalités supplémentaires suivantes vous permettent d'approfondir encore plus vos efforts SEM.

3 fonctionnalités sous-utilisées des outils de suivi SERP

1. Regroupement de mots clés

La première fonctionnalité sous-utilisée des outils de suivi SERP est le regroupement de mots -clés .

Disons que vous travaillez avec une entreprise qui vend des cloisons de toilettes. Après avoir effectué une recherche de mots clés, votre stratège propose une longue liste de mots clés (triés par volume de recherche et difficulté des mots clés) pour lesquels se classer.

Peut-être prévoyez-vous des articles de blog sur le coût du papier toilette ou un guide d'achat sur les cloisons de toilette pour les salles de concert. Pour leur page d'accueil, vous cherchez à les aider à se classer comme "fournisseur de cloisons de toilettes". Et vous avez également sélectionné différents mots-clés pour leurs pages de produits comme "cloisons de toilettes pour restaurants" et "cloisons de toilettes pour immeubles de bureaux".

Surtout pour les grands clients, si vous examinez tous ces mots-clés sur leur site dans une feuille de calcul géante, il est plus difficile de comprendre les données et de voir les opportunités d'optimisation. Par exemple, certains sujets auront un volume de recherche plus élevé et moins d'intention d'achat, tandis que d'autres auront un volume de recherche plus faible et une intention d'achat plus élevée.

Si votre objectif est d'augmenter vos revenus, il est utile de déchiffrer entre les mots-clés à entonnoir supérieur et ceux à entonnoir inférieur. C'est là que le regroupement de mots-clés entre en jeu pour organiser et suivre les mots-clés plus efficacement.

Envisagez de créer des compartiments tels que :

• Pages principales du site Web : conservez tous les mots-clés des pages d'accueil (et des autres pages principales du site Web) dans un même compartiment.
• Pages de blog : conservez les mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer via les pages de blog dans un autre compartiment.
• Pages de produits et de services : conservez tous les mots-clés des pages de produits et de services individuels dans un compartiment séparé.

La fonction d'étiquetage des mots clés de ReportGarden vous permet de le faire facilement afin que vous puissiez organiser tous les mots clés de votre client dans le contexte de sa stratégie SEM. Par exemple, vous pouvez créer une étiquette pour les pages de blog, une étiquette pour les pages de produits, etc.

Ensuite, vous souhaitez également obtenir une granularité avec vos données en tenant compte de la localisation.

2. Localisation

La réalité de la localisation avec la recherche Google est que le produit de votre client peut se trouver dans un extrait en vedette à Chicago, mais à la page 3 à Miami. Selon l'activité de votre client, cela peut faire ou défaire leurs efforts SEM.

Heureusement, la plupart des trackers de classement offrent des fonctionnalités de localisation. Avec l'outil de classement de ReportGarden, vous pouvez garder un œil sur les performances de vos campagnes SEO et PPC dans les différentes villes où vos clients souhaitent atteindre des clients.

3. Différencier les utilisateurs mobiles et de bureau

L'endroit où les clients de vos clients interrogent est important, mais la manière dont ils interrogent l' est tout autant. Selon leur modèle économique, la différenciation entre leurs résultats mobiles et les résultats sur ordinateur peut être importante.

Par exemple, si vous regardiez Google Analytics et que vous constatiez qu'un plus grand nombre de leurs clients convertissent sur ordinateur que sur mobile, et que vous voyiez en même temps que leurs mots clés se classent mieux sur mobile, cela indiquerait une déconnexion qui mérite d'être rectifiée.

Ces données offrent un aperçu de l'état d'esprit des clients de votre client. Souvent, l'intentionnalité des personnes effectuant des recherches mobiles est beaucoup plus élevée, alors que les requêtes sur ordinateur ont tendance à être davantage orientées vers une recherche plus approfondie.

Notre outil de suivi SERP vous permet de voir comment les résultats des mots-clés diffèrent entre les ordinateurs de bureau et les mobiles, afin que vous puissiez trouver plus d'opportunités d'augmenter les revenus de vos clients.

Intégrer votre stratégie SEM au reste de vos efforts de marketing numérique

Entre des services comme Ahrefs, SEMRush et Moz, il existe aujourd'hui d'excellentes options sur le marché pour les outils de suivi SERP. Ces services fonctionnent bien comme outils de recherche de mots clés, vous aident à agréger et à analyser les données de mots clés, et à effectuer des audits de backlink et des analyses concurrentielles. Ils peuvent tous être exploités pour améliorer les résultats de Google SERP pour vos clients.

Ce qui sépare l'outil de référencement de ReportGarden, c'est que vous bénéficiez de la plupart des fonctionnalités fournies par ces autres outils d'analyse des moteurs de recherche, mais vous pouvez les gérer parallèlement au reste de vos activités de marketing numérique, de vos campagnes PPC et SEO à votre communication client.

Et directement depuis notre plateforme, vous pouvez également utiliser nos modèles de rapport en marque blanche pour envoyer des rapports de classement aux clients et leur communiquer la valeur de votre service.

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