Configurer une campagne AdWords

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

La mise en place d'une campagne AdWords peut être intimidante si vous n'êtes pas préparé. L'article suivant est destiné à vous donner une idée du début de la configuration de la campagne. Vous trouverez également ci-dessous une brève section de vocabulaire de mots clés à apprendre et à retenir pour réussir avec AdWords.

Choisissez un nom et un type de campagne.

Tout d'abord, choisissez le type de campagne. L'option "Réseau de recherche uniquement" donne des résultats supérieurs, puis donnez un nom à votre campagne. Assurez-vous de décocher la case à côté de "Inclure les partenaires de recherche" (vous pourrez toujours basculer cette option plus tard).

Définissez votre emplacement pour l'endroit où les annonces doivent être diffusées.

Ensuite, choisissez la taille petite ou grande d'une région géographique que vous souhaitez cibler. Vous pouvez choisir des pays entiers, des régions, des provinces, des états et des villes allant un peu plus loin, il peut également être décomposé en districts du Congrès américain. En outre, vous pouvez sélectionner des zones désignées personnalisées, par exemple des coordonnées latitude-longitude ou même le rayon d'un nombre défini de miles autour d'une adresse ciblée. Activez "Laissez-moi choisir", puis recherchez l'endroit le plus pertinent pour vous.

Organisez une "stratégie d'enchères", puis définissez votre budget quotidien.

Remplacez la "Stratégie d'enchères" prédéfinie par "Je définirai manuellement les enchères pour les clics". Cela favorisera plus de contrôle et vous aidera dans votre développement dans AdWords pour passer à un niveau supérieur. Cela peut toujours être modifié et remplacé ultérieurement par une option plus automatique.

Les magasins Brick & Mortar réussiront toujours !

Votre budget quotidien est le maximum que Google est autorisé à vous facturer par jour. Google propose différentes options de paiement : les paiements peuvent être effectués avant la diffusion des annonces (paiements manuels) ou les paiements peuvent être traités après la diffusion de vos annonces, ces paiements sont effectués automatiquement (paiements automatiques). Google propose également une ligne de crédit aux entreprises éligibles (facturation mensuelle).

Assurez-vous de définir un budget quotidien afin qu'en cas d'erreur majeure, votre compte bancaire lié ne soit pas vidé. Des modifications peuvent toujours être apportées pour le changer ultérieurement, mais avoir un filet de sécurité est crucial. À ce stade, la section des extensions d'annonces est peut-être trop avancée. La section des extensions d'annonces est une partie très importante de toute campagne, mais pour l'instant, nous pouvons laisser cela pour l'ajouter plus tard, une fois que vous aurez terminé toutes les autres configurations nécessaires.

Cliquez maintenant sur "Enregistrer et continuer".

Il est maintenant temps de rédiger votre premier groupe d'annonces et votre première annonce.

La plupart des gens choisiront une annonce lorsque le titre comprend un ou plusieurs mots-clés sur lesquels ils effectuent une recherche. Pour cette raison, il est pertinent d'utiliser vos mots-clés dans votre titre lorsque vous le pouvez. Les caractères sont limités à 25, donc pour certains termes de recherche, vous devrez utiliser des abréviations et/ou des synonymes.

Les lignes 2 et 3 sont limitées à 35 caractères de texte chacune. Sur la plupart des marchés, vous trouverez un grand succès lorsque vous décrivez certains avantages sur la deuxième ligne, la troisième ligne étant la mieux adaptée à une fonctionnalité ou à une offre. Vous pouvez tester quelle configuration convertit mieux plus tard. Chaque fois que votre annonce s'affiche sur la page de résultats, l'URL s'affiche juste en dessous du titre. L'URL à afficher sera le même domaine que votre site Web, bien que l'URL elle-même ne doive pas nécessairement être la page de destination spécifique vers laquelle les internautes seront redirigés.

La dernière ligne sera votre URL de destination réelle ou la page de destination choisie. Un lien de suivi peut également être utilisé ici.

Vous trouverez ci-dessous une brève version du modèle d'annonce :

Titre : 0-25 caractères

2ème ligne : 0-35 caractères

3ème ligne : 0-35 caractères

4e ligne : URL à afficher

Insérons vos mots clés au bon endroit. Commencez par coller vos mots-clés. Maintenant, commencez avec un ensemble, continuez et testez les signes plus (+), les crochets ([ ]) et/ou les guillemets (" ") pour comprendre exactement le nombre de recherches pour chaque type que vous verrez. Au début, c'est une mauvaise idée de simplement jeter des centaines de milliers de mots-clés sans aucune conception. Commencez par une petite poignée de ceux qui sont vraiment importants pour vous, puis travaillez à partir de là.

Définissons notre coût maximum par enchère. Configurer votre "enchère par défaut", c'est votre prix maximum par clic maintenant. Cependant, prenez note de ceci : chaque mot-clé est en théorie un marché différent, ce qui signifie que chacun de vos principaux mots-clés aura besoin d'un prix d'enchère individuel. Google vous permettra de définir des enchères individuelles pour chaque mot clé plus tard.

Disons que votre enchère maximale pour la journée est de 100 $ au lieu de 300 $, il serait plus stratégique d'enchérir sur des mots-clés à faible coût afin que votre annonce puisse être vue par le plus de personnes possible. En raison des limites d'un budget, si vous recherchez des mots clés coûteux, vous finirez par épuiser rapidement le budget quotidien et vos annonces en souffriront, n'étant vues qu'une partie de la journée plutôt que les 24 heures complètes. cycle horaire.

Vérifiez tout ! Les annonces et les mots clés devront être soigneusement vérifiés pour s'assurer qu'ils correspondent le mieux. Analysez le coût par clic et assurez-vous d'obtenir les positions sur les résultats que vous recherchez. Vérifiez votre budget quotidien pour vous assurer de ne pas vider le compte bancaire sans le savoir dès le départ.

Informations de facturation, les annonces commenceront à s'afficher dès que vous confirmerez vos informations de paiement.

Mots-clés et vocabulaire cruciaux pour comprendre la configuration de votre compte et de votre campagne

Mots -clés : mots, phrases, expressions que les internautes recherchent sur Google, ils peuvent déclencher la diffusion de votre annonce. Lorsque vous configurez votre campagne publicitaire, vous choisissez une liste de mots clés que les internautes pourraient rechercher lorsqu'ils recherchent ce que vous proposez.

Enchère : montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsque des clients potentiels cliquent sur votre annonce. (AdWords ne vous facture pas pour apparaître comme une impression, uniquement lorsqu'un internaute clique sur votre annonce pour visiter votre site ou vous appeler.)

Niveau de qualité : cet indicateur vous permet d'évaluer exactement la pertinence de vos mots clés par rapport à votre annonce et à votre page de destination. Un bon niveau de qualité peut réduire les coûts de votre enchère et améliorer le classement de votre annonce sur la page des résultats de recherche.

Classement des annonces : la statistique de classement des annonces vous aide à déterminer où les annonces s'afficheront, par rapport aux autres annonces, lorsqu'elles seront déclenchées sur Google. Votre classement est déterminé à l'aide de votre enchère, de votre niveau de qualité et d'autres mesures.

CPC (coût par clic) : montant réel que vous paierez lorsqu'un internaute cliquera sur votre annonce. (Vous ne paierez pas nécessairement le prix total de votre enchère par clic, cela définit simplement une gamme de coûts possibles par clic que vous pourriez payer.)

Conversion : les conversions ont lieu lorsqu'une personne qui a cliqué sur votre annonce effectue une autre action que vous avez marquée comme importante, par exemple ; effectuer un achat, s'inscrire à une newsletter ou vous appeler

Requête large :

La requête large affiche votre annonce pour les recherches contenant vos mots clés dans n'importe quel ordre possible, ou pour des termes connexes. Toutes les campagnes commencent par la requête large par défaut, cette option permet à votre annonce d'être vue dans la plus grande variété de recherches.

Modificateur de requête large :

Le paramètre de modificateur de requête large vous permet de spécifier que certains mots de votre mot clé en requête large doivent apparaître dans la recherche d'un utilisateur pour déclencher la diffusion de vos annonces. Ainsi, si votre mot-clé est "camion bleu à faible couple" et que vous vouliez vous assurer que "couple" et "camion" étaient toujours présentés dans une recherche, vous pouvez vous en assurer en ajoutant des signes plus (+) avant ces mots. Ainsi, votre mot clé avec modificateur de requête large serait : faible +couple bleu +camion.

Correspondance d'expression :

L'expression exacte déclenche la diffusion de votre annonce pour les recherches contenant vos mots clés exacts ou les recherches contenant vos mots clés exacts plus les mots qui les précèdent ou les suivent. (par exemple, si vos mots-clés sont "camion bleu", vous pouvez également apparaître pour "petit camion bleu" ou "camion bleu à vendre près de chez moi".) Choisissez cette option en ajoutant des guillemets autour de tous les mots clés.

Correspondance exacte :

Lorsque vous choisissez la correspondance exacte, votre annonce ne s'affichera que si quelqu'un recherche le mot ou la phrase exacte que vous choisissez. Pour cette option, placez les mots-clés entre parenthèses. Ex. [camion bleu].

Correspondance négative :

L'option de correspondance négative vous permet d'exclure les mots ou expressions indésirables du déclenchement de votre annonce, supprimant ainsi les mots clés non pertinents. Par exemple, si vous ne vendez que des camions haut de gamme, vous voudrez peut-être exclure des mots tels que "affaire" ou "bon marché". Vous pouvez le faire en mettant un signe moins devant les mots pour lesquels vous n'avez pas besoin de vous présenter. Ex. -pas cher, -affaire.

Espérons que l'article ci-dessus a donné un aperçu du développement de la campagne AdWords. Je souhaite à tous beaucoup de succès dans toutes leurs futures aventures AdWords. Bonne recherche !

Par : Ken Soracchi, coordonnateur du PPC