Configuration d'un nouveau domaine à l'aide de pages de destination pour mon compte AdWords

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Un client m'a récemment demandé s'il pouvait configurer un nouveau domaine qui n'utilise que des pages de destination spécifiquement pour son compte AdWords. Nous savons tous que cela marche sur une ligne très mince avec Google et son algorithme d'indexation, mais il existe un moyen d'y parvenir sans nuire aux SERP de votre site actuel. Nous savons que certaines choses évidentes vont à l'encontre des politiques de Google, comme le contenu dupliqué, mais je vais prendre un moment pour énumérer un groupe d'étapes à suivre pour vous aider à franchir cette ligne mince et à sortir indemne de l'autre côté. Alors commençons et suivons ces étapes :

1. Si vous utilisez des serveurs internes pour héberger les deux domaines (votre site principal et le nouveau site de page de destination), vous voudrez vous assurer que vous hébergez chaque domaine sur un serveur différent. Certaines personnes peuvent dire que cela n'a pas d'importance, mais lorsqu'il s'agit de s'assurer que les résultats de recherche indexés de votre site principal ne sont pas endommagés, je ne joue pas à des jeux et ne prends pas de risques. La vérité est que j'ai vu cela avoir un petit effet sur les SERP dans le passé, et personnellement, je me fiche de ce que les autres pensent sur le sujet. Je sais mieux. Je suis sûr que vous avez tous lu différents articles de référencement sur de nombreux sujets différents, mais à moins qu'ils n'aient des données pour étayer leur opinion, ce n'est que cela… une opinion. Je n'ai pas de données à vous montrer pour le moment, mais je peux donner mon avis basé sur l'expérience qui consiste à héberger des domaines avec des thèmes similaires sur différents serveurs. Juste mon avis.
2. Assurez-vous de configurer chaque page (sur votre nouveau domaine) en tant que "nofollow" dans votre fichier robots.txt. Nous ne voulons indexer aucune de ces pages avec Google ou tout autre moteur de recherche. Cela peut créer des ravages à différents niveaux, mais même si rien d'autre ne se passe, vous serez toujours en concurrence avec votre site Web principal. Cela en soi peut nuire aux résultats de votre moteur de recherche pour votre site principal. Respectez le plan et empêchez toutes vos pages d'être indexées en les répertoriant comme "nofollow".
3. Assurez-vous que le contenu de chaque Landing Page est unique et ne copie en aucun cas ce que vous avez sur votre domaine principal. C'est le problème de contenu en double que j'ai mentionné plus tôt dans ce post. Lorsque vous publiez du contenu en double à partir de votre site Web principal, vous renoncez à signaler Google et les moteurs de recherche que vous plagiez. Sans compter que le contenu n'est pas unique et n'offre rien de nouveau aux visiteurs. L'objectif principal de Google est d'offrir des vues uniques aux visiteurs afin qu'ils puissent rechercher tout et toutes les opinions sur un sujet avant de prendre la décision d'acheter votre produit ou service. Assurez-vous que tout votre contenu est unique.
4. Assurez-vous, même s'il s'agit de pages de destination que nous avons configurées en tant que "nofollow", que nous avons une barre de navigation commune sur chaque page de destination qui connectera chaque page de destination à l'autre. Essentiellement, nous parlons ici de créer un microsite. Il existe de nombreuses opinions sur les microsites et sur la façon dont ils sont mauvais pour vos SERP, mais gardez à l'esprit que nous ne créons pas cela pour contourner l'algorithme de classement de Google. Nous le créons pour offrir un contenu nouveau et unique aux visiteurs qui proposent des appels à l'action de premier plan pour essayer de les faire entrer dans notre entonnoir de ventes ou de prospects… c'est tout. En répertoriant chaque page de ce domaine comme "nofollow", nous informons Google que nos intentions sont légitimes et que nous n'essayons rien de sournois, car nous ne voulons pas que ces pages soient indexées. Le problème ici est que si nous envoyons du trafic vers une page de destination sans un certain type de navigation qui mène à une autre page, Google le remarquera inévitablement et fermera vos annonces pour non-respect des règles. Les politiques d'Adword offrent une zone grise sur ce sujet, mais ce qui est clair, c'est qu'ils veulent que les visiteurs soient dirigés vers un site qui offre des informations complètes sur une entreprise et ses produits ou services. Un site qui n'a pas de liens vers d'autres pages est un drapeau rouge pour Adwords. J'ai traité ce problème il y a des années, et finalement nous avons fini par créer un microsite pour résoudre le problème.
5. Assurez-vous que nous ne relions nulle part votre domaine principal. Tous les liens sur ces pages de destination qui renvoient à votre site principal sont une autre indication pour Google que vous essayez peut-être, comme Google aime à le dire (comme j'ai déjà vu l'avis), "Travailler avec le système". Ne créez pas de lien vers votre domaine principal.
6. Évidemment, vous voudrez avoir des pages de remerciement sur ce domaine lorsqu'un formulaire est rempli. Ne redirigez pas les visiteurs vers la page de remerciement ou de confirmation de votre domaine principal après avoir acheté un produit ou rempli un formulaire de contact. J'ai vu certaines entreprises essayer de le faire, et encore une fois, vous ne faites que lever un drapeau rouge à Google en demandant à être pénalisé. Ne fais pas ça.
7. Pour en revenir au # 4… assurez-vous que cette barre de navigation se trouve en haut ou en bas en haut à gauche de chaque page de destination. Ne vous contentez pas d'avoir des liens communs dans le pied de page de chaque page. Google voudra voir cette navigation près du haut de la page, alors n'essayez pas de vous contenter de mettre de petits liens de police dans le pied de page de chaque page. Mettez les liens en évidence.

C'est tout. Suivez ces étapes, et vous devriez bien faire. Amusez-vous, et "Ne plaisante pas avec Sasquatch" "grrrr"…lol.

– Ed Cehi, responsable SEM

Avec quatorze ans d'expérience en marketing Internet, Ed Cehi a rejoint That Company en tant que gestionnaire de compte PPC en 2008 après avoir travaillé dans une autre agence de conception et de marketing Web de haut niveau en Floride située à Ocala, en Floride, pendant les six années précédentes. Il a commencé sa carrière dans le marketing Internet en tant que concepteur Web après avoir obtenu son diplôme en conception Web à l'Académie internationale de design et de technologie d'Orlando, en Floride. Il est rapidement passé à l'optimisation des moteurs de recherche, puis a obtenu son diplôme en publicité payante par la suite. Ed occupe maintenant le poste de Senior SEM Manager chez [email protected] Company située à Leesburg en Floride, juste à l'extérieur d'Orlando. Vous pouvez le trouver en ligne sur plusieurs réseaux sociaux tels que Twitter (@edsaxman) et LinkedIn.