Comment le marketing Shang Chi de Marvel a pivoté dans la pandémie

Un nouveau film de Marvel ? Étonnante. Le premier film depuis longtemps avec un nouveau personnage et une représentation asiatique ? Doublement incroyable. Les sorties de films Marvel sont des événements si énormes avec beaucoup de fanfare et de promotions qu'elles donnent envie à tout le monde de les regarder.

Un nouveau film de Marvel ? Étonnante. Le premier film depuis longtemps avec un nouveau personnage et une représentation asiatique ? Doublement incroyable. Les sorties de films Marvel sont des événements si énormes avec beaucoup de fanfare et de promotions qu'elles donnent envie à tout le monde de les regarder.

Mais c'est à ce moment-là que les choses sont normales et que tout le monde mène sa vie comme d'habitude. Quand un film sort en pleine pandémie et ça aussi, dans les salles, il y a beaucoup d'obstacles à franchir.

Marvel, cependant, n'est jamais du genre à reculer devant un défi. On connait la marque pour commercialiser ses produits vers le ciel et retour. Shang Chi, l'un des films les plus attendus du MCU, n'en reçoit pas moins.

Arrive sur les écrans près de chez vous et sur les plateformes OTT (c'est-à-dire Disney +), Shang Chi est l'un des rares films à avoir une version hybride. La stratégie marketing de Marvel devient également hybride avec de nombreux événements promotionnels sur le Web et en personne.

Voir une grande marque lutter contre ces défis peut être une révélation et un moment d'enseignement pour les marques qui luttent pour gérer elles-mêmes ces problèmes.

Voyons donc comment Marvel gère les campagnes marketing de Shang Chi pendant la pandémie.

Pourquoi Shang Chi est-il si spécial ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous choisissons Shang Chi parmi les nombreux films et séries Web qui sont sortis du MCU au cours des deux dernières années. Oui, nous convenons qu'il y a eu une tonne de contenu de super-héros publié récemment, et en particulier de Marvel. En fait, Marvel a réalisé une série de rêves au cours des treize dernières années avec 24 films générant 23 milliards de dollars.

Alors, qu'y a-t-il de si spécial chez Shang-Chi ?

Eh bien, pas mal de choses. Shang Chi est l'un des premiers films du plan de phase 4 de l'univers Marvel. Dans la lignée des divers super-héros obtenant leurs tubes en solo, Shang Chi rejoindra le prestigieux club de Black Panther et Captain Marvel.

De plus, c'est le premier film avec un rôle principal asiatique.

Le fait qu'il s'agisse du deuxième film Marvel à avoir une sortie en salle + numérique n'est qu'un élément de plus qui fait Shang Chi et la légende des dix anneaux.

Toutes ces considérations particulières en font un projet plus difficile à commercialiser. Il y a trop de variables, et chacune nécessite une attention particulière.

Et comprendre comment travailler avec différentes variables peut faire une énorme différence dans la stratégie marketing de toute entreprise.

Nous effectuons donc une analyse approfondie de la manière dont Marvel a géré la pandémie pour assurer le succès de Shang Chi afin de vous aider également à vous inspirer.

Kimp a organisé les activités publicitaires et promotionnelles de Marvel sur toutes les plateformes avec des leçons que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.

Mettons ce spectacle sur la route.

Stratégies de marketing Shang Chi de Marvel

Le marketing de Shang Chi n'est peut-être pas tout à fait ce que Marvel voulait qu'il soit. Dans une situation idéale, il y aura des premiers ministres, des rencontres de fans, des événements de comic con et ainsi de suite pour promouvoir la sortie d'un film. Mais avec la pandémie qui menace tout le monde, l'équipe a dû faire preuve de créativité.

Construire l'anticipation

Maintenant, personne ne le fait mieux que Marvel. Dès le moment où le film est en production jusqu'au moment où il est prêt à sortir, ils n'arrêtent jamais d'en parler. Mais comme tout le reste, Shang Chi a également eu des problèmes là-bas. La sortie originale a dû être repoussée en raison de la menace imminente de Delta Variant et de l'ambiguïté des restrictions autour des théâtres.

La bande-annonce officielle de Marvel's Shang Chi n'est sortie que quatre mois avant la date de sortie, mais l'équipe a travaillé dur pour s'assurer qu'elle brille. La bande-annonce compte plus de 20 millions de vues sur YouTube. Mais l'équipe de création du buzz ne s'est pas arrêtée là.

Shang Chi a des poignées officielles sur Instagram et Twitter, où l'équipe est assez cohérente dans la publication de contenu qui intrigue les gens à propos du film. Plus ils publient, plus les gens semblent vouloir que la sortie du film se produise plus tôt.

Alors, que pouvez-vous retenir d'ici ?

Eh bien, tout d'abord, cela devrait vous montrer que la création de buzz est une affaire sérieuse. Lorsque vous lancez un événement ou déposez un nouveau produit, vous avez besoin de personnes à vos côtés. Vous avez besoin que tout le monde l'anticipe et peut-être même que le site Web plante au lancement.

Deuxièmement, une plate-forme exclusive pour le produit avec sa propre identité de marque est un élément essentiel pour garantir que le produit puisse se maintenir sur le marché. Selon l'ampleur du lancement de votre entreprise, envisagez d'investir dans la création d'une identité visuelle et d'une marque pour votre produit afin d'assurer son succès.

Astuce Kimp : les teasers, les bandes-annonces et même les affiches de compte à rebours peuvent vraiment susciter l'attente du public. Vous pouvez également créer des vidéos qui fournissent un petit aperçu ou des informations involontaires afin que la vigne bourdonne à jamais.

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Connectez-vous émotionnellement avec le public

Demandez à n'importe qui dans le marketing, et il vous confirmera que si vous vous connectez avec votre public, vous avez gagné la moitié de la bataille. Vous pouvez les persuader de faire (presque) n'importe quoi pour vous. C'est le pouvoir d'une marque qui a le pouls du public sur le point.

Marvel a une tâche énorme à gérer avec la sortie en salles de Shang Chi. Il teste les eaux pour voir s'il s'agit d'un investissement rentable, et tous les yeux sont rivés dessus. Maintenant, vous pensez peut-être, comment Marvel peut-il laisser une telle chose au destin. C'est la chose. Ils n'ont pas.

Sachant à quel point il est difficile de faire sortir quelqu'un pour se divertir au milieu de la pandémie, Marvel a publié un hommage émouvant à la joie du cinéma. Cette vidéo YouTube célèbre tout ce qu'une expérience de cinéma peut donner - les émotions, le bonheur et le sentiment d'unité.

C'est une prise subtile mais fonctionne brillamment. Maintenant, ce n'est pas seulement pour le marketing de Shang Chi - mais c'est une heureuse coïncidence, diront certains. Nous appelons cela le marketing intelligent.

La leçon pour vous dans ceci:

Ne lancez pas de campagnes marketing juste au moment où vous avez quelque chose à vendre. Parfois, il s'agit simplement de se connecter avec le public et la clientèle. Vous devez créer un contenu qui n'est pas promotionnel mais qui a de la valeur pour vos utilisateurs. Il peut s'agir d'une vidéo réconfortante d'un projet récent, d'un BTS de la configuration de votre événement ou d'un didacticiel pratique qui peut vous faciliter la vie.

Se connecter avec les émotions de votre public vous fera gagner la partie.

Astuce Kimp : Vous aurez peut-être besoin d'une large gamme de designs tels que des dépliants, du contenu de médias sociaux ou des emballages de produits. Quel que soit le cas, assurez-vous de choisir des couleurs, des styles de design et une typographie qui permettent au public de se connecter avec vous. Chaque élément de conception a un rôle à jouer dans la transmission de votre message, et vous devez l'utiliser au maximum.

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Le pouvoir de l'identité de marque

Nous avons brièvement évoqué l'importance d'avoir une identité distincte pour que l'événement ou le produit se maintienne. Marvel le sait, et c'est pourquoi chaque personnage a une figurine, Funko Pop, et une vaste gamme de produits. Ils ont même leurs symboles ou logos que toutes les marques de t-shirts dans le monde semblent concéder sous licence.

Avec le marketing de Shang Chi, c'était d'autant plus important pour Marvel. Le film lance un nouveau personnage dans le MCU et la marque a besoin que le public soit à 100% derrière. Pour en faire un personnage mémorable et lutter contre les enjeux de la pandémie, l'identité visuelle est très importante. Ainsi, il existe maintenant une collection Lego pour le film Shang Chi. Même avant la sortie du film, l'équipe de la marchandise y était parvenue.

Pour une petite entreprise ou une société de gestion d'événements, un ensemble Lego n'est bien sûr pas réalisable. Mais ce que vous pouvez faire pour renforcer votre marque, c'est créer de petits éléments comme un porte-clés, une tasse, un t-shirt ou même un sac cadeau de créateur qui affirme l'identité de la marque. Ces articles peuvent faire partie de cadeaux ou être utilisés comme cadeaux gratuits avec achat. C'est ainsi que vous créez un rappel de marque à court terme lorsque vous ne pouvez pas faire de campagnes de marketing élaborées.

Astuce Kimp : Lancer des produits de marque peut sembler assez coûteux pour une petite entreprise, et nous le comprenons parfaitement. C'est pourquoi nous voulons vous décharger des coûts de conception. Avec l'abonnement de conception graphique illimité de Kimp, vous pouvez obtenir tout cela à un tarif mensuel fixe, quel que soit le volume. Juste illimité. Réservez un appel avec l'équipe dès aujourd'hui pour en savoir plus.

Marketing hors ligne

Shang Chi a une version hybride, ce qui signifie qu'après 45 jours d'exclusivité en salles, le film sera disponible en streaming. Mais Marvel et Disney ont à cœur de faire de la sortie en salles un succès. Il était donc logique que l'équipe ne s'appuie pas uniquement sur les plateformes numériques pour faire connaître ce film.

Le film avait l'un des plus grands panneaux d'affichage de Times Square pour s'assurer qu'il attire tous les regards. Non seulement cela, c'est l'un des rares films de ces derniers temps à avoir une véritable première sur le tapis rouge.

La première du tapis rouge a vu un groupe de fans socialement éloignés célébrer leur amour pour la bande dessinée et le film.

Et pour couronner le tout, tout le tapis rouge a été diffusé en direct sur YouTube afin que les fans du monde entier puissent en faire l'expérience.

Astuce Kimp : ne vous limitez jamais à une seule plate-forme. Surtout lorsqu'il s'agit de promouvoir un événement ou un lancement de produit. Au milieu d'une pandémie, vous avez besoin de toute l'aide possible. Concentrez-vous sur l'élaboration de concepts de supports marketing qui peuvent facilement fonctionner sur le Web et l'impression vous aideront à faire évoluer vos campagnes marketing plus facilement.
Avec un abonnement Kimp, vous pouvez sécuriser vos campagnes web et print avec une variété de designs sans vous soucier du budget ou de toute autre limitation.

Attirer l'attention sur l'équipe

Humaniser une marque est une tâche difficile. Surtout quand vous êtes un vaste conglomérat comme Marvel. Les gens considèrent Marvel et Disney comme ces grandes entreprises. Donc, établir une connexion émotionnelle peut être un défi. Surtout si vous êtes le petit nouveau sur le bloc comme Shang Chi. Jusqu'à présent, la plupart des fans ont noué des liens avec l'équipe originale d'Avenger et Stan Lee.

Le marketing compte donc beaucoup plus pour chaque nouvelle franchise. Avec le marketing de Shang Chi, Marvel a travaillé dur pour s'assurer que le public se rapporte aux acteurs et à l'équipe afin qu'une nouvelle connexion se forge. Chacune de ces stars a son propre temps sous les projecteurs avec des interviews, des histoires et une implication active dans la promotion.

Pour aller un peu plus loin, l'équipe a même fait une revue des produits prêts au combat et a raconté leurs expériences d'être dans le film. Marvel s'est assuré que les gens tombent amoureux des stars avant même d'aller au cinéma.

Pouvez-vous reproduire cela?

Oui bien sûr. Mettre un visage sur la marque est toujours précieux. Lorsque vous vous mettez en avant et que vous partagez votre connexion personnelle avec le produit, cela peut vraiment pencher en votre faveur. Vous pouvez créer des vidéos d'histoire de marque sur les réseaux sociaux, partager des histoires BTS du point de vue de l'équipe via des publications ou des vidéos statiques, ou même commercialiser le produit avec les photos de l'équipe dans la conception.

Mettez en œuvre les leçons du marketing Shang Chi avec les abonnements Kimp Design

Les entreprises ont souvent l'impression de vouloir reproduire les campagnes marketing de toutes les grandes marques. Et dans certains cas, leur produit, service ou leur marque dans son ensemble peut convenir à une certaine campagne de marketing. Mais c'est en essayant de trouver les bonnes ressources qu'ils se bloquent.

Mais pas plus! Voulez-vous lancer votre propre marque puissante ou votre propre campagne de marketing ? Eh bien, allons-y. Tout ce dont vous avez besoin - animation vidéo, conception graphique, montage vidéo, illustration et conception infographique - nous faisons tout. Et puis certains.

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