Vidéos achetables : sa définition, ses avantages, ses exemples et ses plateformes
Publié: 2022-01-11Le marketing vidéo ou le marketing de contenu dans son ensemble a beaucoup évolué à mesure que le besoin d'engagement et de contenu de valeur augmente. Cela a conduit à l'émergence de vidéos Shoppable.
La vidéo est la forme de contenu la plus inspirante, engageante et passionnante, en particulier lorsqu'elle est utilisée dans l'écosystème du commerce électronique ou des achats en ligne.
Les vidéos achetables font passer les achats en ligne au niveau supérieur. Vous pouvez mettre la vidéo en pause, appuyer sur le produit que vous souhaitez acheter et procéder à l'achat.
Oui, vous nous avez bien lu ! Curieux d'en savoir plus sur cette incroyable forme de contenu ? Continuez à lire et découvrez!
Que sont les vidéos achetables ?
"Les vidéos achetables sont définies comme une forme de vidéos qui permettent aux utilisateurs d'acheter les produits présentés dans la vidéo en temps réel. Ainsi, les consommateurs peuvent facilement acheter les produits comme on le voit dans la vidéo tout en regardant la vidéo. »
Les vidéos achetables ont réussi à ouvrir les portes d'opportunités infinies pour les marques de commerce électronique. Par exemple, 83 % des spécialistes du marketing de marque affirment que la vidéo les a aidés à attirer des prospects.
Alors que l'on ne pouvait qu'imaginer que les images étaient achetables, les vidéos achetables ont attiré l'attention des spécialistes du marketing dans le monde entier.
Les vidéos achetables permettent aux clients d'acheter les produits présents dans la vidéo en appuyant simplement dessus. Plus vos vidéos d'achat sont créatives, plus les clients cliqueront dessus, ce qui se traduira par des taux de clics, un engagement, etc. plus élevés.
Vous vous sentez incité à créer vos vidéos achetables ? Assurez-vous de garder à l'esprit les facteurs suivants :
- Concis & informatif
- Transmettez l'histoire de votre marque
- Très créatif et engageant
L'émergence des vidéos achetables
Avec les progrès de la technologie de marketing et de publicité en ligne, la façon dont les gens achètent a radicalement changé.
Aujourd'hui, presque toutes les grandes et petites marques de commerce électronique offrent une expérience d'achat transparente à leurs clients en intégrant les médias sociaux et le commerce électronique, c'est-à-dire le commerce social. 42 % des marques interrogées prévoient de vendre directement via les sites de médias sociaux, contre 30 % en 2020.
L'une des innovations les plus importantes dans la façon dont les marques de commerce électronique font de la publicité est l'introduction de « vidéos achetables ».
En raison de la concurrence sans cesse croissante au coude à coude, les spécialistes du marketing ont réalisé qu'il ne suffisait pas de fournir des vidéos attrayantes au public.
C'est là que le concept de vidéos Shoppable est entré en scène, qui a répondu à ce besoin de présenter quelque chose d'unique aux clients. Les vidéos achetables permettent aux marques de commerce électronique de proposer des ventes directes et instantanées. De plus, ces vidéos stimulent l'action et améliorent la croissance globale de l'entreprise.
Avantages des vidéos achetables pour le marketing du commerce électronique
Dans le monde numérique, où tout va vite, les vidéos achetables attirent votre public et le maintiennent dans un endroit saturé. Voyons donc quelques-uns de ses avantages.
1. Produits facilement accessibles par les clients
Les plates-formes vidéo achetables telles qu'Amazon Live agissent comme une destination unique ultime permettant aux clients d'acheter n'importe quel produit.
Par exemple, ils incluent des liens vers les produits présentés qui conduisent les clients vers une page de produit distincte. Ou ils peuvent également ajouter des produits présentés dans des vidéos achetables au panier.
Par conséquent, les clients n'ont pas à quitter la page car ils peuvent ajouter un produit dans le panier dans la vidéo elle-même.
2. Contenu visuel accrocheur pour amplifier l'engagement
En tirant parti du contenu accrocheur des vidéos achetables, les marques augmentent les chances d'être vues et entendues par leurs clients potentiels.
Parallèlement à cela, les plateformes d'achat vidéo permettent également aux clients d'interagir avec vous à l'aide d'une option de chat en temps réel et vous permettent de présenter plusieurs produits dans la même vidéo, ce qui la rend rentable.
Cela signifie également que vous encouragez les gens à interagir avec votre marque de manière attrayante.
3. Générez plus de ventes et de conversions instantanément
L'objectif principal de chaque spécialiste du marketing est de stimuler les conversions, et les vidéos achetables aident à convertir les visiteurs de votre site Web en clients payants.
Le contenu vidéo est la forme de marketing la plus percutante et la plus expressive capable de transmettre avec succès des messages émotionnels et informatifs, incitant à la décision d'achat.
En bref, ces vidéos marketing modernes augmentent le taux de conversion du commerce électronique, car les utilisateurs obtiennent des informations sur les produits plus attrayantes, réalistes et diversifiées qui les aident à prendre des décisions d'achat.
Exemples de vidéos achetables de marques mondiales
1. TED BAKER
En 2016, la société britannique de vente au détail de vêtements de luxe Ted Baker a lancé une vidéo achetable de 3 minutes présentant sa campagne de marketing de mode automne/hiver 2016.
Dans le cadre de la stratégie publicitaire de la marque, ces vidéos permettent aux clients d'acheter le produit présenté.
La meilleure partie de ces vidéos achetables est que les clients peuvent être également impliqués dans l'expérience du produit.
2. BURBERRY
Depuis un certain temps maintenant, la maison de couture de luxe britannique Burberry expérimente les vidéos achetables - leur stratégie de marketing visuel.
En 2012, la marque permettait aux acheteurs d'acheter leur collection de vêtements d'extérieur et d'accessoires directement à partir de la vidéo achetable sur leur site Web.
3. DIESEL
L'entreprise italienne de vêtements au détail Diesel a créé des vidéos de boutique pour célébrer ses 30 ans à Tokyo, au Japon.
Réalisé par le très célèbre Alexander Turvey, le clip ne comporte que de la musique. En outre, il présentait plusieurs modèles Diesel sur lesquels apparaissent des icônes qui mettent en valeur les vêtements que ces modèles portent.
La meilleure partie de la vidéo est qu'elle a une option "Look Book" pour que les utilisateurs enregistrent les articles et suivent un lien pour acheter instantanément tous les articles du magasin Diesel.
4. Kate Spade
Portant le contenu achetable à un tout autre niveau, la marque de vêtements et d'accessoires Kate Spade en incluant du contenu vidéo achetable cliquable dans sa stratégie marketing.
La marque a lancé une série d'annonces mettant en vedette des visages célèbres comme Anna Kendrick pour trouver la vidéo intéressante et également encouragée à acheter tous les vêtements et accessoires présentés.
Pour faciliter les achats des clients, l'équipe marketing de Kate Spade a rassemblé tous les articles achetables dans une liste afin d'éviter de perturber les téléspectateurs. L'idée sous-jacente était de rendre les produits cliquables à la fin de la vidéo.
5. OAF PARESSANT
La marque de mode basée à Londres Lazy Oaf a inclus du contenu de médias sociaux dans son site Web de commerce électronique.
Il propose 'Insta-shop' qui affiche son flux Instagram avec des liens achetables, qui sont intégrés à partir de sa chaîne Instagram.
Top 4 des plates-formes vidéo achetables que les marques peuvent exploiter
Les plateformes vidéo achetables aident les marques à gagner en popularité auprès de leur public cible, à accroître la portée et l'exposition de leur marque.
Avec l'augmentation de la demande, le nombre de plateformes de diffusion en direct de ces vidéos s'est multiplié.
Alors, approfondissons pour en savoir plus sur ces plateformes vidéo achetables.
1. Instagram
En 2018, Instagram a introduit la fonctionnalité Shoppable Instagram permettant aux marques de rendre leurs vidéos achetables en offrant la possibilité d'intégrer le commerce électronique à la plateforme. En plus de permettre aux utilisateurs de sauvegarder les articles et de faire leurs achats à partir des profils d'entreprise (vitrines achetables).
Les marques peuvent désormais facilement étiqueter les produits qu'elles présentent dans les vidéos en ajoutant une option "Acheter maintenant" pour les rendre achetables.
Bien que vous ne puissiez marquer que cinq produits dans une vidéo, les clients peuvent effectuer des achats sans quitter la plateforme.
2. YouTube
Au fil des ans, YouTube a introduit plusieurs fonctionnalités pour rendre les vidéos achetables. Avec sa base d'utilisateurs de plus de 2 milliards dans le monde, la plate-forme est une plaque tournante du shopping par le biais de vidéos.
De plus, les marques et les annonceurs peuvent synchroniser leur Google Merchant Center pour rendre les vidéos achetables en ajoutant un bouton d'appel à l'action (CTA) contenant des informations sur les pages de produits et les articles.
Youtube est la plateforme de contenu vidéo la plus populaire et aussi la plateforme avec le taux d'engagement le plus élevé. Cela donne aux marques l'occasion idéale de tirer parti des vidéos achetables.
3. Taggshop
Taggshop est une autre plate-forme vidéo achetable qui attire l'attention des marques de commerce électronique. Il s'agit d'une plateforme de commerce visuel qui aide les marques à transformer leur contenu social en contenu Shoppable.
Vous pouvez collecter les vidéos Shoppable et les intégrer sur un site Web, en magasin, etc., afin que les clients puissent acheter les produits présentés dans les vidéos en temps réel.
Donc, si vous souhaitez offrir une expérience d'achat épanouissante à vos clients, Taggshop est votre référence.
La plate-forme vous permet de sélectionner des vidéos à partir de différentes plates-formes de médias sociaux telles que YouTube, Facebook, Instagram, etc. Une fois sélectionnées, vous pouvez associer des produits aux vidéos et les rendre facilement achetables.
Vous pouvez désormais publier ces vidéos achetables sur votre boutique en ligne ou sur le site Web de votre marque pour stimuler l'engagement des utilisateurs, inspirer les achats, réduire l'abandon des paniers et, surtout, augmenter les ventes et les revenus de la marque.
4. Calcaire
Vous parlez d'une plateforme qui se concentre entièrement sur les achats en direct ? Eh bien, Livescale est la plateforme qu'il vous faut. Il a été découvert en 2016 et depuis lors, il aide les créateurs à se connecter en temps réel aux plateformes multimédias.
Limescale crée l'opportunité idéale pour les marques de créer des expériences d'achat en direct personnalisées qui captiveraient et engageraient leurs clients cibles, ce qui entraînerait une augmentation des conversions.
Limescale est facile à utiliser pour les marques de commerce électronique. Ils peuvent synchroniser leur catalogue de produits avec le flux en direct, faciliter un parcours d'achat transparent avec un paiement et des transactions sur place.
EMBALLER!
Conformément à leur processus d'achat, les marques de commerce électronique exploitent ces vidéos pour augmenter leurs ventes, offrir une expérience d'achat époustouflante aux clients, générer des conversions, etc.
Il agit comme un moyen de se connecter avec les clients à un niveau plus personnel. Ainsi, en mettant la main sur ces vidéos shopping, votre marque pourra se démarquer de vos concurrents.
Si vous lisez attentivement le blog, vous aurez une idée du fonctionnement d'une stratégie de marketing de vidéos achetables. Et comment cela peut profiter à votre marque d'innombrables façons.