Principes de base de la campagne Shopping pour votre compte AdWords (suite)

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Auparavant, nous avons discuté de certaines des conditions requises pour mettre en place une campagne Shopping simple. La majorité des éléments dont nous discuterons seront terminés dans Google Merchant Center, que vous devriez avoir à ce stade, et certaines des informations de base sont déjà en place. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez vous référer à notre premier blog "Shopping Campaign Basics For Your Adwords Account" ou vous pouvez trouver de bonnes informations sur les pages d'assistance de Google. Dans ce blog, nous discuterons de certaines des exigences nécessaires à la configuration du flux de produits dans votre Merchant Center.

Configuration de votre flux de produits pour approbation

Une fois votre configuration préliminaire terminée, vous passerez à la configuration de votre premier "flux de données produit". Désormais, la configuration de votre flux de données produit peut être aussi simple que de remplir une feuille de calcul contenant les informations requises, ou cela peut être aussi complexe que d'utiliser un système tiers pour charger vos produits et les transférer de votre système tiers vers votre Google Merchant. Centre. Pour cette discussion, nous allons rester simple et jeter un œil à la configuration d'une simple "feuille Google" (essentiellement une feuille de calcul dans Google Docs) qui contiendra votre flux de données produit.

La première chose que vous devrez localiser est l'onglet Produits dans le menu de gauche de votre Google Merchant Center. Une fois que vous avez cliqué sur l'onglet Produits, vous arriverez à la vue Diagnostics, dans cette vue, il y a un sous-menu qui a les options pour "Diagnostics", "Flux" et "Liste". Vous voudrez cliquer sur l'onglet Flux juste en dessous de l'onglet Diagnostics. Une fois que vous êtes sur la vue Flux, il y aura un cercle bleu avec un "+" à l'intérieur, ce qui signifie essentiellement Ajouter un flux. Allez-y, cliquez sur le cercle bleu avec "+" pour pouvoir configurer votre premier flux.

Une fois que vous avez cliqué sur le cercle bleu avec "+", il vous sera demandé de commencer à configurer votre flux. Le premier critère que vous verrez est le "Mode", qui a deux options (Standard et Test). Pour cette discussion, vous voudrez sélectionner l'option Standard. Cela signifie simplement que lorsque votre flux est configuré, il doit être exécuté dans une campagne et pas seulement dans un test. Le prochain critère que vous verrez est "Type", qui a également deux options (Mise à jour de l'inventaire des produits en ligne et Produits). Pour cette configuration simple, nous choisirons simplement l'option Produit pour les critères "Type". Après les critères « Type », vous devrez ensuite sélectionner le « Pays » dans lequel vous ciblerez principalement. Même si vous ciblez plusieurs pays, un pays devra être sélectionné à ce stade pour aller plus loin dans le processus de configuration du flux de données produit. Le dernier critère est de donner à notre flux de données produit un "nom de flux". Le nom du flux ne sera vu que par vous-même ou par la personne qui gère votre flux de données produit, vous pouvez donc lui donner le nom dont vous avez besoin pour associer votre flux à vous ou à votre entreprise. Une fois que vous avez donné un nom à votre flux, cliquez sur le lien Continuer pour passer à la partie suivante de la configuration du flux de données produit.

Enregistrer un nouveau flux

Une fois que vous avez cliqué sur le lien Continuer, vous serez invité à sélectionner votre "Méthode de saisie" qui comporte trois options (Google Sheets, Scheduled Fetch et Upload). L'option Google Sheets configurera une feuille de calcul dans votre Google Drive, ce qui facilitera la modification et la synchronisation avec votre Google Merchant Center car "vous apporterez des mises à jour à vos données produit dans une feuille Google, et elles seront automatiquement appliqué à votre compte ». La deuxième option pour la méthode d'entrée est l'option d'extraction planifiée. Il s'agit d'une option pour ceux qui ont une page sur le site qui contient leurs informations de flux de données produit sur leur site, dans lesquelles elles peuvent être saisies par le système de récupération Google dans le Merchant Center, car "vous hébergerez un fichier sur votre site Web qui contient des données et programmez une heure régulière pour que Google récupère les mises à jour. Les mises à jour ne sont appliquées à votre compte que lorsque la récupération se produit ». Et la troisième option est l'option de téléchargement, où vous aurez le contrôle des téléchargements manuels de votre flux de données selon votre propre horaire. La définition de Google du téléchargement est "vous conserverez un fichier sur votre ordinateur qui contient des données et le téléchargerez régulièrement sur votre compte via SFTP, FTP, Google Cloud Storage ou un téléchargement manuel. Les mises à jour sont appliquées à votre compte uniquement lorsque vous téléchargez ». Pour cette discussion, nous allons rester simple et choisir l'option Google Sheets, puis assurez-vous de cliquer sur le lien Continuer pour passer à l'étape finale de la configuration de votre flux de données produit.

Après avoir cliqué sur le lien Continuer, vous serez alors invité à choisir l'un des deux optins dans la vue Enregistrer une feuille de calcul Google (Générer une nouvelle feuille de calcul Google à partir d'un modèle ou Générer une nouvelle feuille de calcul Google à partir d'un modèle). Puisque vous n'avez pas de feuille de calcul existante pour le moment, vous sélectionnerez simplement l'option "Générer une nouvelle feuille de calcul Google à partir d'un modèle". Juste en dessous de la section Enregistrer une feuille de calcul Google, vous verrez un onglet Paramètres avancés avec une flèche déroulante, qui lorsque vous cliquez sur la liste déroulante, vous devriez voir une case cochée pour Shopping (ce qui précise que ce flux de données produit est destiné à votre campagne d'achat) . La dernière étape de cette section consiste ensuite à cocher la case qui indique Créer un calendrier de téléchargement, qui vous invitera à sélectionner une fréquence de récupération dans la fréquence à laquelle vous souhaitez que Google récupère votre flux pour toute nouvelle mise à jour que vous pourriez avoir apportée à votre produits, tels que les changements de prix, les articles en rupture de stock, etc. Après avoir configuré votre section Créer une planification de téléchargement, assurez-vous de cliquer sur le lien Enregistrer pour passer à l'étape suivante.

Une fois que vous avez cliqué sur le lien Enregistrer, votre feuille Google devrait alors être créée pour vous avec des noms de colonnes que vous remplirez ensuite avec toutes les informations sur vos produits. La feuille Google vierge aura 3 feuilles au bas de la feuille Google (modèle, exemples et instructions). À ce stade, vous pouvez vous familiariser avec la façon de remplir votre feuille Google en conséquence, afin que Google Merchant Center puisse lire correctement le flux de données produit. Donc, mon conseil serait d'ouvrir la feuille d'exemples au bas de votre feuille Google, et de commencer à vous familiariser avec la façon dont un exemple de flux a été configuré pour vous, et de vous montrer quelles colonnes sont un "must" à avoir rempli dans votre feuille de calcul Google.

Une fois que vous avez rempli votre feuille Google avec au moins un produit dans votre flux avec toutes les colonnes requises, assurez-vous de revenir à votre Merchant Center sous l'onglet Flux et récupérez manuellement votre flux si vous souhaitez que Google commence le processus d'approbation de votre flux pour commencer à diffuser des annonces dans votre compte AdWords. Si vous avez d'autres questions, l'équipe d'assistance de Google peut vous aider à résoudre les problèmes que vous pourriez rencontrer.

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Bobby Péna