Débloquez de nouvelles audiences sportives avec des vidéos courtes

Jetez un œil à une page typique « Pour vous » sur TikTok, et il y a de fortes chances que vous voyiez des clips allant des tutoriels de danse et des recettes aux moments forts du grand match de football, en passant par des bandes-annonces de films et même « Préparez-vous avec moi pour un soirée ».

Cette liste apparemment aléatoire montre à quel point TikTok est devenu un guichet unique d’informations, de conseils et de divertissement. Au lieu d’utiliser des moteurs de recherche ou plusieurs plateformes sociales, le public obtient de plus en plus tout ce qu’il veut au même endroit.

Les sports en particulier profitent de ce changement. Au lieu de regarder un match de football complet de 90 minutes, les fans peuvent regarder 30 matchs condensés en 3 minutes chacun facilement digestibles. Et s'ils ont encore faim, il existe de nombreuses interviews supplémentaires, des angles de caméra alternatifs et des mashups de niche pour satisfaire même les appétits les plus voraces.

Continuez à faire défiler les contenus abrégés à retenir, alimentés par des études de consommation, que vous pouvez utiliser pour bâtir un succès à long terme.

Le temps d’exécution est essentiel

Le sport a été durement touché par la pandémie. Des mois se sont écoulés sans matchs en direct, laissant les fans désemparés. Pour combler ce vide, beaucoup d'entre eux ont téléchargé TikTok, et l'application vidéo courte est rapidement devenue le dernier champ de bataille des marques désireuses de capter l'attention du milliard d'utilisateurs mensuels de TikTok.

Lorsque les sports en direct sont revenus, les attentes ont changé. Les fans en sont venus à s’appuyer sur des algorithmes hyper efficaces qui les guident vers les bons moments sportifs.

Il n’est donc pas étonnant que les événements sportifs soient le type de contenu qui a connu la croissance la plus rapide sur les réseaux sociaux au cours de l’année dernière. Aujourd'hui, avec plus d'un utilisateur de réseaux sociaux sur cinq qui regarde ce type de contenu, tout le monde, des diffuseurs aux ligues, expérimente la vidéo courte.

Le fait de regarder du sport comme principale raison d'utiliser les médias sociaux a augmenté de 17 % depuis le quatrième trimestre 2020 en Amérique du Nord.

Les outils de création de faits saillants en temps réel alimentés par l’IA sont utiles ici. Ces outils peuvent détecter les moments importants en temps réel et les transmettre directement aux responsables sociaux d'une marque, les aidant ainsi à remporter l'attention des fans.

Non seulement les consommateurs gagnent du temps, mais ils économisent également de l’argent. Regarder des sports en direct nécessite généralement un abonnement à la télévision et au câble/satellite. Et si vous êtes fan de sports de combat, il n'est pas rare de débourser près de 100 $ pour regarder vos combattants préférés. Avec le format court, tout ce dont vous avez besoin est un appareil doté d’une connexion Internet, quelque chose que de nombreux consommateurs ont de toute façon dans leur poche.

Même si les temps forts et autres contenus peuvent capter l’attention des fans sur les plateformes courtes, beaucoup d’entre eux souhaitent également regarder des matchs complets. Ainsi, même si les sports en direct restent une caractéristique importante des services de streaming, il existe également un marché croissant pour le visionnage sur les réseaux sociaux.

Des ligues plus petites et des sports de niche diffusent des événements sur Youtube et d'autres plateformes – soit en intégralité, soit simplement en extraits – dans l'espoir de développer leur base de fans et de favoriser la communauté et la camaraderie entre les téléspectateurs. « Pouvoir regarder des matchs entre amis » est le souhait principal des amateurs de sport pour améliorer leur expérience visuelle, avec des moments forts et des matchs en direct réunissant des personnes partageant les mêmes intérêts.

Mais non seulement le format court rend le visionnage des sports plus démocratique et plus pratique, mais il a également un impact sur les types de sports que nous regardons.

Un coup de grâce pour les sports de combat

Les sports qui ne sont pas vraiment courants – nous vous regardons, bûcheron compétitif – ont bénéficié de leur apparition sur les algorithmes qui font fonctionner les plateformes abrégées. Mais les plus grandes ligues sportives en ont également bénéficié, notamment les sports de combat comme les arts martiaux mixtes (MMA), la boxe et la lutte.

Regarder les événements sportifs sur les réseaux sociaux en est une des principales raisons. Le MMA et la boxe constituent 2 des 3 fandoms à la croissance la plus rapide aux États-Unis, tandis que l'organisation de MMA UFC et la promotion de lutte WWE comptent toutes deux plus de followers sur TikTok que la NFL ou la Premier League.

Ces organisations sont toujours occupées, publiant des actions, des interviews et des clips en coulisses pour garder les téléspectateurs constamment engagés. Et avec 1 fan de sport sur 5 affirmant que les images des coulisses rendent l'expérience en direct plus excitante, ils donnent aux téléspectateurs exactement ce qu'ils veulent.

Leur stratégie courte attire également une toute nouvelle génération de fans. Nous avons repéré des publics inattendus devenus fans de MMA ces dernières années, parmi lesquels les parents au foyer (+79% depuis 2020) et les porteurs de mascara (+64% sur la même période). Et comme les organisations de MMA et de boxe utilisent principalement un modèle de paiement à la séance pour les grands événements, plus de fans pourraient signifier plus d'argent.

Avec de nombreux yeux supplémentaires fixés sur le ring (et même sur l'octogone), de plus en plus de marques s'impliquent dans les sports de combat. En 2022, l’UFC a connu une année record en matière de partenariats, ajoutant tout, des grandes marques de vodka à un cabinet d’avocats officiel.

Ce ne sont pas seulement les produits qui créent les partenariats souhaités ; les athlètes individuels sont également recherchés. Ryan Garcia, un boxeur américain, compte des millions de followers sur les réseaux sociaux, ce qui se traduit par des achats à la carte. Les partenariats avec des athlètes de cette envergure peuvent être difficiles à établir, mais avec de nombreuses étoiles montantes dans le secteur, les opportunités de partenariat avec des athlètes individuels sont infinies, quelle que soit la marque.

Le tour final : les leçons au long cours

Des millions de consommateurs regardent des vidéos courtes, d’autant plus que de grands noms comme Instagram et YouTube ont développé leurs propres offres courtes. Et même si le MMA, la boxe, etc. ont pris un bon départ, il reste encore beaucoup de place pour les vainqueurs dans d'autres sports.

La télévision reste le foyer des sports en direct, ce qui va probablement se poursuivre, mais les consommateurs s'attendent à des heures de séquences supplémentaires sur les réseaux sociaux, en particulier sous forme courte et percutante. La création de moments forts en temps réel s'améliore grâce à l'IA, permettant aux fans de partager les grands moments presque aussitôt qu'ils se produisent.

Dans le même temps, le sport est plus important que ce qui vient de se passer sur le terrain. Les fans veulent également voir des interviews et des images des coulisses, et la version courte est l'endroit idéal pour cela. Le tout-puissant algorithme peut attirer de nouveaux téléspectateurs, et sortir des sentiers battus peut transformer les swipers réguliers en fans dévoués.