La meilleure durée de vidéo pour atteindre vos objectifs de marketing vidéo

La vidéo est peut-être le roi du contenu de nos jours, mais cela ne signifie pas que toutes les vidéos sont créées égales.

En fonction de vos objectifs marketing, la durée optimale de la vidéo peut aller d'un extrait de quelques secondes à un clip complet d'une durée de dix minutes ou plus.

Être sensible à la durée correcte de la vidéo rendra votre contenu plus attrayant, répondra aux attentes de vos téléspectateurs et soutiendra mieux vos objectifs commerciaux.

Mais comment savoir quel genre de vidéo faire ?

Dans cet article de blog, nous vous donnerons quelques conseils sur la façon de définir des objectifs pour vos vidéos et de tirer parti de différentes longueurs de vidéo pour atteindre vos objectifs de marketing vidéo.

Lire la suite : Ayez un objectif clair en tête pour chaque élément de contenu vidéo

Tout d'abord, avant de faire quoi que ce soit, vous devez définir vos objectifs et les mesures que vous souhaitez suivre pour suivre la manière dont vous atteignez ces objectifs.

Qu'espérez-vous réaliser avec une vidéo spécifique ? L'utilisez-vous pour renforcer la notoriété et la crédibilité de votre marque, ou essayez-vous d'améliorer la conversion des prospects ?

A qui s'adresse la vidéo ? Où votre public regarde-t-il des vidéos ? Sur les plateformes de médias sociaux, sur votre site Web ou ailleurs ?

Une fois que vous avez déterminé pourquoi vous produisez cette vidéo, n'oubliez pas de vous mettre d'accord sur des mesures mesurables qui vous aideront à suivre et à suivre votre succès.

La vidéo est un excellent outil pour tous les différents types de marketing pour toutes les étapes de l'entonnoir de vente, mais cela ne devrait jamais être fait sans un objectif clair et des KPI à l'esprit.

Lorsque vous définissez vos objectifs, pensez à :

A qui s'adresse cette vidéo ? Quels sont leurs points faibles et leurs préoccupations à ce stade ?
Comment votre public regardera-t-il cette vidéo ?
Quelle action aimeriez-vous qu'ils entreprennent après avoir vu votre vidéo ?
Comment allez-vous mesurer le succès de votre vidéo ?

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez passer à la planification du contenu vidéo proprement dit.

Examinons plus en détail trois types de contenu vidéo populaires et les objectifs courants du marketing vidéo pour déterminer la durée idéale des vidéos dans chaque exemple de situation.

Lire la suite : 10 mesures marketing que vous pouvez augmenter avec la vidéo

Objectif marketing vidéo : notoriété de la marque

Micro-vidéo

La micro-vidéo vaut la peine d'être explorée lorsque vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque.

Répondre à la courte durée d'attention du public et répondre à la demande d'un contenu meilleur et plus rapide a conduit la narration vidéo à aller droit au but.

Le contenu micro-vidéo (généralement entre 5 et 10 secondes) est particulièrement efficace pour renforcer la notoriété de la marque.

Dans des vidéos plus courtes, il est facile de donner aux téléspectateurs un aperçu de votre marque, que ce soit avec des visuels époustouflants, une narration accrocheuse ou un crochet rapide pour inspirer les téléspectateurs à en savoir plus.

Les plates-formes axées sur la vidéo comme Instagram et Snapchat ont défendu cette vague populaire de micro-vidéo.

Les marques peuvent attirer l'attention avec des vidéos teasers bien conçues qui font la promotion de nouvelles sorties ou d'événements et génèrent du trafic vers un contenu plus long ou des informations supplémentaires. Bientôt, un suivi social dévoué se transforme en un public de marque dédié.

Et les histoires vidéo sociales permettent aux marques de partager des aperçus des coulisses qui inspirent la curiosité et attirent constamment de nouveaux téléspectateurs et fans.

Cet extrait vidéo vertical créé par Care.com est parfait pour atteindre leurs abonnés amoureux des bébés et des animaux sur Snapchat et Instagram Stories :

Objectif marketing vidéo : engagement de l'audience

Vidéo courte

À la recherche du juste milieu entre des micro-vidéos accrocheuses et un contenu plus long, nous tombons sur le type de longueur de vidéo courte souvent vue sur les plateformes sociales comme Facebook, Twitter et YouTube, ainsi que sur les blogs et les sites Web.

Les vidéos abrégées durent généralement de 1 à 3 minutes – suffisamment vives pour retenir l'attention du spectateur moyen, mais suffisamment substantielles pour se lancer dans une narration plus significative et offrir de la valeur dans la durée de la vidéo elle-même.

Ces types de vidéos encouragent l'engagement sur les réseaux sociaux, stimulent les likes et alimentent l'activité des commentaires lorsque les téléspectateurs réfléchissent et interagissent avec les sujets abordés ou les questions soulevées.

Les courtes vidéos jouent également un rôle notable sur les sites Web des marques, qu'elles soient autonomes en tant que fonctionnalités vidéo isolées ou qu'elles complètent le contenu éditorial écrit avec des résumés et des commentaires en direct.

Ils peuvent vraiment augmenter le temps passé sur le site Web de votre entreprise en offrant aux visiteurs des opportunités divertissantes de s'impliquer et de rester engagés.

Voici l'une des vidéos courtes de Dollar Tree créées avec Wibbitz pour promouvoir l'engagement autour (et éventuellement vendre) leurs tasses de sport géantes - avec des images de produits colorées, des avis d'utilisateurs Twitter heureux et une tête parlante amicale :

Lire la suite : Comment créer une communauté en ligne grâce à des vidéos parlantes

Objectif marketing vidéo : leadership éclairé

Vidéo longue durée

Parfois, raconter toute l'histoire demande une durée de vidéo plus longue.

Des entretiens avec des leaders d'opinion, des débats et des discussions sur des sujets de l'industrie et des études de cas approfondies sont des exemples de types de vidéos qui se prêtent à des formes de narration plus longues et plus solides.

Avez-vous remarqué que la plupart des conférences TED durent entre 10 et 20 minutes ? Lorsque le leadership éclairé est votre principal objectif de marketing vidéo, un contenu vidéo plus long n'est pas seulement approprié ; il est nécessaire.

Peut-être que votre fondateur élabore sur la mission de votre startup en racontant l'histoire d'origine de l'entreprise. Peut-être que des nouvelles virales viennent de frapper votre industrie et que votre entreprise a décidé de prendre le taureau par les cornes et d'aborder l'histoire de front.

Peut-être avez-vous utilisé toutes ces vidéos de dix secondes et deux minutes pour guider vos téléspectateurs vers une présentation approfondie du dernier produit de votre entreprise ou d'une invention révolutionnaire. (Psst : Utiliser la vidéo pour guider votre public vers vos autres contenus est également une excellente tactique à essayer !)

N'hésitez pas à raconter toute l'histoire dans des vidéos longues - assurez-vous simplement de raconter ces histoires plus longues pour les bonnes raisons, dans les formats appropriés et sur les bonnes plateformes.

Les vidéos longues créées pour la série Insights de SimilarWeb (comme celle-ci ci-dessous) regorgent de données intéressantes et de connaissances thématiques sur l'industrie - et ont tendance à durer un peu plus longtemps que le reste des vidéos que vous trouverez sur leur page Facebook. .

Lire la suite : Souhaitez-vous essayer de créer différents types de contenu vidéo ?

Qu'il s'agisse d'une micro-vidéo, d'une vidéo courte ou d'une vidéo longue, vous pouvez la créer avec Wibbitz. C'est un outil vidéo qui vous donne la liberté de créer une vidéo en ligne en quelques minutes, sans aucune expérience préalable requise.

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