Tendances influenceurs : maîtriser l'art de la vidéo courte

Publié: 2021-04-10

La demande de contenu vidéo est en hausse. Un nombre croissant d'entreprises utilisent du contenu vidéo et un nombre croissant de spécialistes du marketing le considèrent comme un élément essentiel de leur stratégie. En 2020, 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu vidéo entraînait un retour sur investissement positif, selon Wyzowl.

Pour de meilleurs résultats, vous devez tenir compte de la longueur de la vidéo. Vous avez peut-être beaucoup d'informations à transmettre à votre public, mais des vidéos plus longues ne sont pas toujours la bonne solution. En fait, les vidéos courtes peuvent être incroyablement utiles, selon vos objectifs.

Une vidéo abrégée est une vidéo dont la durée varie de quelques secondes à environ 2 minutes et 30 secondes. Ces vidéos accrocheuses gagnent en popularité car elles sont polyvalentes et peuvent transmettre des messages percutants au public, même si la durée d'attention humaine moyenne semble diminuer.

Avantages des courtes vidéos

Les vidéos courtes présentent de nombreux avantages, tant pour vous que pour votre public. Le premier avantage, et peut-être le plus évident, est qu'ils répondent à une courte durée d'attention. Lorsque les gens naviguent sur les réseaux sociaux, ils ne manquent pas de messages à faire défiler. Les vidéos courtes sont plus attrayantes car elles ne nécessitent pas un gros investissement en temps. Ils sont suffisamment concis pour que les téléspectateurs puissent cliquer, afficher, puis passer à autre chose. Les téléspectateurs peuvent même se sentir obligés de partager le contenu rapide avec des amis, sachant que cela ne prendra pas trop de temps non plus.

Pour un spécialiste du marketing numérique, la création de vidéos courtes peut être un processus rapide et les fichiers occupent moins d'espace que les longues vidéos. Le contenu abrégé est également facile à réutiliser. Envisagez de regrouper plusieurs courtes vidéos pour créer une vidéo complète ou de diviser une vidéo complète en clips plus courts.

Avec le bon message, les vidéos courtes peuvent également être plus mémorables que les contenus plus longs. Les clips humoristiques, impressionnants, relatables ou touchant une émotion sont difficiles à oublier. Vous n'avez peut-être pas assez de temps pour expliquer en détail votre produit ou service, mais vous pouvez toujours viser à renforcer la notoriété de votre marque.

Bien sûr, vous ne devriez pas envisager d'abandonner votre contenu vidéo long. Les longues vidéos ont leurs propres avantages. Vous souhaitez interviewer un expert du secteur ou proposer ou créer un didacticiel approfondi sur un produit ? La forme longue est la voie à suivre lorsque vous devez créer des vidéos explicatives ou interagir avec des téléspectateurs qui sont déjà investis dans votre marque.

Plateformes vidéo courtes

Avant de commencer à créer des vidéos courtes, vous devrez décider où les publier. Voici plusieurs plates-formes qui s'adressent au contenu vidéo court.

TIC Tac

TikTok est bien connu pour ses défis viraux et son option duo, qui permettent à un utilisateur d'ajouter à la vidéo d'un autre utilisateur dans une collaboration en écran partagé. Il a également attiré beaucoup d'attention en 2020, lorsque le président de l'époque, Donald Trump, a envisagé d'interdire la plateforme appartenant à Pékin. Malgré la pression politique, l'application de partage de vidéos est incroyablement populaire, en particulier auprès de la génération Z. L'application devrait dépasser 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels moyens en 2021, selon TechCrunch.

Bobines Instagram

Instagram a lancé Instagram Reels en 2020. L'outil vous permet de créer des clips de 15 à 30 secondes avec votre appareil photo, puis d'ajouter de l'audio ou des effets. Vous pouvez partager vos créations avec des abonnés via votre histoire, et les utilisateurs les trouveront également sur la page Explorer de l'application.

Courts métrages YouTube

Shorts est la réponse de YouTube à la popularité croissante des contenus courts. Les utilisateurs peuvent créer des vidéos de 15 secondes ou moins ou enchaîner plusieurs clips. La fonctionnalité a fait ses preuves en Inde et YouTube prévoit de lancer une version bêta aux États-Unis en mars 2021.

Octet

L'application Byte a fait ses débuts en 2020 et permet aux utilisateurs de créer et de partager de courts clips à partir de leurs téléphones. Contrairement aux autres applications de partage de vidéos que nous avons couvertes, Byte n'autorise que des vidéos de six secondes, il est donc plus comparable à Vine qu'à TikTok. La plate-forme renonce aux publicités pré-roll et aux publicités de flux suivantes, mais permet aux créateurs de monétiser les vidéos via un programme partenaire.

Conseils pour maîtriser les vidéos courtes

Une fois que vous avez déterminé où vous partagerez vos vidéos, vous pouvez utiliser les conseils suivants pour vous assurer que votre contenu atteint votre public cible. Gardez à l'esprit que les vidéos visuellement attrayantes, dignes de confiance ou évoquant des émotions fortes, telles que l'admiration, sont les plus susceptibles de devenir virales.

Connaître la plateforme

Bien que certaines plates-formes vidéo de courte durée aient de nombreuses fonctionnalités en commun, elles peuvent également définir des spécifications différentes pour le contenu. La durée de la vidéo est un facteur. Mais vous devez également prendre en compte des fonctionnalités telles que les limitations de montage vidéo dans l'application. Vous voudrez vous assurer que vous connaissez les directives de la communauté et que vous respectez également les règles.

Démarquez-vous immédiatement

Rappelez-vous toujours que votre vidéo courte est en compétition pour attirer l'attention. Pourquoi les spectateurs devraient-ils cliquer sur votre contenu et passer du temps à regarder votre vidéo alors qu'il y en a des milliers d'autres parmi lesquelles choisir ? Attirez l'attention en utilisant une vignette colorée et attrayante avec chaque vidéo.

La vidéo elle-même devrait également accrocher immédiatement votre public. Cela aidera à garantir que les téléspectateurs restent et regardent le contenu jusqu'à la fin. Certaines plates-formes, telles que TikTok, ont même des algorithmes qui prennent en compte le taux d'achèvement moyen des vidéos lors de la détermination des vidéos à booster dans les résultats de recherche.

Utilisez des sous-titres lorsque cela est possible

Sur certaines plateformes, notamment TikTok, les clips musicaux et les sons font partie intégrante de l'expérience. Cependant, dans d'autres cas, vous devez envisager la possibilité que certains de vos téléspectateurs ne regardent pas la vidéo avec leur son activé. Ajoutez des légendes et d'autres textes pour compléter la vidéo lorsque cela est possible. Assurez-vous cependant que le texte n'obscurcit pas la vidéo.

Utilisez des sous-titres lorsque cela est possible

Prends ton temps

À moins que vous ne prépariez du contenu en direct, vous avez amplement le temps de faire plusieurs prises. Réajustez votre arrière-plan, explorez les options d'éclairage et modifiez le script jusqu'à ce que vous soyez satisfait. En ce qui concerne le processus d'édition, prenez le temps d'expérimenter des effets spéciaux qui ajoutent un attrait visuel à votre travail.

Laissez-vous guider par les métriques

Quelle que soit la plateforme sur laquelle vous publiez, vous trouverez probablement un moyen d'afficher vos statistiques de contenu. Par exemple, un compte TikTok Pro vous permet de surveiller des facteurs tels que les visionnages de vidéos, le temps de visionnage moyen et les sources de trafic. Prenez note des vidéos les plus performantes et réfléchissez à ce qui les rend si populaires. Peut-être que vous utilisez les bons hashtags ou que le contenu lui-même est simplement plus humoristique que vos autres vidéos. Essayez de reproduire votre succès sans créer de contenu trop répétitif.

Expérimentez avec différents types de contenu

Vous pouvez accomplir beaucoup avec une courte vidéo. Envisagez de faire une démonstration de produit en accéléré ou des didacticiels de bricolage rapides pour éduquer les téléspectateurs. Ou réalisez plusieurs courtes vidéos pour répondre aux questions fréquemment posées par les consommateurs. La FAQ peut se concentrer sur votre marque, votre produit ou l'industrie elle-même. Découvrez les nouvelles gammes de produits et les événements à venir dans un court clip, ou utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour partager les témoignages de vrais clients.

Avoir un scénario

Vous n'êtes pas la personne la plus confiante lorsque la caméra tourne ? Rédiger un script - ou même une courte liste de points principaux - à l'avance peut vous aider à rester sur le message. Parce que les vidéos sont si courtes, vous ne devriez pas avoir beaucoup de mal à mémoriser le script ou simplement à le lire d'une manière qui semble naturelle.

Si avoir un script ne vous aide pas, envisagez de contacter un influenceur pour obtenir de l'aide. Les influenceurs qui apprécient votre marque peuvent créer un contenu vidéo court qui approuve vos produits ou services. Que l'influenceur ait un large public ou un petit public, ses vidéos peuvent aider à faire connaître votre marque.