Devrions-nous aimer les bloqueurs de publicité ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 19 septembre 2019

Dans l'esprit de répandre l'amour et non la haine ce mois-ci, nous avons décidé de couvrir un phénomène particulier qui a tendance à décourager nos éditeurs : le blocage des publicités. Doit-on complètement détester les bloqueurs de publicités ? Ou pouvons-nous nous permettre de les aimer à la place ?

Pour commencer, commençons par quelques FAQ sur le blocage des publicités.

Comment fonctionne le blocage des publicités ?

Il fonctionne principalement avec un bloqueur de publicités, généralement une extension de navigateur ou même une application mobile. Une fois qu'un utilisateur a installé un bloqueur de publicités, le mécanisme se déploie de deux manières :

1. Il filtre les éléments appartenant à une liste noire de noms de domaine provenant de la foule, puis arrête le chargement de ces éléments sur la page.
2. Une fois la page chargée, le bloqueur de publicités recherche alors des éléments supplémentaires qui correspondent à certaines caractéristiques telles que les images, la taille d'une bannière publicitaire standard ou un titre au-dessus d'une case indiquant "Sponsorisé", par exemple.

Étant donné que les éditeurs utilisent un code JavaScript des fournisseurs de publicité, l'approche de la liste noire de domaine prend la majeure partie du travail et est la méthode la plus efficace. Certains bloqueurs de publicités sont plus compliqués qu'ils ne peuvent réellement filtrer n'importe quel réseau publicitaire afin qu'aucune publicité ne passe par l'interface utilisateur.

La racine de cette pratique de blocage des publicités découle du dégoût des utilisateurs d'une expérience Web perturbée provoquée par des publicités intrusives. Le plus gros problème est en fait l'activité en ligne frauduleuse : la propagation de logiciels malveillants qui produisent ces publicités ennuyeuses (malvertissements) et les logiciels malveillants qui mettent en danger les données privées de l'utilisateur.

PageFair a interrogé 400 répondants américains et a constaté que :

• La majorité des utilisateurs de bloqueurs de publicités s'inquiètent de l'utilisation abusive des informations personnelles. par conséquent, ils bloquent les publicités.
• Les milléniaux se sont plaints qu'une augmentation du nombre de publicités qu'ils rencontrent les a incités à utiliser un bloqueur de publicités.

La publicité malveillante est la cause principale du blocage des publicités. – http://ctt.ec/fed7l+

Comment le blocage des publicités affecte-t-il l'écosystème Web ?

Veuillez souhaiter la bienvenueà Julio Monzon, directeur de l'exploitation (COO) et responsable de l'équipe d'optimisation des publicités chez MonetizeMore .Voici son point de vue honnête sur la façon dont le blocage des publicités a affecté la publicité et, finalement, l'écosystème Web :

« L'industrie de l'Internet est en constante évolution.Avec le mobile qui fait un bond exponentiel et le bureau qui reste plat, c'est un nouveau monde et les gens recherchent constamment du contenu nouveau et passionnant via des appareils mobiles qui deviennent rapidement le principal moyen pour les gens d'obtenir leur contenu.

Lorsqu'un utilisateur type entend une « publicité en ligne », les gens pensent : « Ugh !Je déteste quand ces publicités détournent l'attention de tout.Je veux obtenir un bloqueur de publicité'.

Assez juste, monde libre.Mais comprenez que vous affectez les éditeurs qui n'ont pas ces annonces flashy, pop-up, gros ventre, "cliquez ici bon sang" que vous ne voulez pas voir.

Ce dont les utilisateurs doivent être conscients, c'est que le contenu de haute qualité et la technologie de haute qualité pour fonctionner sur vos sites préférés ont besoin des revenus appropriés pour le faire.

Flash info : les éditeurs premium, avec le contenu premium que vous aimez tant, gagnent de l'argent grâce à la publicité.

Récemment, Forbes a lancé une campagne pour encourager les utilisateurs disposant de bloqueurs de publicités à désactiver leur logiciel, et en retour, ils bénéficieront d'une nouvelle expérience ad-light pendant 30 jours. S'ils ne le faisaient pas, ils se verraient refuser l'accès au contenu de Forbes. Comme prévu, il y a eu une première protestation sur les réseaux sociaux à propos de cette décision, même si cela s'est finalement avéré être une initiative plutôt réussie. Mais finalement, la principale préoccupation de Forbes face au tollé était :"Si trop d'utilisateurs bloqueurs de publicités bloquaient plutôt que de désactiver le logiciel, le coup de poing de moins de lecteurs et moins de partage sur le Web pourrait affecter négativement les revenus d'un écrivain."C'est l'implication pour la plupart des éditeurs qui embauchent ou sous-traitent des écrivains.

Par secteur d'activité, les sites de jeux sont les plus touchés par le phénomène de blocage des publicités. Dans l'étude, il a été souligné que la démographie jouait un rôle majeur. Les jeunes hommes férus de technologie sont plus susceptibles de bloquer les publicités, ce qui affecte les industries qui les desservent.

Les sites de réseaux sociaux, source courante de trafic douteux ou frauduleux, arrivent en deuxième position avec 19 % de part dans le blocage mondial des publicités.

Qu'est-ce qui est perdu dans le blocage des publicités ?

• Vingt-deux milliards de dollars (22 milliards de dollars) de revenus publicitaires - ce ne sont que les données de 2015 de PageFair.
• Aux États-Unis seulement, cela a causé 20 milliards de dollars de pertes en dollars, soit une augmentation de 90 % par rapport à l'année précédente.
• En 2016, ce nombre devrait doubler à l'échelle mondiale.

Quelles publicités dérangent l'utilisateur ?

Julio Monzon partage :

Oui c'est vrai. Les publicités peuvent être ennuyeuses. Qui aime les pop-ups, les pop-under et les publicités vidéo intrusives avec son automatique qui commencent à jouer et que vous ne pouvez pas trouver de toute votre vie ? C'est frustrant.

Lire :5 façons pour les éditeurs de lutter contre le blocage des publicités grâce à une meilleure expérience utilisateur

Cependant, je suis fermement convaincu qu'il s'agit simplement d'éduquer les utilisateurs sur la différence entre ces annonces moche et celles de qualité qui sont placées avec goût afin que l'éditeur gagne l'argent qu'il mérite grâce à votre visite sur le site, à l'utilisation de son service ou profiter de leur contenu de qualité.

Réfléchissez sérieusement à cette question :

Les publicités display standard et non intrusives de votre site Web préféré vous dérangent-elles vraiment en tant qu'utilisateur ? – http://ctt.ec/8b6pV+

En tant qu'utilisateur moi-même, je peux comprendre que lorsque j'ai une mauvaise expérience avec une publicité intrusive (alors que tout ce que je veux faire est de lire mon article technique), j'aimerais avoir quelque chose pour le bloquer et je sauterais à l'utilisation d'un bloqueur de publicités. Mais pour les sites que j'utilise pour obtenir mon contenu qui ont des publicités de bon goût et bien placées, je n'y pense jamais. Soit j'ignore l'annonce, soit je clique dessus si elle est très pertinente pour moi.

«En conclusion, ces publicités spammées, grasses, pop-up et flashy donnent une mauvaise réputation à notre industrie et ont poussé les utilisateurs au bord du blocage de toutes les publicités.Cependant, la prochaine fois que vous pensez à l'installer, gardez à l'esprit comment cela affectera [ces] éditeurs de qualité que vous utilisez et comment les publicités rendent votre accès gratuit.

Alors, les éditeurs devraient-ils aimer les bloqueurs de publicité ?

Souvenez-vous de la célèbre citation d'amour :"Je n'aurais jamais trouvé le bon si ce n'était pas pour toi".Il en va de même pour le blocage des publicités. Sans ce phénomène, les éditeurs ne seraient pas allés dans le sens de l'amélioration de l'expérience utilisateur. Forbes, comme mentionné dans cet article, a proposé une "interface moins chargée de publicités" et a demandé aux utilisateurs de désactiver leurs bloqueurs de publicités.

Certains sont également devenus plus innovants dans la monétisation de leur contenu :

• Choisir d'investir dans les publicités natives
• Choisir le bon contenu sponsorisé (publicités d'articles)
• Améliorer le ciblage des annonces, afin que les utilisateurs trouvent de la valeur dans leurs annonces
• Augmenter la protection contre la fraude pour réduire les pertes de revenus (contactez-nous à propos de Forensiq)
• Demander aux utilisateurs de s'abonner au résumé par e-mail(bonheur à votre équipe marketing !)

crédit image : Pubnation
Alors que ces éditeurs essaient de trouver une solution de contournement, d'autres comme Stack Overflow NE S'EN ATTENDENT PAS !

Pour eux, les publicités bloquées et ignorées sont les moins performantes avec des CTR médiocres. Par conséquent, ceux-ci ne leur donnent aucun retour sur investissement (autant les bloquer ?).

Voici comment Steve Feldman, responsable principal des opérations publicitaires chez Stack Overflow, le dit :

« Notre conviction est que si quelqu'un ne les aime pas et qu'il ne clique pas dessus, les impressions qui lui sont diffusées ne feront que l'agacer. De plus, diffuser des annonces à des personnes qui ne cliquent pas dessus nuit aux performances de la campagne.Cet accent mis sur la pertinence et la performance arrive tôt dans le processus d'assurance qualité. Qu'il s'agisse de nos vendeurs expliquant que les publicités doivent avoir des bordures ou de nos gestionnaires de campagne vérifiant les pages de destination pour s'assurer qu'elles informent correctement, nous sommes minutieux. »

Alors pour répondre à notre question : Faut-il aimer les bloqueurs de publicités ?

Eh bien, oui, dans le sens où ils méritent l'attention de l'industrie de la publicité. Les bloqueurs de publicités devraient être considérés comme des catalyseurs d'un Web mondial plus sûr. Ils nous brisent le cœur, certes, mais ils nous poussent à devenir de meilleures versions de nous-mêmes (et de nos sites Web).

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