Faut-il mal orthographier un nom d'entreprise ? Noms de marque intentionnellement mal orthographiés

Faut-il mal orthographier un nom d'entreprise ? La plupart des experts en nommage de marque diraient généralement « non ». Après tout, le but d'un bon nom de marque est de rendre votre entreprise plus visible et plus facile à retenir. Les noms de marque intentionnellement mal orthographiés peuvent être plus complexes que des mots bien connus.

Cependant, dans le monde d'aujourd'hui, où d'innombrables nouvelles entreprises émergent en permanence, les noms d'entreprise mal orthographiés ne sont pas aussi rares qu'on pourrait le penser. Vous en connaissez probablement déjà quelques-uns, tels que Tumblr, Xero ou Reddit.

Bien qu'un nom de marque mal orthographié puisse rendre plus difficile pour les clients la « recherche » de votre organisation en ligne, cela ne condamne pas nécessairement votre marque à l'échec. En fait, avec la bonne recherche et dans les bonnes circonstances, un nom de marque mal orthographié pourrait en fait vous aider à vous démarquer.

Aujourd'hui, nous répondons à la question "pourquoi les marques mal orthographient-elles les mots de leur nom ?" et en examinant les avantages potentiels des fautes d'orthographe évidentes.

Pourquoi les marques mal orthographient-elles les mots ?

Si vous demandez, "devriez-vous mal orthographier un nom d'entreprise ?" vous avez probablement déjà remarqué le succès de certaines des entreprises les plus courantes avec des orthographes manifestement modifiées.

Les noms commerciaux mal orthographiés sont en fait devenus plus courants ces dernières années, en raison du paysage encombré.

Il existe aujourd'hui des millions d'entreprises dans le monde, réparties dans tous les secteurs. Dans ce monde, il est extrêmement difficile de choisir un nom basé sur un mot bien connu et correctement orthographié qui n'a pas déjà été adopté par une autre marque.

Bien que vous puissiez résoudre ce problème en choisissant un processus de dénomination inventé ou abstrait, de nombreuses entreprises souhaitent mettre en évidence la nature évocatrice des mots que leurs clients connaissent déjà.

Un nom mal orthographié peut ne pas ressembler à son mot d'origine, mais il a souvent le même son, ce qui signifie qu'il peut évoquer les mêmes sentiments et pensées. Un nom mal orthographié peut garantir que les entreprises peuvent continuer à utiliser les mots qu'elles préfèrent, sans risque de problèmes de droits d'auteur.

Parfois, les noms mal orthographiés peuvent aussi être le résultat d'un coup d'inspiration soudain ou d'une histoire unique. Par exemple, Google était censé être "Googol" - basé sur le terme mathématique.

Le nom unique semblait mieux fonctionner pour l'entreprise après qu'il ait été mal orthographié sur un formulaire de dépôt de marque et que le titre soit resté.

Quels sont les avantages des noms de marque intentionnellement mal orthographiés ?

Lorsqu'il s'agit de choisir un nom d'entreprise, il est souvent judicieux d'opter pour quelque chose de significatif, d'émotionnel et de mémorable. Les noms mal orthographiés, bien qu'inhabituels, peuvent en fait aider à rendre votre titre beaucoup plus percutant.

Ils partagent la même valeur que les noms évocateurs, grâce à leur lien avec des mots préexistants, tout en vous permettant la créativité d'un surnom "inventé".

Les noms de marque mal orthographiés aident à différencier une entreprise de la concurrence, dans un monde où bon nombre des mots les plus courants ont déjà été déposés.

Certains des plus grands avantages de ce type de stratégie de nommage incluent :

Mémorabilité

Nous sommes prédisposés en tant qu'êtres humains à reconnaître les choses que nous considérons comme différentes ou inhabituelles. Nous identifions tout ce qui ne va pas avec le statu quo et nous nous en souvenons plus que nous ne le ferions de quelque chose que nous considérerions comme banal.

Un nom mal orthographié peut avoir un impact plus important sur un public cible qu'un mot qu'il a l'habitude de voir tous les jours. Cela attire l'attention, même si c'est simplement parce que votre client commence à se demander pourquoi vous choisiriez d'épeler votre nom de manière incorrecte.

Différenciation

Comme mentionné ci-dessus, créer un titre vraiment unique sur le marché d'aujourd'hui est beaucoup plus difficile qu'il n'y paraît. Mal orthographier un mot donne aux entreprises la possibilité de s'approprier le terme. Ils peuvent se distinguer des autres organisations qui utilisent déjà des termes et expressions similaires.

Personnalité

Les noms mal orthographiés sont un bon moyen d'identifier votre entreprise comme une entreprise qui ne « suit pas nécessairement le courant ». Si vous voulez créer une image de vous-même comme étant rebelle et créatif, ou même simplement moderne, alors un nom mal orthographié peut être une bonne idée.

Beaucoup des startups les plus populaires, comme "Lyft" et "Netflix", mettent en valeur leur personnalité moderne avec un nom mal orthographié et décalé.

Impact Emotionnel

Parce qu'un mot mal orthographié n'est pas un terme entièrement inventé, il a des connexions existantes dans l'esprit de votre public cible. "Lyft" se prononce toujours comme "Lift" et rappelle aux clients le concept de faire un tour.

Un nom mal orthographié peut permettre aux entreprises d'être créatives, sans les obliger à investir beaucoup de temps et d'efforts pour aider leurs clients à comprendre ce que leur nom signifie.

La possession

Les orthographes incorrectes des mots sont généralement plus faciles à s'approprier que les termes corrects. Vous pourrez généralement acheter un nom de domaine pour un nom mal orthographié sans trop de problèmes, et vous n'aurez peut-être pas les mêmes défis que d'autres marques avec des noms descriptifs lors de la création d'une marque commerciale.

Dans certains cas, les noms de marque intentionnellement mal orthographiés peuvent également être un bon moyen de vous identifier en tant que membre d'une industrie spécifique. Il est courant pour les startups technologiques d'utiliser des fautes d'orthographe dans leur nom pour se différencier et paraître plus "contemporaines" par exemple.

Cependant, le même effet peut ne pas être évident pour toutes les industries.

Y a-t-il un inconvénient aux noms d'entreprise mal orthographiés ?

Alors, faut-il mal orthographier un nom d'entreprise ?

Il existe aujourd'hui diverses entreprises populaires dans le monde qui prouvent que les noms mal orthographiés sont efficaces pour obtenir d'excellents résultats. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu'un terme mal orthographié est la bonne option pour chaque marque.

Comme toutes les formes de stratégie de nommage, la faute d'orthographe d'un surnom peut avoir ses avantages et ses inconvénients.

D'une part, vous aurez plus de chance de garder votre nom dans l'esprit de votre public cible avec ce genre de titre. De plus, vous constaterez peut-être que vous avez un impact plus important sur vos clients d'un point de vue émotionnel.

Cependant, vous pourriez avoir du mal à attirer l'attention dont vous avez besoin dans un espace numérique.

Si les clients « entendent » simplement votre nom avant de le voir, ils ne sauront peut-être pas quoi rechercher lorsqu'ils recherchent plus d'informations sur vous en ligne. Si une autre entreprise a un nom avec une variante de votre orthographe, vous pourriez finir par lui envoyer des affaires à la place.

Dans le même temps, les noms mal orthographiés peuvent être plus difficiles à retenir à des fins de partage pour certains clients. Bien que votre client puisse se souvenir de votre nom comme étant différent, il se peut qu'il ne sache pas exactement ce qui le rend unique jusqu'à ce qu'il l'ait vu plusieurs fois.

Cela signifie que la plupart des entreprises dont les noms sont mal orthographiés devront investir massivement dans des stratégies de marketing, pour s'assurer qu'elles obtiennent suffisamment de portée et d'attention.

Dans certaines circonstances, un nom mal orthographié peut également prêter à confusion. Si une entreprise choisit une lettre complètement aléatoire à remplacer dans son titre, ou modifie trop l'orthographe, elle peut finir par frotter les clients dans le mauvais sens.

Il y a aussi un risque que votre titre mal orthographié finisse par signifier quelque chose d'autre dans une langue différente, ou comme un terme « argotique ». Cela signifie qu'il est crucial de faire preuve de diligence raisonnable avant de vous engager dans quoi que ce soit.

Un nom d'entreprise peut-il être mal orthographié ?

La réponse à "devriez-vous mal orthographier un nom d'entreprise ?" c'est compliqué. Les noms de marque intentionnellement mal orthographiés deviennent de plus en plus courants dans le monde moderne, en particulier dans certaines industries.

Utilisés correctement, ces termes peuvent avoir beaucoup de pouvoir pour l'image de marque.

Un nom d'entreprise mal orthographié bien choisi peut être un excellent moyen d'attirer davantage l'attention sur votre entreprise et votre personnalité. Cela peut démontrer ce qui rend votre organisation unique et vous aider à mieux vous approprier votre marque.

Un nom d'entreprise mal orthographié a également le pouvoir d'évoquer certaines pensées et sentiments chez votre public cible, grâce à des liens avec des mots préexistants. Cependant, il y a aussi quelques inconvénients à considérer.

Choisissez le mauvais nom et vous risquez de rendre votre entreprise plus difficile à trouver pour vos clients. De plus, il y a toujours le risque que votre nom ne fasse pas l'impression que vous espériez.

La clé du succès avec les noms d'entreprise mal orthographiés, comme avec toute autre forme de surnom, est de faire la bonne recherche. Si vous n'êtes pas sûr du type de titre qui fonctionnera pour vous, vous pouvez tirer parti de l'aide d'une entreprise spécialisée dans la dénomination de marque.

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