Devriez-vous donner votre nom à une entreprise ? Utiliser votre nom comme marque

Devriez-vous donner votre nom à une entreprise ? Il y a des situations où donner votre nom à une entreprise semble tout à fait logique. Si vous êtes le cœur et l'âme de votre entreprise, utiliser votre nom en tant que marque peut être un excellent moyen de créer un lien humain avec votre public.

Cependant, utiliser votre nom comme nom commercial ne sera pas toujours le meilleur moyen de développer une identité durable. Parfois, votre nom peut finir par restreindre la croissance de votre organisation et créer une confusion quant à ce que représente réellement votre marque.

Étant donné que le choix du nom idéal pour votre marque est l'une des choses les plus importantes que vous ferez pour établir l'identité de votre entreprise, il est important de ne pas vous précipiter dans la décision.

Prendre le temps de considérer les aspects positifs et négatifs de donner votre nom à votre organisation pourrait vous éviter bien des maux de tête à long terme.

Donner votre nom à une entreprise : une introduction

Il n'y a pas de solution unique lorsqu'il s'agit de développer une marque mémorable. Cela signifie la question, "devriez-vous donner votre nom à votre entreprise?" a plusieurs réponses possibles.

Certains experts conseillent de ne jamais choisir votre propre nom comme identité de marque, car ce n'est tout simplement pas assez mémorable. Le nom d'une personne n'a tout simplement pas autant d'impact qu'un titre créé sur mesure pour votre entreprise.

Cependant, il y a des avantages et des inconvénients à utiliser votre nom comme nom commercial, selon la situation. Même la recherche sur la psychologie de l'image de marque et de la dénomination commerciale offre des points de vue contrastés.

Un article sur le choix du nom parfait, publié par l'Université de l'Oklahoma, indique que l'utilisation de votre propre nom comme nom de votre entreprise peut générer un rendement des actifs de 3 % supérieur. Un autre rapport sur la même stratégie de nommage indique que les entreprises éponymes sont 8% moins rentables que leurs homologues.

Alors, quelle est la vérité ?

En termes simples, la valeur de donner votre nom à votre entreprise dépendra de la nature de votre entreprise. Un nom éponyme peut faire paraître une entreprise plus personnelle et humaine, mais il peut limiter la croissance potentielle.

Un nom sans lien avec le nom du fondateur peut être plus flexible, mais il est également moins susceptible de former un lien émotionnel immédiat.

Les avantages d'utiliser votre nom comme nom commercial

Malgré la croyance populaire, il y a certains avantages à choisir votre propre nom comme nom commercial. Donner votre nom à une entreprise donne immédiatement à votre entreprise un sentiment d'humanité.

Il est plus facile de s'imaginer en train de se connecter avec « Phil » de « Phil's Computers » que de percevoir un lien avec la société « Apple » en un coup d'œil.

Utiliser votre nom en tant que marque peut également être beaucoup plus facile que de chercher un nouveau nom à partir de zéro. Il y a beaucoup de défis à relever pour nommer une entreprise, et de nombreuses entreprises auront du mal à trouver elles-mêmes le titre parfait.

Les avantages d'utiliser votre nom personnel comme nom de votre entreprise incluent :

Simplicité

Utiliser votre propre nom comme nom d'entreprise prend beaucoup moins de temps et d'efforts que de trouver un nouveau nom à partir de rien.

Vous n'avez pas à passer une éternité à déterminer quels noms fonctionneront pour votre entreprise ou à passer par le processus frustrant d'apprendre que le nom que vous avez choisi ne fonctionne pas dans tous les pays.

L'utilisation de votre nom peut également simplifier les choses pour les clients, car il n'y a aucune confusion quant à la personne avec laquelle ils travaillent.

Combinez votre marque professionnelle et personnelle

Si vous êtes la personne numéro un au cœur de votre entreprise, il est logique de construire votre entreprise autour de votre identité.

Si vous êtes un avocat professionnel travaillant en tant que pigiste ou graphiste, vous voulez que les gens établissent une connexion avec vous plus que toute autre chose.

Donner votre nom à votre entreprise est un excellent moyen d'établir une connexion instantanée et de vous assurer d'être immédiatement reconnaissable pour le travail que vous faites.

Authenticité

Il n'est pas facile de trouver un nom d'entreprise capable de capturer de manière appropriée toute l'essence de la marque et le message de votre organisation.

Lorsque vous utilisez votre nom comme nom de marque, vous avez moins à vous soucier de l'authenticité. Vous n'avez pas à vous soucier autant du type de message que vous envoyez réellement.

Construire un sentiment de connexion

Comme mentionné ci-dessus, donner votre nom à une entreprise est un excellent moyen de créer un sentiment de personnalité et d'humanité dans votre entreprise. C'est un rappel que votre organisation n'est pas seulement une entité lucrative, il y a aussi une vraie personne derrière le logo.

Parfois, cette connexion vous aidera à capturer des relations à plus long terme avec les clients.

Les inconvénients d'utiliser votre nom comme marque

Bien sûr, il y a des inconvénients possibles à utiliser votre nom comme identité de marque. Lorsque vous vous demandez « devriez-vous donner votre nom à une entreprise ? » cela vaut la peine de réfléchir au type d'entreprise que vous essayez de créer.

Voulez-vous vraiment que l'organisation soit entièrement tournée vers vous ? Ou avez-vous besoin de vous concentrer sur les produits que vous vendez ou sur les avantages que vous pouvez offrir ?

Certains des inconvénients les plus importants liés à l'utilisation de votre nom en tant que nom commercial incluent :

Forte concentration sur toi

Lorsque vous donnez votre nom à votre entreprise, toute la réputation de l'entreprise reposera également sur la marque personnelle que vous vous construisez.

Cela signifie que tout ce que vous dites en ligne ou hors ligne peut nuire à votre entreprise. Il y a beaucoup de pression pour s'assurer que le message que vous envoyez au monde est bon pour votre entreprise.

Manque de mémorisation

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà rencontré quelqu'un d'autre avec un nom similaire au vôtre. Ailleurs dans le monde moderne, vous découvrirez probablement une autre personne portant exactement le même titre.

Il est donc difficile de différencier votre nom des dizaines d'autres noms similaires. Un nom moins unique n'est pas très mémorable.

Votre nom pourrait changer

Selon votre approche du mariage et des relations, il y a de fortes chances que votre nom change avec le temps.

Changer légalement le nom de votre entreprise si quelque chose dans votre vie personnelle change peut être un processus long, coûteux et difficile. La plupart des gens préfèrent éviter le mal de tête.

Il limite la croissance

Donner votre nom à votre entreprise est un bon moyen d'établir un lien personnel entre vous et vos clients. Cependant, cela signifie également que toutes les personnes avec lesquelles vous faites affaire s'attendront à travailler directement avec vous.

Si vous finissez par intégrer d'autres personnes dans l'équipe, cela peut rendre difficile la répartition efficace des tâches. Donner votre nom à votre entreprise peut rendre difficile son évolution et attirer de nouveaux talents.

Dois-je donner mon nom à mon entreprise ?

Alors, devriez-vous donner votre nom à une entreprise ? La réponse dépend d'un certain nombre de facteurs. Le processus de dénomination d'une entreprise peut être très complexe. Vous devez trouver un titre capable de représenter ce que représente votre entreprise, sa vision, sa mission et la promesse de sa marque.

En même temps, vous voulez quelque chose de mémorable, d'unique et auquel les gens peuvent se connecter facilement.

Utiliser votre nom comme nom commercial a ses avantages. C'est simple et direct, capable de capter l'attention du public avec un air humain, et parfait pour renforcer les relations avec les clients.

Il existe de nombreux exemples de grandes marques ayant leur propre nom comme nom commercial, telles que Walt Disney, Harley Davidson et John Deere.

Cependant, toutes les entreprises n'ont pas été conçues pour utiliser un nom éponyme. Parfois, utiliser votre propre nom comme nom de votre entreprise peut apparaître comme de la vantardise ou de la vanité. D'autres fois, cela met simplement en évidence votre entreprise comme n'étant pas très créative et rend plus difficile pour votre public de se souvenir de vous.

Dans certaines circonstances, un nom humain en tant que nom de marque est même non professionnel.

Le nom "John's Computers" n'est pas aussi professionnel que "Windows", par exemple. Il est souvent possible de rendre votre titre un peu plus sophistiqué en utilisant un nom de famille plutôt qu'un prénom, car il s'agit d'une approche plus formelle dans la plupart des pays.

Cependant, vous serez toujours gêné par l'évolutivité limitée d'un nom humain.

Il n'y a pas de stratégie unique pour choisir votre nom de marque. La meilleure chose à faire est de bien réfléchir au type d'image que vous souhaitez donner à votre entreprise. Et, si nécessaire, contactez une agence de naming professionnelle, comme Fabrik.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

Fabrik : Une agence de naming pour notre temps.