Trend Watch : les livraisons de drones montent en flèche et les ogives deviennent alcoolisées

Internet n'est jamais ennuyeux. Et si la récente panne de Facebook nous a appris quelque chose, c'est qu'on ne sait jamais ce qui s'en vient (ni quel sera le prochain gros hashtag).

Bien qu'il n'y ait aucun moyen de prédire ce que l'avenir nous réserve avec une certitude à 100 %, vous pouvez repérer efficacement les tendances sur la bonne voie pour avoir un impact durable sur votre industrie.

À l' aide de Similarweb Digital Research Intelligence , nous avons approfondi les principales tendances Web qui dominent actuellement Internet.

Lisez-le d'abord ici pendant que nous expliquons comment ces tendances affecteront votre industrie dans son ensemble et façonneront le comportement des consommateurs dans les mois à venir.

1. La livraison par drone décolle

Les discussions sur les livraisons de Pizza Hut et d'Amazon via des drones circulent depuis un certain temps, mais avec la pandémie de COVID-19, ce changement a commencé à devenir une réalité. Les achats en ligne étant aujourd'hui la méthode préférée de la plupart des consommateurs, que ce soit pour l'épicerie, les articles ménagers ou les vêtements, les drones auront un impact considérable sur l' avenir de la logistique et du commerce électronique.

En fait, alors que la demande de livraisons ultra-rapides et télécommandées augmente, le service de livraison par drones Wing (exploité par la société mère de Google, Alphabet) a enregistré une forte croissance au cours des 24 derniers mois.

Aperçus par Michael Mckay

Depuis le début de l'année (janvier 2021 - août 2021), le site Web a connu une augmentation de 12 % d'une année sur l'autre (YoY) sur le marché américain et une incroyable augmentation de 111 % YoY des visites en provenance d'Australie.

Conclusion : l'impact des drones pourrait voler

L'industrie des drones devrait augmenter les revenus du commerce électronique de près de 25 % au cours de la prochaine décennie et faire économiser aux détaillants en ligne quelque 50 millions de dollars en frais de livraison. Inutile de dire qu'il s'agit d'un changement que les consommateurs et les entreprises devraient garder sur leur radar.

2. "Spider-Man auto-pointant" gagne Internet

Il est maintenant plus important que jamais pour les marques modernes d'être perçues comme pouvant être relatées et de parler la langue de leur public cible . C'est essentiel pour que les marques connectent leur public de manière vraiment authentique, en particulier sur les réseaux sociaux. Pour ceux qui utilisent les réseaux sociaux ces jours-ci, cette forme universelle de communication bien-aimée est le mème.

Avec l'introduction des jetons non fongibles (NFT) plus tôt cette année, qui permettent au public d' acheter des mèmes avec un certificat numérique de propriété , l'importance culturelle des mèmes a grimpé en flèche.

En utilisant l' analyse des mots-clés pour le terme de recherche meme , Similarweb montre que le meme classique "Self pointing Spider-Man" (généralement utilisé lorsque deux parties en compétition ne reconnaissent pas leur propre similitude) est le meme le plus largement utilisé dans le monde, avec une moyenne de 286 420 recherches par mois , en croissance constante d'un mois à l'autre (MoM).

Conclusion : les mèmes comptent

Comprendre quels mèmes résonnent avec votre public peut vous aider à puiser dans leur psychisme et à faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur. Vous voulez que votre public s'identifie à votre entreprise ? Découvrez les mèmes qu'ils partagent maintenant.

Aperçus par Chris Foale

3. Les ogives font peau neuve

Les pics de trafic peuvent être liés à un certain nombre de facteurs différents, dont certains dont la marque peut même ne pas être responsable. Des tactiques médiatiques intelligentes peuvent aider à intégrer les produits dans le mode de vie quotidien d'un consommateur, ce qui nourrit les consommateurs avant qu'ils ne puissent facilement convertir sur des sites de commerce électronique intégrés tels que des sites Web individuels ou des vendeurs tiers comme Amazon.

Bien que Warheads n'ait pas eu de partenariat officiel avec betterhelp.com , un service de conseil en ligne populaire, après avoir été présenté dans un TikTok sur les avantages des bonbons aigres pour les attaques de panique, Warheads a connu une amélioration significative de la marque après le début de la tendance - et a abouti à une augmentation de plus de 2 239 % des revenus sur Amazon.

Insights par Kaitlyn Boehm via Shopper Intelligence

De plus, Warheads a su capitaliser sur les tendances en dehors de sa catégorie de produits traditionnelle . La société mère de la société, Impact Confections, s'est associée à Artisanal Brew Works pour lancer une nouvelle ligne de seltzer à pointes acides . Avec ce déménagement, l'entreprise s'adresse à un nouveau public. Dans le même temps, le battage médiatique autour des boissons attire également l'attention sur les produits de confiserie Warheads.

À la suite de cette expansion sur des marchés non traditionnels, le principal produit de bonbons Warheads a vu son taux de conversion augmenter. Cela pourrait indiquer qu'avec la bonne attention, il existe encore un large public de potentiel inexploité pour la marque.

Conclusion : TikTok parle

Alors que les médias sociaux comme TikTok continuent d'atteindre plus de 28 millions d'utilisateurs par jour, il existe un potentiel illimité pour élargir votre clientèle. Le public est là, il suffit de trouver le bon chemin (ou la bonne tendance TikTok) pour le toucher.

4. « L'heureux accident » de Bob Ross ?

Alors que les documentaires « exposant » les marques que nous connaissons et aimons tous deviennent plus courants, on pourrait supposer qu'une presse négative équivaudrait à des répercussions négatives sur les résultats. Mais ce n'est pas toujours le cas.

The Bob Ross Inc, qui a été rendu célèbre par l'émission de Bob Ross, The Joy of Painting , produit de tout, des fournitures d'art et des livres aux DVD. La société s'est montrée forte contre le scandale avec une augmentation de 176% des revenus d'Amazon suite à la sortie de son documentaire scandaleux sur Netflix .

À la lumière d'un documentaire explosif qui "a peint une expérience différente" de l'héritage du peintre bien-aimé, amazon.com a gagné, voyant les vues de produits bondir de 46,4% et les unités vendues augmenter de 80,2% MoM.

Cette augmentation des revenus, même avec la nouvelle que feu Bob Ross aurait été trompé par ses propres partenaires commerciaux, confirme la théorie selon laquelle "toute presse est bonne presse" et la force d'une marque même en période de turbulences.

Conclusion : Presque toute la presse est bonne presse

L'expression « toute presse est bonne presse » est vraie. Bien que ce ne soit pas toujours vrai , nous voyons dans le cas de Bob Ross que les entreprises peuvent apprendre à tirer parti de situations potentiellement scandaleuses en utilisant le bavardage en ligne à leur avantage. Nous attendons de tester davantage cette théorie et de voir l'impact du documentaire LuLaRoe .

Insights par Kaitlyn Boehm via Shopper Intelligence

Tendances yeux d'abord

C'est la fin de cette édition de détection de tendances avec Similarweb.

Avec des comportements numériques en constante évolution et des préférences des consommateurs fluctuantes, naviguer dans l'arène numérique peut être délicat. Mais lorsque cela est bien fait, vous pouvez repérer les tendances avant vos concurrents et gagner là où cela compte le plus.

Avec Similarweb Digital Research Intelligence , vous pouvez suivre les changements du marché au fur et à mesure qu'ils se produisent, afin de mieux vous préparer à ce qui va suivre. Nous vous expliquerons ce qu'il faut surveiller à l'avance, mais le reste dépend de vous.

Toutes les informations ont été extraites en collaboration avec l'équipe des services client de Similarweb.