Bases simples pour le développement Web SEO

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

Récemment, un client nous a demandé des conseils d'optimisation pour les moteurs de recherche. Ils travaillaient avec une société de développement Web depuis plus d'un an et demi avec une date d'achèvement nulle part en vue. Le client soupçonnait que sa société de développement Web ne répondait pas à ses besoins pour protéger son classement actuel. Plus de 500 de leurs mots clés et expressions de mots clés ont abouti sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche Google. En outre, plus de 3 000 mots clés et expressions de mots clés ont abouti aux 100 premiers résultats des pages de résultats des moteurs de recherche Google.

La plupart de ces mots clés étaient assez pertinents pour les pages résultantes, mais certains ne l'étaient pas. Les soupçons du client ont été confirmés et les inquiétudes se sont intensifiées lorsqu'il a demandé à sa société de développement Web ce qu'il faisait au sujet de son optimisation pour les moteurs de recherche et de la protection de son classement. Leur réponse a été : "mettez simplement quelques mots-clés dans les méta-mots-clés, puis d'autres sur la page". Nous avons ensuite été chargés de revoir les bases simples de l'optimisation des moteurs de recherche fournies par le développeur actuel.

À ce stade, il faut comprendre pourquoi un nouveau site était en cours de développement. Le site actuel a été acheté à une autre société. Cet achat n'est pas venu avec la propriété du code source. Aucune modification ne pourra être apportée au site autre que les articles de leur panier. Le site n'était pas adapté aux mobiles et nous avons pu voir sur leur compte Google Analytics que leurs visiteurs mobiles représentaient plus de 50 % de leur trafic global, mais seulement moins de 4 % des ventes totales. Les conversions de trafic sur les ordinateurs de bureau ont dépassé +90 %.

Une raison sérieuse de repenser votre site pour les utilisateurs mobiles.

Lorsque nous nous sommes connectés pour la première fois au serveur de développement, la première chose que nous avons découverte était qu'aucune des URL du serveur de développement ne se trouvait à proximité des URL du site existant.

Par exemple, une URL existante peut ressembler à "www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

Cependant, l'URL du site de développement ressemblait à : "www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Le site de développement "devrait" ressembler suffisamment à ce que le site en direct devrait être pour l'évaluation des décisions d'aller ou de ne pas aller. Après avoir interrogé le client, on lui a fait savoir qu'il avait créé un fichier de redirection 301 des anciennes URL vers les nouvelles. D'autres questions ont révélé que le développeur les avait informés que les nouvelles URL, saisies à la main par le client dans une zone non définie, ne seraient plus la structure "/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46", mais convertir vers les URL que le client avait saisies. Le client a confirmé que ces "nouvelles" URL qu'il a créées ont été copiées à partir du site actuel.

Ce domaine que le client avait passé l'année dernière dans les ressources pour créer et saisir de nouvelles URL n'a jamais été clairement défini ni même si c'était le bon domaine pour saisir les URL. Comprenez que le développeur, tel que nous l'a fait savoir le client, avait, à l'occasion, disparu pendant des mois d'affilée. C'était une de ces fois.

Toujours aucune clarification sur l'endroit où les URL doivent être saisies ?

Gardez à l'esprit que nous essayons de préserver les résultats de classement des mots clés existants, sachant que nous nous attendons à une perte de -15 % dans les résultats de classement en raison des redirections, des changements de code html, des changements de mise en page et des structures de liaison. Tous devront être réexplorés et réindexés et, espérons-le, revenir aux résultats de classement existants dans quelques mois.

Vous ne pouvez tout simplement pas changer votre structure si vous voulez essayer de préserver ce que vous avez. D'un autre côté, si votre site n'est pas classé, vous pouvez et devez tout changer en suivant les directives connues. Nous avons ensuite examiné leurs métadonnées côte à côte. Aucun des titres de page Meta existants n'a été repris mot pour mot. Boom! Google va considérer cela comme une page entièrement différente. Votre premier élément immobilier et de pertinence a été modifié par rapport à ce qui était précédemment indexé et classé.

Cette page qui s'est classée non. 1 pour l'expression de mot-clé « Nourriture saine pour chiens aux légumes et au porc » avec le titre de la métapage « Nourriture saine pour chiens aux légumes et au porc 12 oz | Chiens moyens » (maximum 50 caractères), lisez maintenant : « 12 oz. Nourriture Au Porc Et Aux Légumes Pour Chiens De Taille Moyenne | Boutique en ligne HealthyDogFood » (trop long à 78 caractères). Unfocused de la phrase clé.

Nous avons vu exactement le même problème avec les descriptions Meta. Totalement différent de l'existant et dans la plupart des cas trop court ou trop long. Beaucoup abandonnent complètement la phrase clé. De plus, nous avons examiné la structure de liens de menu existante et avons constaté que le texte d'ancrage de menu existant avait également été modifié, perturbant la structure de pages/liens déjà indexée et reconnue dans les moteurs de recherche. En conséquence, le client a tenté de contacter le développeur Web sans réponse ni explication satisfaisante des constatations ci-dessus. Avec peu ou pas de réponse, le client commence une recherche d'un nouveau fournisseur, mais, cette fois, en sachant qu'il sait ce qu'il faut rechercher et demander aux fournisseurs en considération.

Pour aider notre client, nous avons dressé une liste simple de « must have » que le client peut utiliser comme ligne directrice dans son évaluation et sa qualification d'un nouveau fournisseur. Voir ci-dessous:

Capacités côté client

1. Possibilité de modifier les balises de titre Meta (page <title>> dans la zone <head>) au niveau de la page, y compris la page d'accueil
2. Possibilité de modifier les méta descriptions au niveau de la page, y compris la page d'accueil
3. Possibilité de modifier la copie de la page
4. Possibilité de créer des liens avec le texte du titre dans la copie au niveau de la page (l'utilisation d'un éditeur WYSIWYG entièrement fonctionnel serait préférable car le client n'est pas un codeur .html)
5. Installation du code Google Analytics (GA) afin qu'il apparaisse sur chaque page du site Web - si nécessaire, mettez à jour l'ancien code urchin GA vers le nouveau code asynchrone GA. Voir ci-dessous
6. Installation du code Google Search Console (SC) - créé avec l'installation du nouveau code asynchrone GA. Voir ci-dessous:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Le site DOIT être adapté aux mobiles/réactif
8. Possibilité d'appliquer des balises d'en-tête (h1, h2, h3, etc.) au niveau de la page (il serait préférable d'utiliser un éditeur WYSIWYG entièrement fonctionnel)
9. Possibilité de placer des images et d'ajouter du texte alt/title (grâce à l'utilisation d'un éditeur WYSIWYG entièrement fonctionnel serait préférable)
10. Accès à une base de données médias
11. Possibilité d'ajouter de nouvelles pages
12. Possibilité de supprimer et de dépublier des pages existantes
13. Propriété du code source !

Le client nous a tenus au courant avec des démonstrations de produits et nous attendons avec impatience les mises à jour sur la sélection des fournisseurs et vous tiendrons au courant dans les futurs blogs du succès de ce client et de ce que vous pouvez en attendre ! Compagnie.

– Mark Gray, responsable principal du référencement