Audits de sites SEO : Que dois-je attendre de mes livrables ?

Si vous avez regardé l'épisode de la semaine dernière, vous saurez que nous en sommes au deuxième volet d'une série en quatre parties sur les audits d'optimisation des moteurs de recherche et leurs utilisations. Notre première semaine couvre le but et la valeur de l'examen du référencement de votre site à travers ce type de rapport global, a parlé des types d'audits disponibles pour les spécialistes du marketing et a examiné le calendrier relatif des différents types d'audits. Nous passons maintenant aux livrables d'audit de votre site, où nous allons explorer ce que vous pouvez attendre de différents types d'audits et de différents fournisseurs d'audit.

Quel type de livrables attendre d'un audit SEO ?

Lorsque vous effectuez un audit de site pour le référencement et le marketing de contenu, vous souhaitez collecter des données qui éclaireront votre prochaine étape en tant que spécialiste du marketing. Vos livrables encapsuleront et résumeront ces données et les rendront utilisables pour votre équipe. L'ensemble d'informations créé par le biais d'un audit SEO est déterminé par le type d'audit, l'outil ou l'agence effectuant cet audit et les objectifs que vous déterminez au début de l'audit.

La semaine dernière, nous avons discuté de huit types généralisés d'audits SEO (consultez l'épisode de la semaine dernière pour un rappel). Dans cet article, nous passerons en revue les types de livrables que vous pouvez attendre de chaque type d'audit SEO.

Passons en revue un bref rappel des types dont nous avons discuté et du nombre de livrables d'audit de site que vous obtiendrez pour votre argent avec chacun :

• Un vérificateur SEO / URL automatisé analyse votre site ou une seule URL à la recherche d'erreurs évidentes, sans trop d'examen humain. Le délai pour ces types d'audits est minime et le coût est généralement minime. En conséquence, vous obtiendrez également moins de recherches approfondies - avec cet outil de type aperçu, vous trouverez des menaces et des erreurs évidentes, mais aucune découverte approfondie.
• Un outil ou une plateforme d'analyse SEO analysera l'intégralité de votre site, ou un sous-dossier choisi, et fournira un aperçu des éventuelles erreurs. Il est similaire à un vérificateur d'URL, mais peut analyser plus de pages et fournir plus d'informations sur la hiérarchisation des correctifs. Vous pouvez recevoir des informations sur les concurrents, selon votre fournisseur de services.
• Un mini-audit évalue rapidement la santé globale du référencement d'un site sans entrer dans les détails des spécificités de chaque page. Ceux-ci sont parfaits pour mettre à jour un plan de référencement existant - vérifier la santé du site en termes de référencement des moteurs de recherche, puis gérer les problèmes et passer à autre chose.
• Un audit hybride fournit une analyse technique et des outils auxquels accéder en continu, ainsi que des rapports spécialisés, des informations stratégiques et éventuellement des audits interfonctionnels. Cela inclura probablement des informations sur les concurrents et peut-être une liste des classements des termes.
• Un audit spécialisé comprendra des informations couvrant des besoins d'audit spécifiques, peut-être dans le cas d'une migration de commerce électronique ou d'une situation d'urgence dans laquelle vous avez constaté une forte diminution du trafic ou des pénalités Google red flag. Il peut inclure des informations pertinentes sur la cause de la baisse de votre tarif, telles que des informations sur les concurrents ou une analyse de contenu hors site.
• Un audit d'élément couvrira un élément SEO spécifique, généralement à l'aide d'un outil automatisé. Il s'agit généralement d'audits à petite échelle avec un délai court, mais le délai peut être plus long si vous travaillez avec un élément qui existe sur chaque page d'un grand site.
• Un audit SEO stratégique est un audit SEO global. Ici, votre fournisseur de solutions vérifie votre site et compile un rapport comprenant une analyse, des recommandations et un plan de projet sur tous les éléments SEO. Vous pouvez vous attendre à ce que ce soit un service plus cher, mais vous pouvez également vous attendre à un buffet complet de produits livrables parmi lesquels choisir !
• Un audit de service complet : un audit de service complet comprend tout ce qui est fourni dans l'audit stratégique de référencement, ainsi que l'aide à la réalisation de ce plan de référencement. Il établira une relation à long terme avec votre fournisseur de services dans laquelle il vous aidera à surveiller vos performances de référencement, effectuera pour vous une recherche de mots clés et effectuera (ou suggérera) des mises à jour du site. Il s'agit de l'audit le plus intensif et le plus long.

Lorsque vous lancez votre audit SEO avec un fournisseur de services ou un fournisseur d'outils, nous vous recommandons de travailler ensemble pour nommer les livrables spécifiques dont vous avez besoin - cela vous évitera de perdre du temps ou des frais supplémentaires plus tard ! Votre choix de livrables peut vous aider à déterminer dans quel type d'audit vous devez investir.

De plus, vous devrez penser au calendrier lors de la détermination du type d'audit. Comme nous en avons discuté la semaine dernière, un vérificateur automatisé peut fournir des résultats courts et faciles à trouver en quelques minutes ; un plan stratégique complet peut prendre des semaines ou des mois. Il s'agit de dimensionner correctement les livrables d'audit de votre site : souhaitez-vous localiser les erreurs et les correctifs évidents, ou recherchez-vous une analyse approfondie des objectifs et des priorités ?

Quels livrables puis-je voir dans le cadre de mon plan de référencement et de marketing de contenu ?

Pour comprendre ce que vous obtenez avec votre audit, examinons les livrables qui peuvent être des éléments de ligne dans le plan de votre fournisseur de services (ou que vous souhaiterez peut-être créer vous-même, si vous le faites en interne). Nous passerons en revue tout, d'une simple alerte d'analyse de menace à un rapport complet identifiant les opportunités pour votre site Web. Gardez à l'esprit que certains fournisseurs de services peuvent fournir différents ensembles de rapports, mais nous espérons que ces généralisations vous seront utiles.

Menaces et erreurs

Tout fournisseur d'audit de site devrait être en mesure de vérifier votre site à l'aide d'une liste de menaces et d'erreurs, que vous utilisiez un outil ou que vous demandiez à une agence de faire ce travail pour vous. Les livrables liés aux menaces et aux erreurs peuvent inclure des éléments tels que : une liste de contrôle des menaces , une liste des erreurs et des problèmes , et la hiérarchisation des menaces et des erreurs .

L'analyse des menaces est une évidence pour tout type d'audit, et vos outils ou votre fournisseur doivent être en mesure de dresser une liste des menaces et des erreurs. Une liste de contrôle peut inclure des éléments tels que "les balises sont-elles trop longues ou trop courtes", "les métadonnées de cette page sont-elles remplies" ou "quelles pages comportent des balises 'noindex'".

Si vous utilisez un outil ou une plate-forme de vérification d'URL, demandez une liste des erreurs qu'ils vérifient (Demandsphere vérifie régulièrement une liste de plus de 100 erreurs). Si vous faites appel à une agence, elle devrait être en mesure de fournir une liste de ce qu'elle vérifie. Certains des éléments seront catégoriques - par exemple, tout outil doit vérifier que votre site est sécurisé - tandis que d'autres iront au niveau de la page.

Lors du choix d'un outil ou d'une agence, demandez-vous si la liste d'erreurs vous reviendra avec une hiérarchisation. Pouvez-vous discuter de la priorisation en interne ou avec votre fournisseur ? Avez-vous des produits spécifiques ou des pages à fort trafic sur lesquels vous souhaitez vous concentrer en premier ? Si vous obtenez des centaines d'erreurs possibles, il peut être difficile de traiter ces éléments dans le bon ordre.

Données de classement

Les données de classement sont la viande et les pommes de terre de tout audit complet, que vous effectuiez un mini-audit ou que vous approfondissiez un audit stratégique. À la base, vos données de classement doivent vous montrer quelle est votre position actuelle pour les mots clés ciblés et, potentiellement, un volume de recherche projeté et des visites mensuelles projetées. Les livrables peuvent inclure des informations de classement actuelles, un classement de recherche universel, des tendances de classement et une analyse de localisation.

Lors du choix d'un fournisseur, déterminez si vous souhaitez fournir votre propre liste de mots clés à suivre ou si vous souhaitez obtenir de l'aide pour déterminer quels mots clés vous seraient utiles. Les outils de données de classement ne fournissent des données que pour les mots-clés que vous suivez activement, et non pour chaque élément de contenu de votre site. Si vous n'avez pas de mot-clé ciblé pour chaque page de votre site et qu'ils ne ciblent pas toutes les pages de votre site, vous risquez de manquer des opportunités.

Les données de classement au fil du temps peuvent également être incluses dans ce livrable : comment le classement évolue au fil du temps et combien de mots-clés ont chaque type de classement dans le moteur de recherche et par rapport aux concurrents. Cela est utile pour voir les améliorations au fil du temps, à mesure que vous mettez en œuvre des modifications sur votre site.

Les informations sur les éléments de recherche universelle doivent également faire partie de vos données de classement, alors assurez-vous de demander si votre fournisseur inclura ces informations. Pour certains termes de recherche, la position de classement n° 1 n'apparaît même pas au-dessus de la ligne de flottaison : cet écran est occupé par des annonces Google Shopping, des photos et d'autres éléments de recherche universels. Donc, vous voudrez considérer ce que signifie pour votre site le fait de voir un classement n ° 1 pour ces termes - vous ne verrez peut-être pas le volume de trafic que vous anticipez. Il est également important de tenir compte du fait que les éléments de recherche universelle changent constamment, et il peut être utile de suivre l'impact de ces modifications sur vos pages.

Enfin, vous voudrez tenir compte de cette grande information qu'une seule vérification de classement pourrait ne pas inclure : l'analyse de l'emplacement. Les outils de référencement qui vérifient votre classement à partir de plusieurs emplacements peuvent donner un aperçu des performances de votre marque sur certains marchés.

Analyse compétitive

Le référencement ne concerne pas seulement l'endroit où vous vous trouvez ; il s'agit de la performance de l'ensemble de votre écosystème. Si l'analyse des concurrents est incluse dans votre package de site, vous recherchez peut-être des livrables tels que le positionnement des concurrents, l'analyse des concurrents, la découverte des concurrents et l'analyse du marché.

Dans sa forme la plus élémentaire, un audit de site doit mettre en évidence votre classement par rapport aux classements de vos concurrents à un moment donné. Un suivi de compétition plus approfondi peut montrer les performances de vos concurrents au fil du temps. Une analyse plus approfondie examinera également les éléments de recherche universels et mettra en évidence les mots-clés et le contenu vers lesquels les concurrents se déplacent. Un audit stratégique, et même certains audits hybrides, devraient vous aider à obtenir cette "image animée" de l'évolution de la concurrence au fil du temps - pas seulement un instantané au début de votre aventure SEO.

Vous voudrez voir non seulement qui vous bat, mais quel contenu ils publient pour battre votre contenu. Demandsphere inclut une liste de contrôle complète pour ses rapports d'analyse avancée des concurrents : classement actuel, tendance du classement au fil du temps, tendances des segments, et bien plus encore. L'analyse des concurrents est également incluse dans ce service.

Une chose à garder à l'esprit : s'il n'y a pas d'élément de découverte de concurrents dans votre audit SEO, vous devrez nommer les concurrents que vous souhaitez suivre. Alors, demandez-vous si vous aurez besoin d'aide pour déterminer quelle compétition surveiller. La découverte des concurrents est souvent négligée par les marques qui pensent connaître leur concurrence, mais, lorsque vous considérez tous les types de contenu - éléments de recherche universels, photos, vidéos - vous serez peut-être surpris de voir à quel point vous en savez peu sur qui se bat pour les meilleurs emplacements de résultats.

L'analyse des concurrents doit montrer qui est votre concurrence non seulement sur Google, mais aussi sur les sites d'achat comme Amazon ou les moteurs de comparaison. Vous voulez savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents sur mobile par rapport à votre ordinateur de bureau, et si vous avez différents concurrents dans différentes villes, régions ou pays.

Autres livrables de référencement et de contenu

Vous pouvez voir de nombreux autres livrables inclus dans les offres de votre fournisseur de services ! Certains services vous aident à examiner votre contenu hors site , ou même à rechercher des opportunités de merchandising pour identifier des produits complémentaires que votre entreprise ne vend pas actuellement. De nombreux outils de référencement offrent une intégration d'analyse , ce qui peut être utile pour identifier l'impact de votre plan de référencement sur le trafic. Et, si vous travaillez sur un contrat de service complet, vous souhaiterez voir un calendrier et un plan de mise en œuvre pour montrer comment votre fournisseur de services a l'intention de traiter les opportunités d'amélioration sur votre site.

Encore une fois, nous vous recommandons vivement de parler du type de livrables que vous recherchez lors de la mise en place de votre service d'audit. Parler des détails maintenant vous fera gagner du temps et de l'argent plus tard.

À quoi ressembleront mes livrables d'audit de site ?

Vos livrables peuvent être, eh bien, livrés de différentes manières. Si vous travaillez avec un outil d'analyse, vous pouvez voir des rapports dans une application ou une plateforme. Ou, vous pouvez recevoir des rapports via des fichiers PDF, des feuilles de calcul ou des présentations en personne.

Que vous travailliez avec un fournisseur de services ou que vous effectuiez un audit en interne à l'aide d'outils de référencement, vous souhaiterez établir un plan de match concernant la manière de compiler vos données. Quelques questions à considérer :

• Qui examinera les résultats de l'audit ? Sera-ce vous, une équipe, plusieurs équipes, un dirigeant ou un client ? Quel format sera le plus convivial pour eux ?
• Aurez-vous besoin de plusieurs formats , tels qu'un résumé et une liste de tâches ? Pensez-y à l'avance, afin que vous construisiez l'audit d'une manière qui fonctionnera selon vos besoins.
• Quelles sont les prochaines étapes suite à l'audit , et quel format les rendra plus faciles ? Allez-vous faire un suivi rapide et examiner les résultats grâce à des analyses, ou allez-vous créer un calendrier éditorial complet concernant le nouveau contenu du site ?
• Aurez-vous besoin de référencer les résultats plus tard ou faites-vous des mises à jour rapides sur le site et passez à autre chose ?
• De combien d'informations avez-vous besoin sur les résultats d'audit et les recommandations ? Êtes-vous à la recherche d'une liste de contrôle rapide et de données de classement, ou d'une analyse plus approfondie des conditions du marché et des informations sur les concurrents ?
• Y a-t-il des éléments de suivi, tels que les opportunités ou le suivi du classement futur, inclus dans votre audit ? Votre audit s'accompagne-t-il d'un accès à un outil de suivi des classements pour offrir des opportunités continues ? Chez Demandsphere, nous structurons nos audits pour donner des revues de trente, soixante et quatre-vingt-dix jours pour le suivi des améliorations à la fois pour notre équipe et pour le client.

La plupart des décisions que vous prendrez sur les livrables seront basées sur le type d'audit que vous choisissez et sur la profondeur de votre analyse. Cependant, gardez à l'esprit que l'objectif d'un audit n'est pas de créer un livrable ponctuel. Vous voudrez utiliser votre audit pour l'utiliser en conjonction avec vos analyses pour prendre des mesures et mesurer vos résultats.

Dans les troisième et quatrième épisodes de cette série, nous approfondirons un peu le concept d'audit continu et de mesure du rendement. Nous passerons en revue les éléments suivants :

• À quelle fréquence les audits SEO doivent être effectués
• Si votre audit doit être effectué en interne ou par un spécialiste (et, si c'est ce dernier, qui vous devez embaucher pour effectuer l'audit)
• Déterminer comment exécuter les livrables dont nous avons parlé aujourd'hui

Merci de nous avoir rejoints dans ce voyage en quatre parties à travers le référencement ! Nous nous réjouissons de vous voir sur le prochain post.

Découvrez la vidéo de la première semaine ici.
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