Migration de site – Comment bien faire les choses ?

Une migration de site est souvent considérée comme un processus problématique. Qui n'a pas traité avec des clients qui ont demandé l'aide d'un expert SEO lorsque leur visibilité a chuté après la migration ? Dans de nombreuses industries, le trafic organique représente la majorité des visites sur le site Web et constitue la principale source de revenus du commerce en ligne. Si les mots-clés de longue traine sont utilisés correctement, le trafic organique se caractérisera par un taux de conversion élevé. C'est pourquoi une baisse de visibilité affecte considérablement la rentabilité.

Une migration de site doit-elle toujours entraîner une baisse de visibilité dans les résultats de recherche organiques ? Une décision de changer de domaine ou de CMS doit-elle toujours réduire les revenus ? Cet article explique les raisons de ces mystiques baisses de visibilité et propose quelques solutions pour minimiser le risque de se faire moins bien classer.

Raisons de la migration des sites Web

Si une migration de site est si risquée, alors pourquoi le faire ? Deux de ses causes les plus fréquentes comprennent:

• Changement de domaine
• Changement de CMS

Changement de domaine

Un changement de domaine découle généralement de décisions commerciales. Que vous renommez votre marque ou que vous la fusionniez avec une autre, le processus doit être bien coordonné. De nombreuses entreprises n'accordent pas suffisamment d'attention à la migration lorsqu'elles changent de marque, soit parce qu'elles ne sont pas conscientes de son importance et de l'ampleur du trafic organique potentiel, soit pour d'autres raisons commerciales. L'une des fusions récentes les plus célèbres qui a entraîné des baisses de visibilité a été la fusion des sociétés Saturn et Media Markt. Les entreprises n'ont pas réussi à migrer correctement leurs boutiques en ligne, laissant la page principale de la boutique inexistante avec un lien redirigeant vers Mediamarkt.pl. Le résultat? Près de 90% des mots clés du TOP10 ont été perdus.

Le magasin vers lequel redirige Saturn.pl n'a pas noté d'augmentation significative de sa visibilité après la fusion. Cela signifie que le trafic inestimable a disparu.

Changement de CMS

Un site Web, comme tout autre produit, a son cycle de vie. Les progrès technologiques et un site Web créé il y a quelques années ne peuvent souvent pas répondre aux attentes contemporaines en matière de fonctionnalité et de design. Lorsqu'un portail ou une boutique en ligne se développe, les logiciels ne parviennent souvent pas à satisfaire les exigences des utilisateurs. C'est un moment où les propriétaires de sites Web décident d'obtenir une mise à niveau.

Un changement de CMS comporte le plus de risques. Que retenir pour attirer des clients potentiels ? Permettez-moi de décrire les bases du passage d'un CMS à un autre car c'est un type de migration qui entraîne souvent des baisses de visibilité. Naturellement, je fais référence à une migration de site mal implémentée. Toutes les migrations ne doivent pas être problématiques en termes de visibilité sur Google.

Un exemple récent d'une migration de site mal mise en œuvre est Rossmann.pl.

Même si quelques mois se sont écoulés depuis la migration, le trafic organique n'a toujours pas été récupéré.

Fondamentaux de la migration de site

Vous trouverez ci-dessous les principes fondamentaux à suivre lors de la migration d'un site ; ils peuvent vous protéger des baisses de visibilité et des volumes de trafic organique. Il y a deux étapes : avant et pendant la migration.

Étape 1 : Préparatifs

Avant une migration de site, établissez un plan détaillé. N'oubliez pas de faire ce qui suit !

Exportez le contenu des pages les plus importantes

Cette étape est particulièrement cruciale lors d'un changement de CMS. Vous devez exporter le contenu de votre site Web et le publier sur un nouveau site Web après la migration. Laisser le site Web sans contenu et créer du contenu à partir de zéro se terminera sûrement par un classement et un trafic inférieurs. Vous avez beaucoup de contenu et vous ne savez pas par où commencer ? Il est préférable de commencer avec les pages qui sont le plus souvent visitées dans le trafic gratuit - vous trouverez ces informations dans Google Search Console.

Si vous n'avez plus de contenu de votre site Web précédent, vous pouvez utiliser une sauvegarde de serveur ou aller sur https://web.archive.org/. Cependant, rappelez-vous que vous n'y arriverez pas dans toute la structure du site Web. Plus l'architecture du site est complexe, plus les possibilités de récupération de contenu sont réduites.

Enregistrer la structure de l'URL

Avant toute migration de site, vous devez établir un mappage d'URL. Les URL seront nécessaires pour établir des redirections d'anciens liens vers de nouveaux. Il est essentiel d'implémenter des redirections 1:1. Il arrive souvent qu'un nouveau site Web remplace l'ancien sans qu'un mappage d'URL soit en place. Pourquoi donc? Habituellement, certains développeurs ne connaissent pas le référencement et certains d'entre eux ferment simplement les yeux. Si vous avez un nouveau site Web, l'ancienne structure (ou contenu) peut être trouvée dans les archives Web.

Préparer un schéma de redirection d'URL

Lorsque vous avez une carte de site Web et que vous savez comment les URL sont attribuées au nouveau site Web, analysez-la en profondeur. Il est important de vérifier si un schéma de redirection d'URL peut être implémenté. C'est beaucoup plus efficace que de rediriger manuellement les URL une par une. Pour les sites Web étendus, cela vous aidera à économiser de l'espace sur le serveur et du temps de réponse. Un exemple pourrait être un changement dans la structure du lien en supprimant /category/ - par exemple de https://example.com/category/clothing à https://example.com/clothing. Dans ce cas, il est inutile de définir des redirections 301 pour chaque catégorie. Une bien meilleure solution consiste à rediriger ces URL vers un lien sans /category. De cette façon, il fera référence à tous les liens de catégorie dans le magasin.

Enregistrer une liste de titres H1, de balises de titre et de balises de description

Lorsque vous migrez un site et que vous ne voulez pas que votre visibilité baisse, en plus du contenu, vous devez également reconstruire les balises méta et les en-têtes. Avec une telle liste, vous êtes prêt pour l'optimisation de votre nouveau site Web (de préférence toujours sur le serveur de test). Faites-le mal et vous tomberez sur beaucoup de problèmes à coup sûr.

Étape 2 – Une migration de site étape par étape

Si vous avez élaboré un bon plan et enregistré toutes les données dont vous avez besoin, vous pouvez vous lancer dans la migration. Dans la mesure du possible, faites-le dans un environnement de test - de cette façon, vous minimiserez le risque d'erreurs. Vous serez en mesure de corriger d'éventuelles erreurs et elles n'affecteront pas la visibilité du site Web.

Sécuriser l'environnement de test contre l'indexation

Effectuer une migration de site dans un environnement de test pourrait s'avérer extrêmement utile. Cependant, n'oubliez pas d'empêcher GoogleBot d'y accéder. L'indexation de l'environnement de test peut nuire à la visibilité du site Web. Une autre solution consiste à mettre une balise NoIndex - elle permet d'explorer le site Web à l'aide de divers outils, mais empêche l'indexation et la création de contenu dupliqué.

Assurez-vous de migrer le site depuis l'environnement de test

Lorsque la nouvelle version du site Web est terminée, il est crucial de bien la migrer vers le serveur cible. Une fois que vous l'avez fait, vérifiez les points suivants :

• Contenu des méta-robots - il arrive qu'une migration de site entraîne la duplication des balises NoIndex, ce qui désindexe le domaine
• Contenu de robots.txt – Les robots d'exploration de Google peuvent également y être bloqués
• Contenu du plan du site - il doit contenir l'adresse du domaine, pas l'environnement de test
• Adresse de téléchargement des ressources - Je suis tombé sur plusieurs sites Web qui téléchargeaient des images à partir du serveur de test
• Exactitude des schémas de redirection 301 (de l'ancienne structure vers la nouvelle)

Migration du site terminée ? Ce n'est pas encore fini

L'ensemble du processus de déplacement d'un site vers un autre domaine, et en particulier vers un autre CMS, doit être supervisé par un expert SEO. Cela atténuera les conséquences négatives. Même si la migration semble être un succès, un audit approfondi ne fera pas de mal. Mais quoi analyser ?

Visibilité et atteinte des objectifs limitées

Une fois le nouveau site Web mis en place, vérifiez si le trafic organique diminue ou non sur les pages les plus précieuses du site. Comment déterminer lesquels ont le plus de valeur ? Selon le type de site Web, il s'agit le plus souvent de pages de destination qui :

• Générer le plus de trafic organique
• Atteindre la plupart des objectifs
• Obtenez les conversions les plus élevées

Vous pouvez accéder à Google Search Console et analyser le nombre de clics et de sessions pour les pages les plus visitées via les résultats de recherche organiques. Il vaut la peine de comparer les données pré-migration et post-migration.

Lorsqu'il s'agit d'analyser si les pages enregistrant les conversions les plus élevées avant la migration ont toujours la même valeur après celle-ci, essayez Google Analytics.

Si vous remarquez une baisse du trafic organique après avoir comparé les données, vérifiez attentivement les URL. Essayez de découvrir ce qui a causé les gouttes.

Indexation et suggestions par Google Search Console

Lorsque le site Web a été déplacé, il est bon de surveiller les données dans Google Search Console. Ils vous feront savoir si la nouvelle version du site Web cause des problèmes d'indexation.

Il vous montrera les balises NoIndex mal placées, les mauvaises balises canoniques ou leur absence absolue.

Lors de l'analyse de grandes quantités de données, il est utile de vérifier si Google voit des URL individuelles sur le site Web. Vous pouvez le faire dans l'inspection d'URL de Google Search Console.

Liens brisés

L'idée derrière la redirection de chaque page une par une est de prendre en charge le processus d'indexation du site Web ainsi que d'enregistrer les URL menant au site Web. Si après la migration vous ne savez pas si tous les liens ont été redirigés, vérifiez ceux menant aux pages d'erreur 404. Vous pouvez le faire en utilisant des analyseurs de profil de lien, par exemple Ahrefs ou Majestic. Le premier a un module spécial révélant les liens brisés.

Dans Majestic, vous devez générer un fichier avec tous les liens et filtrer les pages par erreur 404.

Migration de site – Comment bien faire les choses ? Sommaire

Une migration de site est un processus naturel. Faites-le correctement et vous ne rencontrerez aucun obstacle lié à la visibilité sur le chemin. Assurez-vous simplement de suivre les règles que je vous ai décrites dans cet article. Si vous n'êtes pas en mesure de le faire vous-même, demandez de l'aide à un spécialiste du référencement. vous passerez par toutes les étapes de la migration et analyserez ensemble le résultat.