Les options de site dans Google Ads ont changé de manière considérable

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Si vous n'avez jamais entendu ou utilisé les options du site auparavant, elles sont principalement utilisées dans le cadre du Réseau Display, du remarketing dans les plates-formes Google Adwords (ancienne interface) et Google Ads (nouvelle interface). Avec de nombreux changements importants apportés à la plate-forme Google Ads, Google a peu à peu retiré le contrôle de nombreux annonceurs. Dans certains cas, Google vient littéralement de mettre un terme à certaines des fonctions d'économie de campagne les plus importantes sur lesquelles nous comptons pour cibler et dépenser nos dollars publicitaires plus intelligemment et plus judicieusement. Beaucoup d'entre nous, les annonceurs payés par Google de longue date, ont essayé de comprendre pourquoi Google a apporté tant de changements importants ces derniers temps. Nous n'arrivons pas à mettre le doigt sur la raison, l'état d'esprit ou l'objectif derrière la perturbation par Google de bon nombre de nos stratégies et campagnes sur lesquelles nous avons travaillé des années pour obtenir une excellente santé de campagne. Alors que nous continuons à essayer de comprendre cette nouvelle expérience Google Ads (tout en essayant de trouver de nouvelles choses que Google a supprimées), nous tombons sur certaines des fonctions qui détruiront littéralement nos campagnes telles que les options du site. La fonctionnalité Options du site n'est plus ce qu'elle était, et les options du site dans Google Ads ont été considérablement modifiées. Les options du site ont également changé de nom, de la même manière que le changement de "Google Adwords" à "Google Ads". Désormais, les « Options du site » précédemment nommées sont appelées « Exclusions de contenu ».

Qu'est-ce qui est différent maintenant que les "Options du site" sont devenues les " Exclusions de contenu " ?

Les options du site (maintenant les exclusions de contenu) avaient un rôle très important lorsqu'il s'agissait de contrôler où vos annonces graphiques (maintenant appelées annonces illustrées) étaient affichées sur le Réseau Display de Google. Ainsi, Google a désormais rendu impossible le contrôle total des sites Web, des applications mobiles, etc. sur lesquels nous souhaitons autoriser la diffusion de nos annonces et les dépenses publicitaires . Tout d'abord, nous pouvons aller de l'avant et énoncer le changement le plus évident qui est l'emplacement réel où trouver les exclusions de contenu dans la nouvelle interface Google Ads. Les anciennes options du site étaient situées exactement dans la section où elles étaient utilisées, à savoir les parties Affichage et Audience de l'ancienne interface Google Adwords. Parce qu'il n'était utile que dans les campagnes Display et Remarketing, il était auparavant clairement et facilement situé dans ces sections. En outre, il possédait la pleine capacité de contrôler de nombreux sites sur lesquels vous vouliez autoriser la diffusion de vos annonces illustrées. Désormais, dans la nouvelle expérience Google Ads (interface) lorsque vous êtes dans vos campagnes du Réseau Display ou vos campagnes de remarketing, la section Exclusions de contenu est introuvable. Pourquoi Google ferait un changement aussi radical et étrange pour le retirer de la section exacte où il est le plus utile, cela n'a de sens pour personne. Eh bien, croyez-le ou non, le nouvel emplacement des anciennes options du site (qui s'appellent désormais les exclusions de contenu) se trouve désormais dans les paramètres de campagne de votre campagne d'affichage ou de remarketing. Si ce n'est pas assez étrange pour vous, non seulement il se trouve dans les paramètres de votre campagne, mais il y a une autre section du paramètre que vous devez ouvrir (qui s'appelle les paramètres avancés), ce n'est pas si évident pour trouver ou localiser. Pour accéder aux paramètres avancés, vous devrez faire défiler jusqu'à la section qui se trouve sous vos paramètres habituels jusqu'à ce que vous voyiez le petit lien indiquant les paramètres avancés. Lorsque vous cliquez sur le lien qui indique Paramètres avancés, vous verrez immédiatement une section déroulante supplémentaire contenant les exclusions de contenu que vous recherchez. Pendant que vous êtes dans cette section Paramètres avancés, ce serait probablement une très bonne idée de jeter un coup d'œil à certaines des fonctions qui s'y trouvent pour voir si l'une de vos anciennes fonctions a peut-être été déplacée dans cette section.

Exclusions de contenu

Ainsi, lorsque vous arriverez enfin à la section Exclusions de contenu, vous verrez une flèche déroulante tout à droite. Vous voudrez continuer et cliquer sur ce menu déroulant pour voir ce que vous pouvez ensuite contrôler. Une fois le lien cliqué, vous verrez alors une série de cases à cocher qui se trouvaient auparavant dans les options du site. Vous pouvez les activer ou les désactiver. Il y a une case à cocher qui se démarque du reste des cases à cocher, et elle ne peut pas être cochée maintenant avec la nouvelle interface et les changements de fonction de Google. Juste sous la case à cocher "En dessous du pli", vous trouverez la case à cocher intitulée "Application mobile G-mob non interstitielle". Lorsque vous localisez enfin cette case à cocher, vous verrez également que juste en dessous du texte de la case, il est écrit "Inactif". Pourquoi Google supprimerait complètement cette case à cocher et ce texte de cette section n'a aucun sens. Cette case à cocher et cette option G-mob permettaient aux annonceurs de limiter l'affichage et les dépenses inutiles de nos annonces illustrées par nos annonces diffusées sur les applications mobiles, les applications de jeu et les sites mobiles sur lesquels nos annonces n'étaient pas diffusées. Mais les changements récents de Google nous ont enlevé cette fonction de contrôle très importante. De plus, cela ne profite pas du tout à l'annonceur. De toute évidence, le seul avantage de ces changements inutiles est Google lui-même en FORCANT nos annonces à s'afficher sur des applications mobiles, des applications de jeu et des sites mobiles inutiles sur lesquels nous, en tant qu'annonceurs, ne voudrions littéralement jamais que nos annonces soient diffusées. Tout cela garantit que Google continuera absolument à mettre plus d'argent dans sa poche en diffusant nos publicités sur des sites ou des applications qui n'ont aucun rapport avec ce que nous vendons ou le service que nous fournissons. Ce changement change littéralement le jeu et nuit aux résultats que nous, en tant qu'annonceurs, travaillons si dur pour obtenir, que ce soit pour nous-mêmes ou pour nos clients les plus importants. Et pour rendre les choses encore plus unilatérales, Google a également supprimé la possibilité d'exclure complètement nos annonces de la diffusion sur les applications mobiles pour nous, les annonceurs . Google a également récemment supprimé l'exclusion d'emplacement "" adsenseformobileapps com "que les annonceurs ajouteraient pour s'assurer que leurs dollars publicitaires durement gagnés n'étaient pas dépensés en impressions et en clics sur des applications mobiles, des applications de jeu et des applications inutiles que nous ne voudrions pas notre annonces à afficher. Pour nous, cela semble très injuste car nous sommes les clients de Google, et Google est en train de balayer le tapis sous nos pieds en nous retirant des fonctions et des paramètres importants. En conséquence, cela nous oblige à diffuser nos annonces dans des endroits où nous ne ferions jamais de publicité.

En conclusion, ce n'est pas le seul changement important que Google a apporté à sa plateforme de publicité payante. Si vous utilisez la plate-forme d'annonces payantes de Google depuis un certain temps maintenant, vous voudrez peut-être aller de l'avant et approfondir ce qu'il y a à utiliser et ce qu'il n'y a plus à utiliser. Vous pourriez être très surpris et même contrarié, comme beaucoup d'entre nous, utilisateurs d'annonces payantes Google de longue date.

Bobby Péna

Certifié Google Adwords, consultant senior en PPC, ça ! Compagnie