Échanges de liens : fonctionnent-ils et sont-ils sûrs ?

Si vous êtes dans l'industrie du référencement, il y a une très forte probabilité que vous ayez reçu des e-mails ou des messages LinkedIn d'inconnus souhaitant initier un échange de liens. Pour ceux qui ne sont pas immergés dans le monde du référencement, vous vous demandez peut-être si vous devriez envoyer l'un de ces e-mails à l'administrateur du site de votre secteur. Cependant, avant de commencer à rédiger un e-mail, il est important de savoir comment fonctionnent les échanges de liens et quels sont les risques.

C'est là qu'intervient cet article. Nous allons nous plonger dans la pratique de l'échange de liens avec d'autres sites Web comme moyen de créer l'autorité de domaine d'un site et le classement SERP global.

Qu'est-ce qu'un échange de lien exactement ?

Un échange de liens est un accord réciproque entre deux sites Web par lequel chaque site est lié à l'autre afin d'augmenter le trafic ainsi que leur autorité de domaine. En règle générale, les sites acceptent d'échanger des liens pendant une certaine période de temps, après quoi ils alterneront leurs liens.

Bien que cette pratique soit courante, elle est également considérée comme un schéma de liens par Google en cas d'abus.

Comment un échange de liens améliore-t-il le référencement

Les échanges de liens, comme les autres stratégies de création de liens, sont bénéfiques en termes de référencement pour les deux sites Web concernés. Non seulement les backlinks d'autres sites Web augmentent le trafic direct vers votre site Web, mais les backlinks de haute qualité augmentent l'autorité de domaine d'un site Web.

Pour de nombreuses personnes novices dans le domaine du référencement, l'idée de backlinking par rapport à la visibilité de la recherche sur le Web peut être un peu compliquée.

Voici comment les backlinks augmentent la visibilité de la recherche :

Lorsque les robots d'exploration de Google parcourent le Web, ils analysent et indexent diverses pages sur chaque site Web (pour les petits sites Web, ils indexeront probablement chaque page en une seule analyse). Lorsque le webcrawler tombe sur un lien, il enregistre où va le lien et ce que le contenu de la page liée inclut.

Au cours de ce processus, Google considère ces liens comme un site Web se portant garant d'un autre. Et lorsqu'un site de haute autorité se porte garant d'un autre site, Google remarque que le site lié aimera fournir à ses chercheurs des informations de qualité crédibles et dignes de confiance - c'est pourquoi les backlinks sont utilisés comme signal de classement pour les moteurs de recherche.

Et plus votre site reçoit de backlinks de haute qualité, plus le classement SERP de votre site augmente.

Que pense Google des échanges de liens ?

Comme nous l'avons souligné, l'échange de liens est probablement effectué par la plupart des sites qui tentent de renforcer leur réputation, leur autorité de domaine et leur trafic régulier. Cependant, cela ne signifie pas que Google approuve cette pratique. En fait, Google a une politique contre les échanges de liens.

Cela signifie que vous ne devez pas échanger de liens avec d'autres sites Web afin d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google à grande échelle ou via l'achat de liens . Google les considère comme une tentative de manipulation de ses résultats de recherche et peut pénaliser votre site Web pour avoir enfreint ses politiques.

Alors que Google avait une politique plus en noir et blanc sur les liens réciproques, Google a légèrement changé de ton récemment, probablement parce que cette pratique peut être très difficile à détecter ou à prévenir.

Voici ce que Google a à dire sur les liens quid-pro-quo :

"Ce qui suit [est un exemple] de [a] schéma de liens qui peut avoir un impact négatif sur le classement d'un site dans les résultats de recherche :

Échanges de liens excessifs ("Liez vers moi et je créerai un lien vers vous") ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés" [ 1 ].

Notez le mot "excessif" là-dedans ? Cela suggère que Google fermera les yeux sur les échanges de liens occasionnels.

Pouvez-vous avoir des ennuis pour les échanges de liens ?

Eh bien… oui et non. Comme l'implique la politique de Google, les échanges de liens vivent dans la zone grise entre le black hat et le white hat SEO. Cependant, il semble que tant que vous n'allez pas trop loin, vous êtes probablement en clair.

De plus, il existe une ligne fine entre ce qui constitue la publicité et les liens commerciaux mutuels.

Comment Google saura-t-il si vous échangez des liens avec un autre site ?

Si vous échangez des liens avec un autre site Web, vous aurez probablement un accord d'échange de liens quelconque. Dans cet accord, vous inclurez probablement une liste des sites Web avec lesquels vous échangez des liens, ainsi que les pages spécifiques de chaque site Web où les liens seront placés.

Un Googlebot explorera probablement chacun des sites Web de cette liste, et s'il trouve les liens sur les bonnes pages, il les comptera comme un vote de confiance pour les deux sites Web. Plus le nombre de liens provenant d'autres sites Web que Googlebot trouve sur votre site Web est élevé, meilleur sera le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, jusqu'à un certain point.

Si le robot d'exploration de Google remarque une augmentation soudaine et majeure des backlinks, en particulier ceux qui ne semblent pas naturellement placés ou hors contexte, il enregistrera cette activité comme un signal d'alarme. Après cela, le score de spam de votre site augmentera probablement, et si vous continuez à échanger des liens de manière excessive, vous pouvez vous attendre à une pénalité manuelle de Google.

Que se passera-t-il si Google vous surprend en train de participer à un échange de liens excessif ?

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Si Google a vent que votre site abuse des échanges de liens pour manipuler votre classement SERP, vous pouvez vous retrouver avec une pénalité d'action manuelle . Cela supprimera votre site Web des résultats des moteurs de recherche jusqu'à ce que vous résolviez le problème.

Alors, qu'est-ce qui n'est pas un échange de liens ?

Si vous voulez pécher par excès de prudence, il existe de nombreuses façons de créer des backlinks sans risquer une pénalité de Google. Le PageRank de Google et les internautes remarqueront votre site Web sans avoir besoin d'un échange de lien direct. Tout ce que vous avez à faire est de vous en tenir au réseautage et aux méthodes de chapeau blanc pour bâtir la réputation de votre site Web.

1. Messages d'invités : contactez les sites Web liés à l'industrie et demandez-leur s'ils acceptent les messages d'invités . Créez ensuite un article invité bien documenté et bien écrit avec des liens sortants qui se rapportent contextuellement au blog et à votre site Web. Le respect des directives de Google pour les webmasters garantira que votre blog répondra aux normes du site Web de publication.
2. Réseautage : Lorsque vous rencontrez d'autres personnes dans votre créneau , il y a de fortes chances que vos pairs se penchent sur votre entreprise. Si votre site Web possède une bibliothèque de blogs et d'autres ressources de grande valeur, il est fort probable qu'ils vous renverront sur leurs sites Web.
3. S'engager dans des discussions de niche en ligne : les forums offrent une excellente occasion d'apprendre ce que les autres dans et en dehors de votre domaine veulent savoir. En tant qu'expert dans votre créneau, il y a de fortes chances que vous puissiez offrir des informations et des liens sortants pour aider à répondre à ces questions.

Bien sûr, de nombreux forums ont des politiques de non-suivi, mais si vous en trouvez un qui n'en a pas, tant mieux ! Vous gagnerez en équité de lien. Si le forum utilise la balise nofollow, vous pouvez toujours gagner du trafic, augmenter la réputation de votre marque et utiliser la question comme source d'inspiration pour un blog innovant.

Comment trouver des sites avec lesquels échanger des liens ?

Il existe de nombreuses façons de trouver des sites Web avec lesquels échanger des liens ou collaborer à des campagnes de création de liens. Une façon consiste à utiliser un moteur de recherche pour trouver des sites Web dans votre secteur ou dans des secteurs connexes qui cherchent à échanger des liens.

• Vous pouvez également utiliser des sites Web comme Linkedin pour trouver des groupes ou des individus intéressés par l'échange de liens.
• Vous pouvez également utiliser des répertoires comme Dmoz ou Alexa pour trouver des sites Web qui cherchent à échanger des liens.

À quoi ressemble le processus d'échange de liens ?

Que vous cherchiez à poster un invité ou à faire un échange de lien direct, le processus est assez simple. Préparez-vous simplement à beaucoup de correspondance par e-mail et à rencontrer des gens sympas au sein de votre industrie. Voici une tactique qui se produit tout le temps (oui, cela peut être ennuyeux pour nous, les SEO, mais si vous n'êtes pas dans le SEO, il y a de fortes chances que vous obteniez un excellent taux de réponse) :

1. La première étape consiste à trouver des sites Web qui souhaitent échanger des liens avec vous.
2. L'étape suivante consiste à contacter ces sites Web et à leur demander d'échanger des liens avec vous via des blogs ou autrement. Vous pouvez également leur demander de participer à la création de liens à plusieurs niveaux.
3. S'ils disent, "Bien sûr!" vous devrez ensuite discuter de sujets qui fonctionneront bien les uns pour les autres. Vous voudrez également spécifier des liens spécifiques que vous souhaitez qu'ils utilisent (et vice versa). Si vous voulez être chic, vous pouvez mettre en place un accord d'échange de liens.
4. Ensuite, vous voudrez que la dernière étape consiste à ajouter les liens vers vos sites Web.
5. Enfin, vérifiez qu'ils ont publié votre lien naturellement dans leur contenu et n'ont pas utilisé de balise nofollow.

Quelle autorité de domaine dois-je viser dans mon échange de liens ?

Cela peut être une question délicate car la plupart des sites souhaitent échanger avec un autre site disposant d'une autorité de domaine supérieure. Donc, si votre DA n'est pas le meilleur, vous aurez peut-être du mal à convaincre les sites à haut DA (60+) d'échanger avec vous. Alors, visez des sites avec un DA supérieur au vôtre et célébrez si vous pouvez en atteindre un qui est beaucoup plus élevé que le vôtre.

Autres questions courantes liées aux échanges de liens :

Les échanges de liens peuvent être simples, mais le jargon SEO qui les entoure peut les rendre compliqués. Il n'y a aucune raison de se sentir intimidé. Voici quelques-unes des questions les plus courantes concernant le vocabulaire SEO qui ont tendance à surgir lorsque l'on parle d'échanges de liens :

Qu'est-ce que le lien réciproque ?

Les liens réciproques sont une autre façon de dire « échange de liens ». Qui est un échange de liens entre deux sites Web. Les webmasters établissent un lien réciproque vers les sites Web des autres pour augmenter leur popularité et leur classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que l'échange de liens bidirectionnel ?

Un échange de liens bidirectionnel (ou échange de liens bidirectionnel) est un type d'échange de liens dans lequel deux sites Web sont liés l'un à l'autre via des blogs, des liens latéraux, des forums ou d'autres pages Web. Ce type d'échange de liens est considéré comme plus avantageux qu'un lien à sens unique car il aide les deux sites Web à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

Un lien à sens unique est lorsqu'un seul site accepte de créer un lien vers un autre sans le « vice versa ».

Qu'est-ce qu'un échange de liens à trois ?

Un échange de liens à trois voies (ou échange de liens à trois voies) est un type d'échange de liens réciproque dans lequel trois sites Web sont liés les uns aux autres. Le plus souvent, le site un renvoie au site deux, le site deux renvoie au site trois et le site trois renvoie au site un.

Cette forme de liens réciproques offre un certain degré de séparation entre les sites, ce qui peut rendre plus difficile pour Google la reconnaissance d'un schéma de liens.

Collaborez, réseautez et augmentez le classement SERP de votre site

Les échanges de liens sont un processus simple qui s'inscrit dans la lignée des tactiques de chapeau gris. Bien que Google reconnaisse cette forme de manipulation du PageRank, ils acceptent que certains échanges de liens soient inoffensifs. Pour aborder les liens réciproques d'une manière chapeau blanc, adoptez l'approche consistant à fournir à un autre site un contenu précieux.

La mise en place d'échanges de liens est un processus qui prend du temps. Laissez l'équipe qualifiée d'experts SEO de LinkGraph gérer votre campagne pour vous. Contactez-nous dès aujourd'hui ou découvrez comment créer l'autorité de domaine de votre site.