Instagram contre TikTok : création de marque pour les petites entreprises

De nos jours, les petites entreprises ont besoin d’une forte présence de marque pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrents. Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok sont devenues des moteurs puissants pour renforcer la notoriété de la marque, se connecter avec les clients et stimuler les ventes.

Cependant, avec deux acteurs dominants dans le jeu, les propriétaires de petites entreprises se demandent souvent : « Quelle plate-forme convient le mieux à ma marque ? Ce guide vous aidera à gérer la création de marque pour les petites entreprises avec IG vs TikTok, en explorant les forces, les faiblesses et les cas d'utilisation idéaux de chaque plate-forme.

Que vous vendiez des produits artisanaux, offriez des services de conseil ou coachiez des clients en ligne, vous découvrirez comment tirer parti stratégiquement d'Instagram et/ou de TikTok pour créer une marque qui trouve un écho auprès de votre public cible.

Définissez votre entreprise et vos objectifs

Avant de choisir entre Instagram et TikTok, évaluons votre entreprise. Une stratégie de médias sociaux réussie commence par l’identification de vos besoins et de vos objectifs.

Déterminez votre type d’entreprise

Tout d’abord, identifiez le type d’entreprise que vous dirigez. Êtes-vous une boutique en ligne vendant des produits ? Offrez-vous des services de conseil ou de marketing ? Êtes-vous un coach ou un éducateur qui partage vos connaissances en ligne ? Ou peut-être êtes-vous un restaurant ou un magasin local qui espère attirer des clients dans votre région. Chaque type d'entreprise a des objectifs et des publics cibles différents, ce qui influencera votre stratégie de médias sociaux.

Identifiez votre public cible

Ensuite, pensez à votre public cible. Quelles sont les personnes que vous souhaitez atteindre ? Quels sont leurs intérêts, leurs données démographiques et leurs comportements en ligne ? Comprendre votre audience vous aide à créer un contenu qui résonne et stimule l'engagement. Par exemple, si vous ciblez la génération Z, vous pouvez donner la priorité à TikTok, tandis qu'un public plus large pourrait être mieux adapté à Instagram.

Définissez la personnalité de votre marque

Quelle est la personnalité de votre marque ? Est-ce amusant et ludique, ou sérieux et professionnel ? Êtes-vous luxueux et ambitieux, ou terre-à-terre et accessible ? La personnalité de votre marque doit transparaître dans votre contenu sur les réseaux sociaux, alors choisissez des plateformes qui complètent la voix de votre marque.

Évaluez vos ressources

Soyez réaliste quant au temps, à l’argent et aux compétences que vous pouvez consacrer aux médias sociaux. Pouvez-vous créer du contenu de haute qualité en interne ou devrez-vous sous-traiter ? Avez-vous un budget pour la publicité ? Connaître vos ressources vous aidera à décider quelle plateforme est la plus réalisable et la plus efficace pour votre entreprise.

En évaluant votre entreprise, vous pouvez créer une stratégie de médias sociaux qui répond à vos besoins et à vos objectifs. Cela vous préparera au succès sur Instagram et TikTok, ou quelle que soit la plateforme que vous choisissez.

Utilisez Instagram pour créer la marque d'une petite entreprise

L'orientation visuelle d'Instagram en fait une plate-forme idéale pour que les petites entreprises puissent présenter leur marque et se connecter avec les clients. Si votre marque s'appuie sur l'esthétique, l'imagerie de style de vie ou la création d'un sentiment d'aspiration, Instagram est la plateforme qu'il vous faut. Il compte un large éventail d’utilisateurs de différents âges, vous offrant ainsi un large public potentiel.

Instagram pour le commerce électronique

Les entreprises de commerce électronique peuvent bénéficier des fonctionnalités d'achat d'Instagram. En marquant des produits dans vos publications, vous transformez votre flux en une vitrine virtuelle, permettant aux clients d'acheter des articles directement via l'application. Cela peut augmenter vos ventes et faciliter le processus d’achat.

Collaborez avec des influenceurs sur Instagram

Ne sous-estimez pas le pouvoir du marketing d'influence sur Instagram. En collaborant avec des influenceurs dont l'audience correspond à votre marché cible, vous pouvez toucher de nouveaux clients et accroître la visibilité de votre marque.

Créez du contenu engageant pour Instagram

Pour réussir sur Instagram, vous devez créer des photos et des vidéos de haute qualité qui correspondent à l'esthétique de votre marque. Créez un flux organisé qui raconte une histoire visuelle sur votre marque et utilisez les histoires Instagram pour partager des aperçus des coulisses et interagir avec votre public.

Considérez les bobines Instagram pour les vidéos courtes

Instagram Reels, une fonctionnalité similaire à TikTok, offre une excellente opportunité de réutiliser le contenu et d'atteindre un public plus large avec des vidéos courtes. Si vous créez déjà des vidéos TikTok, pensez à les adapter pour Reels afin de maximiser votre portée.

Explorez la publicité Instagram

Même si la portée organique sur Instagram peut constituer un défi, la plateforme propose des options publicitaires fiables. Vous pouvez cibler vos annonces sur des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, afin de vous assurer que votre message atteint les bonnes personnes. Cependant, les publicités Instagram sont plus chères que TikTok, alors commencez petit, testez différents types de publicités et suivez vos résultats pour vous assurer d'obtenir un bon retour sur investissement.

Tirez parti du potentiel viral de TikTok pour la croissance de la marque des petites entreprises

TikTok, la plateforme vidéo courte, aide les petites entreprises à développer leur marque. Contrairement au look raffiné d'Instagram, TikTok se nourrit d'authenticité, de créativité et de plaisir. Si votre marque a une personnalité ludique, cible un groupe démographique plus jeune (en particulier la génération Z) ou excelle dans la création de courtes vidéos attrayantes, TikTok pourrait être votre plateforme idéale.

Le potentiel de portée énorme de TikTok

L'un des plus grands attraits de TikTok est son potentiel de croissance virale. Les tendances et les défis peuvent rapidement propulser votre marque sous les projecteurs, atteignant ainsi des millions de clients potentiels du jour au lendemain. Ce type de visibilité est inestimable pour les petites entreprises disposant de budgets marketing limités.

L'authenticité et la créativité règnent en maître sur TikTok

Contrairement à Instagram, l'algorithme de TikTok ne donne pas la priorité à une valeur de production élevée. Au lieu de cela, il récompense la créativité et l’authenticité. Vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué. Certaines des vidéos TikTok les plus réussies sont tournées sur des smartphones et éditées dans l'application.

L'application est parfaite pour partager l'expertise

Si vous êtes coach, éducateur ou consultant, TikTok est une excellente plateforme pour partager votre expertise dans des vidéos courtes et engageantes. Pensez à des conseils rapides, à des aperçus des coulisses ou même à des sketches humoristiques liés à votre secteur.

Créez du contenu TikTok engageant

Pour réussir sur TikTok, participez aux tendances et aux défis, montrez le côté humain de votre entreprise et gardez vos vidéos courtes et précises. Expérimentez avec différents formats, sons et effets pour voir ce qui résonne auprès de votre public.

Publicité TikTok

La plateforme publicitaire de TikTok est encore relativement nouvelle mais se développe rapidement. Il a des coûts inférieurs à ceux d'Instagram et des publicités hautement ciblées qui se mélangent parfaitement au contenu organique. Le partenariat avec des influenceurs TikTok peut également vous aider à toucher un public plus large.

Étudiez les tendances TikTok pour le succès publicitaire

Même si les publicités TikTok peuvent avoir une influence, elles nécessitent une compréhension des tendances et de la culture de la plateforme. Créez des publicités accrocheuses et musicales qui semblent natives de TikTok. Si vous êtes nouveau sur la plateforme, envisagez de travailler avec une agence ou un consultant qui pourra vous aider à naviguer dans l'application.

Utilisez à la fois Instagram et TikTok pour votre petite entreprise

Pourquoi choisir une seule plateforme quand vous pouvez bénéficier des deux ? De nombreuses petites entreprises ont connu le succès en utilisant ensemble Instagram et TikTok. En adaptant votre contenu et en ajustant votre message pour chaque plateforme, vous pouvez atteindre un public plus large et répondre à différentes préférences.

Créer du contenu pour les deux plates-formes

L’avantage d’utiliser les deux plateformes est la possibilité de réutiliser le contenu. Vous pouvez facilement adapter une vidéo TikTok en Instagram Reel ou transformer une photo Instagram en un TikTok amusant et rapide. N'oubliez pas d'ajuster votre message et votre format en fonction du public et du style de chaque plateforme.

Personnalisez votre message

N'oubliez pas que chaque plateforme a un ton et un public distincts. Les utilisateurs de TikTok préfèrent souvent un contenu décontracté et ludique, tandis que les utilisateurs d'Instagram peuvent mieux réagir à une approche plus soignée et organisée. Personnalisez votre message en conséquence pour trouver un écho auprès de chaque public.

Suivre les résultats et s'adapter

Expérimentez avec les deux plates-formes pour voir laquelle fonctionne le mieux pour votre entreprise. Suivez votre engagement, votre portée et vos conversions sur chaque plateforme pour voir où vous tirez le meilleur parti de vos efforts. Vous constaterez peut-être qu’une plate-forme est meilleure pour présenter des produits, tandis que l’autre est meilleure pour renforcer la communauté ou la notoriété de la marque.

En fin de compte, la meilleure approche est celle qui convient le mieux à votre entreprise. N'ayez pas peur d'expérimenter et d'essayer de nouvelles choses. En combinant les atouts d'Instagram et de TikTok, vous pouvez développer une stratégie de médias sociaux efficace qui génère des résultats pour votre petite entreprise.

Transformez l’engagement sur les réseaux sociaux en relations clients durables

En bref, les données éclairent généralement les stratégies de médias sociaux les plus efficaces. Suivez vos résultats, analysez le comportement de votre public et utilisez ces informations pour décider où concentrer vos efforts pour développer la marque des petites entreprises avec IG vs TikTok.

Que vous choisissiez Instagram, TikTok ou une combinaison des deux, n'oubliez pas que les médias sociaux sont un excellent outil pour vous connecter avec vos clients, renforcer la notoriété de votre marque et stimuler les ventes. En comprenant les forces et les faiblesses de chaque plateforme, vous pouvez créer une stratégie qui vous prépare à un succès à long terme.

Peu importe où votre aventure sur les réseaux sociaux vous mène, n'oubliez pas que Diib est là pour vous soutenir à chaque étape du processus. Nous aidons les petites entreprises à prospérer à l’ère du numérique.