9 stratégies et idées de référencement efficaces pour les petites entreprises

Votre site Web peine à attirer des visiteurs ? David Pagotto, fondateur et directeur général de SIXGUN, partage ses meilleures stratégies de référencement pour les petites entreprises pour vous aider à mieux vous classer.

Quelle que soit la qualité de votre contenu et de vos produits, votre site ne générera pas de trafic organique si votre public cible ne peut pas vous trouver en ligne. Si votre site Web n'apparaît pas sur la première page des résultats des moteurs de recherche, vous avez un problème.

Utilisez ces stratégies de référencement pour les petites entreprises

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle crucial dans le succès de votre petite entreprise. La mise en œuvre correcte du référencement vous aidera à renforcer votre présence en ligne, à générer du trafic vers votre site Web, à développer le suivi de votre blog et à augmenter vos revenus.

Lisez la suite pour découvrir comment utiliser le référencement pour développer votre activité en ligne.

# 1. Implémenter des correctifs SEO techniques

Le référencement technique fait référence aux optimisations de sites Web et de serveurs qui aident à améliorer les classements de recherche. Il englobe une gamme d'actions différentes. Certains sont difficiles à mettre en œuvre, et d'autres sont relativement simples.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de correctifs techniques simples que vous pouvez mettre en œuvre et qui peuvent améliorer votre classement dans les recherches.

Créez et soumettez votre sitemap à Google

Vous pouvez utiliser des plugins pour créer un sitemap en fonction du CMS utilisé pour créer votre site Web. Par exemple, Yoast SEO est un excellent plugin pour les utilisateurs de WordPress qui génère et met à jour automatiquement votre sitemap.

Réparer les liens brisés

Les liens brisés n'ajoutent aucune valeur à votre contenu, vous devez donc les remplacer par des liens actifs.

Vous n'avez pas besoin de parcourir votre contenu un article à la fois pour découvrir les liens brisés. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser Google Analytics ou Screaming Frog pour parcourir votre site Web et trouver des liens qui génèrent une erreur 404. Une fois que vous avez trouvé ces liens, vous pouvez commencer à les corriger.

Il existe plusieurs façons de réparer les liens brisés :

• Fautes de frappe : de nombreux liens rompus sont dus à des fautes d'orthographe. Copiez et collez le lien en direct pour apporter les modifications nécessaires.
• Pages inexistantes : si l'orthographe du lien est correcte, la page à laquelle il fait référence est peut-être déjà supprimée. Vous devrez donc peut-être créer un lien vers une ressource alternative.

Bien qu'il soit beaucoup plus facile de supprimer des liens brisés internes que de les réparer, un lien supprimé est une occasion perdue de répandre l'autorité de la page sur votre site et d'augmenter le temps de visite sur le site.

Optimiser les images

Bien que Google ne puisse pas détecter particulièrement bien le contenu des images par lui-même, vous pouvez toujours identifier les images sur votre site afin que Google puisse les reconnaître et les inclure dans les résultats de recherche.

Pour identifier une image, vous pouvez accéder au code source de la page et rechercher le nom de fichier de l'image. Vous verrez alors une section intitulée "alt".

Voici un exemple de ligne de code d'un des sites Web sur lesquels j'ai travaillé :

L'ajout d'une description à la balise "alt" aidera Google à mieux identifier vos images et servira de texte d'espace réservé au cas où les visiteurs de votre site ne parviendraient pas à charger correctement vos pages.

En plus d'ajouter du texte alternatif à vos images, vous devez également réduire la taille de l'image afin que vos pages se chargent plus rapidement. Si votre site fonctionne sur WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Smush. Il vous permet d'optimiser et de compresser les images. En outre, il vous permet de réduire les grandes images aux dimensions maximales prédéfinies.

De plus, vous pouvez activer le chargement différé des images (également appelé chargement différé) sur votre site. Avec le chargement différé, le navigateur télécharge les images au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler la page. Cela aide à réduire le temps de chargement initial de la page et contribue à réduire les taux de rebond.

#2. Faites une analyse de la concurrence pour les mots-clés rentables

L'analyse concurrentielle vous aidera à découvrir les mots-clés qui fonctionnent dans votre secteur et qui sont pertinents pour votre public. Une analyse des concurrents vous aidera également à voir ce que font vos concurrents, y compris leur contenu tendance et leur volume de trafic.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de livraison de nourriture, vous pouvez consulter les profils de mots clés de vos concurrents.

L'utilisation de l'explorateur de site Ahrefs vous permet de voir les meilleures pages d'autres sites.

Une fois que vous avez identifié les mots-clés les plus lucratifs de vos concurrents, vous pouvez créer une stratégie de référencement ciblant ces mots-clés. Vous devriez faire un examen périodique de vos concurrents pour suivre vos progrès et revoir leurs stratégies.

#3. Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traine

Vous utilisez tout le temps des mots-clés à longue traîne lorsque vous effectuez des recherches en ligne. Par exemple, plutôt que de rechercher "chaussures", vous pouvez rechercher "chaussures de course Nike marron".

Des phrases comme celle-ci sont connues sous le nom de mots-clés de longue traîne. Ils ont des volumes de recherche inférieurs à un terme large comme "chaussures".

Trouver des mots-clés de longue traîne est simple.

Des plugins comme Keywords Everywhere peuvent également vous aider à découvrir des mots-clés de longue traîne sans avoir à quitter la page de recherche Google.

Par exemple, la recherche de l'expression "SEO" vous donne les suggestions suivantes :

Faire ce type de recherche peut vous aider à trouver des idées pour le contenu futur.

Une autre raison pour laquelle vous devriez incorporer plus de mots clés à longue traîne dans votre référencement est que les utilisateurs commencent à effectuer plus souvent des recherches vocales via des appareils intelligents. Les recherches vocales prennent souvent la forme d'expressions et de phrases entières.

#4. Comprendre l'intention de recherche

Si vous voulez que votre contenu soit classé sur Google, vous devez comprendre l'intention de recherche.

Il existe quatre types de recherche que les internautes effectuent sur Google :

• navigation
• informatif
• transactionnel
• commercial.

Pour vous classer sur Google, vous devez fournir un contenu qui correspond à l'intention de recherche. Cela signifie généralement créer du contenu de blog pour les recherches commerciales et informatives et des pages de vente pour les recherches transactionnelles.

Le moyen le plus simple de vérifier l'intention de recherche consiste à examiner le type de contenu qui apparaît dans les résultats de recherche pour votre expression cible. Vous pouvez le faire facilement en ouvrant un onglet Incognito et en accédant au vérificateur de résultats de recherche locale Brightlocal.

Passer en mode navigation privée signifie que votre ancien historique de navigation n'aura pas d'impact sur les résultats de recherche. L'outil Brightlocal vous permet de faire des recherches locales.

Vous pouvez utiliser divers outils pour vous aider à examiner les résultats de la recherche et à analyser le contenu créé par les personnes. Le plug-in Detail Chrome, par exemple, est un outil utile pour ce faire.

Cliquez simplement sur le lien et activez le plugin. Vous verrez des informations telles que le titre, la description, les en-têtes utilisés, la longueur de l'article, le schéma et d'autres détails utiles. Tout cela vous aide à comprendre ce que Google recherche à partir du classement du contenu.

#5. Assurez-vous que la densité des mots-clés est correcte

Si vous allez créer du contenu, vous devez vous assurer qu'il est optimisé. Cela signifie inclure des mots-clés à la bonne densité pour garantir que le contenu se classe bien sur Google.

Récemment, la meilleure pratique pour optimiser votre contenu sur Google consiste à utiliser des outils tels que Clearscope, Frase et Surfer. Le fonctionnement de ces outils est globalement similaire.

Clearscope et Surfer, par exemple, analysent les 30 premières pages apparaissant dans les résultats de recherche et identifient ensuite les termes les plus importants. Ils utilisent Google Natural Language AI pour sélectionner les mots-clés les plus importants. Il fournit également des informations telles que les en-têtes à inclure, la longueur idéale de l'article, etc.

Frase le fait sans utiliser l'IA, bien qu'ils s'intégreront bientôt à une plate-forme d'IA. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer un contenu optimisé.

#6. Catégorisez correctement vos pages

La structure de votre site est importante pour le référencement. Vous voulez un site facile à naviguer. Cela implique de catégoriser efficacement le contenu et de rendre votre contenu accessible.

Une structure de contenu bien organisée est facile à naviguer pour les visiteurs du site et les robots d'exploration de sites Web.

Le site Web ZeroBounce, par exemple, regroupe le contenu en grandes catégories, puis les divise en catégories plus spécifiques. Tout le contenu classé sous ressources est accessible via /docs.

Voici un exemple :

D'autre part, les pages de produits de ZeroBounce sont directement sous l'URL principale.

La création d'une structure de site permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin. Vous pouvez créer cette structure logique en reliant les ressources pertinentes via votre menu, votre pied de page et le contenu de votre site.

#sept. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Optimiser votre site Web pour les mobiles signifie ouvrir votre entreprise à plus de trafic. Les utilisateurs mobiles s'attendent à obtenir immédiatement les informations dont ils ont besoin, et la conception de votre site Web doit permettre aux visiteurs de se déplacer plus facilement.

Voici quelques suggestions d'optimisation pour mobile :

• Augmentez la vitesse de chargement de votre site : près de 50 % de tous les visiteurs mobiles quitteront une page si elle ne se charge pas dans les trois secondes. Pour maintenir le temps de chargement de votre page en dessous de ce seuil, vous pouvez redimensionner vos images (ou en utiliser moins) et réduire le code inutile ou redondant.
• Rendez-le plus navigable : des écrans plus petits signifient des textes et des images plus petits, ce qui signifie que les utilisateurs doivent effectuer un zoom avant ou arrière pour trouver ce qu'ils recherchent. Cependant, l'utilisation d'une conception Web réactive permettra à votre page de se redimensionner pour s'adapter à différentes tailles d'écran sans sacrifier la lisibilité, ce qui réduit la nécessité pour les utilisateurs d'effectuer un zoom avant ou arrière.
• Facilitez l'exécution des tâches sur votre site : la plupart des mobinautes préfèrent tout faire sur leurs appareils, de la recherche des coordonnées d'une entreprise à l'appel du service client. Réduire le nombre d'étapes, comme rendre votre numéro de contact accessible depuis le navigateur, facilitera la tâche des utilisateurs.

Bien qu'il soit pratiquement impossible de tester votre site Web sur tous les appareils mobiles, vous pouvez utiliser l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour simuler la façon dont les utilisateurs mobiles accèdent à votre site Web.

Lorsque j'ai testé le site SIXGUN, par exemple, j'ai obtenu le résultat ci-dessous :

L'outil vous permet également de découvrir différents éléments sur votre site Web qui pourraient nuire à l'expérience de l'utilisateur mobile. Ceux-ci incluent des éléments, du code et des plugins que certains appareils mobiles peuvent avoir des difficultés à charger.

Les internautes mobiles veulent simplement faire avancer les choses rapidement. Votre site Web doit répondre à ce besoin en utilisant une interface plus simple et réactive.

#8. Concentrez-vous sur le référencement local

Environ un tiers de toutes les recherches mobiles sont des requêtes basées sur la localisation, telles que "spas près de chez moi". Même si vous n'ajoutez pas "près de chez moi", l'algorithme de Google priorisera automatiquement les options locales si les utilisateurs ne recherchent que "spas". Ainsi, créer ou revendiquer un profil Google My Business (GMB) aidera votre entreprise à apparaître dans les recherches locales.

Un profil GMB est similaire à une entrée d'annuaire. Dans sa forme la plus simple, il contient le nom, l'adresse et les coordonnées de votre entreprise.

Cependant, GMB offre plus de fonctionnalités qui vous permettent d'atteindre les clients, telles que la possibilité d'indiquer les heures d'ouverture et le trafic piétonnier, les images géolocalisées et les avis.

Par exemple, la recherche de "rouleaux de printemps boca raton" fait apparaître les meilleurs résultats ci-dessus. Vous pouvez voir que tous les profils GMB présentés contiennent l'adresse de l'établissement, la fourchette de prix estimée et les heures d'ouverture. De plus, cliquer sur chaque profil vous permettra de voir des images des éléments du menu ainsi que de voir ou de laisser des avis.

#9. Renforcez votre crédibilité avec des backlinks

Bien que Google ne le dise pas à haute voix, c'est un secret de l'industrie ouvert que plus de backlinks de qualité se traduisent généralement par un meilleur classement des résultats de recherche. Google et les autres moteurs de recherche tiennent compte de la qualité et du nombre de pages qui renvoient vers la vôtre lorsqu'ils évaluent la crédibilité de votre site.

Les outils de référencement, tels que Ahrefs, vous donnent une idée du nombre de backlinks que vous devrez créer pour que votre site Web puisse entrer dans les 10 premiers résultats de recherche sur Google pour un mot clé particulier.

Voici un exemple :

Pour obtenir des backlinks de qualité, vous devez mettre en place une stratégie de création de liens.

Pour trouver des sites de haute autorité dans votre créneau, vous pouvez utiliser Ahrefs pour découvrir les sites qui renvoient à vos concurrents.

Voici ce que vous verriez si vous regardiez le profil de backlink d'un site comme HubSpot :

Si vous deviez lancer une campagne de publication d'invités, vous auriez besoin d'identifier les sites pertinents.

Ensuite, vous devez acquérir les coordonnées des personnes en charge du contenu. Je visite généralement la page LinkedIn de l'entreprise et recherche « éditeur » ou « gestionnaire de contenu » dans la section « personnes ».

Après cela, vous devez proposer des idées de contenu et rédiger un excellent contenu. C'est un processus de longue haleine (cet article le couvre en profondeur). Cependant, en sécurisant ces backlinks, vous pouvez booster vos résultats SERP.

Que doit accomplir une bonne stratégie SEO ?

Il peut sembler facile de développer une petite entreprise, mais la vérité est que c'est plus difficile que vous ne le pensez. Vous devez tirer parti de tous les canaux disponibles pour développer votre entreprise, faire connaître votre marque et attirer des personnes sur votre site Web. Créer une stratégie de référencement efficace vous aidera à atteindre cet objectif.

Les objectifs du SEO sont doubles.

Tout d'abord, vous devez aider les utilisateurs à trouver facilement votre contenu. Deuxièmement, vous devez aider Google à découvrir et à indexer votre contenu afin qu'il apparaisse dans les recherches pertinentes pour votre créneau et votre emplacement. En vous concentrant sur les besoins de vos clients et en suivant les meilleures pratiques de référencement, votre site Web bénéficiera du trafic qu'il mérite.

Auteur : David Pagotto est le fondateur et directeur général de SIXGUN, une agence de marketing numérique basée à Melbourne. Il est impliqué dans le marketing numérique depuis plus de 10 ans, aidant les organisations à obtenir plus de clients, plus de portée et plus d'impact.