Guide des PME sur les services de référencement professionnel pour 2022

Si vous dirigez une petite ou moyenne entreprise (PME), vous devez vous assurer que vous faites tout votre possible pour attirer de nouveaux clients. Diriger une petite entreprise signifie généralement que vous portez plusieurs chapeaux, cependant, le référencement peut être celui que vous souhaitez externaliser. Vous aurez besoin d'un site Web optimisé pour les moteurs de recherche et l'utilisation de services de référencement professionnels peut vous faire gagner du temps et améliorer votre classement. Cet article explique ce que sont les services de référencement et pourquoi ils sont si cruciaux pour les entreprises, en particulier les PME. Continuez à lire pour notre guide complet 2022 sur les types de services de référencement et comment choisir la bonne société de référencement pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». C'est un processus qui peut être utilisé pour améliorer la visibilité d'un site Web ou d'une page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu'un utilisateur entre une requête dans un moteur de recherche, les moteurs utilisent une variété de facteurs pour déterminer quels sites Web seront affichés en réponse. Certains de ces facteurs incluent la pertinence du contenu de la page, la bonne utilisation des mots clés, l'autorité de la page et le nombre de liens pointant vers le site.

Les services de référencement aident les entreprises à améliorer leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche en optimisant leurs sites Web pour les termes de recherche clés. Ils peuvent également aider les entreprises à créer des backlinks, c'est-à-dire des liens provenant d'autres sites Web qui pointent vers votre site. Un site Web avec de nombreux backlinks de haute qualité est considéré comme faisant plus autorité par les moteurs de recherche. En conséquence, le site sera plus susceptible d'être mieux classé dans les SERP pour les requêtes pertinentes.

** Faits SEO aléatoires …

• 63 % de tous les achats commencent en ligne, même si l'achat lui-même a lieu dans un magasin.
• 70% des spécialistes du marketing en ligne disent que le SEO est meilleur que le PPC pour générer des ventes.

Termes SEO courants et leur signification

Voici quelques termes SEO standard et leurs significations :

• Pertinence : La pertinence d'un site Web ou d'une page Web fait référence à la mesure dans laquelle le contenu du site correspond à la requête de l'utilisateur. Les moteurs de recherche veulent afficher des sites Web qui offrent les informations les plus pertinentes possibles en réponse aux requêtes des utilisateurs.
• Autorité : L'autorité d'un site Web ou d'une page Web est déterminée par divers facteurs, notamment le nombre de backlinks de haute qualité dont il dispose. Les moteurs de recherche considèrent les sites Web avec une autorité élevée comme plus dignes de confiance, les plaçant plus haut sur les pages de résultats de recherche.
• Mot -clé : Un mot-clé est un mot ou une phrase que les utilisateurs entrent dans un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent des informations. Les entreprises utilisent les services de référencement pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour leur entreprise, puis optimiser leurs sites Web pour ces termes.
• SERP : SERP signifie « pages de résultats des moteurs de recherche ». Il s'agit de la page que les utilisateurs voient lorsqu'ils recherchent une requête sur un moteur de recherche. Le SERP est peuplé de divers sites Web, y compris ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche organiques et ceux dans les résultats de recherche payants.
• Résultats de recherche organiques : Les résultats de recherche organiques sont les listes non rémunérées qui apparaissent en haut d'un SERP. Ces résultats sont déterminés par la pertinence et l'autorité d'un site Web ou d'une page Web.
• Résultats de recherche payants : Les résultats de recherche payants sont les listes qui apparaissent dans une section SERP sous les résultats de recherche organiques. Ces listes déterminent combien d'argent une entreprise paie pour que son site Web y soit répertorié.
• Référencement technique : Le référencement technique est le processus d'optimisation d'un site Web pour des facteurs techniques sans rapport avec le contenu du site. Ces facteurs incluent des éléments tels que la vitesse de la page, la structure du site Web et la capacité d'exploration.
• Crawlabilité : La crawlabilité est la capacité d'un moteur de recherche à explorer (indexer) tout le contenu d'un site Web. Si un site Web n'est pas explorable, il ne sera pas inclus dans l'index du moteur de recherche, ce qui signifie qu'il n'apparaîtra pas sur les pages de résultats de recherche.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le référencement est essentiel pour les entreprises. Ceux-ci inclus:

• Augmentation du trafic : L'un des principaux avantages du référencement est qu'il peut aider les entreprises à augmenter leur trafic organique. Lorsqu'un site Web se classe plus haut dans les SERP, il recevra plus de clics de la part des utilisateurs. Cela signifie que vous pouvez toucher plus de personnes avec votre contenu et potentiellement les convertir en clients.
• Amélioration du retour sur investissement : un autre avantage du référencement est qu'il peut aider les entreprises à améliorer leur retour sur investissement (ROI). Lorsqu'un site Web est correctement optimisé, il sera mieux classé dans les SERP pour les mots clés pertinents. En conséquence, le site recevra plus de trafic et générera plus de prospects et de ventes.
• Sensibilisation accrue à la marque : le référencement peut également aider les entreprises à accroître la notoriété de leur marque. Lorsqu'un site Web se classe plus haut dans les SERP, il sera vu par plus de personnes. En conséquence, le site deviendra plus connu et populaire.
• Réputation de la marque : le référencement peut aider les entreprises à améliorer la réputation de leur marque. Lorsqu'un site Web se classe en tête des SERP pour des mots clés pertinents, il sera considéré comme une autorité en la matière. En conséquence, le site gagnera en crédibilité et en confiance auprès de ses utilisateurs.

Types de services de référencement

Les entreprises peuvent utiliser de nombreux services de référencement professionnels pour améliorer leur visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ceux-ci inclus:

• Recherche de mots-clés : La recherche de mots-clés identifie les mots-clés et expressions pertinents qu'un site Web peut cibler pour l'optimisation. Lorsqu'une entreprise effectue une recherche de mots clés, elle compile une liste de termes liés à son activité et les cible pour l'optimisation.
• Définition de l'objectif : La phase de définition de l'objectif détermine ce qu'une entreprise veut réaliser avec sa campagne de référencement. Cela inclut le développement de mots-clés cibles, la sélection de la position souhaitée dans les SERP et la définition d'autres objectifs qui peuvent être mesurés et suivis.
• Optimisation sur la page : L'optimisation sur la page est le processus d'optimisation d'un site Web pour les termes de recherche clés. Cela inclut l'optimisation de la balise de titre du site Web, des balises méta, des balises d'en-tête, des images et du contenu.

(Crédit image : Hobo Web)

• Optimisation hors page : L'optimisation hors page est le processus de création de backlinks vers un site Web. Cela comprend la création de liens à partir d'autres sites Web, la soumission d'articles à des annuaires d'articles et la participation au marketing des médias sociaux.
• Analyse des concurrents : L'analyse des concurrents est le processus d'étude des sites Web de vos concurrents afin de déterminer les stratégies qu'ils utilisent pour se classer plus haut dans les SERP. Cela comprend l'analyse de leurs backlinks, de leur contenu et des techniques d'optimisation sur la page.
• Création de liens : La création de liens est le processus d'acquisition de liens à partir d'autres sites Web. Un site Web avec de nombreux backlinks de haute qualité est considéré comme faisant plus autorité par les moteurs de recherche. En conséquence, le site sera plus susceptible d'être mieux classé dans les SERP pour les requêtes pertinentes.
• Marketing de contenu : Le marketing de contenu consiste à créer et à publier du contenu qui aidera une entreprise à attirer et à convertir des prospects. Lorsqu'une entreprise publie un contenu de haute qualité sur son site Web, elle sera considérée comme une autorité. En conséquence, le site générera plus de prospects et de ventes de la part de ses utilisateurs.
• Marketing des médias sociaux : Le marketing des médias sociaux utilise les plateformes de médias sociaux pour promouvoir une entreprise. Les entreprises utilisent le marketing des médias sociaux pour créer des profils pour leur entreprise sur des plateformes populaires comme Facebook, Twitter et Instagram. Ils utiliseront ensuite ces profils pour partager du contenu qui fait la promotion de leur entreprise et attire des prospects.
• Audits SEO : Les audits SEO sont le processus d'évaluation d'un site Web pour déterminer comment il peut être optimisé pour les moteurs de recherche. Lorsqu'une entreprise effectue un audit SEO, elle analyse le contenu du site, les balises de titre, les méta descriptions, les balises d'en-tête, etc. Ils recommanderont ensuite d'améliorer le site pour qu'il soit mieux classé dans les SERP. Voici un exemple d'audit de site SEO :

(Crédit image : LoudGrowth)

• Recherche payante : La recherche payante est le processus de placement d'annonces sur les moteurs de recherche. Lorsqu'une entreprise utilise la recherche payante, elle crée des annonces ciblant des mots clés et des expressions pertinents. Ces annonces seront ensuite affichées dans la section des résultats sponsorisés des SERP.
• Référencement local : Le référencement local est le processus d'optimisation d'un site Web pour les recherches locales. Lorsqu'une entreprise utilise le référencement local, elle optimisera son site Web pour des emplacements spécifiques. Cela inclut l'ajout de mots clés basés sur la localisation à leur site Web, la création de profils d'entreprises locales, etc.

Comment utiliser les services de référencement professionnels

Lorsque les entreprises utilisent des services de référencement professionnels, elles doivent faire appel à une société de référencement pour les aider. La société de référencement travaillera avec l'entreprise pour optimiser son site Web en utilisant diverses techniques. Cela inclut l'optimisation du contenu du site, des balises de titre, des méta descriptions, des balises d'en-tête, etc.

La société de référencement effectuera également la création de liens et le marketing de contenu pour aider l'entreprise à attirer des prospects et des ventes. Ils utiliseront également le marketing des médias sociaux pour promouvoir l'entreprise sur des plateformes populaires telles que Facebook, Twitter et Instagram.

Enfin, la société de référencement effectuera également des recherches payantes pour placer des annonces sur les moteurs de recherche. Ces annonces cibleront des mots clés et des expressions pertinents liés à l'entreprise.

Une entreprise utilisant des services de référencement professionnels augmentera considérablement le trafic et les prospects sur son site Web. En optimisant son site Web pour les moteurs de recherche, l'entreprise générera facilement plus de ventes et de revenus grâce à sa présence en ligne.

** Frais généraux de référencement :

• 497,16 $ est le montant moyen que les petites entreprises américaines dépensent en services de référencement par mois
• 361 $ est le coût moyen d'achat d'un backlink

Combien coûte le référencement ?

Le coût des services de référencement professionnels varie en fonction de l'entreprise que vous engagez. Cependant, la plupart des sociétés de référencement facturent des frais mensuels pour leurs services.

Lorsque vous comparez des sociétés de référencement, assurez-vous de poser des questions sur leurs services et combien ils facturent. Cela vous aidera à trouver la bonne entreprise qui correspond à votre budget et à vos besoins.

SEO local vs SEO mondial

En matière de référencement, il existe deux types de stratégies : le référencement local et le référencement global. Le référencement local est le processus d'optimisation d'un site Web pour des emplacements spécifiques dans une zone géographique autour de l'emplacement de votre entreprise. Cela inclut l'ajout de mots clés basés sur la localisation à leur site Web, la création de profils d'entreprises locales, etc.

Le référencement mondial est le processus d'optimisation d'un site Web pour tous les emplacements. Lorsqu'une entreprise utilise le référencement mondial, elle optimisera son site Web pour tous les sites du monde. Cela inclut l'ajout de mots clés internationaux à leur site Web, la traduction du contenu en plusieurs langues, etc.

**Le saviez-vous??

• Près d'un tiers des consommateurs aux États-Unis utilisent quotidiennement Internet pour rechercher des entreprises locales.
• 16,76 % des personnes qui recherchent une entreprise locale sur leur téléphone mobile visitent une entreprise apparentée 24 heures sur 24.

Choisir le meilleur service de référencement professionnel

Lorsqu'il s'agit de choisir le meilleur service de référencement, il y a quelques éléments à prendre en compte. Ceux-ci inclus:

• Crédibilité : La société de référencement doit être crédible et avoir une bonne réputation. Cela peut être déterminé en lisant les critiques et les témoignages d'anciens clients.
• Services offerts : Assurez-vous de demander à la société de référencement sur leurs services. Cela vous aidera à déterminer s'ils correspondent bien à vos besoins.
• Prix ​​: Le coût des services de référencement varie en fonction de l'entreprise que vous engagez. Assurez-vous de comparer les prix avant de prendre une décision.
• Qualité des services : Il est important de considérer la qualité des services offerts par la société de référencement. Cela vous aidera à déterminer s'ils correspondent bien à vos besoins.

Pourquoi les entreprises ont besoin de services de référencement professionnels

Le référencement est un processus complexe qui nécessite l'expertise d'un professionnel. Lorsqu'une entreprise utilise des services de référencement professionnels, elle augmente considérablement le trafic et les prospects sur son site Web. En optimisant son site Web pour les moteurs de recherche, l'entreprise peut générer davantage de ventes et de revenus grâce à sa présence en ligne.

Black Hat SEO contre White Hat SEO

Il existe deux types de référencement : le référencement black hat et le référencement white hat. Black hat SEO est le processus d'utilisation de techniques contraires à l'éthique pour classer un site Web. Cela inclut le spam, le bourrage de mots clés, etc.

White hat SEO est le processus d'utilisation de techniques éthiques pour classer un site Web. Cela inclut la création de contenu de qualité, l'optimisation des mots-clés, etc.

Ce qui est mieux?

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse en ce qui concerne le référencement black hat par rapport au référencement white hat. Chaque technique a ses avantages et ses inconvénients.

Le référencement Black Hat peut rapidement classer un site Web, mais il entraîne souvent des pénalités de la part des moteurs de recherche. Le White Hat SEO prend plus de temps pour classer un site Web, mais il est plus durable à long terme.

Les entreprises doivent choisir la stratégie SEO qui leur convient.

En conclusion, les services de référencement sont un excellent moyen d'augmenter le trafic et les prospects sur le site Web. Les entreprises peuvent générer plus de ventes et de revenus grâce à leur présence en ligne en optimisant leur site Web pour les moteurs de recherche. Lors du choix d'une société de référencement, il est crucial de prendre en compte la crédibilité de l'entreprise, les services proposés et le prix.

Il est également essentiel de considérer la qualité des services offerts par l'entreprise. Lorsque les entreprises utilisent des services de référencement professionnels, elles constatent une augmentation significative du trafic et des prospects sur le site Web. Les entreprises peuvent générer plus de ventes et de revenus grâce à leur présence en ligne en optimisant leur site Web pour les moteurs de recherche.

Diib Digital : Le meilleur service de référencement professionnel pour les PME !

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