L'importance croissante du contenu snackable [et comment l'utiliser] - Gist

L'essor fulgurant des appareils mobiles intelligents (et la baisse de la capacité d'attention) a fait du contenu snack une partie intégrante du mix marketing d'aujourd'hui.

Tout d'abord, définissons ce terme.

Comme son nom l'indique, le contenu à grignoter est un message plus petit, de la taille d'une bouchée, axé sur la capture et le maintien de l'attention pendant de courtes périodes.

Pensez à votre vie quotidienne; monter dans un Uber, faire la queue pour un café, se tenir debout dans un ascenseur, s'asseoir dans un hall ou simplement essayer de naviguer dans une situation délicate.

Il y a de fortes chances que vous regardiez votre smartphone pendant ces périodes en consommant une forme de contenu à grignoter.

Selon une enquête réalisée en 2019 par Demand Gen Report, plus de 90 % des consommateurs préfèrent des formats de contenu plus courts.

Le contenu à grignoter est principalement conçu pour que les gens le consomment en déplacement et ne disposent que de quelques minutes ici et là.

Voici comment le faire fonctionner pour vous!

Citations pour l'image de marque personnelle

Ce n'est un secret pour personne que la confiance générale dans les entreprises est en déclin. Selon le baromètre de confiance Edelman 2019, seuls 34 % des personnes interrogées dans le monde affirment faire confiance aux marques auprès desquelles ils achètent.

La simple vérité est que les gens s'associent mieux aux autres qu'aux entreprises.

Cela dit, les citations inspirantes qui incitent les gens à réfléchir de manière critique sont une forme fantastique de contenu à grignoter. Si vous regardez votre flux LinkedIn ou Twitter, il y a de fortes chances que vous les voyiez assez régulièrement de la part de célébrités, de propriétaires d'entreprise, de PDG, d'employés seniors, etc.

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Partager des citations perspicaces peut faire beaucoup pour vous aider à vous connecter avec des abonnés.

Plus important encore, ce sont des mines d'or pour les actions. Nous vivons à une époque où nous voyons des centaines de citations chaque jour. Les principaux objectifs de l'utilisation des citations comme contenu snack sont les suivants :

• Défiez le statu quo.
• Offrir une nouvelle perspective.
• Suscitez l'inspiration.
• Faire valoir son savoir-faire.
• Laissez une impression durable.

Or, ces objectifs ne sont pas mutuellement exclusifs. Les meilleures citations peuvent toucher à chacun d'eux!

Courtes vidéos pour la notoriété de la marque

Le contenu en ligne (en général) devient de plus en plus centré sur la vidéo. En 2016, Mark Zuckerberg affirmait qu'il pensait que la plupart des contenus que nous consommons à l'avenir seraient des vidéos. Ici en 2019, cette prophétie a définitivement tenu le coup !

De nos jours, les courtes vidéos sont sans doute la forme la plus populaire de contenu à grignoter.

La création de clips courts et simplifiés (généralement entre 30 secondes et cinq minutes) peut faire des merveilles pour expliquer un processus, un produit, un service, une mission, une responsabilité sociale, partager des informations et à peu près n'importe quoi d'autre !

Que vous montriez aux gens comment créer des chemises personnalisées, que vous expliquiez les meilleures façons d'aborder la gestion des médias sociaux ou que vous commentiez un film ou une émission de télévision, une courte vidéo est un type de contenu à grignoter qui ne sortira pas. de style de sitôt !

Les meilleurs types de vidéos pour le format snackable incluent :

• Courts entretiens / commentaires - Cela peut être avec des leaders d'opinion de l'industrie, des clients, des influenceurs, vous-même ou toute personne ayant quelque chose de précieux à dire. Maintenant, même si vous avez des interviews plus longues, vous pouvez les diviser en vidéos plus courtes qui se concentrent sur un seul sujet.

Le commentateur sportif, Colin Cowherd, le fait tout le temps sur sa page Facebook. Il fait une émission d'une heure, mais la divise en courts segments sur chaque sujet dont il parle.

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• Vidéos pratiques – Ces vidéos sont idéales pour donner aux gens une vue d'ensemble sur un sujet donné et ajouter des informations, ainsi que l'autorité de l'industrie.

Neil Patel fait un travail incroyable dans la façon dont il donne des conseils de marketing.

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• Démonstrations/introductions de produits – Bien que vous puissiez (et devriez) produire des vidéos plus longues pour présenter pleinement les nouveaux produits, la production d'une version allégée et à grignoter est un excellent moyen de mettre en évidence les fonctionnalités clés et de susciter l'intérêt.

Nous voyons cette tactique chaque fois que le nouveau modèle d'iPhone sort.

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Des vidéos courtes et faciles à consommer sont quelque chose que presque toutes les marques, personnalités publiques et institutions devraient produire. S'ils sont faits correctement, ils peuvent faire de la magie pour améliorer la reconnaissance de la marque et faire passer le message.

Courtes enquêtes pour l'engagement du public (et la recherche)

Le contenu interactif est une grande tendance ces jours-ci. En fait, plus de la moitié des spécialistes du marketing déclarent actuellement utiliser une forme de contenu interactif pour la génération de prospects.

L'une des meilleures façons d'aborder le contenu interactif consiste à réaliser de courtes enquêtes.

Même avant Internet et les smartphones, les enquêtes ont longtemps été une méthode éprouvée pour aller directement à la source pour obtenir des informations sur les clients cibles.

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Ces types d'enquêtes rapides peuvent être partagées via les réseaux sociaux, par e-mail ou même en personne !

Vos questions ici peuvent porter sur n'importe quoi.

Qu'il s'agisse d'un sujet viral, d'un problème, d'une préférence ou de toute autre question à laquelle il est possible de répondre d'un simple toucher ou d'un clic, l'objectif est d'obtenir un aperçu de première main de la perception du public, d'apporter des améliorations, de fournir un meilleur contenu, d'améliorer l'expérience client. , etc.

Grâce à la facilité d'accès et aux outils d'enquête du marché, créer/partager ce type de contenu à grignoter est plus simple que jamais ! Mieux encore, la plupart sont GRATUITS !

Infographies pour condenser un contenu plus volumineux

Les infographies sont incroyablement polyvalentes en matière de marketing visuel.

De manière générale, la principale fonction de l'infographie est de combler le fossé entre le contenu long et le contenu court.

Par exemple, si vous avez un long article de blog, un guide ou un livre blanc, vous pouvez utiliser une infographie pour résumer tous les points principaux et fournir un aperçu rapide.

De plus, les infographies peuvent faire beaucoup pour générer plus d'attention et de prospects que des éléments plus longs. En fait, l'utilisation de l'infographie dans le marketing B2B a grimpé en flèche de 65 % au cours des cinq dernières années.

En voici une bonne sur la création d'une chaîne YouTube.

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Maintenant, la clé pour créer une bonne infographie à grignoter est de savoir comment condenser, condenser et condenser encore (mais pas trop).

Vous devrez parcourir le contenu original et long et hiérarchiser les informations les plus importantes.

Dans l'infographie de YouTube, répondre aux questions Qui, Quoi, Quand, Pourquoi, Où et Comment était considéré comme l'élément le plus important du lancement d'une chaîne. Par conséquent, ces informations ont été placées au centre de l'infographie.

Une fois que vous avez choisi et organisé tout le contenu important, vous pouvez ajouter des graphiques pour faciliter la consommation des utilisateurs. Après tout, on prétend que l'esprit humain traite les images et les graphiques 60 000 fois plus vite que le texte !

Si elles sont exécutées correctement, les infographies ont la capacité de transformer du contenu non-snackable en contenu snackable !

À vous

Le contenu à grignoter va jouer un rôle de plus en plus important dans la manière dont les entreprises impressionnent les consommateurs.

Rappelez-vous toujours que les humains de nos jours sont exposés à plus de messages de marque que jamais auparavant. Le contenu snackable devrait fonctionner pour réduire ce bruit afin de capter l'attention, de générer de l'intérêt, de stimuler l'engagement et, espérons-le, de générer des prospects !