Créez des publicités Snapchat efficaces maintenant avec ce guide de démarrage rapide

Note de l'éditeur : cet article est un extrait de l'ebook exclusif Snapchat Marketing Guide d' AdLeaks. Pour le reste de ce guide et du contenu de marketing numérique bien plus exclusif, cliquez ici pour rejoindre AdLeaks maintenant .

Lancer Snapchat Ads pour la première fois est étonnamment simple, surtout si vous avez déjà diffusé des annonces sociales payantes ou des annonces de commerce électronique.

Mais avant de commencer à diffuser des publicités, vous aurez besoin d'un suivi en place pour voir comment vos publicités fonctionnent. C'est là qu'intervient le Snap Pixel.

Installation du Snap Pixel

Le Snap Pixel est un morceau de code JavaScript qui aide les annonceurs à mesurer l'impact de leurs campagnes en suivant le nombre de Snapchatters qui agissent sur leur(s) site(s) web après avoir vu une publicité.

Le Snap Pixel est le mieux adapté aux objectifs de réponse directe tels que la génération de prospects, les abonnements ou les ventes de produits. Vous pouvez mesurer ces objectifs au-delà de ce qui se passe au cours d'une seule session ou sur un seul appareil.

De plus, le suivi des pixels de Snapchat n'est pas très éloigné de la version de Facebook, donc si vous l'avez déjà utilisé, cela ne devrait pas vous sembler trop familier.

Pour utiliser Snap Pixel, vous devez vous inscrire dans le Gestionnaire de publicités, activer le suivi Pixel et vérifier qu'il fonctionne.

S'inscrire à Pixel

1. Connectez-vous au Gestionnaire de publicités.
2. Cliquez sur le menu dans le coin supérieur et sélectionnez Snap Pixel .
3. Cliquez sur Créer mon Snap Pixel .

Activer le suivi des pixels

1. Connectez-vous au Gestionnaire de publicités.
2. Cliquez sur le menu dans le coin supérieur et sélectionnez Gérer les annonces .
3. Sélectionnez l'ensemble de publicités pour lequel vous souhaitez suivre les conversions.
4. Sélectionnez Modifier et basculez l'option Snap Pixel sur Attaché .

Vérifier la mise en œuvre du pixel

1. Utilisez Snap Pixel Helper pour configurer correctement les événements de pixel.
2. Connectez-vous au Gestionnaire de publicités.
3. Sélectionnez Snap Pixel dans le menu du coin supérieur.
4. Vérifiez l'activité du trafic.

Vous devrez également activer au moins un ensemble de publicités pour suivre le pixel, sinon votre compte ne rapportera aucune conversion.

Pour plus d'informations sur les intégrations tierces, les légendes, les paramètres et d'autres paramètres avancés, consultez le Guide d'installation Pixel de Snapchat .

Astuce e-commerce : l'application Snapchat Ads Shopify

Si vous faites la promotion d'une boutique Shopify sur Snapchat, nous vous recommandons de télécharger l'application Snapchat Ads sur Shopify.

Tout ce que vous avez à faire est de vous connecter à l'application et de la connecter à votre boutique, et elle se synchronise automatiquement avec vos informations et connecte votre pixel.

L'application Snapchat Ads pour Shopify connecte également votre catalogue de produits à Snapchat Ads, afin que vous puissiez diffuser des annonces dynamiques de produits auprès de nouveaux publics ainsi qu'un reciblage basé sur les produits.

Enfin, vous pouvez créer des publicités directement depuis l'application Snapchat Ads Shopify. Vous n'avez même pas besoin d'ouvrir le gestionnaire de publicités Snapchat pour créer des publicités Snapchat, ce qui est extrêmement utile si vous débutez ou si vous souhaitez créer rapidement de nouvelles publicités.

Types de publicités instantanées

Il existe six types notables d'annonces Snapchat que vous pouvez créer pour lancer des campagnes marketing.

1. Annonces image ou vidéo uniques

Annonces mobiles en plein écran qui apparaissent entre ou après le contenu de Snapchat, comme les histoires d'utilisateurs, les éditeurs, les créateurs et nos histoires.

Ces publicités peuvent durer jusqu'à trois minutes et sont activées pour les photos, les vidéos, les créations de style GIF ou les cinemagraphs. Vous pouvez également glisser-déposer des appels à l'action comme un lien vers votre site Web ou l'installation d'une application.

2. Annonces d'histoire

Les Story Ads placent une vignette de marque dans la section Découvrir de Snapchat qui ouvre une collection de 3 à 20 images ou vidéos.

La publication de Story Ads enregistrera également chaque image ou vidéo de l'annonce en tant que création unique dans votre bibliothèque de créations.

3. Annonces de produits

Les annonces produits sont des formats publicitaires achetables qui présentent les produits, services ou expériences que vous vendez en ligne.

Vous pouvez également connecter votre catalogue de produits à Snapchat Ads pour générer automatiquement des annonces de produits dynamiques. Snapchat Ads Manager tirera parti de vos flux existants en tant que bibliothèque de ressources pour créer des annonces illustrées avec une vue Web, une installation ou une pièce jointe avec lien profond.

4. Publicités

Les publicités Snapchat sont des publicités vidéo non désactivables de six secondes qui sont les plus efficaces pour accroître la notoriété.

Remarque : les publicités Snapchat doivent être approuvées par la plateforme avant la livraison.

5. Filtres

Les filtres sont des superpositions de texte et d'image stylisées qui peuvent être appliquées sur un Snap pour indiquer où le Snap a été pris, comme une ville, un magasin, un restaurant, un événement, etc.

Vous pouvez diffuser des annonces de filtre directement à votre public cible spécifié via le gestionnaire d'annonces.

6. Lentilles

Les Snapchatters utilisent des Lenses de réalité augmentée pour se transformer de manière amusante et placer des objets et des personnages animés dans les Snaps.

Les lentilles peuvent générer des résultats tout au long de votre entonnoir. Par exemple, les marques peuvent utiliser Face Lenses pour des essais de produits qui permettent aux Snapchatters d'essayer de nouveaux maquillages, bijoux, etc.

Création instantanée

Snapchat veut vous permettre de commencer à diffuser des publicités aussi facilement que possible. Instant Create fonctionne en récupérant sur votre site Web des photos et des vidéos que vous pouvez faire glisser et déposer dans des modèles d'annonces.

Dans cet esprit, ces étapes ne devraient prendre que quelques minutes, car le système fait une grande partie du travail pour vous :

1. Cliquez sur le menu déroulant Gérer les annonces .
2. Cliquez sur Créer des annonces .

3. Sur l'écran Créer des annonces, cliquez sur Création instantanée .
4. Choisissez votre objectif publicitaire et cliquez sur Suivant .
5. Entrez l' URL vers laquelle votre annonce sera liée et cliquez sur Suivant .
   • Choisissez "importer des photos et des vidéos pour la création d'annonces" pour simplifier le processus.

6. Sur l'écran Concevoir votre annonce , choisissez un modèle et saisissez votre :
   • Nom de l'entreprise
   • Gros titre
   • incitation à l'action
   • Logo
   • Texte
7. Téléchargez votre image ou choisissez une photo importée de votre site Web et cliquez sur Suivant .

8. Sur l'écran Livraison , choisissez votre :
   • Données démographiques (sexe, âge, langue)
   • Emplacement
   • Ciblage avancé (centres d'intérêt, catégories de style de vie, appareils, etc.)
   • Budget & Durée
   • Informations commerciales et de facturation

9. Cliquez sur Lancer .

Création avancée

Ne laissez pas le nom vous tromper - si vous diffusez déjà des publicités sociales payantes sur Facebook ou ailleurs, Advanced Create n'est pas trop avancé. Mais cela vous donne plus d'options et plus de contrôle sur la création et la distribution de votre annonce qu'Instant Create.

Voici un guide étape par étape :

1. Cliquez sur le menu déroulant Gérer les annonces .
2. Cliquez sur Créer des annonces .
3. Sur l'écran Créer des annonces, cliquez sur Création avancée .

4. Sur l'écran Créez votre campagne , confirmez l'installation de Snap Pixel.
5. Choisissez votre objectif .
6. Nommez votre campagne et choisissez les dates de début et de fin.
7. Ajoutez un plafond de dépenses si nécessaire et cliquez sur Suivant .

8. Sur l'écran Créer vos ensembles de publicités , nommez votre ensemble de publicités et choisissez un format.
9. Définissez vos paramètres de ciblage d'audience, votre budget, l'objectif de l'ensemble de publicités et l'enchère, puis cliquez sur Suivant .

10. Sur l'écran Créez vos annonces , saisissez votre texte et téléchargez ou créez des supports visuels avec Snap Publisher.
11. Après avoir saisi votre création, cliquez sur Lecture pour prévisualiser votre annonce.

12. Cliquez sur Suivant pour l'écran Réviser et publier .
13. Vérifiez vos coordonnées, saisissez les informations sur l' entreprise et le paiement , puis cliquez sur Publier .

Une fois que vous avez terminé le processus instantané ou avancé et que vos publicités Snapchat sont en ligne, vous pouvez accéder au gestionnaire de publicités Snapchat et personnaliser vos colonnes en fonction des statistiques que vous souhaitez suivre.

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