Votre guide incroyablement utile pour la publicité sur Snapchat

La vente de produits implique beaucoup de travail, et la clé du succès des ventes est le marketing. Générer du trafic vers votre entreprise de brique et de mortier est un défi, et la meilleure façon d'obtenir plus d'effet de levier est d'utiliser des plateformes en ligne.

Au fil des ans, le marketing numérique a aidé les organisations à évoluer vers le haut et à fonctionner avec une efficacité maximale. Créer des sites web n'est qu'un pas en avant vers la visibilité d'une entreprise. Les plateformes de médias sociaux se sont révélées être le moyen le plus rapide de gagner des clients en raison de leur utilisation répandue.

La plupart des utilisateurs de médias sociaux appartiennent à la génération Y et à la génération Z. Il s'agit d'une combinaison de personnes nées entre 1981 et 2010. Il ne fait aucun doute que ces groupes de personnes forment aujourd'hui la plus grande population au monde.

Snapchat est une plate-forme de médias sociaux populaire parmi ces générations, et il est essentiel de comprendre comment les entreprises peuvent atteindre ce vaste marché. Grâce à la publicité Snapchat, il est désormais possible de créer du contenu qui résonne avec ces cohortes.

Faits sur Snapchat :

• Snapchat propose six formats de publicité différents sur la plateforme.
• Aux États-Unis, Snapchat compte environ 46 millions d'utilisateurs actifs par mois .
• Au premier trimestre 2020, Snapchat comptait 229 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde , contre 190 millions au premier trimestre 2019.

-(HubSpot)

Qu'est-ce qu'une publicité Snapchat

Les annonces Snapchat sont des publicités qui vous permettent de vous connecter et d'interagir avec les utilisateurs de Snapchat. Les différents types de ces publicités sont les suivants.

je. Annonces instantanées

Ils sont disponibles dans différents médias tels que GIF, images, vidéos et cinématographie. Ces publicités apparaissent entre d'autres contenus et permettent aux téléspectateurs de répondre immédiatement à l'appel à l'action. Leur durée ne dépasse pas 3 minutes. Cependant, ils sont plus efficaces lorsqu'ils durent moins de dix secondes.

ii. Filtres

Il en existe deux catégories, les géofiltres à la demande et les filtres d'audience. Les géofiltres sont utilisés pour cibler les utilisateurs dans des événements ou des lieux spécifiques. Les filtres d'audience, quant à eux, ciblent des clients particuliers intéressés par des services ou des produits spécifiques. Par exemple:

(Crédit image : AdEspresso)

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iii. Objectifs sponsorisés

Ce type de publicité utilise des technologies de reconnaissance faciale pour créer des produits, des événements et des campagnes de l'industrie en réalité augmentée.

iv. Annonces d'histoire

Il s'agit d'une collection d'annonces instantanées à grande vitesse utilisées pour atteindre leur public dans le flux de découverte. Par example:

v. Annonces commerciales

Comprend des publicités sponsorisées disponibles dans des pays spécifiques d'une durée de six secondes, et les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.

vi. Annonces dynamiques

Permet aux utilisateurs de diriger les utilisateurs vers un catalogue en ligne des produits exacts qu'ils ont consultés sur votre site.

Le coût de diffusion des publicités sur Snapchat

Le coût des publicités Snapchat était initialement très élevé, environ 40 000 $ pour les histoires. Les annonces avaient un nombre limité de formats d'annonces et les achats n'étaient possibles que par l'intermédiaire de leur équipe de vente.

Aujourd'hui, le gestionnaire de publicités permet des tarifs en libre-service et abordables pour tous les types et tailles d'entreprises. Il n'y a pas d'exigences de dépenses minimales et les paiements sont désormais basés sur des objectifs ou sur un paiement pour mille impressions.

Le coût des publicités Snapchat varie de 5 $ pour Geofilter à des milliers ou des centaines de milliers pour un objectif sponsorisé. Le prix moyen pour mille impressions est de 2,95 $.

Avantages de Snapchat pour la publicité

• Pour les publicités de base, c'est bon marché par rapport à d'autres plateformes de médias sociaux telles que Facebook.
• Il a une base d'utilisateurs actifs quotidiens de plus de 249 millions.
• Suivre les utilisateurs en fonction de leurs comportements
• La plupart des utilisateurs interagissent avec le contenu téléchargé.
• Il a une faible concurrence par rapport aux autres plateformes de médias sociaux telles que Facebook et YouTube.
• Un moyen facile de se connecter avec la génération Y et la génération Z

Comment créer un compte professionnel

La première étape consiste à créer un compte d'utilisateur pour Snapchat avec vos informations nécessaires. Une fois que vous avez un compte individuel, vous devez configurer le compte professionnel via le gestionnaire de publicités.

Une autre méthode consiste à rechercher www ads.snapchat.com sur votre navigateur. Vous serez invité à remplir un formulaire d'inscription pour le compte professionnel de Snapchat.

Dans tous les cas, vous devrez remplir les informations préalables. Les données peuvent inclure le nom de l'entreprise, votre nom, votre adresse e-mail professionnelle, votre pays, vos fuseaux horaires et votre devise. Après cela, cliquez sur créer. Par example:

Fonctionnalités du gestionnaire de publicités

• Tableau de bord : Cela vous permet de créer, visualiser et gérer vos annonces. Vous pouvez également consulter les statistiques de vos campagnes ici.
• Bibliothèque de créations : vous aide à ajouter de nouvelles créations, à afficher des brouillons, des projets approuvés ou rejetés.
• Audience personnalisée : Cela vous permet de construire votre audience à partir des données de vos consommateurs.
• Centre d'aide : fournit des didacticiels et des guides sur la façon de naviguer et d'utiliser différents outils.
• Compte publicitaire : Fournit vos informations de facturation.
• Membres : Ceci affiche la liste des personnes et les rôles qu'elles jouent dans la gestion de votre compte.
• Bulk Tools : utilise des feuilles de calcul pour créer et gérer des campagnes.
• Snap Pixel : Cela vous permet de suivre les conversions et d'améliorer le ciblage de l'audience.

Conseils pour diffuser des publicités sur Snapchat

Le marketing vise à générer beaucoup de trafic pour votre entreprise et à convertir. Pour obtenir un grand succès sur les publicités Snapchat, voici les meilleurs conseils à prendre en compte.

• Planification : Prenez votre temps pour savoir quels sont vos objectifs et comment les réaliser au mieux.
• Connaissez votre public : Ciblez votre public avec le bon type de contenu. La segmentation aide à créer un contenu spécifique pour un groupe particulier.
• Connectez-vous avec des influenceurs : Les influenceurs jouent un rôle énorme dans le marketing et la promotion des produits. Sachez qui sont les plus grands influenceurs auprès de votre public et connectez-vous avec eux pour gagner en traction et en ventes.
• Soyez bref : la génération Y et la génération Z n'ont pas le luxe de regarder une publicité de 20 minutes. Faites des publicités passionnantes et divertissantes allant droit au but, en les maintenant en moins de 10 secondes.
• Testez les publicités : utilisez les tests A/B pour voir quelles publicités génèrent le plus de traction. Optimisez vos annonces en supprimant les annonces peu performantes afin de réaliser des économies.
• Analyser : utilisez des métriques pour comprendre où vous devez apporter des améliorations.
• Conception sonore : Contrairement à Facebook, la plupart des utilisateurs de Snapchat voient les publicités avec du bruit. Utilisez des témoignages oraux pour une meilleure preuve sociale.
• Montrer l'urgence : puisque nous visons à être brefs, commencez par les informations les plus pertinentes.

Comment créer une annonce instantanée

La création d'annonces est simple à l'aide du gestionnaire d'annonces. Cependant, pour avoir une meilleure expérience et une meilleure compréhension, voici quelques étapes pour vous guider. Voici à quoi ressemblera le processus :

Définissez vos objectifs

Chaque campagne fonctionne mieux, en fonction de ce que vous voulez réaliser. Snapchat vous aide à rationaliser votre objectif en fonction de la notoriété, de la considération et des conversions.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Annabel Kaye
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Sensibilisation

Si votre objectif consiste à apporter des connaissances à votre public cible sur votre marque, alors c'est un choix idéal. Tenez compte de ces objectifs lors du lancement de nouveaux produits, en attirant l'attention de votre public sur les derniers locaux commerciaux et les promotions en cours.

Considération

L'objectif ici est de fournir plus d'informations sur vos produits et services. Snapchat propose les catégories suivantes pour aider votre public à en savoir plus sur votre marque et les produits que vous proposez.

• Installations d'applications : visez à diriger votre public vers l'App Store pour télécharger votre application.

• Augmenter le trafic du site Web : Cela vous aide à attirer les utilisateurs vers votre site Web. Il est essentiel d'obtenir plus d'informations sur votre entreprise, de réclamer des offres, de parcourir vos produits, de vous inscrire à votre liste ou d'effectuer un achat.

• Dirigez le trafic vers une application : envoyez les utilisateurs de Snapchat vers votre application ou une application tierce en utilisant cet objectif.

• Stimulez l' engagement : incitez de nombreux utilisateurs de Snapchat à partager votre filtre, à jouer avec votre expérience AR ou à ouvrir votre histoire.

• Générez des vues vidéo : Augmentez le nombre d'utilisateurs de Snapchat qui regardent vos vidéos. Vous pouvez décider de promouvoir votre marque sous forme de bande-annonce de film ou de jeu, de déballage d'un produit, d'une critique de produit ou d'un film de démonstration.

• Génération de leads : Obtenez plus de leads pour votre entreprise.

Conversion

L'objectif ici est d'augmenter les actions pratiques au sein de votre site Web ou de votre application. Snapchat a trois classifications pour vous aider à affiner votre objectif.

• Conversions de sites Web : se concentre sur la direction de nouveaux clients ou de clients réguliers vers votre site Web pour s'inscrire, s'abonner à vos newsletters, programmes de fidélité ou listes d'e-mails, remplir des formulaires, cliquer sur des boutons spécifiques, etc.

• Ventes par catalogue : Touchez les consommateurs susceptibles d'acheter vos produits. Vous devez télécharger un fichier CSV montrant un catalogue de vos produits.

• Conversions d'application : vise à fournir des impressions aux utilisateurs susceptibles d'ajouter des articles au panier ou d'acheter des produits via votre application mobile.

Configurez votre campagne

La structure s'articule autour du nom de la campagne, de sa durée, des détails de l'annonce et de son placement. La première étape consiste à donner un nom à la campagne. Choisissez ensuite la date de début et de fin. Il détermine la durée de vie de votre campagne. Voici à quoi ressemblera ce processus :

Sélectionnez les limites de dépenses quotidiennes et à vie. Il est essentiel de définir combien vous êtes prêt à dépenser par jour et la durée de vie globale de votre campagne. Il est possible de modifier le plafond de dépenses à vie à tout moment dans le futur. La réduction du plafond de dépenses à vie n'est possible que tant qu'il est supérieur de 10 % au montant que vous avez déjà utilisé pour votre campagne.

Pendant la configuration, vous souhaiterez peut-être enregistrer la progression ou incorporer d'autres personnes pour vous aider. Les actions préliminaires vous aideront à atteindre exactement cela, car elles conservent toutes les actions que vous effectuez dans la phase de configuration.

Construire les ensembles de publicités

Un ensemble de publicités comprend un groupe de publicités au sein d'une même campagne composée d'un public, d'un budget, d'un objectif et d'un temps de vol particuliers. Alors, comment Snapchat cible-t-il les publicités en fonction de ces paramètres ? Continuez à lire pour en savoir plus.

Détails de l'ensemble de publicités

La section sera différente en fonction du type d'objectif que vous avez sélectionné. Choisissez le format d'annonce que vous souhaitez appliquer, activez Snap Pixel disponible et sélectionnez le type de pièce jointe (comment vous voulez que les utilisateurs interagissent avec l'annonce).

Spectateurs

Les utilisateurs cibles sont un élément très crucial lors de la définition des annonces. Il détermine qui est autorisé à voir votre annonce. Le public a différentes catégories qui incluent les éléments suivants :

• Snap Audience match (SAM) : Cela vous permet de créer une liste d'audience à partir de votre base de données de courrier électronique client ou des identifiants d'appareils. Vous pouvez modifier, supprimer ou développer des sosies à partir des données.
• Ressemblances : il s'agit d'utilisateurs susceptibles d'aimer votre entreprise sur la base de modèles similaires avec vos clients réguliers et vos fans. Cependant, cela est possible si vous avez téléchargé un pixel, un SAM ou une audience tierce.
• Public préféré : Cela vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements.
• Audience personnalisée : Cela vous permet d'utiliser vos données clients pour créer une audience cible.
• Engagement publicitaire : Cela vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de l'action précédente sur vos campagnes publicitaires.
• Tierce partie : permet aux annonceurs de cibler les clients en fonction des habitudes d'achat et de visionnage passées.
• Enregistré : Cela vous permet de créer des campagnes basées sur votre portefeuille d'audience.

Placement

La section détermine où votre annonce apparaîtra sur la plateforme et comment les utilisateurs la recevront. Le placement varie en fonction des objectifs et des formats disponibles pour les objectifs prédéfinis. Par exemple:

(Crédit image : publicités médianes)

Le placement automatique est disponible pour les Snap Ads et les Collection Ads. Le choix de cette fonctionnalité déterminera grandement comment diffuser des annonces sur Snapchat pour une portée maximale et optimiser les résultats de votre annonce.

Le placement des annonces Story se produit dans le flux de découverte, les filtres dans l'appareil photo, tandis que les annonces Snap et Collection apparaissent dans les histoires d'éditeur, nos histoires, les histoires d'utilisateurs et les émissions. Les publicités Snapchat apparaissent sur les émissions, les jeux, le style de vie et les sports.

Snapchat vous offre la liberté de spécifier où vous souhaitez que l'annonce apparaisse. Les options sont :

• Uniquement les User Stories : Vos annonces n'apparaîtront que sur les User Stories.
• Entre le contenu : affichez les publicités entre les user stories, les Publisher stories et les Publisher Shows.
• Dans le contenu : les publicités sont visionnées dans nos histoires et dans les histoires organisées par nos partenaires (contenu organisé par des professionnels). Ici, vous pouvez personnaliser le contenu à inclure ou à supprimer.

Emplacement

Choisissez la localité où votre annonce sera diffusée. Vous pouvez placer une épingle sur la carte à l'endroit où vous souhaitez diffuser votre annonce. Ce processus aide Snapchat à définir un rayon dans lequel votre annonce apparaît.

Snapchat a des catégories de lieux avec des lieux cibles prédéterminés tels que les plages, les cinémas et les concessionnaires automobiles. Vous pouvez également rechercher par pays, état, régions, métros, codes postaux, adresses, latitude et longitude.

Lors de la sélection de l'emplacement, vous devez respecter les points suivants :

• Le nombre maximum d'emplacements ne doit pas dépasser 500
• La portée approximative s'ajuste en haut à droite en fonction de l'emplacement cible que vous choisissez.
• Vous devez créer un nouvel ensemble de publicités pour chaque pays que vous souhaitez cibler en cas de plusieurs pays impliqués.
• Il n'est pas possible d'ajouter une portée cible inférieure à 1 000 à l'ensemble de publicités.

Démographie

Snapchat vous permet de sélectionner les utilisateurs cibles par sexe, tranche d'âge, revenu du ménage, statut parental, état civil, etc. Le contenu qui fait la promotion des jeux d'argent, de la consommation d'alcool et d'autres produits soumis à une limite d'âge doit respecter les directives relatives au contenu réglementé. Par example:

(Crédit d'image : Choisissez le marketing de la vie)

Définir le budget et les objectifs

Saisissez votre budget quotidien, le montant de l'enchère et vos objectifs. Snapchat donne un montant d'enchère suggéré basé sur les performances moyennes de la plate-forme. Le montant minimal est de 100 $.

Planification

La section "Calendrier" vous permet de définir votre horaire préféré pour l'affichage de l'annonce. Comment Snapchat cible-t-il les publicités lors de l'exécution d'un ensemble de publicités multiples dans une campagne ? Les ensembles de publicités doivent être plus courts que la campagne publicitaire

Appareils : cela vous permet de cibler les clients en fonction des marques de gadgets, des types de connexion, des opérateurs et des systèmes d'exploitation.

Concevoir les publicités

Une fois que votre ensemble de publicités est prêt, il est temps de concevoir la mise en page de la publicité. Sélectionnez pour ajouter une nouvelle création et sélectionnez le type d'annonce. Il convient de noter que Snapchat propose quatre types d'annonces.

• Top Snap Only : Publicité standard de 10 secondes, généralement sans pièce jointe. Il vise à obtenir de nombreuses vues pour votre vidéo, cinemagraph ou GIF. Assurez-vous que vos médias respectent les minimums irréductibles fixés par Snapchat.

• Web View : Ce sont des publicités Snapchat de 10 secondes visant à générer du trafic vers votre site Web pour répondre à un appel à l'action.

• Installation de l'application : il s'agit généralement d'une annonce de 10 secondes avec un lien d'action de balayage qui dirige les utilisateurs vers l'App Store d'Apple ou le Google Play Store, où ils peuvent installer votre application.

• Vidéo longue durée : une bande-annonce de 10 secondes pour votre vidéo longue durée de 10 minutes maximum.

Après avoir sélectionné votre type d'annonce, l'étape suivante consiste à télécharger ou à créer votre contenu. Tenez compte du fait que vous avez saisi les éléments suivants :

• Nom de marque : Doit être constitué du nom de votre marque limité à 25 caractères, espaces compris. Le mot apparaît généralement dans le coin supérieur gauche de l'annonce.

• Titre : Le titre de votre annonce est limité à 34 caractères, espaces compris.

• Appel à l'action : sélectionnez ce que vous voulez que les téléspectateurs fassent après l'annonce. Snapchat a une liste déroulante pour vous aider à sélectionner le CTA préféré, qui apparaît au bas de l'annonce.

L'étape suivante consiste à télécharger votre pièce jointe. Vous pouvez faire glisser et déposer le fichier ou rechercher le fichier après avoir cliqué sur le bouton. Lors du téléchargement d'une vidéo, celle-ci doit être au format 9:16, encodée H.264 et au format MP4 ou MOV. La taille maximale est de 32 Mo avec une durée de 10 secondes.

Réviser et publier

Ce processus est la dernière étape de la création de votre annonce. L'examen vous aide à vérifier si tout est en ordre, à partir du calendrier et du budget du public. Faites un aperçu du test pour voir si tout est parfait. Une fois que vous êtes satisfait de ce que vous voyez, cliquez sur publier, puis choisissez lancer pour soumettre l'ensemble de publicités pour examen.

Surveillez votre annonce

Lorsque votre annonce est approuvée, vous êtes obligé de voir que tout se passe comme prévu. Surveillez de près les statistiques publicitaires telles que les impressions, le temps d'écran moyen, les installations et les balayages. Snapchat fournit des données en temps réel afin que vous puissiez voir comment les utilisateurs interagissent avec votre annonce au fur et à mesure. Par exemple:

(Crédit image : Fanbooster)

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