Quatre tendances publicitaires clés sur les réseaux sociaux pour 2023

Le pouvoir des médias sociaux en tant qu'espace permettant aux marques de concentrer leurs dépenses publicitaires devient de plus en plus indéniable. Le suivi des dernières tendances peut donc être crucial pour le succès.

Selon le rapport sur les médias sociaux de GWI, 95 % des personnes en ligne utilisent des sites et des applications sociaux. Ce pourcentage à lui seul est un indicateur clé pour les décideurs de marque que les médias sociaux valent la peine d'investir dans les dépenses publicitaires.

D'ici la fin de 2021, Statista prévoit que les dépenses de publicité sociale pourraient atteindre 153 974 millions de dollars, ce qui devrait augmenter de 10,93 % par an pour atteindre 233 137 millions de dollars d'ici 2025.

Pour suivre le rythme de vos concurrents, vous devez faire d'une solide stratégie de publicité sur les réseaux sociaux un aspect important de votre plan marketing global.

Alors qu'apportera 2023 ? Dans cet article, nous examinons de plus près les tendances de la publicité sociale. De plus, ce qui a changé et sur quoi votre marque pourrait se concentrer pour l'année à venir.

Que couvrira notre guide des tendances publicitaires sur les réseaux sociaux ?

• Réseaux sociaux – les défis
• Quatre tendances clés de la publicité sociale pour 2023 :

1. L'importance de la vidéo
2. Automatisation de la production de publicités sociales
3. Les influenceurs restent populaires – mais l'authenticité est exigée
4. Achats intégrés et post-croissance achetable

Réseaux sociaux – les défis

Tirer le meilleur parti de vos publicités et de votre contenu sur les réseaux sociaux est un processus plus nuancé que la simple production de publicités pour augmenter vos revenus. Il est important d'avoir une vision du marché, de connaître les tendances et de comprendre ce que les consommateurs attendent de votre marque.
Comme nous en avons discuté l'année dernière, le trafic Internet mondial a connu une augmentation sans surprise en raison de la pandémie, qui a créé une reprise de l'utilisation des médias sociaux.

Cependant, le rapport GWI montre également que l'utilisation sociale a chuté et s'est stabilisée au fur et à mesure que nous avançons en 2021.
Le rapport souligne qu'au cours des deux dernières années, le comportement des utilisateurs de médias sociaux a évolué pour se tourner davantage vers l'établissement de liens, ainsi que vers la recherche de divertissement et d'actualités.

La désinformation – particulièrement bien documentée concernant Facebook – est également un énorme problème pour les médias sociaux depuis le début de la pandémie. Bien que les plateformes tentent de lutter contre la montée des fausses nouvelles, il est probable qu'il y ait de la méfiance à l'égard du contenu consommé dans ces espaces.

Au cours de la prochaine année, il sera fascinant de voir comment l'industrie réagira pour combattre la méfiance. Cependant, bien qu'il s'agisse d'un véritable problème, les médias sociaux sont utilisés en grand nombre, restent populaires et il existe une opportunité incroyable pour les marques de servir les consommateurs.

Quatre tendances clés de la publicité sociale pour 2023

1. L'importance de la vidéo

L'année dernière, nous avions annoncé que les formats vidéo continueraient de croître - et cet élan devrait se poursuivre alors que l'industrie se dirige vers 2023. Pendant des années, le contenu vidéo a été un engagement gagnant garanti pour les marques et cela devrait continuer.

Twitter affirme que la vidéo est l'outil publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide sur sa plateforme. En fait, Twitter Business a rapporté qu'il y a plus de 2 milliards de vues vidéo sur la plateforme chaque jour. Il indique également que les Tweets contenant du contenu vidéo reçoivent dix fois plus d'engagement que ceux qui n'en contiennent pas. La bonne nouvelle pour votre équipe créative est que c'est aussi un héros budgétaire. Twitter Business indique que les publicités contenant de la vidéo permettent d'économiser plus de 50 % sur le coût par engagement !

Auparavant, nous avons signalé la montée en puissance de TikTok et la montée en flèche des histoires dans le monde des médias sociaux. Ceux-ci ont été rejoints par d'autres formats tels que Instagram Reels et Snapchat Spotlight pour renforcer le contenu vidéo social.

Après avoir étudié le rôle que la vidéo peut jouer dans la publicité, Bannerflow a découvert que le contenu vidéo peut offrir 85 % de clics en plus que les publicités statiques.

La vidéo peut être la clé de la stratégie publicitaire de toute marque sur les réseaux sociaux. Après tout, c'est engageant, divertissant et reste l'une des plus grandes tendances de l'industrie.

TikTok ou Reels ?

Avec autant d'options de médias sociaux nouvelles et établies, il peut être difficile de savoir où positionner vos efforts publicitaires pour obtenir le meilleur retour sur investissement pour votre marque. En tant que leader numérique, vous comprenez que les audiences des plateformes varient. Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes, il est crucial de cibler les bonnes audiences.

Pour aider, plus tôt cette année, Forbes a mis en évidence les recherches de l'agence de marketing d'influence Markerly. Cette étude a cherché à savoir si TikTok ou Reels est un meilleur moyen de cibler le public.

Les résultats ont été répartis entre les influenceurs/célébrités et les marques. Cela a montré que TikTok est meilleur pour le contenu des influenceurs et des célébrités, tandis qu'Instagram Reels est un succès pour les marques.

Par exemple, la NBA a publié le même contenu sur les deux plateformes à titre expérimental. Sur TikTok, il a reçu plus de 63 000 likes, tandis que sur Reels, il en a amassé 425 000 !

Les influenceurs et les célébrités, quant à eux, ont vécu le contraire, avec environ le double d'engagement sur TikTok par rapport à Reels.

Faire le travail supplémentaire pour utiliser votre recherche d'audience et comprendre quelles plateformes fonctionneront le mieux pour votre contenu et vos méthodes publicitaires vous aidera à surpasser vos concurrents.

2. Automatisation de la production de publicités sociales

En utilisant un créateur d'annonces de niveau supérieur pour automatiser la production de votre complément complet de créations de campagne. Faites cela, et pour le dire simplement, vous pouvez cibler plus de personnes en moins de temps. Avec la fonctionnalité du créateur d'annonces Bannerflow, vous pouvez concevoir et animer une incroyable création principale pour les annonces sur les réseaux sociaux. Ensuite, en automatisant leur production, il est simple de mettre à l'échelle ces maîtres sur une gamme de tailles et de formats d'annonces en quelques minutes.

Avec une technologie aussi puissante à portée de main, vous pouvez remplacer le contenu générique ennuyeux par des images personnalisées et dynamiques et copier à l'aide de placements publicitaires HTML5. De plus, en utilisant des flux de données automatiques et en direct, vous pouvez réutiliser les informations existantes pour améliorer l'impact de la création de campagne de votre marque.

Offrir à vos clients différents messages et créations sur différentes plateformes montre que vous êtes une marque dynamique qui garde les choses à jour.

Les options disponibles sont certainement intéressantes - et vous pouvez également économiser votre budget. Si vos possibilités de dépenses publicitaires ont diminué en raison des contraintes de Covid-19, l'automatisation pourrait être la clé. Avec un créateur d'annonces, votre équipe créative peut produire simultanément toutes vos publicités sur les réseaux sociaux et vos annonces d'e-commerce en un seul endroit.

Les créateurs intuitifs tels que Creative Studio sont également incroyablement simples à utiliser. Cette étude de cas du service de streaming de livres électroniques et de livres audio Nextory montre ce qui peut être réalisé pour une campagne amusante et réussie. Votre équipe peut créer rapidement et facilement des publicités sociales époustouflantes à grande échelle pour générer de l'engagement et augmenter le retour sur investissement en 2023.

3. Les influenceurs restent populaires - mais l'authenticité est exigée

Comme le souligne le rapport GWI, plusieurs influenceurs britanniques se sont envolés pour Dubaï pour une séance photo en janvier 2021 au milieu des restrictions pandémiques citant le «travail essentiel». Cela a créé un contrecoup, une perte d'abonnés pour certains et un changement dans les demandes d'abonnés.

Les stars et les influenceurs des médias sociaux ont été un élément important de nombreuses stratégies publicitaires de marque pendant des années. Bien que cela reste une tactique solide, des incidents tels que le voyage à Dubaï ont incité les adeptes à exiger quelque chose de différent.

La confiance dans les influenceurs et les plateformes elles-mêmes a diminué à mesure que les consommateurs se sont familiarisés avec le monde des médias sociaux. Par conséquent, les adeptes des médias sociaux recherchent des influenceurs auxquels ils peuvent s'identifier, ainsi que du contenu et des publicités auxquels ils peuvent faire confiance.

Alors que la demande d'authenticité a augmenté, le pouvoir de l'influenceur demeure. 90% des répondants à une enquête Influencer Marketing Hub disent qu'ils pensent que le marketing d'influence est efficace. Alors comment répondre à ces deux besoins ?

Les micro-influenceurs peuvent-ils jouer un rôle supplémentaire ?

L'année dernière, nous avons exhorté les marques à envisager d'utiliser des micro-influenceurs pour les campagnes. Cela pourrait fournir un pont entre la satisfaction à la fois du nouveau besoin de sources authentiques et dignes de confiance et l'utilisation établie des influenceurs.

En 2021, les micro-influenceurs ont eu de meilleurs taux d'engagement que les méga-influenceurs. Selon l'Influencer Marketing Hub, les Rico-influenceurs avaient une moyenne de 3,86% contre 1,21% pour les méga-influenceurs. En fait, rien que sur TikTok, il est rapporté que les micro-influenceurs obtiennent des taux d'engagement de 18 %. Leurs méga homologues, en revanche, n'obtiennent que 5%.

4. Achats intégrés et post-croissance achetable

Les achats via les réseaux sociaux sont devenus de plus en plus populaires, probablement en raison de l'impact des restrictions liées à la pandémie. Si de nombreux consommateurs peuvent désormais se rendre dans des magasins physiques, les achats sur les réseaux sociaux continuent de gagner du terrain.

Vox souligne les recherches d'Insider Intelligence montrant que les acheteurs du commerce social sont passés de 64 millions en 2019 à 80 millions en 2020. Ce chiffre devrait atteindre plus de 100 millions d'ici 2023.

Par conséquent, l'une des plus grandes tendances pour les médias sociaux en 2023 est le magasinage en continu. Et votre publicité de marque doit suivre le rythme !

Le lien entre les médias sociaux et le commerce électronique ne cesse de croître. Il y a maintenant plus de publications achetables sur Facebook et Instagram à mesure que les fonctionnalités évoluent. Le rapport GWI montre que les personnes engagées dans le contenu social seraient désireuses d'acheter sur les plateformes qu'elles utilisent. Et cela inclut à la fois via des histoires et des diffusions en direct.

Qu'est-ce que le shopping in-stream ou livestream ?

Souvent utilisé en collaboration avec des influenceurs de marque, le shopping in-stream ou livestream est le moment où une marque « passe en direct » sur ses réseaux sociaux pour présenter et vendre ses produits.

Les applications de médias sociaux telles que Pinterest, Facebook et Instagram se sont toutes concentrées sur l'amélioration de leur offre de diffusion en direct d'achats et YouTube emboîte maintenant le pas.

Un rapport de McKinsey indique également que cette méthode a été essentielle en Chine, avec un taux de croissance annuel composé de 280 % entre 2017 et 2020. Elle ne montre aucun signe de ralentissement non plus, car les ventes chinoises du commerce en direct devraient atteindre 423 milliards de dollars d'ici 2023.

Engagé, interactif et immersif, ce type de tactique publicitaire peut exploiter la puissance de vos abonnés. En plus d'utiliser le même suivi de l'influenceur de votre marque pour créer des résultats efficaces.

Les données de GWI montrent que 13 % de tous les utilisateurs des réseaux sociaux déclarent qu'ils seraient poussés à acheter par un bouton "acheter". Pendant ce temps, 22% des streamers sociaux en direct disent qu'ils seraient inspirés à acheter. La différence de pourcentage montrant l'impact du marketing instantané est significative.

Principaux points à retenir pour les tendances de la publicité sur les réseaux sociaux en 2023

Avoir une stratégie robuste et variée pour votre publicité sur les réseaux sociaux et suivre les grandes tendances peut aider votre marque à surpasser la concurrence.

La vidéo, les influenceurs et le shopping in-stream sont tous des sujets brûlants pour 2023. De plus, ils se croiseront et travailleront en harmonie les uns avec les autres. Par exemple, l'utilisation de micro-influenceurs pour présenter vos produits lors d'un événement d'achat en continu pourrait contribuer à renforcer la confiance des consommateurs et vous récompenser avec un excellent retour sur investissement.

La combinaison de ces tendances avec l'utilisation d'un puissant créateur d'annonces, ainsi que le dynamisme de l'automatisation signifie que vous aurez une incroyable création multiplateforme.

Vous pouvez également découvrir toutes les fonctionnalités de notre plateforme par vous-même - demandez simplement une démo et l'un de nos spécialistes vous contactera pour vous aider à démarrer.

Vous voulez nos derniers articles dans votre boîte de réception? Abonnez-vous aujourd'hui !