Image de marque des médias sociaux : créer un guide de style pour les médias sociaux

Lisa dirige une petite entreprise et veut la monter d'un cran. Heureusement, les ventes ont été bonnes et elle peut enfin embaucher quelqu'un pour prendre en charge le marketing. Cependant, il y a un barrage routier qu'elle ne peut pas franchir.

Tout stagiaire ou gestionnaire de médias sociaux qu'elle embauche lui demande constamment des contributions et des approbations. La moitié de ses journées sont consacrées à la mise au point et à l'approbation du contenu des médias sociaux.

En outre, elle souhaite externaliser le marketing et la conception de contenu pour se concentrer sur l'expansion de son entreprise. Mais, elle ne veut pas non plus finir par tenir cette équipe par la main.

Elle se demande maintenant s'il existe un système qui peut résoudre ces problèmes pour elle ? Elle est vraiment enthousiasmée par l'expansion de l'entreprise, mais ces choses sont des points douloureux majeurs.

Ce dont Lisa a besoin en ce moment, c'est d'un guide de style pour les médias sociaux. Un document qui détaille sa stratégie de médias sociaux et les étapes que son équipe doit suivre pour s'y tenir.

Si vous êtes dans la même position que Lisa, vous êtes au bon endroit. L'expansion des affaires, l'embauche d'équipes et la délégation de travail sont toutes des choses passionnantes pour tout le monde. Et avec un guide de style de médias sociaux, cela deviendra encore plus facile.

Avant d'expliquer comment créer le guide de style, prenons un moment pour clarifier de quoi il s'agit.

Guides de style : branding des médias sociaux vs guides de style de marque

L'image de marque est importante pour chaque entreprise, quel que soit le secteur ou l'échelle. Cela vous distingue, définit qui vous êtes et donne aux clients une identité à laquelle s'identifier. La cohérence rend vos conceptions de marque réussies. Mais comment atteindre la cohérence ? En prenant tout en charge et en revérifiant à vie ?

Et si nous vous disions qu'il existe un moyen plus simple ? Oui, des guides de style.

Pour qu'une entreprise survive aujourd'hui dans ce monde concurrentiel et critique, elle a besoin de deux guides de style :

• Guide de style de marque
• Guide de style des médias sociaux

Un guide de style de marque contient tous les détails qui se rapportent à l'image de marque de votre entreprise et comment on peut le représenter dans n'importe quel placement. Cela s'applique au marketing, à la publicité (imprimée et numérique) et à toute mention sociale quelle qu'elle soit.

Un guide de style de médias sociaux est un document qui explique comment représenter votre marque sur les médias sociaux en particulier. Compte tenu de l'importance du marketing des médias sociaux pour la croissance d'une marque aujourd'hui, il s'agit d'un outil indispensable dans votre cagnotte.

Ce document sera idéalement un sous-ensemble de votre guide de style de marque pour vous assurer que votre image de marque sur les réseaux sociaux est une extension de la personnalité de votre marque et maintient sa cohérence. Tu ne peux pas en avoir un sans avoir l'autre.

Si vous cherchez des idées et de l'inspiration pour votre guide de style de marque, n'hésitez pas à consulter nos blogs précédents sur ces sujets.

Ce blog de Kimp s'occupera spécifiquement de la création d'un guide de style de marque de médias sociaux avec des conseils de conception exclusifs de l'équipe.

Alors plongeons dedans.

Image de marque sur les réseaux sociaux : bien démarrer

Image de marque des médias sociaux. Entendez-vous cela pour la première fois et vous demandez-vous pourquoi vous en avez besoin alors que vous avez déjà une image de marque en place ? C'est une bonne question, et nous aimerions souligner quelques faits pour y répondre :

• Le marketing des médias sociaux est aujourd'hui un outil majeur de génération de leads pour la plupart des entreprises.
• Avec plus de 10 plateformes de médias sociaux populaires devenues conviviales pour les entreprises, chaque marque doit établir une présence sur au moins quelques-unes.
• Chaque plate-forme de médias sociaux a une base d'audience unique, un style de contenu et une métrique à suivre.

L'image de marque des médias sociaux peut vous aider à définir qui vous êtes sur chaque plate-forme de médias sociaux afin que vous puissiez réussir vos campagnes marketing.

Alors, comment commencer ?

• Commencez par définir votre public cible sur toutes les plateformes de médias sociaux. Gardez-le à portée de main, car la conception et le langage de vos médias sociaux dépendent de ces informations.
• Une fois que vous avez les informations sur votre public cible, passons à la définition de la personnalité de votre marque sur toutes les plateformes. Êtes-vous amusant, sincère ou énervé et enjoué ?
• Suivez cela avec votre stratégie de médias sociaux, y compris les objectifs à long terme, les objectifs à court terme, les budgets et les informations sur les ressources. Cela vous aidera à choisir vos canaux de commercialisation primaires et secondaires.
• Organisez vos actifs de marque et de conception pour voir comment les présenter sur les réseaux sociaux. Si vous avez un guide de style de marque, commencez par là et complétez-le avec les informations pertinentes sur le marketing des médias sociaux.

Une fois ces éléments en place, passons à la conception de votre guide de style de marque sur les réseaux sociaux.

7 étapes pour concevoir un guide de style de marque de médias sociaux

Vous savez ce dont vous avez besoin pour votre marketing sur les réseaux sociaux. Vous savez également ce que vous voulez dire sur les réseaux sociaux. La lutte consiste à traduire tout cela de manière cohérente sur un document afin que votre équipe puisse le suivre de manière transparente. Nous soulignons de manière transparente car Internet est toujours à la recherche d'incohérences et vous ne voulez pas figurer sur cette liste.

Voici donc votre guide étape par étape pour créer le guide de marque de médias sociaux le plus complet et le plus visuellement précis.

Excité? Nous aussi. Allons-y!

1) Visualisez la personnalité de votre marque

Rappelez-vous quand nous vous avons dit de définir la personnalité de votre marque pour votre présence sur les réseaux sociaux. Vous pourriez avoir écrit des mots comme amusant, intelligent, plein d'esprit, sérieux ou professionnel. Mais est-ce suffisant ? Vous pouvez exprimer une personnalité amusante de plusieurs façons. Ajouter des emojis, utiliser des couleurs vives, du pop art ou des GIF - ce sont toutes des formes d'expression valables.

En tant que marque, choisissez-en quelques-unes et assurez-vous qu'elles restent cohérentes sur toutes les plateformes. C'est pourquoi nous vous recommandons de visualiser la personnalité de votre marque. Ceci comprend:

• Les couleurs de la marque qui sont au cœur de votre identité
• Les styles de police que vous choisissez pour les images de profil, les publications, les images de couverture, etc.
• Le langage que vous utilisez pour communiquer et vous engager sur les réseaux sociaux.

En visualisant la personnalité de votre marque, vous permettez à tous les membres de l'équipe de la suivre sans confusion. Vous vous demandez comment les marques populaires représentent visuellement leur personnalité de marque ? Consultez notre guide ici.

Astuce Kimp : Les couleurs que vous choisissez pour afficher la personnalité de votre marque feront partie de tout ce que vous produisez pour les médias sociaux, alors réfléchissez stratégiquement et choisissez la bonne palette.

Si vous avez besoin d'aide pour donner vie à la personnalité de votre marque, l' équipe de Kimp Graphics est toujours heureuse de vous aider. Inscrivez-vous simplement à un abonnement et vous travaillerez avec une équipe de conception expérimentée.

2) Choisissez une voix et un ton de marque

C'est très important car avouons-le, Internet n'est pas tendre avec ceux qui font des erreurs. Et lorsque vous essayez de communiquer derrière un écran, le travail est 10 fois plus difficile. La voix et le ton de votre marque que vous adoptez doivent donner une image fidèle de la personnalité de votre marque et doivent être quelque chose auquel votre public peut s'identifier.

Par exemple, si votre public cible principal est un groupe de professionnels, un ton professionnel est tout à fait logique. Quel que soit votre message, ils s'attendront à ce ton.

Lors de la définition de la voix et du ton de la marque, il est important de noter :

• les phrases spécifiques qui sont importantes pour votre image de marque
• utiliser un langage inclusif (pronoms non genrés, par exemple)
• les émotions que vous voulez évoquer

Voulez-vous que les clients se sentent heureux ou réfléchis lorsqu'ils lisent votre contenu ? Pouvez-vous inclure des emojis et des icônes ou non ?

Vous devez également définir la voix de votre marque pour des cas tels que :

• S'engager avec des clients satisfaits et republier UGC (contenu généré par l'utilisateur)
• Répondre aux clients mécontents
• Répondre aux commentaires sur le contenu

Incluez tous ces détails pour obtenir une image de marque cohérente sur les réseaux sociaux.

3) Styles d'affichage de marque

Qu'est-ce que l'image de marque des médias sociaux sans inclure les détails sur l'affichage de vos atouts de conception de marque les plus importants ? Bien sûr, votre équipe de conception sait inclure le logo et le nom de la marque sur tous les articles, mais sait-elle comment ? Avez-vous discuté du positionnement, de la couleur d'arrière-plan ou du style ? Quels sont les codes couleurs des couleurs de votre branding ?

Ces détails sont essentiels à la création d'un guide de style complet pour les médias sociaux. La création de maquettes garantit que même si votre manager n'est pas là pour la semaine, l'équipe peut le récupérer et continuer le spectacle.

Les médias sociaux sont extrêmement visuels et les gens se souviennent bien plus des images que du texte. Ainsi, la cohérence visuelle est la clé de votre succès ici. Assurez-vous que votre guide de style a tout ce dont il a besoin pour y arriver.

Astuce Kimp : si votre conception de marque a principalement une couleur adaptée à l'impression, assurez-vous que l'équipe de conception recherche le code de couleur approprié pour son homologue numérique. Vous voulez que votre identité visuelle numérique corresponde à celle de votre identité hors ligne.

4) Choisissez votre esthétique de médias sociaux

Esthétique est un mot qui a retrouvé une nouvelle vie grâce aux réseaux sociaux. S'il s'agit d'apprécier la beauté de l'art, les créateurs d'Instagram se l'approprient. Et les marques ne peuvent pas se dérober à cette tendance.

Avoir une esthétique de médias sociaux est un moyen de se connecter avec votre public. Les gens vous jugent par la couverture sur les réseaux sociaux, donc choisir une couverture esthétique est le principe fondamental derrière l'esthétique de la marque.

Au-delà d'une palette de couleurs ou d'un style de design, une esthétique de médias sociaux est une forme d'expression. Que voulez-vous que vos clients ressentent lorsqu'ils visitent votre profil ? Chaleureux et flou, politique, activé ou agité - cela dépend en grande partie de l'esthétique que vous choisissez.

Bien qu'il s'agisse principalement d'une nécessité pour Instagram, nous la voyons également s'étendre à Pinterest, Snapchat et TikTok - alors choisissez-en une et respectez-la dans le cadre de votre image de marque sur les réseaux sociaux.

Astuce Kimp : Concevez un tableau d'humeur de vos profils de médias sociaux préférés et dites à votre équipe de conception ce que vous aimez le plus dans chacun. Ceci, avec les notes sur la personnalité de la marque, les aidera à vous proposer une esthétique exclusive pour les médias sociaux. Vous pouvez ensuite l'inclure dans votre guide de style de médias sociaux.

5) Formuler des directives visuelles

Vous pouvez considérer cette étape comme une extension de la section précédente sur le choix d'une esthétique de médias sociaux. La formulation de directives visuelles vous aide à respecter l'esthétique et l'identité visuelle de votre marque sans compromis.

Alors, que devriez-vous inclure dans ces directives visuelles ?

• Quels sont les styles d'image que vous souhaitez partager sur les réseaux sociaux - sont-ils minimalistes, contemporains, basés sur le Pop Art, sur le thème du vintage, etc. Choisissez quelques exemples et incluez-les dans le guide.
• Quelles sont les couleurs et les polices que vous utilisez sur les réseaux sociaux ? Ou et comment?
• Votre marque a-t-elle un système d'illustration ? Si oui, comment pouvez-vous utiliser des illustrations et des griffonnages sur le contenu des médias sociaux ? Expliquer les cas d'utilisation et les directives.
• Quelles sont les pratiques inclusives et d'accessibilité? Il peut s'agir d'images inclusives, de sous-titres codés sur tous les messages, de texte alternatif sur les images, etc.

Les avoir par écrit avec une représentation visuelle fait de la cohérence une promenade dans le parc. Il n'y a pas d'ambiguïté, laissant très peu de place à l'erreur.

Si vous n'êtes pas sûr des styles de conception qui vous conviennent, nous vous recommandons vivement d'essayer quelques variantes avant de lancer une campagne.
Et si vous recherchez une équipe pour y parvenir, Kimp peut vous aider. Avec nos abonnements de conception illimités Kimp Graphics + Kimp Video, vous pouvez obtenir des demandes et des révisions illimitées pour un forfait mensuel fixe.

6) Types de médias et style

Bien que cela puisse relever des directives esthétiques et visuelles des médias sociaux, cela mérite une section spécifique. Oui, nous parlons de la sélection des médias pour vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. De nombreuses marques ont une esthétique uniquement vidéo ou uniquement devis, mais avoir un mélange de contenu graphique statique et animé est toujours une bonne idée.

Ainsi, dans votre guide de style de marque sur les réseaux sociaux, vous devez détailler :

• Le contenu multimédia que vous partagez actuellement/souhaitez partager - s'agit-il d'images, de citations, de vidéos, de GIF, d'illustrations, etc. ?
• Comment figurent-ils dans votre esthétique des médias sociaux ? Par exemple, si vous avez une esthétique en damier, quelle est la position de la vidéo et des images ?
• Quel est le style de ce contenu multimédia ? Créez un guide de style pour chaque type de support avec des choix de couleurs, des choix d'arrière-plan, des directives d'image et plus encore pour plus de clarté.

Quel que soit le contenu que vous partagez, il est important de rester cohérent. Choisissez donc une palette de couleurs et un style de traitement similaires pour tous vos types de supports.

Astuce Kimp : Pour obtenir des styles de conception cohérents sur tous les types de médias, vous avez besoin d'une équipe capable de tous les gérer. De cette façon, vos GIF et vos images auront le même aspect et les clients pourront les repérer à un kilomètre de distance.

Avec un abonnement Kimp Graphics + Video , vous pouvez obtenir chaque conception dont vous avez besoin de la même équipe et assurer la cohérence.

7) Cohérence dans la variété : Styles de guides de médias sociaux multicanaux

Les marques ont aujourd'hui besoin d'une approche multicanal pour s'assurer qu'elles maximisent l'exposition à leur public cible. Cela passe également par la mise en place d'une stratégie marketing cross-canal pour une expérience utilisateur fluide.

Mais cela pose également un problème aux marques lorsqu'elles stylisent leur image de marque sur les réseaux sociaux.

Dans le marketing cross-canal, vous êtes présent sur plusieurs canaux. Les spécifications et les profils d'audience cible sur chaque canal sont différents. Par conséquent, les conceptions varieront. Comment vous assurez-vous que le bon design va sur le bon canal ?

Avec des images d'affichage, des images de couverture et des maquettes cohérentes pour le contenu de chaque chaîne dans votre guide de style de médias sociaux, vous pouvez résoudre ce problème. De cette façon, votre gestionnaire de médias sociaux peut garder un œil sur ce que vous publiez et les clients bénéficient d'une expérience transparente.

Gagnant-gagnant.

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Un guide de style de médias sociaux peut sembler un processus laborieux, mais cela en vaudra la peine lorsqu'il récoltera des fruits en termes d'abonnés et de revenus. Et un guide visuel détaillé peut également vous faciliter la vie, à vous et à votre équipe.

Investir dans un guide de style est maintenant plus facile que jamais avec les abonnements illimités de conception graphique et de conception vidéo de Kimp. Des révisions illimitées, des demandes de conception dans une tonne de catégories différentes et des seaux de marque illimités pour les agences de marketing - nous avons tout.

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