Plus de 15 exemples de campagnes de marketing sur les réseaux sociaux par les meilleures marques

Cet article compile 15 excellents exemples de marketing sur les réseaux sociaux que vous devriez consulter. Découvrez quelles entreprises exploitent avec succès les médias sociaux et inspirez-vous pour votre prochaine campagne.

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Types de campagnes marketing sur les réseaux sociaux

Voici une liste des types de campagnes de marketing sur les réseaux sociaux que vous pouvez envisager :

1. Campagne de notoriété : pour augmenter la visibilité et la notoriété de la marque ou du produit. Habituellement, ce sont des campagnes de hashtag qui encouragent les clients et les abonnés à partager du contenu sur la marque.
2. Campagne d'engagement : pour inciter les clients ou les abonnés à interagir avec la marque, généralement par le biais de likes, de commentaires, de partages ou d'autres formes d'interaction sociale.
3. Campagne de conversion : pour inciter les clients ou les clients potentiels à effectuer une action spécifique, telle qu'un achat.
4. Concours ou campagne de cadeaux : pour générer de l'enthousiasme et de l'engagement en offrant des prix ou des incitations aux clients. Il s'adresse aux abonnés fidèles pour augmenter la rétention et récompenser leur engagement. Découvrez comment créer des cadeaux Instagram.
5. Campagne de plaidoyer : pour encourager les clients ou les clients potentiels à devenir les défenseurs de la marque ou du produit et à en faire la promotion auprès de leurs amis et abonnés. Habituellement, ces campagnes commencent par une collaboration de marque avec des influenceurs qui utilisent les produits et deviennent des ambassadeurs et des promoteurs de la marque.
6. Campagnes marketing UGC : encourage les abonnés à partager leurs photos, vidéos ou tout autre contenu mettant en vedette la marque. Voir des exemples de campagnes UGC.

Exemple 1 : Airbnb

Campagne : #GoNear

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L'avenir d'Airbnb semblait sombre au début de la pandémie de coronavirus. Ils ont perdu 1 milliard de dollars en réservations annulées à la suite de voyages suspendus. En conséquence, ils ont été contraints de reporter leurs préparatifs d'introduction en bourse et de réduire leurs effectifs de plus de 2 000 travailleurs.

Mais, la marque a rebondi d'une baisse de 90 % des réservations à une croissance de 22 % des dépenses de consommation en juillet (par rapport à l'année précédente). La campagne #GoNear les a aidés à le faire.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Il s'agissait d'un nouvel effort pour promouvoir la croissance économique régionale liée aux voyages. Ils ont découvert un désir croissant d'excursions à moins de 300 miles, ou à une journée de route, du domicile des gens en s'appuyant sur les propres données de réservation et les enquêtes auprès des clients de l'entreprise.

Exemple 2 : Pomme

Campagne : tourné sur iPhone

Probablement l'une des meilleures campagnes UGC diffusées sur tous les réseaux sociaux.

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La campagne "Shot on iPhone" d'Apple a commencé comme un simple défi de contenu généré par l'utilisateur (UGC) qui présentait les images des utilisateurs d'iPhone sur des panneaux d'affichage dans le monde entier et les partageait sur les réseaux sociaux de l'entreprise.

Ainsi, lorsque les utilisateurs ont commencé à créer des images et des films étonnants, le matériel résultant a considérablement accru la crédibilité de l'appareil photo de l'iPhone. La campagne est toujours active et a généré 20 millions de messages rien que sur Instagram.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Apple voulait attirer l'attention sur l'appareil photo de l'iPhone 6, mais il voulait aussi attirer l'attention sur sa position de jeune entreprise inventive. Apple souhaite que les nouveaux utilisateurs ressentent le frisson de rejoindre la communauté Apple tout en permettant aux utilisateurs actuels de participer et de ressentir du plaisir dans le lancement de leur produit.

Exemple 3 : zoomer

Campagne : Concours de fond virtuel

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Zoom est devenu la norme de l'industrie pour la visioconférence en 2020. De nombreux milieux de travail ne l'étaient pas puisque de nombreuses personnes ont été poussées dans un arrangement unique de travail à domicile. Un arrière-plan virtuel est devenu crucial pour de nombreuses personnes en raison de distractions telles que des enfants qui courent ou oublient de faire leur lit. Zoom en a profité et a créé le concours de fond virtuel.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Les utilisateurs ont été encouragés à concevoir et à partager leurs arrière-plans virtuels amusants et distinctifs par le biais de concours qu'ils ont organisés. Zoom a créé une page de destination spécifique pour les soumissions au concours ainsi qu'un compte Twitter séparé pour présenter certains des meilleurs. Zoom a également informé ses clients de la capacité d'arrière-plan virtuel par le biais d'un marketing humoristique et a suscité leur intérêt pour l'utilisation du programme.

Exemple 4 : BuzzFeed savoureux

Campagne : Savoureux

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Tasty de BuzzFeed se concentre sur des courts métrages appétissants qui vous montrent comment préparer un repas rapide et simple en un rien de temps. Facebook a éclaté avec des séquences vidéo culinaires alléchantes dans le cadre de la campagne de marketing sur les réseaux sociaux "Tasty". Tasty de BuzzFeed, qui a été principalement créé pour Facebook, propose des mesures étonnantes des médias sociaux. Avec des millions de vues, plus de 100 millions de likes sur Facebook, plus de 2000 recettes vidéo culinaires et une portée mensuelle prometteuse de 500 millions de personnes, ces vidéos ont attiré beaucoup d'attention.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Les clips Tasty sont adaptés et réglés pour fonctionner avec la fonction de lecture automatique de Facebook, qui commence à lire les vidéos sans son. BuzzFeed s'est rendu compte que l'algorithme de Facebook privilégie le contenu vidéo par rapport aux autres types de matériel de nos jours en créant des films courts et sucrés pour le public qui veut une nourriture savoureuse rapidement.

Exemple 5 : Starbucks

Campagne : #UnicornFrappuccino

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Starbucks a de nombreuses campagnes remarquables sur les réseaux sociaux. #UnicornFrappuccino est l'un de leurs plus populaires. En avril 2017, le Unicorn Frappuccino n'a été vendu que pendant trois semaines, mais ses effets ont duré beaucoup plus longtemps. La boisson, un mélange sucré et coloré, est devenue virale sur les réseaux sociaux.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Starbucks a produit l'article en édition limitée en pensant aux médias sociaux, sachant que ses consommateurs dévoués publieraient à ce sujet. Plus de 154 000 photos sont déjà associées au hashtag #unicornfrappucino rien que sur Instagram. La majeure partie des photographies les plus récentes sont des représentations de l'original de Starbucks, qui ne sert qu'à souligner la durée de vie des effets des articles en édition limitée.

Exemple 6 : Spotify

Campagne : Spotify enveloppé

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La campagne Spotify Wrapped de cette année-là a été un énorme succès pour l'entreprise en termes de marketing viral. L'enveloppe contient toutes les chansons que les utilisateurs ont écoutées au cours de la dernière année, leurs artistes préférés, les genres qu'ils ont passés le plus de temps à écouter et d'autres informations. Il comprend les cinq meilleurs artistes que les auditeurs ont entendus. De plus, il s'agit d'un effort viral important sur les réseaux sociaux plutôt que d'une simple campagne de marketing.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Chaque utilisateur reçoit un e-mail de Spotify à la fin de l'année. Cet e-mail est un favori éternel parmi de nombreux destinataires. Il est devenu une sorte de rite pour tous les streamers de musique et audiophiles du monde entier.

Ce type de publicité est populaire car il est très personnalisé. Le développement de la technologie a rendu possible l'ajout d'une touche personnelle, évidemment d'une manière très positive. La marque qu'est Spotify aujourd'hui a été créée grâce à la personnalisation.

Exemple 7 : Colombe

Campagne : Selfie inversé

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Dove, une marque détenue par Unilever, a produit un nouveau film convaincant qui explore les conseils de beauté nocifs que de nombreux enfants reçoivent sur leurs flux de médias sociaux, faisant suite à la campagne percutante "Reverse Selfie" de l'année dernière.

Dans "Toxic Influence", diverses équipes mère-fille discutent des conseils cosmétiques courants trouvés sur des applications comme Instagram. De plus, Dove a lancé la campagne #DetoxYourFeed pour passer le mot sur les réseaux sociaux.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

C'est un bel exemple de responsabilité sociale. Selon une étude menée par la marque, sept femmes sur dix ont déclaré se sentir mieux après avoir abandonné le matériel de beauté idéalisé sur les réseaux sociaux. L'initiative #DetoxYourFeed encourage les jeunes à ne plus suivre tout ce qui ne leur donne pas confiance en eux, leur donnant la possibilité de définir leurs propres normes de beauté et de sélectionner leurs propres inspirations.

Exemple 8 : Netflix

Campagne : Voulez-vous en parler ?

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Il semble que la pandémie ait poussé les esprits créatifs à exploser. Voici un autre exemple de 2020, cette fois venant de Netflix. Dans un moment difficile comme celui-ci, Netflix s'est tourné vers les médias sociaux pour aider les individus et établir une connexion plus profonde avec leurs téléspectateurs.

Ils ont lancé une série Instagram Live où les individus pouvaient discuter avec des professionnels du domaine de la santé mentale, leur poser des questions et discuter de leurs problèmes. Toute entreprise qui se connecte avec ses clients de cette manière en bénéficiera à long terme car ces clients resteront fidèles longtemps après la fin de la crise.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

C'est une excellente tactique pour accroître la reconnaissance de la marque et la fidélité des consommateurs, ce qui est également bénéfique. À un moment difficile pour tout le monde, engagez votre public dans des dialogues pertinents et renforcez vos relations avec les consommateurs pour encourager un engagement à long terme.

Exemple 9 : Daniel Wellington

Campagne : #WheresWellington

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Une entreprise qui a maîtrisé l'art d'utiliser le contenu généré par les utilisateurs pour les médias sociaux est certainement Daniel Wellington. Ils republient souvent des images de leurs clients portant des montres Daniel Wellington et les incitent à en partager davantage pour avoir une chance d'être présentés.

Ils ont ajouté une touche à leur stratégie de contenu sur les réseaux sociaux en téléchargeant des photos prises dans des lieux époustouflants et en demandant aux téléspectateurs de deviner où elles ont été prises.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Ils continuent de republier les photos prises par leurs clients de la même manière qu'avant. Cependant, ils ont ajouté un composant de gamification en le transformant en un jeu de devinettes idiot.

Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes commentaient ces images avec leurs réponses, cette tactique augmentait l'interaction sur leurs publications au-delà des chiffres habituels.

Exemple 10 : Gillette

Campagne : Les meilleurs hommes peuvent être

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Gillette a lancé une campagne sur les réseaux sociaux en janvier 2019 qui visait à redéfinir ce que signifie être un homme.

Le court clip, qui n'était disponible que sur YouTube, montrait un certain nombre de cas dans lesquels des hommes luttaient contre la masculinité conventionnelle que Gillette elle-même avait précédemment louée : l'incapacité d'exprimer leurs sentiments, l'inconduite sexuelle et l'intimidation des autres. Le film donne ensuite diverses illustrations de la bonne masculinité, comme parler pour les autres, prendre soin de sa famille, etc.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Cette campagne a réussi à aborder un sujet à la fois très présent et très débattu.

Il a mis en contraste l'ancienne image de marque de Gillette avec sa nouvelle et a démontré sa volonté de s'adapter.

En même temps, c'était aussi très controversé; certaines personnes ont trouvé insultante la représentation des hommes dans le court métrage. Cela a apporté à la marque encore plus de portée et de mentions dans les médias.

Exemple 11 : Cancer du sein dans le monde

Campagne : #KnowYourLemons

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En 2017, l'organisation Worldwide Breast Cancer a créé une campagne créative et extrêmement virale. La campagne #KnowYourLemons a été créée pour sensibiliser aux différents symptômes du cancer du sein et pour rassurer les femmes sur le fait que les grumeaux ne sont pas le seul indicateur de la maladie.

La conception, qui évite habilement les réglementations de censure basées sur les mamelons et tente d'aider les femmes à surmonter leurs phobies d'inspecter leurs seins, utilise des citrons pour représenter 12 symptômes différents.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Il a abordé un problème important et a réussi à atteindre un équilibre subtil entre l'humour et la gravité. Trouver un moyen de communiquer librement sur un sujet sensible comme celui-ci attirera toujours le bon public.

Exemple 12 : Oréo

Campagne : #OREOScop

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Oreo a promis d'analyser les tweets les plus récents des fans et de fournir un "Oréoscope" personnalisé contenant des détails sur leur personnalité. De plus, ils ont associé la personnalité de l'horoscope aux produits de la marque, tirant parti de l'obsession des gens pour la façon dont les étoiles sont alignées.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?

Ceci est un autre excellent exemple de personnalisation. Il fait que les gens se sentent spéciaux et il ne sera jamais démodé. La marque a évidemment édité un grand nombre d' Oréoscopes. Mais, obtenir le vôtre vous fait toujours sentir spécial et vous encourage à partager les résultats avec les autres.

Développez la portée de votre campagne avec l'agrégateur de médias sociaux

Alors que la popularité des plateformes de médias sociaux continue de croître, il en va de même pour leur utilisation potentielle pour atteindre un public plus large avec vos campagnes marketing. Un agrégateur de médias sociaux est un outil qui vous permet de collecter et d'afficher le contenu de plusieurs comptes de médias sociaux en un seul endroit. Cela peut être un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre campagne et de la rendre plus accessible aux clients et supporters potentiels.

Il existe un certain nombre d'agrégateurs de médias sociaux différents, il est donc important de choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins. Certains facteurs à prendre en compte incluent les plates-formes que vous souhaitez inclure, le niveau de personnalisation dont vous avez besoin et le prix.

EmbedFeed est l'un des plus robustes et il est spécialement conçu pour fournir des widgets de site Web pour les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

1. Surveillez avec l'écoute des médias sociaux

Avec un outil comme EmbedFeed, vous pouvez effectuer une surveillance des médias sociaux de toutes vos campagnes qui se déroulent sur diverses plateformes de médias sociaux. Cela vous donnera un aperçu de ce qui se passe avec la campagne concernant le contenu publié, les utilisateurs engagés et des informations similaires. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour améliorer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

2. Enregistrez ou affichez tous les Tweets qui vous mentionnent

Les campagnes de hashtag sont un excellent moyen de faire parler de votre marque sur les réseaux sociaux. Mais il peut être difficile de suivre toutes les conversations sur différentes plateformes.

EmbedFeed permet de suivre facilement tous les Tweets qui vous mentionnent et les Tweets avec les hashtags spécifiés qu'ils utilisent. En plus de cela, il vous permet de filtrer et de sélectionner certains des tweets de la campagne et de créer un widget UGC avec les Tweets pour votre site Web. C'est une preuve sociale qui renforce la confiance avec vos clients potentiels.

3. Intégrez une galerie avec les photos du concours hashtagées

EmbedFeed vous permet également d'intégrer un flux de médias sociaux sur votre site Web afin que les gens puissent voir toutes les mises à jour de la campagne en un seul endroit. C'est un excellent moyen d'augmenter la portée de votre campagne et d'impliquer davantage de personnes.

FAQ sur les exemples de marketing des médias sociaux

Principaux points à retenir sur les exemples de marketing des médias sociaux

La personne moyenne passe 2 heures et 27 minutes sur les réseaux sociaux .

Plus de la moitié de la population mondiale, soit 4,62 milliards de personnes, utilise les réseaux sociaux.

Pas étonnant que les médias sociaux soient le canal principal de la plupart des entreprises.

Cependant, vous ne pouvez pas seulement être présent sur les réseaux sociaux et vous attendre à ce que les gens viennent sur votre profil et vous suivent. Vous devez également créer des campagnes intelligentes qui incitent les utilisateurs des médias sociaux à réagir.

Avant de vendre, les publications sur les réseaux sociaux doivent inspirer, motiver et engager les utilisateurs. Cela élargira leur visibilité et leur portée tout en communiquant le message de leur marque.

Ces exemples de marketing sur les réseaux sociaux montrent à quel point les réseaux sociaux sont efficaces pour accroître la notoriété de la marque, engager votre public cible et éventuellement augmenter les ventes. Ils ont découvert la clé d'un marketing efficace sur les réseaux sociaux et vous pouvez bénéficier de leurs approches.

Il y a un groupe d'individus qui veulent s'engager avec votre marque. Vous pouvez les motiver avec un hashtag, de superbes photos ou un véritable engagement.

Utilisez ces informations pour vous inspirer de votre propre plan de marketing sur les réseaux sociaux et atteindre vos objectifs marketing.

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