Ce que les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent apprendre de MozCon 2019

Que peut faire le référencement pour votre stratégie de médias sociaux ? Fais le mieux.

MozCon 2019, une conférence sur le référencement qui a lieu à Seattle chaque juillet, a été remplie de conférenciers et de participants du monde entier se concentrant sur l'importance des SERP (Search Engine Results Page) pour votre trafic organique, la reconnaissance de votre marque et les taux de conversion. Consultez les ventilations quotidiennes de MozCon si vous êtes prêt pour un tourbillon de tweets en direct, ou lisez ci-dessous quelques points forts de la conférence en ce qui concerne les médias sociaux.

Je me joignais à cette conversation en portant plusieurs casquettes : une partie de mon rôle dans le marketing numérique signifie que je suis un référenceur qui cherche toujours à augmenter mes métriques dans Google Analytics, et je suis également un spécialiste du marketing interne pour un outil d'analyse des médias sociaux. Puisque nous vivons et respirons les mesures des médias sociaux chez Rival IQ, nous nous soucions beaucoup de ce qui fonctionne pour nos clients, des dernières tendances marketing et des mises à jour des algorithmes.

Mon état d'esprit n'était pas uniquement dans le camp "SEO d'abord et pour toujours" lors de la MozCon de la semaine dernière, comme les scientifiques des données enthousiastes autour de moi. Mais heureusement, la philosophie derrière le référencement est largement applicable à tout type de marketing numérique, en particulier les médias sociaux.

Les victoires sur les réseaux sociaux peuvent aider votre référencement

Avant de plonger dans les gloires du référencement en tant que sous-ensemble du marketing numérique, il est important de souligner le pouvoir des médias sociaux en ce qui concerne le référencement. Les référenceurs peuvent oublier que le partage social attire plus d'yeux, de liens et d'engagement envers votre contenu et votre site Web, ce qui peut à son tour augmenter considérablement votre valeur de référencement (y compris les backlinks et le trafic).

Le marketing des médias sociaux est parfois traité comme le « petit frère » du marketing numérique, souvent une réflexion après coup ou attribué à la classe tournante des stagiaires, de sorte qu'il ne reçoit pas toujours le traitement technique pour lequel le référencement est connu. Idéalement, suivre ces dernières "règles" SEO pour votre contenu sur les réseaux sociaux apportera des gains de trafic organiques à tous les niveaux.

L'expertise compte pour les algorithmes

La mise à jour EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google en août dernier a laissé les spécialistes du marketing sous le choc des baisses de classement, mais l'intention derrière la décision du méga magnat de la recherche était de protéger les chercheurs des mauvaises informations qui ont un bon référencement. L'algorithme de Google n'aime pas les sites de spam avec de faux backlinks, car ils font apparaître la confiance dans le contenu plus élevée, quelle que soit sa qualité. La consultante en marketing Marie Haynes avait un excellent conseil pratique sur le sujet :

L'ajout d'une biographie d'auteur à un article indique au lecteur (et à Google) que l'article est digne de confiance car il a été rédigé par un expert. Si votre article ne contient pas de conseils d'experts, il ne mérite probablement pas d'être classé n°1.

Cette même stratégie peut être appliquée aux médias sociaux. Par exemple, les marques ont souvent du mal avec la « voix » de leur entreprise sur LinkedIn. Certaines entreprises utilisent des individus comme défenseurs de la marque, comme un PDG, tandis que d'autres utilisent la page de l'entreprise comme source d'autorité sur leur marque. La plupart des experts de LinkedIn s'accordent à dire que LinkedIn est une plate-forme interpersonnelle et que le contenu y fonctionne généralement mieux d'un individu que d'une page d'entreprise. Cela ne veut pas dire que certaines pages de marque ne le tuent pas sur LinkedIn (Bumble et Social Chain pour n'en nommer que deux), mais c'est un endroit où la paternité se démarque.

Avec 29 781 abonnés sur LinkedIn, les 15 000 vues vidéo de Social Chain sont impressionnantes pour une page de marque.

Votre public en a assez du contenu axé sur les mots clés

Ross Simmonds de Foundation Marketing a demandé aux spécialistes du marketing d'en faire plus avec le contenu que des listes ennuyeuses qui surpassent l'ancien SERP. À MozCon, il a fourni de nombreuses bonnes idées pour un contenu plus frais dans sa présentation complète de diapositives, et quelques-unes m'ont vraiment sauté aux yeux.

1. Utiliser Quora Ads Manager comme outil de génération de sujets.

Maintenant, en tant que spécialistes du marketing, nous savons que les forums de questions-réponses comme Quora peuvent être un excellent endroit pour trouver des idées ou pour balayer quelques anecdotes intéressantes (nous vous regardons, Buzzfeed). Mais Ross va encore plus loin en illustrant que les mots-clés de la plate-forme publicitaire de Quora incluent les principales questions avec des données de vue hebdomadaires moyennes. Ce sont des données précieuses à utiliser dans votre stratégie de contenu lorsque vous choisissez des sujets et des titres.

2. Un autre exemple étayé par des données que Ross a décrit est que les liens sont plus répandus sur Reddit que sur toute autre plate-forme sociale . Connaître ce cas d'utilisation spécifique à un canal devrait faire partie de chacune de vos stratégies sociales ainsi que du référencement. Trouvez ce qui fonctionne partout où vous publiez de la publicité et utilisez-le pour déterminer ce que vous partagez sur cette plateforme.

Tout au long de sa présentation, Ross a souligné la nécessité d'une adéquation canal-utilisateur, ce qui signifie analyser le comportement de votre public sur une plate-forme particulière, comprendre ce qu'il veut et le lui donner.

L'astuce de Ross pour Reddit est de rechercher dans les sous-reddits le nom ou l'URL d'un site concurrent afin que vous puissiez voir ce qui fait le buzz sur le forum. Hors Reddit, vous pouvez vérifier votre paysage Rival IQ pour les sites ou les URL pour voir ce que vos concurrents partagent avec notre fonctionnalité URL publiées.

Le contenu réactif est précieux sur les réseaux sociaux

La responsable des relations publiques et du contenu d'Aira, Shannon McGurik, a parfaitement résumé pourquoi son titre est si important pour le référencement. Un contenu varié est important pour une stratégie de référencement réussie qui peut survivre aux mises à jour d'algorithmes et aux sujets d'actualité. McGruick sépare le contenu de style journalisme en trois seaux.

Adapter votre contenu et vos argumentaires de relations publiques à ces trois types d'écriture couvrira toutes vos bases en matière de référencement.

1. Contenu planifié : contenu de votre calendrier, y compris les mises à jour de produits, les articles stratégiques basés sur la recherche de mots clés, les réécritures d'anciens contenus, etc.

• Exemple : Vous rédigez un article de blog sur les 10 éléments à vloger pendant votre road trip.
• Retour : Lorsqu'un utilisateur recherche "Top 10 des choses à vloger sur votre road trip", votre contenu surclasse le SERP précédent "Top 9 des choses à vloger sur votre road trip".

2. Contenu réactif : Votre contenu est une réponse à un événement en temps réel.

• Exemple : Google modifie son algorithme et vous tweetez à ce sujet dès que vous le découvrez.
• Retour : Votre tweet devient viral.

3. Contenu réactif planifié : mise à jour d'un élément de contenu ou d'un ensemble de données existant ou planification d'un contenu autour d'un événement particulier.

• Exemple : chaque automne, votre site Web publie une campagne sur les perspectives des cultures de pommes dans l'est de l'État de Washington et sur la manière dont cela pourrait affecter les recettes de tarte de Thanksgiving.
• Retour : Lorsque vous citez la recherche sur les pommes cette année, votre article est lié à une source. Les abonnés de votre marque peuvent s'attendre à ce que ce contenu soit actualisé.

Le contenu réactif en particulier s'est démarqué pour moi car il émule toutes les meilleures parties des relations publiques. De la même manière que les relations publiques sont fraîches et pertinentes pour la conversation, le contenu réactif réagit rapidement aux tendances de recherche, aux nouvelles données, aux actualités, etc., avec un aperçu réfléchi. Différent de l'actualité, le contenu réactif cède la place à l'opinion ou à la réponse de l'auteur. Les trois variantes sont d'excellentes stratégies à utiliser dans votre contenu, non seulement pour les lecteurs engagés, mais aussi pour créer du contenu auquel les journalistes et autres blogueurs souhaitent renvoyer.

McGurik a ensuite expliqué que même si le contenu planifié est nécessaire, être souvent "premier" dans un sujet tendance est plus susceptible de se classer que ce que vous pensez que les gens veulent. Semble familier? Le contenu réactif peut s'étendre au-delà du référencement dans les médias sociaux. Nous savons tous que plus le tweet est rapide, plus il est pertinent. Environ 1/3 de votre contenu sur site devrait imiter cette actualité des relations publiques et être le premier à documenter les résultats et à renforcer l'autorité.

Mettre son casque de plongée SEO

Moi et mon collègue Blair Feehan plongeant profondément dans le SERP avec la mascotte de Moz, Roger

Dans l'ensemble, MozCon était bien plus qu'une simple conférence SEO. Les principes de qualité, d'ingéniosité et d'ingéniosité sur lesquels repose un bon référencement sont des thèmes primordiaux pour un marketing fort en général. Le référencement a toujours été ma partie préférée du marketing numérique (chut ! Ne le dites pas par e-mail), c'est donc excitant de changer mon état d'esprit et d'appliquer les meilleurs conseils de MozCon au marketing des médias sociaux. Après tout, que vous fassiez du marketing sur Facebook ou Google, vous respectez toujours leurs règles.

Le contenu, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un tweet ou d'un SERP, gagne en ligne lorsqu'il est le meilleur. C'est pourquoi les algorithmes de recherche et sociaux génèrent chaque jour de nouvelles règles pour inciter les spécialistes du marketing à s'améliorer. J'espère que vous êtes inspiré pour essayer avec ces meilleurs plats à emporter de MozCon 2019.

Quelques autres mentions notables de MozCon 2019

Ils ne sont pas spécifiques aux médias sociaux, mais ces présentations se sont démarquées lors de la conférence de 2019. Jetez un œil aux diaporamas si vous êtes prêt pour plus d'informations d'experts.

• La présentation d' Emily Triplett Lentz sur la façon d'auditer votre contenu pour l'inclusivité et l'accessibilité était une pratique valable pour toute personne mettant du contenu en ligne.
• L'exposé de Paul Shapiro sur la redéfinition du référencement technique comprend une tonne d'excellents hacks pour rationaliser votre site et rendre les algorithmes plus heureux. Il fournit également les scripts Python qu'il a utilisés dans la pratique afin que vous puissiez nettoyer le référencement technique de votre propre site.
• Le point de vue de Ruth Burr Reedy sur les scores de qualité pour les humains et les machines au lieu des derniers changements de Google et l'argument que les référenceurs se retrouvent à nous avoir donné à plusieurs reprises une fin définitive de l'argument.
• La présentation liminaire du fondateur et ancien PDG de Moz, Rand Fishkin , sur l'investissement dans l'avenir de la recherche et les changements que nous avons constatés jusqu'à présent cette année. (Gardez un œil sur le clin d'œil au rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2019 de Rival IQ !)